勁霸服飾慶典方案

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1、勁霸服飾慶典策劃案一、方案主旨　　l、提高和強(qiáng)化勁霸服飾在貴陽(yáng)市市場(chǎng)人們心目中的品牌形象，擴(kuò)大其知名度，增加美譽(yù)度，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行動(dòng)，并通過一系列新穎而有創(chuàng)意的策劃，使在貴陽(yáng)地區(qū)產(chǎn)生“男士穿勁霸就是一種時(shí)尚”的轟動(dòng)效應(yīng)，激起消費(fèi)者對(duì)勁霸服飾的強(qiáng)烈關(guān)注和參與興趣，使勁霸男裝品牌更加深入人心?！　?、目標(biāo)　　總目標(biāo)：進(jìn)一步抑制正在貴陽(yáng)市場(chǎng)成長(zhǎng)的雅戈?duì)枴⒘_蒙、夏蒙、羅茲、巨龍、神鷹等省內(nèi)外男士服飾品牌的市場(chǎng)占有率，并搶奪一部分的市場(chǎng)，并使勁霸服飾穩(wěn)住貴陽(yáng)市場(chǎng)，逐步奠定西部、走向全國(guó)，進(jìn)一步提高其品牌地位。　　具體目標(biāo)

2、：主要通過對(duì)勁霸服飾代言人趙文卓來筑作主要的宣傳，并介紹勁霸服飾男裝的品牌和男士西服的保養(yǎng)等方法，使在貴陽(yáng)市場(chǎng)培養(yǎng)和形成一批固定的勁霸服飾消費(fèi)者群。二、本方案實(shí)施時(shí)間　　二〇〇二年十一月二十五日--十二月九日（兩周）三、市場(chǎng)分析　一、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析　　1、在貴陽(yáng)地區(qū)，雅戈?duì)?、羅蒙、夏蒙、羅茲、巨龍、神鷹等省內(nèi)外男士服飾品牌的主要優(yōu)勢(shì)為：　　A、產(chǎn)品質(zhì)量較好。　　B、有本地、外地的產(chǎn)品，長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)?！　、在雅戈?duì)柕绕放品椀挠绊懴拢c羅蒙、夏蒙、羅茲、神鷹、巨龍已占有的男士品牌服飾市場(chǎng)形成了相互推動(dòng)的形象樹立和促銷作用。

3、　　D、廣告活動(dòng)經(jīng)過了整體、細(xì)致的策劃與實(shí)施?！　、許多企業(yè)常年在雅戈?duì)?、神鷹等品牌定制服裝。　　2、有關(guān)雅戈?duì)柕鹊膹V告效果調(diào)查，表明了以下數(shù)據(jù)：　　A、傳達(dá)率?？催^雅戈?duì)柕葟V告的人　　占調(diào)查總數(shù)的　72．8％　　　沒看過的占　28．2％　　　B、喜好度。喜歡雅戈?duì)柕葟V告的占　50％　　　一般的占　　48％　　不喜歡的占　　2％　　C、信息來源：　　電視。通過貴州、貴陽(yáng)臺(tái)看到雅戈?duì)枏V告的占25％，中央臺(tái)均在70％以內(nèi)。報(bào)紙。有53％的人在報(bào)紙上看到過雅戈?duì)柕葟V告。D、神鷹等省內(nèi)企業(yè)則依據(jù)自身優(yōu)勢(shì)占據(jù)半壁河山，具體情

4、況略?！　?shù)據(jù)表明雅戈?duì)柕鹊膹V告與銷售均有優(yōu)良的成績(jī)。但是，勁霸服飾仍有分割市場(chǎng)的機(jī)會(huì)?！　《?、產(chǎn)品分析　　l、質(zhì)量。雅戈?duì)柗椩谌珖?guó)很多地方早已樹立了高質(zhì)量的信譽(yù)。勁霸服飾的各項(xiàng)性能和指標(biāo)均與雅戈?duì)柕炔幌嗌舷??！　?、款式。勁霸服飾男裝的款式很好可以滿足許多人的需求?！　?、價(jià)格。相差不是太大。　　三、消費(fèi)者分析　　貴陽(yáng)地區(qū)與各地的消費(fèi)者有不同的特點(diǎn)：　　1、購(gòu)買方式。-般由自己喜歡和朋友推薦為多購(gòu)買，且購(gòu)買的個(gè)性很強(qiáng)；-般不會(huì)亂買，產(chǎn)品價(jià)格對(duì)其選擇的影響不大。　　但是，也有相當(dāng)-部分消費(fèi)者已有了喜好穿雅戈?duì)柕绕放?/p>

