[精選]優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)作品賞析.pptx

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1、優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)作品賞析主講老師:秦雨琪學(xué)習(xí)方法:理論講解與欣賞分析相結(jié)合二、廣告的基本概念一、課程概述三、廣告媒體研究四、廣告主題五、廣告創(chuàng)意一、課程概述1、從設(shè)計(jì)心理學(xué)到廣告設(shè)計(jì)2、廣告的神奇力量3、本門課程的基本內(nèi)容4、本門課程的授課方式隨機(jī)抽取幾名同學(xué)做自我介紹,以電視或電臺廣告形式;時(shí)間不超過2分鐘。1、從設(shè)計(jì)心理學(xué)到廣告學(xué)廣告的關(guān)鍵是要能夠把握消費(fèi)者的心理1、時(shí)間不超過2分鐘;2、最大可能的讓更多的人記得你;3、在最短的時(shí)間里突顯自己獨(dú)特的與眾不同的風(fēng)采;4、要特別注意:你在對誰說、說什么、怎么說、在什么樣的

2、時(shí)刻說等幾個(gè)廣告的關(guān)鍵要素2、廣告的神奇力量a、廣告是縮短生產(chǎn)者和購買者之間信息鴻溝的最有效的途徑之一;b、廣告是塑造企業(yè)/產(chǎn)品品牌形象最主要的傳播手段;c、廣告是建立和維系生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間聯(lián)系的紐帶;d、廣告是現(xiàn)代生活必不可少的要素之一3、本門課程的基本內(nèi)容理論、欣賞、分析、實(shí)踐理論:描述廣告設(shè)計(jì)的原理、方法和知識欣賞:按照廣告設(shè)計(jì)的類別,逐一進(jìn)行分析:通過對作品的分析鞏固理論實(shí)踐:1、學(xué)會(huì)欣賞2、學(xué)會(huì)創(chuàng)作4、本門課程的授課方式講解與實(shí)踐相結(jié)合二、廣告的基本概念1、廣告:廣而告之2、廣告學(xué):揭示如何成功進(jìn)行廣告的

3、規(guī)律和方法3、廣告的分類4、廣告的作用5、影響廣告發(fā)展的因素二、廣告的基本概念1、廣告a、廣而告之。廣告是一種宣傳方式,它通過一定的媒體,把有關(guān)商品服務(wù)的知識或情報(bào)有計(jì)劃的傳遞給人們,目的是擴(kuò)大銷售,影響輿論.b、廣告的變與不變變:推動(dòng)廣告前進(jìn)的動(dòng)力——窮則變,變則通,通則久。不變:廣告的規(guī)律和法則——以人為本的指導(dǎo)思想不會(huì)變,樹立品牌也不會(huì)變。2、廣告學(xué):揭示如何成功進(jìn)行廣告的規(guī)律和方法a、對誰廣告:知己知彼,促進(jìn)銷售b、廣告什么:尋找賣點(diǎn),確定主題c、怎么廣告:廣告創(chuàng)意,藝術(shù)表現(xiàn)d、廣告時(shí)間:先入為主,時(shí)間頻率

4、e、廣告管理:科學(xué)管理,完善制度3、廣告的分類a、按媒體分:電視廣告報(bào)紙廣告印刷品廣告網(wǎng)絡(luò)廣告彩信廣告b、按傳播范圍分:國際性廣告國家性廣告地區(qū)性廣告?zhèn)€人性廣告c、按廣告內(nèi)容分:商品廣告企業(yè)廣告服務(wù)廣告觀念廣告4、廣告的作用a、促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展b、影響企業(yè)的生存和發(fā)展c、幫助消費(fèi)者獲得商品信息d、改變和影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)和行為e、促進(jìn)大眾媒體文學(xué)藝術(shù)的發(fā)展f、美化環(huán)境,豐富生活5、影響廣告發(fā)展的因素a、市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是最根本因素b、消費(fèi)的發(fā)展是重要因素c、企業(yè)組織形式的發(fā)展d、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展三、廣

5、告媒體研究1、何謂廣告媒體2、廣告媒體研究的主要內(nèi)容3、現(xiàn)代主要媒體4、戶外廣告媒體和其他5、媒體策略1、何謂廣告媒體a、media(媒體)是medium的復(fù)數(shù),指中間的、手段或工具b、廣告媒體是借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對象之間聯(lián)系的物質(zhì)或工具凡是能刊載廣告作品,并實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對象之間聯(lián)系的物質(zhì)均是廣告媒體c、有朝一日,一切能被看到\聽到的東西,都將成為廣告媒體2、廣告媒體研究的主要內(nèi)容a、媒體的傳播范圍與對象媒體的優(yōu)劣不取決于媒體本身,而是要把廣告預(yù)備達(dá)到的目標(biāo)與媒體特點(diǎn)進(jìn)行比較.適合的才是最好的b、媒體被收聽\收

6、看的情況反復(fù)性\注意率\傳閱性\保存性\吸引力c、媒體的費(fèi)用絕對費(fèi)用:使用媒體的費(fèi)用總額相對費(fèi)用:向每千人傳播廣告信息所支付的費(fèi)用,又稱千人成本CPM(cost-per-thousand)3、現(xiàn)代主要媒體a、報(bào)紙 傳閱性好,便攜性好,說明性佳b、雜志 確實(shí)閱讀率高,反復(fù)閱讀率高,但出版周期長,不適合時(shí)機(jī)性廣告c、廣播 只限于聲音,傳播速度快,時(shí)間靈活,應(yīng)充分利用語言藝術(shù)和音樂藝術(shù)來強(qiáng)化廣告主題d、電視 同時(shí)訴諸視覺和聽覺,吸引力強(qiáng),但畫面和聲音消失快,一般廣告容易被忽略e、其它 網(wǎng)絡(luò)\手機(jī)\…..4、戶外廣告媒體和其

7、他a、銷售現(xiàn)場廣告媒體(POP)櫥窗\商品陳列\現(xiàn)場演示\卡通和燈箱等b、非銷售現(xiàn)場廣告媒體路牌\招貼\交通工具\霓虹燈\建筑物\氣球和標(biāo)語等郵寄廣告媒體a、直接銷售商品的媒體附有商品說明與介紹的訂單\新產(chǎn)品郵購說明\獎(jiǎng)購券,購物券b、間接銷售商品的媒體商品目錄\產(chǎn)品樣本\廣告信和傳單\紀(jì)念品\其他5、媒體策略根據(jù)廣告目標(biāo)選擇最佳的媒體與媒體組合,用盡可能少的廣告費(fèi)用實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)a、使用什么媒體或同時(shí)用什么媒體進(jìn)行組合b、每種媒體使用多少次c、每種媒體應(yīng)花多少錢d、在一年中哪些時(shí)期使用哪種媒體e、對本地媒體進(jìn)行具體調(diào)

8、查與聯(lián)系等四、廣告主題1、廣告主題是廣告學(xué)中重要的理論和實(shí)踐問題2、廣告主題理論和實(shí)踐發(fā)展的三個(gè)階段3、廣告主題要解決的主要問題5、確定廣告主題的方法4、科學(xué)確定廣告主題的意義1、廣告主題是廣告學(xué)中重要的理論和實(shí)踐問題a、廣告主題:廣告表現(xiàn)的中心思想,是廣告創(chuàng)意的主要題材b、廣告主題的確定建立在市場調(diào)查和科學(xué)分析的基礎(chǔ)上2、廣告主題理論和實(shí)踐發(fā)

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