最新活動推廣策劃方案教學(xué)講義ppt.ppt

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1、活動推廣策劃方案目的網(wǎng)絡(luò)營銷背景說明1活動簡述及推廣目的2媒體傳播范圍3網(wǎng)絡(luò)推廣策略4效果預(yù)估及費(fèi)用預(yù)算5網(wǎng)絡(luò)口碑營銷背景說明網(wǎng)絡(luò)口碑營銷用戶行為分析28.1％的網(wǎng)民使用論壇時間占總上網(wǎng)時間的比例為40%以上。說明社區(qū)是網(wǎng)民停留時間較長、黏性較穩(wěn)固的應(yīng)用停留時間較長、黏性穩(wěn)固網(wǎng)友意見直接影響購買行為社區(qū)網(wǎng)友意見對網(wǎng)民購買行為產(chǎn)生直接影響，其中有61.7%的社區(qū)網(wǎng)友在購買商品時會首先考慮網(wǎng)友的意見，對身邊親人和朋友的推薦和電視廣告商品信任程度也較高，分別占7.9%和57.9%。網(wǎng)絡(luò)口碑營銷的優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)互動營銷是建立企業(yè)與消費(fèi)者間的溝通紐帶提高產(chǎn)品知

2、名度提高品牌美譽(yù)度重視用戶溝通加強(qiáng)用戶粘合度區(qū)隔競品，脫穎而出樹立品牌形象消費(fèi)者壓力社會輿論壓力老品牌壓力同行競爭壓力產(chǎn)品渠道壓力新品牌壓力活動簡述及推廣目的兩個星期14天PIEROGUIDI是意大利知名品牌，計(jì)劃11月下旬在南京舉辦宣傳活動，活動中將有馬戲表演，模特走秀，還會邀請當(dāng)?shù)孛餍堑綀鲋?。針對這次活動，希望通過互聯(lián)網(wǎng)口碑傳播，吸引廣大消費(fèi)者的參與關(guān)注，提升PIEROGUIDI品牌知名度?；顒油茝V周期活動簡述活動簡述通過網(wǎng)絡(luò)口碑推廣，全面覆蓋目標(biāo)受眾，通過線上重點(diǎn)論壇宣傳炒作，為本次活動聚集超高人氣并線下活動的配合，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營銷效果最大

3、化，樹立PIEROGUIDI高品質(zhì)、引導(dǎo)前沿時尚的品牌形象，使品牌在短期內(nèi)得到受眾認(rèn)知，全面提升品牌知名度推廣目的推廣目的媒體傳播范圍論壇目錄論壇舉例論壇選擇原因分析門戶類論壇門戶類論壇既結(jié)合門戶的超高流量超高人、氣,又不乏購買力的女性的代表，在此傳播有利于打造PIEROGUIDI的品牌形象.屬于此次論壇傳播的主力推廣論壇垂直女性類論壇垂直女性類論壇是亞洲地區(qū)最大的女性專業(yè)垂直門戶網(wǎng)站,擁有中國最龐大的時尚女性群體，她們多是自信具有購買力的女性代表。選擇這媒體傳播提升PIEROGUIDI品牌知名度同時間接的帶動銷售大眾人氣類/地方類論壇大眾雜談

4、類、地方類型論壇人氣是其他任何網(wǎng)站無法相比的，人群構(gòu)成極為復(fù)雜。并結(jié)合地方的精準(zhǔn)性，到達(dá)直接目標(biāo)受眾。在這部分論壇里面?zhèn)鞑ツ軌蚝芎玫臑樵掝}聚集人氣，制造很好的輿論氛圍，帶來很好的曝光度集眾多媒體之力，擴(kuò)大影響力媒體傳播范圍網(wǎng)絡(luò)口碑推廣策略網(wǎng)絡(luò)口碑推廣策略解讀借用活動亮點(diǎn)、火爆場面等傳播點(diǎn)對活動進(jìn)行全面?zhèn)鞑?；并將PIEROGUIDI的品牌和產(chǎn)品信息融入發(fā)布的帖子之中，在論壇中爆炸式傳播。短時間內(nèi)引爆論壇，讓更多的人知道此次活動策略點(diǎn)解讀傳播點(diǎn)解讀傳播前期主要偏重于活動陣容揭秘、會員招募，激發(fā)大眾參與活動，為活動聚集人氣后期主要利用活動當(dāng)天的故事、

