[精選]某電影營銷推廣方案.pptx

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1、《逆光飛翔》電影營銷推廣方案目錄影片概述市場分析營銷推廣媒介策略廣告表現(xiàn)影片概述影片簡介影片看點(diǎn)影片定位影片簡介【影片導(dǎo)演】：張榮吉【影片主演】：黃裕翔（黃裕翔）、張榕蓉（小潔）李烈（李烈）、許芳宜（許芳宜）【影片劇情】：音樂天分超凡的男孩裕翔（黃裕翔飾）彈得一手好琴，卻天生失明。他堅(jiān)持不參加任何比賽，只希望能擁有像普通人一樣的生活。他第一次離家北上念書，遇見熱愛跳舞卻因故被迫放棄夢想的女孩小潔（張榕容飾）。裕翔能“看見”世界上不被旁人看見的美麗，從未放棄過這個世界。他就像一縷溫暖的逆光照進(jìn)了小潔冰冷的內(nèi)心，而小潔則帶領(lǐng)著裕翔經(jīng)歷了他從未嘗試過的

2、冒險(xiǎn)。兩個看似永不會相交的靈魂，卻成為彼此遺失的那份力量。兩人身后的那道耀眼的逆光，正溫暖著、鼓舞著他們向夢想展翅飛翔?！赌婀怙w翔》中國大陸版正式海報(bào)影片概述影片簡介影片看點(diǎn)影片定位影片看點(diǎn)《逆光飛翔》改編自真人真事，男主人公黃裕翔本色演出。女主角則由臺北電影節(jié)、亞太影展雙料影后張榕容飾演，兩人延續(xù)前作的絕佳默契，演繹了一段好友之間互相鼓勵、勇敢逐夢的歷程。【主要看點(diǎn)】：1、故事真實(shí)，充滿生命力，感人至深，直達(dá)心靈2、女主演張榕蓉演出精湛，現(xiàn)代舞首席大師許芳宜親臨指導(dǎo)，首度現(xiàn)身大銀幕演出，飾演張榕容的舞蹈老師一角3、該片的音樂為原聲大碟，加上黃裕

3、翔的鋼琴演奏，使觀眾大飽耳福影片看點(diǎn)《逆光飛翔》劇照影片概述影片簡介影片看點(diǎn)影片定位影片定位《逆光飛翔》是一部青春勵志的影片主人翁黃裕翔是位盲人，學(xué)習(xí)音樂的路，異常坎坷，經(jīng)常受到同學(xué)的冷落和嫌棄，卻依然堅(jiān)定的走在音樂的道路上，依然樂觀，他要和正常人一樣，用實(shí)力證明自己，不用同情來贏得贊賞。他的樂觀如暖陽一般溫暖了愛跳舞的女孩小潔，就如逆光一樣照亮了小潔的心，他們相互扶持，相互幫助，在花樣年華里，大聲的嘶吼著，然后邁著堅(jiān)定的步伐，走向自己的夢想?！赌婀怙w翔》精彩臺詞欣賞目錄影片概述市場分析營銷推廣媒介策略廣告表現(xiàn)市場分析電影市場分析消費(fèi)者分析核心概

4、念闡釋電影市場分析（1）中國電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，票房增加（2）國產(chǎn)片對于票房貢獻(xiàn)率除了2012年外均超過進(jìn)口片小結(jié)：中國電影行業(yè)不斷的發(fā)展壯大，隨著觀影人數(shù)不斷增加，電影票房也呈現(xiàn)不斷增長趨勢。國產(chǎn)片對于總的票房的貢獻(xiàn)率，總的來說，仍然占據(jù)主體地位。電影市場分析截至2013年6月30日，上映影片為130部，內(nèi)地票房總數(shù)超過了108億，同比增長33.8%，國產(chǎn)片票房突破67億，超過進(jìn)口片20多億。上半年票房排行榜前十名中，國產(chǎn)片占據(jù)四席，《西游降魔篇》以12.45億的成績毫無懸念成為冠軍。在國產(chǎn)票房排名前十的電影有1.西游降魔篇-------12

5、.4億--文章黃渤舒淇2.致青春-----------7.11億--楊子姍趙又廷韓庚3.中國合伙人-------5.23億--黃曉明/鄧超/佟大為4.北京遇上西雅圖---5.18億--湯唯吳秀波5.一代宗師---------2.87億--梁朝偉、章子怡6.廚子戲子痞子-----2.72億--劉燁、張涵予、黃渤7.富春山居圖-------2.62億--劉德華林志玲張靜初8.101次求婚--------1.99億--黃渤林志玲9.分手合約---------1.92億--彭于晏白百何10.快樂到家--------1.53億--何炅,謝娜,李維嘉電影市場

6、分析小結(jié)：這些影片中青春愛情的影片有五部，可以說2013年上半年國產(chǎn)片的票房排行榜，《致青春》、《中國合伙人》、《小時代》、《101次求婚》、《分手合約》……輕松過億的12部影片中，關(guān)于青春愛情題材的就占去近一半。青春系列題材的成功，裹挾著銳不可當(dāng)?shù)臅r代潮流，提醒著那些無論艷羨還是嫉妒抑或帶著審視批判眼光的電影人一個事實(shí)——眼下的電影市場，有點(diǎn)像二八芳華的女孩，年輕最美，年輕就是最大的資本。消費(fèi)者分析《逆光飛翔》電影在大陸的上映時間為2013年6月8號，屬于暑期檔電影，本影片的類型為青春勵志劇，既是一部溫暖的劇情片，同時也是一部藝術(shù)片，所以影片的

7、定位人群是大學(xué)生群體，年齡在18—24歲。消費(fèi)者分析2010年藝恩咨詢對于觀眾獲得暑期檔影片信息的渠道調(diào)查消費(fèi)者分析小結(jié)：暑期檔電影觀眾的主要觀眾群體為學(xué)生群體，作為青春勵志題材的藝術(shù)電影，其消費(fèi)人群自然是具有高學(xué)歷的年輕觀眾，所以電影的目標(biāo)群體鎖定在18—24歲的大學(xué)生，在同暑期檔上映的電影《小時代》獲得了超高的票房，它的成功就是調(diào)動起了學(xué)生群體，《小時代》的觀影群體主要集中在初中生和高中生這兩個學(xué)生群體。所以《逆光飛翔》應(yīng)當(dāng)通過廣告宣傳等一系列營銷推廣手段來打動大學(xué)生群體。核心概念【核心概念】：逆光飛翔【概念闡釋】：1、夢想就好比太陽，每個人

8、都在逆著陽光，飛向自己的夢想2、我們都在飛向夢想的路上，有時會身處逆境，當(dāng)我們想要放棄的時候，總會有一些人如陽光一般，照進(jìn)我們的心里，溫