汽車公司網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策劃案.docx

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1、汽車公司網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策劃案12020年4月19日文檔僅供參考長安奔奔MINI網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策劃案II2020年4月19日文檔僅供參考前言???????????????????????????????1一、市場分析?????????????????????????1(一)微型轎車簡介????????????????????????1(二)市場環(huán)境分析??????????????????????2二、消費(fèi)者分析??????????????????????5(一)消費(fèi)者特征????????????????????????5(二)消費(fèi)者態(tài)

2、度的轉(zhuǎn)變???????????????????????5(三)消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣??????????????????????5(四)影響消費(fèi)者的購買因素?????????????????????6三、產(chǎn)品分析??????????????????????8III2020年4月19日文檔僅供參考(一)奔奔MINI產(chǎn)品特征分析????????????????????8(二)競爭產(chǎn)品分析????????????????????????9四、營銷策略??????????????????????13(一)企業(yè)分析??????????????

3、??????????13(二)企業(yè)目標(biāo)????????????????????????13(三)目標(biāo)市場策略????????????????????????14(四)產(chǎn)品定位????????????????????????14(五)營銷規(guī)劃????????????????????????14五、主要網(wǎng)絡(luò)活動策劃??????????????????????16(一)網(wǎng)絡(luò)活動目標(biāo)???????????????????????16IV2020年4月19日文檔僅供參考(二)網(wǎng)絡(luò)活動策略???????????????????????16(

4、三)網(wǎng)絡(luò)活動廣告訴求策略????????????????????16(四)網(wǎng)絡(luò)活動廣告表現(xiàn)策略?????????????????????16(五)活動媒介策略????????????????????????18六、網(wǎng)絡(luò)活動計劃和預(yù)算??????????????????????19(一)活動實(shí)施時間????????????????????????19(二)活動實(shí)施計劃????????????????????????19(三)活動廣告發(fā)布與費(fèi)用??????????????????????22七、廣告活動效果預(yù)測與監(jiān)控????????

5、?????????????22V2020年4月19日文檔僅供參考結(jié)論???????????????????????????????23附錄?????????????????????????????26VI2020年4月19日文檔僅供參考前言眾所周知,中國汽車產(chǎn)量首超1000萬輛,成為繼美國、日本之后,第三個汽車年產(chǎn)超千萬輛的國家。在全球汽車產(chǎn)業(yè)格局面臨調(diào)整的今天,中國汽車產(chǎn)業(yè)迸發(fā)的巨大潛力、持續(xù)平穩(wěn)的增長曲線、全面建立的汽車研發(fā)生產(chǎn)體系,都已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)。伴隨能源環(huán)保與汽車消費(fèi)稅調(diào)整等政策的出臺,中國小排量車型將成為國內(nèi)

6、汽車市場關(guān)注的焦點(diǎn)。北京車展以及上海世博會的舉行,使得低碳環(huán)保成為人們關(guān)注焦點(diǎn),在整個大環(huán)境下,微轎等小排量汽車在國內(nèi)汽車界成為熱門。奔奔MINI作為長安汽車微轎的新成員,于3月17日在重慶上市,之后的兩個月在全國各地紛紛上市。奔奔MINI的上市,與之前的奔奔I、奔奔LOVE形成”ILoveMINI”的車系組合,以更完善的品牌陣容優(yōu)勢進(jìn)入微轎市場。奔奔MINI主要以80、90后,初出大學(xué)或者事業(yè)剛剛起步的年輕時尚青年為目標(biāo)消費(fèi)者。為了更合的迎合目標(biāo)消費(fèi)者,在車型命名上采用與經(jīng)典游戲?qū)?yīng),創(chuàng)造出奇跡

7、黃(奇跡)、雷霆灰(雷霆戰(zhàn)隊(duì))、仙劍藍(lán)(仙劍奇?zhèn)b傳)、卡丁金黃(跑跑卡丁車)、旋風(fēng)橙(快打旋風(fēng))、精靈紫(魔獸爭霸—暗夜精靈)等汽車顏色專業(yè)名詞。奔奔MINI以”SHOW真的”為訴求,切合年輕人展現(xiàn)自我的需要,并以車型的豐富色彩進(jìn)行汽車色彩營銷,與其它競爭產(chǎn)品形成差異。下面將經(jīng)過市場分析、廣告戰(zhàn)略、廣告戰(zhàn)術(shù)、廣告表現(xiàn)、媒12020年4月19日