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《三坊七巷項(xiàng)目設(shè)計.doc》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、旅游規(guī)劃與開發(fā)—三坊七巷形象設(shè)計文案目錄一引言……………………………………………………………………………………………1二研究的目的意義…………………………………………………………………………………1三旅游資源基礎(chǔ)分析……………………………………………………………………………21自然、社會狀況…………………………………………………………………………………22地脈與文脈、人脈分析…………………………………………………………………………23市場感應(yīng)分析……………………………………………………………………………………44市場存在問題分析………………………………………………………………………
2、………55市場調(diào)查定位分析………………………………………………………………………………6四旅游形象定位策劃……………………………………………………………………………71旅游主題形象定位……………………………………………………………………………72人員形象設(shè)計……………………………………………………………………………………83視覺形象設(shè)計……………………………………………………………………………………94景觀形象設(shè)計…………………………………………………………………………………105市場引導(dǎo)形象………………………………………………………………………………116產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)形象………………
3、…………………………………………………………………11五旅游形象推廣與傳播………………………………………………………………………121媒體網(wǎng)絡(luò)傳播…………………………………………………………………………………122行政部門的辦公和相關(guān)用品傳播……………………………………………………………123交通指示牌傳播………………………………………………………………………………124旅游紀(jì)念品傳播………………………………………………………………………………125專題活動傳播…………………………………………………………………………………13六三坊七巷具體項(xiàng)目設(shè)計……………………………………………
4、………………………131活動主題………………………………………………………………………………………132宗旨與目標(biāo)……………………………………………………………………………………133基本活動程序…………………………………………………………………………………134各項(xiàng)活動具體方案……………………………………………………………………………14七活動經(jīng)費(fèi)預(yù)算………………………………………………………………………………17八結(jié)論…………………………………………………………………………………………17-17-旅游規(guī)劃與開發(fā)—三坊七巷形象設(shè)計文案三坊七巷形象設(shè)計方案一、引言旅游地形象也稱旅游
5、形象，是旅游地通過旅游產(chǎn)品(總體產(chǎn)品)呈現(xiàn)在游客面前或傳布給世人的總體特征，是社會對某旅游地特點(diǎn)的概括和總體評價，也是公眾的識別標(biāo)志,要保證旅游地在信息、傳媒造就的各種形象的汪洋大海中能夠被識別和自我認(rèn)同。潛在的游客是由“形象”做出判斷進(jìn)而產(chǎn)生前往旅游的興趣的。興趣的濃厚與否并不由優(yōu)質(zhì)的風(fēng)景旅游資源所決定的，而旅游區(qū)的知名度、美譽(yù)度、認(rèn)可度往往顯得格外重要。作為中國南方城市民居群落在明清時期的杰出范例，三坊七巷有傲人的資本；但作為靜態(tài)展示的不言不語的民居和名人故居，其吸引力和生命力在哪里呢？外地游客到三坊七巷看什么？在尋訪三坊七巷的過程中，失落感充斥心中，除了觸目驚心的破敗臟亂狹小
6、給人帶來的局促感外，名人故居內(nèi)涵的空泛使人倍感失落。以一個福州人的膚淺眼光來看，這些文化遺跡的現(xiàn)狀實(shí)在難以激起我們的興趣，更何況外地游客呢？二、研究的目的意義由于歷史緣故原由，三坊七巷一度保護(hù)不善。據(jù)統(tǒng)計，直至2006年三坊七巷開端正式大范圍改造之前，這塊土地上竟住有3700多戶、1.6萬多人。?并且由于是舊時修建，沒有任何現(xiàn)代市政配套，沒排水、沒廁所、沒煤氣；電線、德律風(fēng)線更是恣意飛天橫架，密如蛛網(wǎng)；本來以經(jīng)營古籍、古董、古董為主的南后街，竟成了花圈一條街；每日清早，各個坊巷內(nèi)家家戶戶門前，一溜擺放著馬桶，臭氣熏天。?其間，三坊七巷經(jīng)營權(quán)還曾被轉(zhuǎn)手給社會第三方，境遇更是雪上加霜。
7、?2005年末，福州市委、市政府收回經(jīng)營權(quán)，其后又于2006年7月開端實(shí)施大保護(hù)修停工程，而第一難題便是搬遷布置。為此，福州市專門支出近30億元，為三坊七巷住民尋找新故里，政策是每戶至多可分得一套不低于45平方米的套房。搬遷工作由此順利完成。?-17-旅游規(guī)劃與開發(fā)—三坊七巷形象設(shè)計文案緊接著，是市政配套工程建設(shè)和修建修停工程。到目前為止，又花費(fèi)16億多元。雖然三坊七巷于2009年正式對游人開放，但實(shí)際上另有10余處文保修建和少量歷史修建尚未修復(fù)。?今年元宵節(jié)，記者在
