[精選]App市場分析及營銷管理知識(shí).pptx

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1、:王敏張少佳邱橘翟浩田概述的概念業(yè)務(wù)模式客戶端界面歷史意義是什么即，通常理解為應(yīng)用商店。是一個(gè)由蘋果公司為和以及創(chuàng)建的服務(wù)，允許用戶從瀏覽和下載一些為了(,即軟件開發(fā)工具包)開發(fā)的應(yīng)用程序。用戶可以購買或免費(fèi)試用，讓該應(yīng)用程序直接下載到或。其中包含：游戲，日歷，翻譯程式，圖庫，以及許多實(shí)用的軟件。歷史2008年3月6日，蘋果對(duì)外發(fā)布了針對(duì)的應(yīng)用開發(fā)包（），供免費(fèi)下載，以便第三方應(yīng)用開發(fā)人員開發(fā)針對(duì)及的應(yīng)用軟件。2008年7月11日，蘋果正式上線。2008年7月14日，中可供下載的應(yīng)用已達(dá)800個(gè)，下載量達(dá)到1千萬次。2010年1月17日，已有超過14萬

2、的應(yīng)用程序，下載量逾30億次。業(yè)務(wù)模式總覽通過開放的為開發(fā)者提供開發(fā)支持，開發(fā)者基于該開發(fā)符合上線標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用，由統(tǒng)一進(jìn)行營銷，獲得的受益與開發(fā)者分成。與開發(fā)者的分成比例是3:7?？蛻舳私缑鎯?nèi)置于手機(jī)中，提供便捷的服務(wù)，有如下特色：首頁：重點(diǎn)推薦最新應(yīng)用吸引用戶使用消費(fèi)分類貨架：分類細(xì)致導(dǎo)航明晰排行榜：用戶打分動(dòng)態(tài)排名搜索：便捷搜索精準(zhǔn)直達(dá)意義為第三方軟件的提供者提供了方便而又高效的一個(gè)軟件銷售平臺(tái)，使得第三方軟件的提供者參與其中的積極性空前高漲，適應(yīng)了手機(jī)用戶們對(duì)個(gè)性化軟件的需求，從而使得手機(jī)軟件業(yè)開始進(jìn)入了一個(gè)高速、良性發(fā)展的軌道。是蘋果公司把這樣的

3、一個(gè)商業(yè)行為升華到了一個(gè)讓人效仿的經(jīng)營模式，蘋果公司的開創(chuàng)了手機(jī)軟件業(yè)發(fā)展的新篇章，無疑將會(huì)成為手機(jī)軟件業(yè)發(fā)展史上的一個(gè)重要的里程碑。商業(yè)模式管制政策支付渠道版權(quán)管理問題技術(shù)支持技術(shù)支持對(duì)于開發(fā)者完全開放底層平臺(tái)較完整的開放為開發(fā)者提供更廣闊的空間此外加入會(huì)員可以享受更多技術(shù)支持開發(fā)指導(dǎo)技術(shù)資料問題解答版權(quán)保護(hù)版權(quán)保護(hù)的原則：保護(hù)版權(quán)方利益下載資源不能非法傳播同時(shí)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益版權(quán)保護(hù)技術(shù)版權(quán)保護(hù)采用自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的()技術(shù)，有如下特點(diǎn)：1.未授權(quán)禁止拷貝2.單賬號(hào)5臺(tái)同步授權(quán)設(shè)備許可3.使用&數(shù)字簽名鑒權(quán)4.授權(quán)數(shù)據(jù)在服務(wù)器端保存5.可取消設(shè)備授權(quán)綁定

4、應(yīng)用上線管理機(jī)制的應(yīng)用上線審核機(jī)制較為封閉：根據(jù)保密協(xié)定，應(yīng)用必須共享用戶使用數(shù)據(jù)，拒絕不能共享用戶使用數(shù)據(jù)的軟件拒絕實(shí)時(shí)導(dǎo)航、設(shè)備自動(dòng)控制、車隊(duì)管理、生命拯救和緊急情況處理等()軟件拒絕使用爬蟲、機(jī)器人、網(wǎng)站搜索以及非法收集用戶個(gè)人信息等類型軟件拒絕色情、惡意、違反開發(fā)者協(xié)定的軟件通過嚴(yán)格的審核，基本實(shí)現(xiàn)了保護(hù)了自有產(chǎn)品的生存空間，充分分享用戶數(shù)據(jù)和保有并進(jìn)一步擴(kuò)大用戶規(guī)模的目的。應(yīng)用支付渠道的支付承襲了的支付渠道：、、美國運(yùn)通卡數(shù)據(jù)及發(fā)展分析截止目前為止，美國商店應(yīng)用數(shù)量已超過30萬個(gè)，其中包括：書籍、商業(yè)、教育、娛樂、財(cái)務(wù)等多項(xiàng)內(nèi)容。數(shù)據(jù)及發(fā)展分

5、析應(yīng)用分類及數(shù)量數(shù)據(jù)及發(fā)展分析定價(jià)分布圖數(shù)據(jù)及發(fā)展分析付費(fèi)與免費(fèi)應(yīng)用比例示意圖數(shù)據(jù)及發(fā)展分析基于以上數(shù)據(jù)的分析，我們可以得出應(yīng)用的一些相關(guān)情況——優(yōu)勢數(shù)據(jù)及發(fā)展分析基于以上數(shù)據(jù)的分析，我們可以得出應(yīng)用的一些相關(guān)情況——劣勢數(shù)據(jù)及發(fā)展分析發(fā)展分析當(dāng)初蘋果公司推出的戰(zhàn)略動(dòng)因主要有：1、蘋果公司由終端廠商向服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型的整體戰(zhàn)略定位2、蘋果公司擬通過增加終端產(chǎn)品的產(chǎn)品溢價(jià)，從而實(shí)現(xiàn)以提升蘋果公司收益的戰(zhàn)略意義數(shù)據(jù)及發(fā)展分析日期應(yīng)用程序數(shù)目累計(jì)下載2008年7月11日50002008年7月14日80010,000,0002008年9月9日3,000100,0

6、00,0002008年10月22日7,500200,000,0002008年12月5日10,000300,000,0002009年1月16日15,000500,000,0002009年3月17日25,000800,000,0002009年4月23日35,0001,000,000,0002009年6月8日50,0001,000,000,000+2009年7月11日55,0001,000,000,000+2009年7月14日65,0001,500,000,0002009年9月9日75,0001,800,000,0002009年9月29日85,0002,00

7、0,000,000+2009年11月4日100,0002,000,000,000+2010年1月5日100,000+3,000,000,000+2010年1月27日140,000+3,000,000,000+數(shù)據(jù)及發(fā)展分析年收入近24億美元。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)的最新報(bào)告，每位用戶從蘋果在線商店平均每月下載10.2個(gè)應(yīng)用程序，用戶平均每人每月下載的則更多，達(dá)到18.4個(gè)。蘋果從中每月平均收益近2億美元。由于大多數(shù)蘋果用戶會(huì)從免費(fèi)版升級(jí)到收費(fèi)版本軟件，平均每位用戶每月在上會(huì)花費(fèi)9.49美元，2640萬用戶每月會(huì)給帶來1.25億美元的收入。用戶平均每人每月會(huì)在上會(huì)

8、花費(fèi)9.79美元，1860萬用戶每月會(huì)給帶來7300萬美元的收入。啟發(fā)及借鑒意義核心競爭力和相