[精選]英語_廣告.pptx

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1、Unit7Advertisements廣告返回商務(wù)英語翻譯知識(shí)目標(biāo)：1.了解廣告文體的語言特點(diǎn)、行文方式和格式。2.掌握廣告的常用翻譯技巧。3.掌握英漢互譯中的分譯法與合譯法。能力目標(biāo)：1.能夠正確翻譯廣告的常用詞匯和句型。2.能夠熟練地翻譯各類廣告。3.能夠正確運(yùn)用分譯法與合譯法進(jìn)行翻譯活動(dòng)。ProductDescriptions返回ContentsUsefulWordsandExpressions4ComplementaryReading51Lead-in2Introduction11MethodsandTechniques3ClassicT

2、ranslation8Notes16Practice7返回SECTION1廣告(Advertising)一詞源于拉丁文advertere,意思是“使人注意、知曉”，其目的是向公眾推介某種商品或者服務(wù)。廣告是指通過一定的媒體如廣播電視、報(bào)紙雜志、條板張貼、網(wǎng)絡(luò)等向公眾提供警示、商品推介等的一種宣傳方式。廣告按內(nèi)容可以分為四大類，即：商品廣告（ProductAdvertisement）、勞務(wù)廣告（ServiceAdvertisement）、企業(yè)形象廣告（CorporationAdvertisement）和公益廣告（Public-WelfareAdve

3、rtisement）。一則成功的商務(wù)廣告應(yīng)當(dāng)能夠?qū)崿F(xiàn)以下幾種基本功能：傳播信息功能、勸說功能、美感功能、刺激消費(fèi)功能。或者理解為ACCA要求，即認(rèn)知（Awareness）、理解（Comprehension）、說服（Conviction）、行動(dòng)（Action）。其中最主要的是勸說功能，起到最大的誘導(dǎo)說服作用，來影響更大的消費(fèi)群體，其他功能起輔助作用。SEC2SEC3SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回SECTION1隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，廣告宣傳國際化的趨勢(shì)將會(huì)越來越明顯、越來越激烈。無論是中國企業(yè)還是外國企業(yè)，都存在著一個(gè)廣告國際化、全球

4、化的問題，也就是商品廣告的翻譯問題。國際性商品廣告翻譯應(yīng)當(dāng)充分考慮產(chǎn)品銷售對(duì)象的語言習(xí)慣、文化積淀與心理定式以便更好地為企業(yè)服務(wù)、更好地推銷商品。實(shí)踐證明，成功的廣告翻譯會(huì)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益；而不成功的翻譯，不僅會(huì)給企業(yè)或國家?guī)碇卮蟮慕?jīng)濟(jì)損失，還會(huì)直接影響企業(yè)或國家的形象。因此，如何恰如其分地理解和翻譯跨文化廣告，已是擺在商務(wù)翻譯人員面前的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。SEC2SEC3SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回SECTION2Ⅰ.你知道下面哪些是廣告英語的特點(diǎn)嗎？（1）用詞簡單、創(chuàng)新拼寫（2）經(jīng)常使用縮略語、外來詞語（3）經(jīng)常使用有限的動(dòng)詞、

5、形容詞以及復(fù)合詞（4）句法上多用簡單句、少用否定句（5）多用并列句、祈使句（6）多用主動(dòng)語態(tài)、疑問句（7）多用現(xiàn)在時(shí)態(tài)（8）經(jīng)常巧妙地使用各種修辭手段SEC1SEC3SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回全部正確ANSWERSECTION2Ⅱ．體會(huì)下列廣告的翻譯，并說出它們分別是哪些企業(yè)的廣告用語。（1）Makingabigworldsmaller.把世界變小了。（德國漢沙航空公司）（2）Dietcaresmorethanthedoctor.藥補(bǔ)不如食補(bǔ)。（3）CompactandImpact.體積雖小，頗具功效。（4）Lettherain

6、bowinthesky,Sendhistwinbrothertoyou——Tokeepyourspirithigh.天上彩虹，人間長虹。（5）Maxamerasesyearsfromyourskin.歲月的小細(xì)紋不知不覺游走了。SEC1SEC3SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回食品廣告（）旅行箱的廣告（）“美加凈”的廣告（）“長虹”電視機(jī)的廣告（）SECTION2Ⅲ．你能翻譯出下列常見的廣告語嗎？（1）Makeyourselfheard.（2）Startahead.（3）Connectingpeople.（4）Let’smakethin

7、gsbetter.（5）Goodtothelastdrop．（6）Poetryinmotion,dancingclosetome．（7）Askformore.（8）Thechoiceofanewgeneration.（9）要買房，到建行。（10）沒有最好，只有更好。SEC1SEC3SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回理解就是溝通。（愛立信）_________________________成功之路，從頭開始。（飄柔）_________________________科技以人為本。（諾基亞）_________________________

8、讓我們做得更好。（飛利浦）_________________________滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）____________