[精選]陳列基礎(chǔ)規(guī)范.pptx

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1、歌薇店鋪基礎(chǔ)陳列規(guī)范陳列是什么呢？為什么要做陳列呢？（一）陳列初步認(rèn)識(shí)1、什么是陳列？其實(shí)陳列是終端賣(mài)場(chǎng)最有效的營(yíng)銷(xiāo)手段之一，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品、櫥窗、貨架、模特、燈光、音樂(lè)、POP海報(bào)等巧妙規(guī)劃，來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，提升品牌形象2、陳列的目的提升關(guān)注率增加進(jìn)店率加大成交率吸引顧客注意激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望提高店鋪業(yè)績(jī)塑造品牌形象布置賣(mài)場(chǎng)櫥窗、給人模穿穿衣服，這是對(duì)陳列的簡(jiǎn)單理解讓我們來(lái)了解歌薇品牌定位…………歌薇旗下品牌風(fēng)格主推精品女裝品牌，中性浪漫，端莊典雅，自信大方，職業(yè)秀麗，商務(wù)休閑品牌定位適合自信，有文化內(nèi)涵，追

2、求時(shí)尚品味現(xiàn)代都市女性消費(fèi)群體年齡層在22-45歲之間，屬于中高端價(jià)位品牌風(fēng)格自創(chuàng)服裝品牌，緊貼時(shí)尚、角逐流行、低調(diào)的華麗，內(nèi)斂的激情、知性與柔美相結(jié)合品牌定位追求時(shí)尚和品質(zhì)敏感的現(xiàn)代女性消費(fèi)群體年齡層在22-45歲之間，屬于中高端價(jià)位品牌風(fēng)格自創(chuàng)服裝品牌，融入歐陸浪漫、日韓風(fēng)情品牌定位追求時(shí)尚潮流年輕女性消費(fèi)群體年齡層在22-35歲之間，屬于中高端價(jià)位品牌風(fēng)格第三方時(shí)尚女裝品牌，摩登時(shí)尚，款式多樣化品牌定位有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力和審美眼光，有獨(dú)立思想，追求完美都市時(shí)尚女性消費(fèi)群體年齡層在22-35歲之間，屬

3、于中高端價(jià)位讓我們來(lái)了解歌薇品牌陳列…………1、品牌陳列定位通過(guò)清晰店鋪空間規(guī)劃，貨品布局，銷(xiāo)售思路及季度主題，強(qiáng)烈向顧客展示出一個(gè)國(guó)內(nèi)中高端女裝店鋪形象。作為一名普通顧客，到店可以清晰瀏覽到商品信息及流行搭配等2、陳列六大基本條件●易被看到：體現(xiàn)商品價(jià)值，呈現(xiàn)出商品買(mǎi)點(diǎn)●方便選購(gòu)：排列是要有順序的（尺碼、顏色、搭配等）●方便拿取（方便觸摸）的陳列：商品易被觸摸才能引起顧客購(gòu)買(mǎi)欲望●有豐富感的陳列：要考慮陳列量、品類(lèi)、連續(xù)感，讓顧客感受該店商品的豐富性●讓人有好感的陳列：店鋪陳列要整潔與美觀，避免出現(xiàn)

4、雜亂、不潔的陳列，將使商品的質(zhì)感下滑3、陳列基本形式a、人模陳列中島、櫥窗模特陳列選款要求一組模特的穿衣風(fēng)格要統(tǒng)一首選新款、暢銷(xiāo)款，并保證要有充足的貨量，款式多元化中島模特在選款的時(shí)候要選擇相鄰區(qū)域的貨品模特整身價(jià)值感要高，套穿豐富，充分應(yīng)用配飾細(xì)節(jié)要求模特身上要有配件出現(xiàn)，一組模特模特配件要合理運(yùn)用盡量不要雷同顏色要求不能少于3個(gè)顏色，最多4個(gè)顏色，要有一個(gè)貫穿色，顏色交叉呼應(yīng)模特色彩陳列技法交叉組合搭配平行組合搭配2個(gè)模特有一處共用色的搭配注：櫥窗模特最好每周更換2次，最長(zhǎng)不得超過(guò)一周模特系列感要

