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《工商管理 淺析企業(yè)的文化營銷 畢業(yè)論文》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、第IV頁本科生畢業(yè)設(shè)計(論文)淺析企業(yè)的文化營銷摘要隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和對外開放的擴(kuò)大，零售行業(yè)逐漸進(jìn)入了品牌競爭時代，市場競爭越來越表現(xiàn)為品牌的競爭。四隆廣場在競爭激烈的市場上如何贏得更大的市場份額、提升品牌知名度是其當(dāng)前所必須面臨的現(xiàn)實問題。本文在綜述了品牌營銷相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，根據(jù)對四隆廣場概況和品牌營銷現(xiàn)狀的分析，運(yùn)用SWOT模型對四隆廣場面臨的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅進(jìn)行細(xì)致的研究，發(fā)現(xiàn)四隆廣場的品牌營銷中存在不足。并在以上研究的基礎(chǔ)上提出了開展四隆廣場品牌的宣傳月、設(shè)立客戶服務(wù)窗口、建立強(qiáng)有力的品牌管理部門和
2、強(qiáng)化品牌營銷的整合性的品牌營銷策略和改進(jìn)建議。從而來完善四隆廣場的品牌營銷。本文的研究旨在對鞍山本土企業(yè)的健康發(fā)展和四隆廣場的品牌營銷具有一定的參考價值和指導(dǎo)意義。關(guān)鍵詞：品牌；四隆廣場；品牌營銷第IV頁本科生畢業(yè)設(shè)計(論文)TheMarketingResearchofBrandDevelopmentofAnshanSilongShoppingSquareAbstractWiththedevelopmentofmarketeconomyandtheenlargementofopeningtotheoutsideworl
3、d,theretailtradehasenteredthecompetitiveeraofbrandsgradually,andthemarketcompetitionhasdisplayedthecompetitionforbrandmoreandmore.Atpresent,therealisticproblemthatSilongShoppingSquaremustfaceishowtogaingreatermarketingshareandimprovethebrandpopularityonfiercelyc
4、ompetitivemarket.BasedonthesurveyoftherelevanttheoryofbrandmarketingandtheanalysisoftheprofilesandbrandmarketingstatusofSilongShoppingSquare,thispaperhasmadeapainstakingresearchusingtheSWOTmodelontheadvantages,disadvantages,chancesandthreatenswhichisSilongShoppi
5、ngSquarefacing,thenhasfoundoutthedeficienciesofSilongShoppingSquare’sbrandmarketing.Basedontheresearch,thispaperbringsouttheintegratedbrandstrategyandrelatedsuggestions,includingholdingtheSilongShoppingSquarepublicmonthmanagementdepartmenttostrengthentheSilongbr
6、and.SoastoperfectSilongShoppingSquare’sbrandmarketing.TheresearchofthispaperaimsathavingcertainreferencevalueanddirectiveSignificancetosounddevelopmentofAnshanlocalenterprisesandbrandmarketingofSilongShoppingSquare.KeyWords：Brand;SilongShoppingSquare;BrandMarket
7、ing第IV頁本科生畢業(yè)設(shè)計(論文)目錄1緒論11.1選題背景11.2選題意義11.3國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述21.4課題研究方法與內(nèi)容32品牌營銷理論概述52.1品牌的含義及特征52.2品牌營銷的概念62.3品牌營銷理論內(nèi)容62.3.1品牌定位72.3.2品牌推廣72.3.3品牌維護(hù)72.3.4品牌創(chuàng)新73四隆廣場品牌營銷分析83.1四隆廣場概況83.2四隆廣場品牌營銷現(xiàn)狀83.2.1四隆廣場品牌的市場定位83.2.2四隆廣場品牌推廣的方式93.3四隆廣場品牌營銷SWOT分析103.3.1優(yōu)勢分析（Strength）103.3
8、.2劣勢分析（Weakness）113.3.3機(jī)會分析（Opportunity）123.3.4威脅分析（Threat）134四隆廣場品牌營銷中存在的問題154.1四隆廣場對自身品牌缺乏有效的宣傳154.2四隆廣場的客戶服務(wù)有待創(chuàng)新15第IV頁本科生畢業(yè)設(shè)計(論文)4.3四隆廣場品牌缺乏有效管理154.4品牌營銷缺乏有效的整合165
