微博活動策劃方案

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1、社會化網(wǎng)絡(luò)，幾乎成為網(wǎng)絡(luò)最熱門的話題之一，從最早的MySpace、facebook、twitter開始到現(xiàn)在的微博，社會化熱潮還在繼續(xù)。普通用戶發(fā)現(xiàn)微博對于個人上吸取信息和交流價值。億萬的用戶開始使用，并具備了病毒式的傳播。對于站長朋友來說，微博營銷可能并不像剛開始那么陌生，越來越多的經(jīng)典案例的誕生，讓微博領(lǐng)域成了各家企業(yè)宣傳推廣的必爭之地，對于企業(yè)微博來說，微博營銷要產(chǎn)生價值，基礎(chǔ)的粉絲是比不可少的，而企業(yè)獲取粉絲最有效的方式就是做活動，今天我們就來看看企業(yè)微博營銷的根本——活動營銷。目前常見的微博活動有兩種：1.自發(fā)型活動；2.有獎合作活動。自發(fā)型的活動有，同城活動、線上活動、

2、有獎活動中的其他。而有獎合作活動又分為大轉(zhuǎn)盤、砸金蛋、有獎轉(zhuǎn)發(fā)、其他。從活動熱度和效果來看，有獎合作活動的表現(xiàn)最好，體現(xiàn)在“利益”刺激下驅(qū)動粉絲的轉(zhuǎn)化。一、微博活動的具體流程：1、活動策劃：a、【活動文案的策劃】活動標題策劃，如何策劃讓用戶心動參與的活動？活動標題是關(guān)鍵，直接影響用戶活動第一關(guān)注印象，在標題策劃中，體現(xiàn)活動免費性，如0元贏取、免費之類詞。還有就是在標題出現(xiàn)活動的具體獎品實物，如ipad、iphone、項鏈、手表、U盤，流行度高的產(chǎn)品更為的吸引用戶。推薦使用數(shù)碼內(nèi)產(chǎn)品，用戶的參與度好?；顒又黝}內(nèi)容策劃和活動規(guī)則，活動主題明確，如周年慶典、用戶回饋、或借助節(jié)假日有吸引力

3、。在活動規(guī)則中，一般關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)@好友，微博登錄官方網(wǎng)站、話題討論，明確好活動規(guī)則，請勿過于繁瑣的流程?；顒勇暶魑窗匆髤⑴c者權(quán)取消其獲獎資格，并采用第三方抽獎平臺重新抽取符合規(guī)則的參與者。體現(xiàn)活動的公平、公正?；顒釉掝}策劃，緊扣時尚熱點和新聞熱點，盡量貼近用戶關(guān)注高的話題，植入活動活動傳播的主題內(nèi)容，成為粉絲的熱點話題?；顒訒r間策劃：在用戶關(guān)注度高的節(jié)假日，如國慶、情人節(jié)、元旦、圣誕節(jié)。b、【活動海報設(shè)計】：標語醒目，獎品突出，參與規(guī)則。c、【活動產(chǎn)品準備】：活動產(chǎn)品預(yù)算，活動預(yù)算高的朋友可以考慮如iphone、ipad之類，流行度高的產(chǎn)品。預(yù)算低的朋友也別灰心，我們從iphone

4、、ipad之類周邊產(chǎn)品入手、如喬布斯傳、iphone充電器、iphone手機套、ipad鍵盤。推廣不一定是砸金，有技巧的推廣一樣有不錯的效果。當然，也有人說不要一味使用ipad、iphone之類的產(chǎn)品，但是從目前的效應(yīng)告訴我們這樣的產(chǎn)品受用戶關(guān)注依舊居高不下，而這樣的活動產(chǎn)品也屢試不爽。如果企業(yè)有自己不錯的產(chǎn)品，可以將自己的產(chǎn)品設(shè)置為獎品，增加企業(yè)品牌宣傳?；顒赢a(chǎn)品的包裝，在產(chǎn)品的包裝上，盡量精致、更加體現(xiàn)出是一份高檔的禮物?；顒赢a(chǎn)品的受歡迎度，熱門時尚的產(chǎn)品是首選，一般選擇中性類的產(chǎn)品，不能女性化或者男性化的產(chǎn)品，當然跟推廣目標用戶群有關(guān)，有做女性產(chǎn)品或男性產(chǎn)品的用戶可以這樣做。

5、推薦使用數(shù)碼類產(chǎn)品?；顒赢a(chǎn)品的物流配送，選擇易配送的產(chǎn)品。d、【活動效果預(yù)估】：根據(jù)自身網(wǎng)站內(nèi)會員和微博的粉絲數(shù)，從日常的活躍度，訪問量，粉絲的互動來判斷活動效果的預(yù)估，最重要的是將活動用戶轉(zhuǎn)化為自己的用戶。2、活動預(yù)熱：任何的活動都需要有個預(yù)熱期，用來為活動渲染造勢。使用普通微博帳號發(fā)一些以活動主題相關(guān)的微博，并配以圖片吸引眼球。為后期的活動造勢。發(fā)布線上活動（曬照片、送祝福、測試星座、娛樂互動）、同城活動（作品征集、市集/游園、其他等），作為預(yù)熱活動。官方網(wǎng)站通過郵件提前通知站內(nèi)會員微博活動預(yù)告。3、活動推廣：a、社會化媒體的分享：b、論壇推廣：c、活動邀請：每日可邀請50名粉

6、絲。d、IM推廣活動開始后，通過QQMSN旺旺等IM工具為微博活動助推。e、百度產(chǎn)品推廣在短期內(nèi)去做站內(nèi)的活動seo并不明顯，可以通過百度產(chǎn)品（百科知道百度論壇百度博客）增加活動內(nèi)容的搜索引擎的排名。f、官方網(wǎng)站站內(nèi)用戶EDM傳播通過企業(yè)自身的站內(nèi)做微博活動的EDM宣傳和預(yù)告g、微博直播通過活動熱點在新浪微博全程直播活動內(nèi)容，并配合微博有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動。4、活動數(shù)據(jù)跟進適時監(jiān)測轉(zhuǎn)發(fā)情況，評論數(shù)據(jù)，粉絲增長，做好數(shù)據(jù)分析。一般在活動最后兩天內(nèi)，粉絲及轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量都會猛漲達到一個峰值，在此期間做好站外的助推，有利于讓活動持續(xù)的升溫。在活動結(jié)束后，繼續(xù)跟進獲獎粉絲及活動參與粉絲，通過發(fā)獎與粉絲

7、的二次互動。5、活動結(jié)束跟進a、【做好客戶管理】活動結(jié)束，用戶活動體驗和建議收集調(diào)查——投票在線客服，做好解決用戶的各種疑問——關(guān)于發(fā)獎和領(lǐng)獎的疑問數(shù)據(jù)分析，統(tǒng)計活動參與用戶和領(lǐng)獎用戶——保持互動狀態(tài)b、【活動花絮營銷】，通過發(fā)獎與獲獎粉絲進行二次互動，保持活動余熱。本地地區(qū)快遞送貨、上門進行花絮拍攝外地獲獎?wù)撸瑒t通過客服聯(lián)系、提供與獎品合影照片。c、【活動結(jié)束后期推廣工作】活動結(jié)束后期的推廣尤其的重要，是活動的一個收尾工作，通過熱點話題、活動影響、活動營銷方案、活動