5、強(qiáng)，款式豐富，模特之間要有情景性橘色腰帶進(jìn)行銜接，整體更加有系列感2132、3模特為條紋系列，不要孤立1模特，三者要有關(guān)聯(lián)性品牌櫥窗模特舉例b、正掛陳列套裝搭配陳列選款要求正掛服裝選款要有搭配性，可加以配飾組合搭配陳列，突出視覺(jué)效果顏色要求正掛左右兩邊顏色不要反差太大，要注意色彩陳列的協(xié)調(diào)性陳列要求可在中間，也可在一側(cè)，根據(jù)實(shí)際情況而定細(xì)節(jié)要求□正掛衣架logo面向顧客，衣鉤朝一個(gè)方向□店面正掛陳列數(shù)量要統(tǒng)一，貨品碼數(shù)依次為M-S-Lc、側(cè)掛陳列選款要求□側(cè)掛陳列數(shù)量每個(gè)SKU2-3件，店內(nèi)必須統(tǒng)一懸

6、掛數(shù)量，貨品尺寸由小到大□一組側(cè)掛款式要豐富，相互間要有搭配性，層次感要強(qiáng)，但也不要過(guò)于復(fù)雜顏色要求側(cè)過(guò)顏色不要過(guò)多，要有主次之分，做到主次分明，間隔有序細(xì)節(jié)要求一組側(cè)掛最后一件要面向顧客，方便顧客對(duì)貨品的關(guān)注衣架logo面朝顧客，衣鉤超一個(gè)方向d、中島陳列—解決店鋪貨量問(wèn)題的掛貨方式陳列方法如下（側(cè)掛也可使用）：②中心對(duì)稱(chēng)法①重復(fù)法重點(diǎn)提示□陳列時(shí)需注意上下裝穿插排列□一組中島中所有顏色加起來(lái)不得超過(guò)4種□中島掛貨量不要過(guò)于擁擠或疏松，要以顧客取拿方便為原則4、色彩陳列●認(rèn)識(shí)十二色相環(huán)紅橙紫綠藍(lán)黃●

7、色相環(huán)上相對(duì)的兩種色彩互為補(bǔ)色，也稱(chēng)互補(bǔ)色或?qū)Ρ壬窦t、黃、藍(lán)為三原色●橙、綠、紫為中間色（如紅與綠，黃與紫）●色相環(huán)上相鄰近的兩個(gè)顏色互為鄰近色（如綠和藍(lán)，紅和黃色）●色彩印象有彩色冷色：給人以清涼或冷的感覺(jué)的顏色暖色：給人一種溫暖，熱烈的感覺(jué)顏色有冷暖之分，偏紅偏黃稱(chēng)為暖；偏藍(lán)偏綠稱(chēng)為冷切記：同一色相中也有冷色和暖色之感如紅色：粉紅、玫瑰紅、紫紅算冷色紅；而辣椒紅、西瓜紅算暖色紅中性色（無(wú)彩色）：指黑、白、灰無(wú)彩色中，也有冷暖之分；白色（冷色）黑色（暖色）白色多適用于春夏季配色、而黑色多用于秋冬配

8、色●色彩陳列規(guī)劃賣(mài)場(chǎng)色彩陳列主要方法有：琴鍵式、漸變法琴鍵式又稱(chēng)跳躍式，可運(yùn)用貨品的深淺深淺間隔陳列，也可利用貨品的長(zhǎng)短進(jìn)行穿插陳列，將貨品進(jìn)行系列化展示陳列漸變法運(yùn)用同一色系不同深淺的產(chǎn)品組合陳列，富有層次感（可由淺至深，由深至淺）●色彩陳列注意事項(xiàng)□所有的色彩搭配時(shí)最多不要超過(guò)4種，最好3種顏色為一組，2種主色，1種搭配色，也可以叫間色□所有無(wú)彩色都可以作為過(guò)渡色和任意有彩色進(jìn)行搭配□米色與白色建議不要搭配在一起，這樣會(huì)使白色顯得不干凈5、賣(mài)場(chǎng)陳列步