無錫文化旅游市場的發(fā)展研究初探———以無錫“蕩口古鎮(zhèn)”為例.pptx

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1、無錫文化旅游市場的發(fā)展研究初探《毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論》課程調查報告指導老師沈衛(wèi)——以無錫“蕩口古鎮(zhèn)”為例尋夢無錫——無錫經濟社會發(fā)展情況調查調查目的調查形式目錄調查背景調查分析調查結果過渡頁第一章市場需求與發(fā)展趨勢文化旅游市場需求大文化資源多交通需求度高正文市場需求與發(fā)展趨勢第一章第一節(jié)調查背景調查背景無錫周邊的交通條件非常便捷，這也會成為無錫的旅游帶來極大的便利；今后無錫文化旅游產品建設會系統(tǒng)化、特色化、地理化布局將會漸趨合理、整體營銷效果將會顯著增強，因此，無錫文化旅游的市場需求將會越來越大，無錫文化旅游產品的吸引力也會與日俱增。蕩口古鎮(zhèn)的歷史文化資源不

2、可多得，其中，省級文保單位：華氏建筑群(華蘅芳故居、華世芳故居、華氏老義莊、襄義莊、華氏始遷祖祠、果育鴻模小學舊址、學海中學舊址、繹之樓)；三公祠；植福庵戲樓。市級文保單位：中共中山中學舊址、蔡鴻生洋房、北倉河石駁岸及碼頭、華君武故居、王莘故居、華察墓前神道石馬。3、控保單位：徐氏義莊；胥義莊；黃石弄、進步街、勝利街、團結街、生產街等民居。蕩口正文市場需求與發(fā)展趨勢第一章第一節(jié)文化旅游市場發(fā)展趨勢20世紀80年代以來，蕩口工業(yè)化、城市化快速推進，城鎮(zhèn)建成區(qū)面積由不足2平方公里擴大到4平方公里以上。全鎮(zhèn)現有工業(yè)企業(yè)500多家，涉及彩印、輕工、機械、服裝等多個行業(yè)，彩印業(yè)尤為發(fā)達，

3、被譽為“彩印之鄉(xiāng)”。一個以鵝湖為核心景觀的現代化旅游居住區(qū)正在規(guī)劃建設中，規(guī)劃面積近22平方公里。蕩口將建設成為富有江南古鎮(zhèn)和水鄉(xiāng)特色的現代化新市鎮(zhèn)。近幾年，我國旅游業(yè)繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢頭，各項經濟指標均創(chuàng)歷史新高，作為一個“朝陽產業(yè)”，我國旅游業(yè)的發(fā)展前途還是值得期待的。文化旅游產業(yè)作為一個新興產業(yè)，其發(fā)展更是大有可為。文化產業(yè)在各國經濟發(fā)展中具有越來越重要的地位，從我國的實際情況來看，大力發(fā)展文化旅游產業(yè)不僅是拉動消費的有力手段，也有現實的必然性。旅游業(yè)在我國尚處于發(fā)展初期，其占國民經濟的比重遠低于許多旅游業(yè)發(fā)達國家，發(fā)展?jié)摿薮?。其次，我國具有悠久的歷史，文化旅游資源豐

4、富，既保藏著豐富的物質文化遺產和非物質文化遺產，又擁有眾多的風景名勝和名山大川。我國發(fā)展文化旅游產業(yè)有著獨特的優(yōu)勢。蕩口古鎮(zhèn)發(fā)展趨勢國內文化旅游市場的發(fā)展趨勢過渡頁第二章驛江南回蕩口調查目的調查形式合理分析正文驛江南回蕩口第二章第一節(jié)調查目的調查目的古鎮(zhèn)擁有中共中山中學舊址、蔡鴻生洋房、北倉河石駁岸及碼頭、徐氏義莊、進步街等歷史文化資源，在古鎮(zhèn)本身的觀光價值和文化品位價值之下，還需要給這個傳統(tǒng)的文化古鎮(zhèn)注入新的元素和活力，區(qū)別于江南的其他古鎮(zhèn)。正文驛江南回蕩口第二章第二節(jié)調查形式調查形式1）對景區(qū)內部進行實地考察調查小組進入景區(qū)內部對景區(qū)公共設施，自然環(huán)境，消費情況等進行記錄研

5、究2）走訪附近居民我們巡防了部分古鎮(zhèn)內老人和古鎮(zhèn)外部分居民，詢問他們對蕩口古鎮(zhèn)目前開發(fā)情況的看法和對他們的影響正文驛江南回蕩口第二章第二節(jié)調查形式調查形式3）通過抽樣方式對游客進行問卷調查我們制定了一張關于蕩口古鎮(zhèn)目前發(fā)展狀況的詳細調查問卷，通過對景區(qū)內外的人進行隨機調查。并通過網絡途徑將問卷發(fā)布到網上，供游玩過的游客進行調查4）訪問景區(qū)管理部門我們訪問了景區(qū)的游客服務中心的工作人員，問下他們的看法，并從多角度對蕩口古鎮(zhèn)的發(fā)展情況進行分析正文驛江南回蕩口第二章第一節(jié)問卷調查調查問卷我們調查小組從主題明確，結構合理，問卷長度，便于統(tǒng)計這幾個角度設計了調查問卷。問卷調查在2014年

6、五月進行，一部分在蕩口古鎮(zhèn)隨機發(fā)放給現場游客，游客填寫完畢后直接收回；另一部分通過網絡發(fā)放給去過蕩口古鎮(zhèn)的人群，通過網絡收回。調查正文驛江南回蕩口第二章第三節(jié)調查分析調查分析調查共發(fā)放紙質問卷和電子問卷200份，收回有效問卷152份，有效回收率達76%。其中，男性占37．5%，女性占62．5%；年齡構成上，15歲及以下占1.3%，16～25歲占52．0%，26～35歲占27．0%，36～45歲占7．9%，46～55歲占6．6%，56歲及以上占4．6%，年齡未填者占0．7%；學歷構成，初中及以下占3．9%，高中或中專占7．9%，大學專科、本科占75．0%，研究生及以上占13．2%

7、。我們調查小組商討分析了蕩口古鎮(zhèn)作為無錫文化旅游市場的典型，并為其制定了一系列發(fā)展建議。過渡頁第三章蕩口古鎮(zhèn)文化旅游市場開發(fā)建議保護為基礎營銷先導戰(zhàn)略合理分流戰(zhàn)略以人為本戰(zhàn)略正文蕩口古鎮(zhèn)文化旅游市場開發(fā)建議第三章第一節(jié)保護為基礎戰(zhàn)略1保護為基礎戰(zhàn)略為了能永續(xù)利用旅游資源，保護是主要的、第一位的，因此在蕩口古鎮(zhèn)的旅游規(guī)劃中必須貫徹“保護第一”的指導思想，將發(fā)展旅游獲得的效益用于保護，這樣會大大促進景區(qū)的發(fā)展，走一條保護——開發(fā)——增值——保護的良性發(fā)展道路。要做到以可持續(xù)發(fā)展為中心正文蕩口古鎮(zhèn)