[精選]消費(fèi)者生活形態(tài)研究.pptx

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1、什麼是ICT消費(fèi)者生活型態(tài)資料庫?行銷資料庫成立於1988年架構(gòu)於消費(fèi)者的市場區(qū)隔理論上(地區(qū)、人口、行為活動、心理)，近年行銷上注重消費(fèi)者經(jīng)營之趨勢PROFILE經(jīng)過電腦資料庫整合，將消費(fèi)者鉅細(xì)靡遺的分析描述生活型態(tài)研究成果每年臺灣消費(fèi)者生活型態(tài)報導(dǎo)----卓越雜誌年度行銷專題----工商時報,1996年品牌TOP10,1997年星座消費(fèi)趨勢預(yù)測----中國時報20週年廣告節(jié)天下雜誌引用未來消費(fèi)趨勢動腦雜誌‘98年行銷開發(fā)ORIGIONALMARKETING品牌管理分析模式開發(fā)生活型態(tài)行銷模組,使行

2、銷效率提昇完成產(chǎn)品概念開發(fā)模組,協(xié)助客戶產(chǎn)品開發(fā)定位及商品化符合熱門之行銷趨勢如視覺行銷,策略行銷,社群行銷應(yīng)用行銷公關(guān)之手法,首開知識溝通之商品資訊化行銷模式資料庫服務(wù)客戶類型學(xué)術(shù)界:各大學(xué)行銷個案研究...企業(yè)界:資生堂/和信集團(tuán)...媒體界:中國時報/工商時報...通路:統(tǒng)一7-11連鎖...傳播界:4A體系/中小型廣告公司…運(yùn)動界:臺灣大聯(lián)盟資料庫的應(yīng)用行銷部門:最有效的“品牌管理”指標(biāo)工具研發(fā)部門:最理性的“新產(chǎn)品研發(fā)”的CONCEPTTOOL公關(guān)部門:最佳檢視聯(lián)合促銷策略聯(lián)盟PARTNE

3、R投資開發(fā)部門:新商品(代理投資生產(chǎn))臺灣消費(fèi)市場評估基準(zhǔn)族群分析:FANCLUB政黨認(rèn)同星座族群學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu):臺灣消費(fèi)者消費(fèi)行為趨勢研究PROFILE之後產(chǎn)生CONCEPT消費(fèi)者CONSUMERPROFILE人口統(tǒng)計地區(qū)性別家庭品牌消費(fèi)偏好使用忠誠心理形態(tài)AIO價值需求接觸管道活動場合媒體打開消費(fèi)者行為黑盒子生活型態(tài)資料庫臺灣第一個消費(fèi)者生活型態(tài)研究資料庫(SINCE1988)臺灣唯一擁有消費(fèi)者消費(fèi)行為10年趨勢SRI史丹福博報堂總研社美國日本華人地區(qū)最專業(yè)的生活型態(tài)研究機(jī)構(gòu)資料庫調(diào)查之專業(yè)代表性

4、最代表性的抽樣--分層系統(tǒng)隨機(jī)抽樣最深入的調(diào)查--中地理論臺灣地區(qū)32個生活中心城市120個里最經(jīng)濟(jì)規(guī)模的樣本--面對面訪問及留置複訪1200位受訪者,在95%信賴區(qū)間下,誤差值不超過+/-2.96%最具消費(fèi)指標(biāo)的年齡--15-59歲佔(zhàn)臺灣65%人口消費(fèi)決策在80%以上最具消費(fèi)趨勢追蹤--每年7-8月實地調(diào)查最具代表性的專業(yè)抽樣ZP(1-P)N=e22N樣本數(shù)S母體變異數(shù)(P(1-P))e可容許誤差值Z信賴區(qū)間(標(biāo)準(zhǔn)差)Z=1.9695%信賴區(qū)間e=+/-3%誤差值N=樣本數(shù)n=1065ICT樣本數(shù)n

5、=1200e=+/-2.96%N=1400萬人(1.公式)Lifestyle同質(zhì)GROUPPROFILEGroupCharacterDirectorActiveLeisurePreferenceAttainedValueSensitiveADConsumerSP/PREVENTTargetProductSatisfyLifestyleMarketingCommunicationLifestyleMarketingCommunication(Original)(Fact)BlindPoint？策略聯(lián)盟聯(lián)

6、合促銷消費(fèi)者同質(zhì)性？消費(fèi)者是誰？反應(yīng)趨勢/量化的指標(biāo)性資料庫資源整合主要/次要群眾ProfiletoolProfilecontent企業(yè)經(jīng)營策略取向找出同質(zhì)消費(fèi)族群經(jīng)營消費(fèi)族群品牌管理LifestyleMarketingCommunicationProductbranding+品牌經(jīng)營追蹤lifestyle的轉(zhuǎn)變資訊回饋系統(tǒng)Concept環(huán)境趨勢族群包裝通路/業(yè)務(wù)企劃/研發(fā)產(chǎn)品功能本身功能/資產(chǎn)信賴感組合式銷售InsideOutside資料庫的重要性真正為華人的行銷環(huán)銷華人世界生活型態(tài)資訊整合全國第一

7、個生活型態(tài)資料庫共有的行銷資源與商機(jī)華人生活趨勢差異觀察消費(fèi)群比例跨產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品行銷研究資訊整合資訊附加價值嬰兒潮X世代Y世代新產(chǎn)品開發(fā)CONCEPT滿足創(chuàng)造消費(fèi)者未實現(xiàn)的心理需求行銷與消費(fèi)者的互動GILIFESTYLE行銷不能從產(chǎn)品切入而是消費(fèi)者改良商品重組性新商品取代性架構(gòu)在LIFESTYLE變動中超越變動的理論架構(gòu)與人力資源整合TARGETBEHAVIORINTERACTIVEPRODUCT研究基礎(chǔ)LIFESTYLE基礎(chǔ)BRANDIMAGE產(chǎn)品改良OR組合PRODUCT要素POSITIONINGCO

8、NCEPT總研社客戶包裝功能組合改良尺寸體積顏色使用頻度人口統(tǒng)計地區(qū)性別年齡學(xué)歷職業(yè)收入婚姻家庭生命週期政黨認(rèn)同血型星座您可以查到那些資料現(xiàn)階段想要的充實滿足的時候AIO量表生活休閒常做活動休閒場所喜好明星送禮理財工具購物用餐音樂您可以查到那些資料報紙雜誌電視第四臺廣播電影直銷接觸管道您可以查到那些資料品牌偏好、使用率、忠誠度、使用場合、考慮因素國際航空國內(nèi)航空手錶信用卡行動電話呼叫器電子字典個人電腦連鎖便利店超市百貨量販店中西餐連鎖店童裝連鎖店語言補(bǔ)習(xí)