中學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查和研究

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1、中學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查和研究　　中學(xué)生由于在生活上尤其是在經(jīng)濟(jì)上完全需要依靠家庭，所以中學(xué)生體育消費(fèi)還缺乏自主性，那么中學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)在處在一個什么樣子的階段和具有什么特征的現(xiàn)狀就需要我們做一個全面的了解，并就因素進(jìn)行分析，一方面這有利于中學(xué)生體育事業(yè)的發(fā)展，另外以一方面也利于體育消費(fèi)市場的發(fā)展.中學(xué)生由于大多數(shù)都在家居住，而且大多數(shù)需要的家庭的資助，所以他們在體育消費(fèi)方面缺乏自主性，但是很多家庭因?yàn)橹挥幸粋€孩子，所以在經(jīng)濟(jì)條件可能的范圍內(nèi)，他們還是希望給孩子創(chuàng)造好的生活條件，所以看似相互矛盾的消費(fèi)觀念在中學(xué)生體

2、育消費(fèi)群體當(dāng)中卻又較好的調(diào)查結(jié)果，具體表現(xiàn)在：5首先，從中學(xué)生體育消費(fèi)內(nèi)容來看，我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)中學(xué)生消費(fèi)的主要內(nèi)容是體育服裝和運(yùn)動鞋，這兩項(xiàng)內(nèi)容占了體育消費(fèi)的百分之七十五左右，剩下的體育消費(fèi)主要是各種體育信息和興趣愛好的培養(yǎng).這說明大多數(shù)中學(xué)生在體育消費(fèi)支出方面主要還是衣食住行基本需求，這個調(diào)查結(jié)果說明對于中學(xué)生而言，由于他們?nèi)粘W(xué)習(xí)任務(wù)比較重，自己能夠自由支配的時間很少，大多數(shù)情況下都需要完成學(xué)校布置的各項(xiàng)任務(wù)，所以對于自己的興趣愛好培養(yǎng)是很匱乏的，而體育服裝購買方面，可能他們具有一點(diǎn)自主權(quán)，調(diào)查顯示，在體育服

3、裝購買方面，一般父母決定的占到百分之四十左右，而孩子自己決定的占到百分之三十左右，還有百分之三十左右是雙方協(xié)商共同決定，這種差異性表現(xiàn)在父母決定的一般都是父母外出購物的時候，根據(jù)孩子的需要替他們選擇適合他們穿戴的服飾，而孩子決定的一般是孩子獨(dú)立購買或者和同學(xué)或者在父母陪同下購買的，這種差異性一方面是父母尊重孩子的選擇，認(rèn)為孩子大了，有自己的審美觀念，自己替孩子購買的東西不一定能夠得到孩子的欣賞，所以一些父母選擇陪同孩子，出于安全考慮父母做好安排，孩子自己挑選自己喜歡的，這現(xiàn)在成為大多數(shù)家庭外出購物的主要方式，這部

4、分父母認(rèn)為孩子已經(jīng)有了基本獨(dú)立生活能力，而且必須培養(yǎng)孩子的獨(dú)立生活能力，因?yàn)檫@是他們今后獨(dú)立生活的根本，所以父母陪同下，讓孩子自己選擇，父母提供參考意見和引導(dǎo)孩子購物成為大多數(shù)家長的首選，大多數(shù)家長坦言自己沒有強(qiáng)制性購物的行為，即便是單獨(dú)給孩子購物，也會在購物之前征求孩子的意見，在一定的選擇范圍之內(nèi)為孩子選擇雙方都比較滿意的商品，尤其是初中低年級學(xué)生，他們自我生活能力相對較差，父母的引導(dǎo)和協(xié)助可能占得比例相對較大，但是孩子的建議和意見也發(fā)揮著積極的作用.5其次，從消費(fèi)的金額來看，不同家庭對于中學(xué)生體育消費(fèi)的支出存

5、在較大的差異性，調(diào)查顯示，每年中學(xué)生家庭體育消費(fèi)在1000元以上的占到被調(diào)查對象的百分之四十五，2000元以上的占到被調(diào)查對象的百分之四十左右，而1000元以下的占得比例很小，分析原因主要是一些家長認(rèn)為隨著物價的快速上漲，現(xiàn)在體育消費(fèi)產(chǎn)品價格也上漲幅度較大，再加上孩子當(dāng)中存在一定的攀比心理，所以品牌也成為孩子購買體育產(chǎn)品的重要因素，而每年春節(jié)和秋季開學(xué)都成為家長為孩子購買體育新服裝的重要時間，所以這方面的支出每年很難少于1000元，甚至一些家庭坦言每年用于中學(xué)生體育產(chǎn)品購買的支出在5000元以上.當(dāng)然，這和大多數(shù)

6、家庭物質(zhì)生活質(zhì)量提升有很大的關(guān)聯(lián)性，隨著家庭收入的增加，越來越多的家庭在經(jīng)濟(jì)投入方面有了更多的經(jīng)濟(jì)來源，收入也在大幅度提升，而收入的增加伴隨的是支出消費(fèi)的增加，所以很多家庭在消費(fèi)支出上也會增加比例，其中孩子支出比例最大，這也就不奇怪孩子每年支出帶給家庭消費(fèi)支出大幅度增加的緣由了.5其三，從消費(fèi)的主動性來看，大多數(shù)家庭中學(xué)生體育消費(fèi)都屬于積極性消費(fèi)，也就是說購買體育產(chǎn)品是孩子的要求，這一方面是因?yàn)橐恍w育品牌具有較好的市場效應(yīng)，尤其是中學(xué)生校園，大多數(shù)學(xué)生都知道一些知名體育產(chǎn)品，而對于普通服裝而言，他們很難有了解的

7、品牌，再加上體育品牌舒適的特性是其他服飾不可比擬的，尤其是運(yùn)動鞋的舒適程度更是受到家長和學(xué)生的青睞，所以在周圍的影響下，大多數(shù)學(xué)生都會在購買服飾類型上選擇體育產(chǎn)品，而家長認(rèn)為孩子處在學(xué)習(xí)的重要階段，體育服飾的款式相對兼顧了流行和舒適的特點(diǎn)，和一些休閑服飾相比較，對于中學(xué)生也起到了很好的保護(hù)作用，所以無論是學(xué)生還是家長，從購買意愿上來講，都希望購買體育服飾，這為體育服飾市場的長期發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ).其四，從購買周期來講，大多數(shù)家庭中學(xué)生體育消費(fèi)服飾的購買主要是在一些節(jié)假日和開學(xué)前期，大多數(shù)家長認(rèn)為孩子學(xué)習(xí)面臨的壓

8、力較大，所以都希望在開學(xué)之際給孩子購買一些好的服飾，算是給孩子相應(yīng)的獎勵，提高孩子學(xué)習(xí)的積極性，而孩子也希望在開學(xué)之初得到新的衣服，因?yàn)橹車耐瑢W(xué)都有新的服飾，如果自己沒有好的服飾，一方面擔(dān)心周圍同學(xué)冷眼看待，另外一方面也是覺得自己沒有得到父母的鼓勵，所以父母大多數(shù)情況下都會滿足孩子這方面的愿望，促進(jìn)孩子健康的成長，免除孩子后顧之憂.最后，從購買趨勢來看，很多家長坦言，在