淺析溫州休閑服裝品牌的發(fā)展策略

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1、教育學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）（2010屆）題目淺析溫州休閑服裝品牌的發(fā)展策略學(xué)院國(guó)際工商管理學(xué)院專(zhuān)業(yè)工商企業(yè)管理學(xué)號(hào)姓名指導(dǎo)教師完成日期2010.4.2923教育學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）目錄一、高職畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）正文………………………（1～9）二、高職畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）過(guò)程管理材料……………（10～20）（一）畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）任務(wù)書(shū)………………………11（二）畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）工作進(jìn)度表……………………12（三）高職畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開(kāi)題報(bào)告…………………（13～17）（四）畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）檢查指導(dǎo)情況記錄表…………18（五）畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）指導(dǎo)教師評(píng)語(yǔ)…………………（19～20）

2、三、高職畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）答辯記錄…………………（21～24）（一）畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）答辯記錄………………………22（二）畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）答辯成績(jī)?cè)u(píng)定表………………23（三）畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)………………………2423第一部分畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)正文23目錄一、我國(guó)休閑服裝業(yè)的發(fā)展概況5（一）休閑服裝業(yè)在我國(guó)的總體發(fā)展5（二）休閑服裝業(yè)在服裝業(yè)的重要地位5二、溫州休閑服裝品牌的發(fā)展現(xiàn)狀6（一）溫州休閑服裝業(yè)的發(fā)展6（二）溫州休閑服裝業(yè)采用的經(jīng)營(yíng)模式6三、溫州休閑服裝業(yè)的品牌發(fā)展6（一）品牌戰(zhàn)略觀(guān)念的含義及作用6（二）溫州休閑服裝品牌的定位策略7四、溫州休閑服裝業(yè)出現(xiàn)的問(wèn)題

3、及對(duì)策7（一）溫州休閑服裝品牌出現(xiàn)的問(wèn)題7（二）針對(duì)問(wèn)題的解決方法8五、對(duì)溫州休閑服裝品牌的總結(jié)及展望8（一）溫州休閑服裝品牌的機(jī)遇與挑戰(zhàn)8（二）溫州休閑服裝品牌的發(fā)展前景8謝辭8參考文獻(xiàn)923淺析溫州休閑服裝品牌的發(fā)展策略摘要：溫州的休閑服裝品牌經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，已經(jīng)形成了較高的知名度與市場(chǎng)占有率。本文對(duì)溫州休閑服裝的品牌定位、品牌文化以及存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析，提出了溫州休閑服裝品牌進(jìn)一步發(fā)展的策略，進(jìn)而對(duì)溫州休閑服裝品牌的前景進(jìn)行了總結(jié)與展望。關(guān)鍵詞：休閑服裝,品牌,發(fā)展策略一、我國(guó)休閑服裝業(yè)的發(fā)展概況（一）休閑服裝業(yè)在我國(guó)的總體發(fā)展從20世紀(jì)80年代開(kāi)始，受世界休

4、閑潮流的影響，我國(guó)服裝市場(chǎng)逐漸圍繞休閑生活開(kāi)始生產(chǎn)休閑產(chǎn)品和發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)。20世紀(jì)90年代，休閑服裝逐漸進(jìn)入我國(guó)，其發(fā)展給享有世界衣冠王國(guó)之稱(chēng)的中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了重大影響。1992年8月，中國(guó)休閑服裝市場(chǎng)第一品牌“佐丹奴”在廣州開(kāi)業(yè)，此后各個(gè)休閑服裝品牌紛紛進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，“真維斯”、“堡獅龍”、“佑威”等香港品牌從沿海城市登陸，逐步將其休閑服裝專(zhuān)賣(mài)店發(fā)展至全國(guó)各大城市，改變了人們的著裝觀(guān)念和審美情趣。近年來(lái)，從服裝需求情況看，休閑服裝銷(xiāo)售量增長(zhǎng)幅度在各類(lèi)服裝中穩(wěn)居前列，有著非常廣闊的前景。據(jù)調(diào)查，青年人這類(lèi)消費(fèi)群體，休閑服裝占他們購(gòu)買(mǎi)服裝總量的87%左右。巨大的市場(chǎng)容量

