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《[精選]終端標準化陳列手冊.pptx》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、終端標準化陳列手冊前言公司簡介賣場類型產(chǎn)品鋪市要求陳列標準宣傳物料使用及管理產(chǎn)品組聯(lián)系方式我們希望達到規(guī)范、創(chuàng)新店內(nèi)陳列擴大、加強視覺沖擊吸引、留住目標人流促進、最大化產(chǎn)品銷量如何利用這本手冊?全面詳細介紹企業(yè)和產(chǎn)品讓您的推銷更簡單、清新讓商家對我們的產(chǎn)品一目了然從而更快,更多的做出選擇專業(yè)知識和技巧的解析讓您的陳列工作目的性更強陳列效果更加明顯從而極大程度的提升品牌形象各種陳列類型的分析講解讓您的陳列工作更加規(guī)范工作的得心應(yīng)手,工作效率極大提高從而極大限度的促進產(chǎn)品銷售工作的標準,考核的依據(jù)用此標準指導(dǎo)經(jīng)銷商的工作按此標準對工作結(jié)果
2、進行考量及獎勵前言公司簡介賣場類型產(chǎn)品鋪市要求陳列標準宣傳物料使用及管理產(chǎn)品組聯(lián)系方式我們的理念我們成長的法寶我們的戰(zhàn)略目標用文化凝聚人心用制度駕御人性用品牌成就人生以國際競爭的眼光來制定發(fā)展戰(zhàn)略,強化學(xué)習(xí)型企業(yè)文化建設(shè),用創(chuàng)新的方法,整合全球有效資源,用5-10年的時間,成為中國和世界酒水營銷的領(lǐng)導(dǎo)者。我們的成就:前言公司簡介賣場類型產(chǎn)品鋪市要求陳列標準宣傳物料使用及管理賣場形式分類和舉例超大型賣場大型賣場酒店小型賣場其他前言公司簡介賣場類型產(chǎn)品鋪市要求陳列標準宣傳物料使用及管理市場部聯(lián)系方式產(chǎn)品鋪市鋪貨要求渠道重要性10天20天3
3、0天60天90天鋪市鋪貨鋪市鋪貨鋪市鋪貨鋪市鋪貨鋪市鋪貨KA/AB?????50%4個品種80%4個品種100%4個品種100%4個品種100%4個品種GT/AB????50%4個品種70%4個品種80%4個品種90%4個品種100%4個品種CD&SS???30%4個品種40%4個品種50%4個品種60%4個品種80%4個品種前言公司簡介賣場類型產(chǎn)品鋪市要求陳列標準宣傳物料使用及管理聯(lián)系方式陳列原則:陳列二十一字訣一找動線人流主要流動的方向,消費者走得到、看得到、容易拿到的位置二陳列將產(chǎn)品陳列于好的位置,方便引起消費者的注意三增排面爭
4、取最大的陳列面,展現(xiàn)產(chǎn)品的氣勢,增強視覺沖擊力四標價標明產(chǎn)品的規(guī)格與價格,放置在明顯處五重分配重新在主貨架上分配陳列面,注意產(chǎn)品的包裝、顏色及口味合理搭配,以引起消費者的注意六清潔隨時保持產(chǎn)品的清潔、干凈陳列類別堆頭主貨架陳列端架陳列(冷柜陳列)堆頭陳列要素堆頭位置熱銷區(qū)域(賣場示意圖為紅色區(qū)域)面積相對競品最大化(公司要求另定)品項主打產(chǎn)品和促銷產(chǎn)品陳列方式坡型堆頭屋型堆頭島形堆頭塔型堆頭廣宣物料價格牌、促銷信息堆頭堆頭陳列原則堆頭位置,熱銷區(qū)適用于常規(guī)產(chǎn)品的促銷,形象區(qū)域適用于新產(chǎn)品的推廣價格牌、促銷信息必須在堆頭上明顯的位置
5、放置或懸掛堆頭各側(cè)面應(yīng)保持產(chǎn)品正面面向消費者,堆頭紙箱也需注意正面擺放位置應(yīng)該選擇在人流量大或與酒水貨架相鄰的區(qū)域堆頭占地面積應(yīng)至少在1.5M×1M以上,高度為0.9M—1.4M為適宜常規(guī)堆頭以陳列單品項為主,最多不能超過四種配合推廣促銷活動,應(yīng)相應(yīng)更換主推產(chǎn)品及相應(yīng)的促銷物料堆頭堆頭分類坡型堆頭適用于端頭或靠墻,倚柱陳列按陳列位置分屋型堆頭適用于貨架之間的過道,兩邊的人流量都較大島型和塔型堆頭適用于中心位置陳列,四周的人流都較大堆頭以形象展示為主的堆頭按陳列功能分以促進銷量為主的堆頭兼顧形象和銷量的堆頭堆頭主貨架產(chǎn)品陳列原則陳列進店
6、全產(chǎn)品項同類產(chǎn)品集中陳列同一包裝水平陳列同一品項垂直陳列包裝正面標識面向消費者陳列面爭取最大化做到產(chǎn)品循環(huán)、先進先出;臨期產(chǎn)品必須及時調(diào)換,進行促賣貨架整體搭配陳列(口味、顏色)不允許出現(xiàn)產(chǎn)品蒙塵、不清潔的情況不同規(guī)格需水平陳列主貨架整體性搭配主貨架主貨架陳列位置主貨架首先要選擇主客流必經(jīng)之處的貨架;其次才是找到貨架的最好位置陳列產(chǎn)品貨架上擺放產(chǎn)品的黃金位置貨架在賣場中的黃金位置主貨架陳列面要求爭取最大的陳列面(貨架單個產(chǎn)品正面垂直計算為一個陳列面)單項產(chǎn)品陳列面必須大于當(dāng)?shù)氐谝黄放浦髫浖芮喇a(chǎn)品要求陳列要求備注陳列面層次KA/ABG
7、T/ABCD&SSKA/GT店的AB類售點主貨架陳列面示意主貨架利樂磚陳列效果瓶裝陳列效果KA/GT的CD類售點主貨架陳列面示意主貨架利樂磚陳列效果瓶裝陳列效果SS店主貨架陳列面示意主貨架主貨架價格標簽的使用要求確保產(chǎn)品有標價,價格標簽必須清晰易辨;幾個標簽要與產(chǎn)品陳列位置準確相對,避免消費者在了解產(chǎn)品價格時有困難和誤解對促銷產(chǎn)品加顯著標識主貨架主貨架陳列注意點產(chǎn)品要集中陳列,不能讓其他品牌產(chǎn)品放在本品牌產(chǎn)品中間產(chǎn)品陳列緊鄰當(dāng)?shù)氐谝黄放疲绻虉鲆螽a(chǎn)品按種類分區(qū)域陳列,各區(qū)域的產(chǎn)品都要近鄰本區(qū)域的第一品牌滿足陳列標準的前提下,當(dāng)令熱
8、銷產(chǎn)品陳列在顯著位置。滿足陳列標準的前提下,將新產(chǎn)品陳列在顯著位置,并配合店內(nèi)提示牌主貨架端架陳列端架位置主通道的一端、人流主要流向區(qū)陳列要求盡量爭取全端架陳列,100%陳列本公司產(chǎn)品位置應(yīng)選擇在人流量大的主干道旁陳列以