5、圖片、消費(fèi)者感受體驗(yàn)為主的素材進(jìn)行傳播，偏重于煸動網(wǎng)民熱情，擴(kuò)大PIEROGUIDI品牌的網(wǎng)絡(luò)影響力，推動線下的購買活動當(dāng)天網(wǎng)絡(luò)口碑推廣策略活動前7天前期揭秘期活動后6天活動現(xiàn)場素材傳播期明星陣容強(qiáng)大精彩的馬戲表演精美禮品派送唯美的T臺秀揭秘形式招募形式﹢。。。。。。故事形式感受形式﹢帖圖形式﹢暗線：將PIEROGUIDI品牌及產(chǎn)品的優(yōu)勢和賣點(diǎn)隱性的落足于網(wǎng)民，有效的傳達(dá)品牌及產(chǎn)品信息明線：傳達(dá)PIEROGUIDI這次活動的吸引點(diǎn)：馬戲表演、明星陣容、送禮品等等，來吸引網(wǎng)民眼球，激發(fā)他們參與和關(guān)注活動亮點(diǎn)論壇爆炸高品質(zhì)引領(lǐng)時尚潮流PIEROGU

6、IDI新款上市圖案、花紋精致獨(dú)特。。。。。。效果預(yù)估及費(fèi)用預(yù)算口碑營銷借助口傳，借助個人價值認(rèn)可、群體認(rèn)可及其背后的個人信譽(yù)有效地形成公信力，促成用戶信服由于高效，口碑營銷快速迅捷，最終口碑營銷的循環(huán)將形成雪球效應(yīng)。企業(yè)在選擇口碑營銷的同時，如何判斷口碑營銷的成功與否，也就是營銷效果的考核標(biāo)準(zhǔn)——網(wǎng)絡(luò)口碑效果考核標(biāo)準(zhǔn)描述口碑營銷考核指標(biāo)口碑工作的描述關(guān)注人數(shù)累積的瀏覽總?cè)藬?shù)回復(fù)率有回復(fù)內(nèi)容的帖子/總發(fā)布帖子數(shù)轉(zhuǎn)載率（自然轉(zhuǎn)載）轉(zhuǎn)載帖數(shù)/原帖數(shù)精華率效果帖（精華、推薦、置頂?shù)龋?總發(fā)布帖子數(shù)點(diǎn)擊成本cpc=01—-0.5元媒體推薦率能夠被媒體在顯

7、著位置推薦，類似廣告購買效果，與廣告的區(qū)別是不損失媒體的流量項(xiàng)目執(zhí)行說明影響效果投放數(shù)量指的是14天傳播周期的傳播量2-3篇主題貼媒體覆蓋范圍10家論壇媒體覆蓋受眾累積覆蓋不低于10萬人次參與討論人數(shù)累積不低于1000人次媒體關(guān)注次數(shù)版內(nèi)推薦、置頂、加精（根據(jù)各媒體具體情況不低于2個上頁次數(shù)（指的是社區(qū)首頁文字鏈）不低于1次項(xiàng)目周期帖子存活率90%項(xiàng)目傳播周期后提供項(xiàng)目執(zhí)行報(bào)告預(yù)計(jì)通過本次口碑傳播直接影響參與討論者能夠達(dá)到1000人次；間接影響近10萬的目標(biāo)群體網(wǎng)絡(luò)口碑效果預(yù)估周期服務(wù)項(xiàng)目服務(wù)內(nèi)容價格(RMB)14天網(wǎng)絡(luò)口碑傳播論壇傳播主題帖2

8、-3篇3萬/14天置頂、標(biāo)紅、加精數(shù)量不低于2個上頁次數(shù)不低于1個覆蓋受眾不低于10萬人次參與討論人數(shù)不低于1000次項(xiàng)目周期帖子存活率90%合計(jì)3萬