5、使許多廠(chǎng)家都想從中分得一勺羹，紛紛殺入休閑服裝市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)休閑服裝品牌也逐漸隨之崛起，“意丹奴”，“自由鳥(niǎo)”堪稱(chēng)這一時(shí)期的代表。（二）休閑服裝業(yè)在服裝業(yè)的重要地位2001年，國(guó)內(nèi)休閑品牌已達(dá)200多種，專(zhuān)業(yè)的休閑服裝生產(chǎn)廠(chǎng)家已達(dá)萬(wàn)余家。生產(chǎn)區(qū)域主要分布于廣東、福建、、江蘇、山東等地，并形成了以江浙一帶為中心的“海派”休閑服裝，其代表包括“七匹狼”、“美特斯邦威”、“唐獅”、“金犀寶”等品牌；以廣東中山市沙溪鎮(zhèn)為核心的“粵派”休閑服裝，僅在沙溪鎮(zhèn)就有60多個(gè)休閑服裝的品牌，創(chuàng)造出“鱷魚(yú)”、“漢弗萊”、“劍龍”、“柏仙多格”、“馬克·華菲”、“適馬”、“積奇”等具有代表性的知

6、名品牌。同時(shí)許多正裝品牌也大作休閑文章，推出各自的休閑服裝。比如連續(xù)多年男士西服、襯衫銷(xiāo)量排名第一的“雅戈?duì)枴?，在正裝市場(chǎng)萎縮、休閑服裝放大的情況下，為了保持領(lǐng)先的市場(chǎng)份額，一改以往主要生產(chǎn)西服和襯衫的產(chǎn)品定位，也設(shè)計(jì)和生產(chǎn)起休閑服裝。據(jù)國(guó)家有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，目前休閑服裝在中國(guó)的銷(xiāo)售占整個(gè)服裝業(yè)的18%左右。休閑服裝已在我服裝產(chǎn)業(yè)中居重要地位。23二、溫州休閑服裝品牌的發(fā)展現(xiàn)狀（一）溫州休閑服裝業(yè)的發(fā)展經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，服裝已經(jīng)成為溫州市四大支柱產(chǎn)業(yè)之一，并涌現(xiàn)出了許多國(guó)內(nèi)知名品牌，尤其在休閑服裝領(lǐng)域，并涌現(xiàn)出了許多市場(chǎng)占有率較高、知名度較響的品牌，如美特斯·邦威、高邦、

7、拜麗德、森馬等。溫州休閑服裝品牌的成功，引起了業(yè)界極大的關(guān)注和探討。到2007年為止，溫州四大休閑服裝品牌，美特斯邦威、高邦、拜麗德、森馬，每個(gè)企業(yè)的銷(xiāo)售額都超過(guò)10億元。（二）溫州休閑服裝業(yè)采用的經(jīng)營(yíng)模式溫州民營(yíng)企業(yè)家雖然文化程度不高，但是非常的善于學(xué)習(xí)與創(chuàng)新。90年代中期開(kāi)始，溫州休閑服裝品牌紛紛開(kāi)始借鑒耐克、阿迪達(dá)斯等品牌體育用品的虛擬經(jīng)營(yíng)模式，專(zhuān)注于品牌的設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)與推廣，將生產(chǎn)與銷(xiāo)售外部化，迅速取得了快速地發(fā)展與成功。這其中，將虛擬經(jīng)營(yíng)做得最成功的要數(shù)美特斯邦威企業(yè)。在生產(chǎn)上，美特斯邦威采取定牌生產(chǎn)的策略，先后與廣東、江蘇等多家