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1、大創(chuàng)意-LV路易威登Lv大創(chuàng)意之——THESPRITOFTRAVELLv的品牌之旅Whatisajourney? 何為旅行？ Ajourneyisnotatrip. 旅行不是一次出行， It'snotavacation. 也不只是一個假期。 It'saprocess.ADiscovery. 旅行是一個過程，一次發(fā)現(xiàn)。 It'saprocessofself-discovery. 是一個自我發(fā)現(xiàn)的過程。 Ajourneybringsusfacetofacewithourselves. 真正的旅行讓我們直面自我。基因分析：Lv概況LV第一代創(chuàng)始人路易·威登18
2、21年生于法國鄉(xiāng)村一個木匠家庭。1854年，路易·威登在巴黎市中心的歌劇院附近開設(shè)了第一家專門制造出售旅行箱包的店鋪，并用自己的名字作為商品品牌。此后，這個品牌從未間斷過它的革新和拓展。1892年路易·威登去世，其子喬治·威登繼承了父親的生意。1896年，喬治·威登設(shè)計了直到現(xiàn)在仍非常流行的字母組合圖案，其皮件表面的LV字母、四瓣花朵與正負(fù)鉆型花系列的標(biāo)記，已經(jīng)成為LV品牌的象征性標(biāo)識，即使在LV產(chǎn)品多樣化發(fā)展的今天，其仍具有獨一無二不可取代的歷史地位?；蚍治觯篖v的設(shè)計LV旅行用品的設(shè)計總是非常獨到，今天，LV除了秉承傳統(tǒng)優(yōu)良的皮革工藝之外，仍不斷研究開發(fā)新產(chǎn)
3、品，它延伸出來的皮配件、絲巾、筆、手表甚至服裝，都是LV精致舒適的旅行哲學(xué)的體現(xiàn)。1987年，LV與法國另一奢侈品集團(tuán)MoetHennessy合并，成立LVMH集團(tuán)，從此擁有了紀(jì)梵希等其他著名品牌。到今天，LVMH已經(jīng)是全球最大奢侈品集團(tuán)，并在全球各大都市開設(shè)了直屬分店。基因分析：市場lv品牌奢侈品牌原市場定位在消費者中5%的人口，但今天的奢侈品消費者的定義已經(jīng)越來越--?！靶滦蜕莩奁贰保簿褪撬^的大眾奢侈品--，lv已經(jīng)把目標(biāo)定位于40%-60%的消費者。而大眾奢侈品消費的一個重要標(biāo)準(zhǔn)就是人們對奢侈品負(fù)擔(dān)得起也能買得到。奢侈品牌也開始對消費者打親和牌。Lv傳統(tǒng)
4、廣告產(chǎn)品加美女模特，畫面靜止而程式化的傳統(tǒng)表現(xiàn)形式這種廣告形式在lv早期的廣告中屢見不鮮，沒有形成大創(chuàng)意。Lv的品牌廣告Lv大創(chuàng)意奢侈品牌的廣告表現(xiàn)也由傳統(tǒng)的產(chǎn)品加美女模特，畫面靜止而程式化的傳統(tǒng)表現(xiàn)形式,向以品牌核心情感價值的訴求，lv品牌廣告其核心概念，Insideeverystory,thereisabeautifuljourney“(每個故事都蘊含著一段美麗的旅程)發(fā)展為品牌傳播的概念。亦進(jìn)一步拓展及提升了路易威登品牌傳遞訊息的深度。"視頻廣告之旅行的意義hiLV的旅行心情故事本案開頭文案Lv的大創(chuàng)意廣告（08年）這輯平面廣告由蜚聲國際的人像攝影名家Ann
5、ieLeibovitz操刀，地點為FrancisCopPOLA執(zhí)導(dǎo)新片的拍攝現(xiàn)場，位于阿根廷布宜諾斯艾利斯市郊。畫面中坐著的FrancisCopPOLA手執(zhí)劇本，與躺在綠茵草地上的女兒閑聊，場面光線明亮柔和，隱約帶點印象派畫作筆觸，父女間溫馨交流的意念躍然而出；廣告標(biāo)題為"Insideeverystory,thereisabeautifuljourney"(每個故事都蘊含著一段美麗的旅程)，精簡道出柯波拉父女對人生的體會。2008年7月刊登。表現(xiàn)出一段美麗的旅程及柯波拉父女對人生的體會。路易威登揭幕2009最新核心價值廣告新片仍由AnnieLeibovitz掌鏡，
6、拍攝于美國加州沙漠的高原處。畫面中，夜色清朗，月亮如超自然般澄凈明亮。三位宇航員坐在車上靜靜地仰望天空，顯然沉浸在各自不同尋常的回憶里。經(jīng)過長途跋涉的敞篷卡車早已破舊不堪，他們身旁放著路易威登經(jīng)典的MONOGRAM帆布ICARE旅行包，ICARE也是希臘神話中向往飛翔的英雄伊卡爾。其廣告標(biāo)題為“有些旅程永遠(yuǎn)改寫了人類歷史”，與1969年尼爾?阿姆斯特朗的名言遙相呼應(yīng)。路易威登揭幕最新一季核心價值廣告，籍紀(jì)念人類征服月球40周年為契機(jī)，以“個人旅行體驗”為主題向這一對全人類歷史產(chǎn)生巨大影響的偉大旅程致敬。piLv經(jīng)典廣告展現(xiàn)品牌之旅u搖滾歌星kanyewest有些旅
7、行，無法言語uz戈爾巴喬夫的富有傳奇色彩的政治的故事濃縮于‘’在路上的‘’這一刻，‘’旅行，讓我們面對自己‘’h納芙坐在她的路易威登的箱子上，回味自己投身于電影的美好時光，“有時候家就是一種感覺”zzhu阿加西和格拉芙在酒店客房里親密偷閑的忘情一刻，傳遞了“還有比愛更偉大的旅程嗎？謝謝收看！第四界廣告班論壇再見！陋室銘劉禹錫1、反復(fù)朗讀、背誦全文。2、體會作者不慕名利、安貧樂道的高尚品質(zhì)。3、仿寫《陋室銘》學(xué)習(xí)目標(biāo)山不在高有仙則名水不在深有龍則靈斯是陋室惟吾德馨苔痕上階綠草色入簾青談笑有鴻儒往來無白丁可以調(diào)素琴閱金經(jīng)無絲竹之亂耳無案牘之勞形南陽諸葛廬西蜀子云亭孔子
8、云何陋之有