5、的習(xí)慣，許多大商場(chǎng)里也有其專柜。2、穿著方式。貴陽(yáng)地區(qū)的消費(fèi)者很喜歡穿名牌時(shí)裝?！　∷摹⒁酝鶑V告效果分析　　在本地區(qū)無(wú)廣告　五、潛在市場(chǎng)展望　　l、貴陽(yáng)作為改革開放的西部前沿陣地，給我們提供了良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。　2、貴陽(yáng)是全省的富庶地區(qū)，人均收入高，消費(fèi)能力強(qiáng)?！　∑?、開拓貴陽(yáng)市場(chǎng)的重要性　　l、貴陽(yáng)市作為一個(gè)廣闊的、消費(fèi)潛力巨大的市場(chǎng)，具有很大的經(jīng)濟(jì)開發(fā)價(jià)值?！　?、貴陽(yáng)市推行勁霸服飾男裝產(chǎn)品，將為勁霸服飾公司奠定開發(fā)西部目標(biāo)市場(chǎng)打下基礎(chǔ)?！　V告定位　　一、市場(chǎng)定位　　以貴陽(yáng)市為主，以遵義、安順等為輔，向整個(gè)貴州輻

6、射。各種活動(dòng)的開展均以貴陽(yáng)為重點(diǎn)?！　《⑸唐范ㄎ弧　「咂焚|(zhì)、高價(jià)位、高品位的男士服飾?！　∪V告定位　　勁霸男裝--我（趙文卓）的選擇。四、廣告對(duì)象定位高級(jí)白領(lǐng)、工商人士、成功人士。五、廣告形象定位形象-品味高尚的男士（充滿俠骨柔情的男人風(fēng)彩）　　　廣告策略　　一、廣告目的　　經(jīng)過今年的廣告攻勢(shì)，在貴陽(yáng)地區(qū)消費(fèi)者心目中，初步建立勁霸服飾的知名度與好感度。并且能夠在貴州西服服飾市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，與雅戈?duì)柕确指钍袌?chǎng)。　　二、廣告分期　　l、擴(kuò)銷期(2002年11-26日)，主要任務(wù)是吸引消費(fèi)者對(duì)勁霸服飾的注意；初步樹立

7、產(chǎn)品形象，引導(dǎo)消費(fèi)者使之認(rèn)識(shí)勁霸服飾，達(dá)到擴(kuò)大市場(chǎng)的目的?！　?、強(qiáng)銷期(27一30日)，深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對(duì)產(chǎn)品的信賴感與好感，分割市場(chǎng)?！　?、補(bǔ)充期(1--9日)，以各種廣告宣傳的攻勢(shì)，樹立完整的產(chǎn)品形象?！　∪?、訴求重點(diǎn)高品質(zhì)高品位　四、策略建議　　l、系列報(bào)紙廣告。設(shè)計(jì)系列的各款報(bào)紙廣告，以供隨時(shí)使用，報(bào)紙上打廣告，以四分之一版套紅為主（可用異形廣告），配合套紅達(dá)到醒目效果。(以下的宣傳標(biāo)題僅供參考)　　主體廣告。直接宣傳產(chǎn)品。　　從商品角度切入（報(bào)子、布幅）　　“勁霸”男人--趙文卓將于11月30日親臨

8、貴陽(yáng)一展俠骨柔情的男人風(fēng)采?勁霸男裝--“隆重登陸貴陽(yáng)”?勁霸男裝旗艦店搶灘貴陽(yáng)?國(guó)際巨星趙文卓11月30日將在“勁霸男裝旗艦店”進(jìn)行售衣簽名活動(dòng)?！?、大型布幅廣告。在全市各繁華地段，在戶外大型廣告牌上掛大型巨幅布標(biāo)（短期噴繪），起到轟動(dòng)效應(yīng)。3、在公交車體上做8部不同線路的車（半年期），以增強(qiáng)后期的廣告效果。4、在門面前懸掛豎幅、彩旗，以此