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1、找到清明上河園的市場占有能力，創(chuàng)造利潤能力，可持續(xù)發(fā)展能力（數(shù)據(jù)）1整體介紹清明上河園，位于河南省開封市龍亭湖西岸，總面積600余畝，是國家首批AAAAA級旅游景區(qū)和中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演基地。它以宋代著名畫家張擇端的傳世名作《清明上河圖》為藍本，按照I：I的比例，采用宋代營造法式，結(jié)合現(xiàn)代建筑方法，集中再現(xiàn)了原畫風物景觀、北宋風俗人情及宋都汴梁的繁榮景象，是一座集歷史文化旅游、民俗風情旅游、休閑度假旅游、趣味娛樂旅游和生態(tài)環(huán)境旅游于一體的主題文化公園，也是中原地區(qū)最大的宋代古建筑群。2009年，清明上河園被譽為中國世界紀錄協(xié)會中國第一座以繪畫作品為原型的仿古主題公園，
2、國家黃河黃金旅游專線重點歷史文化旅游景區(qū)。???進行SWOT分析：SStrength（優(yōu)勢）1豐富的建筑景觀，宜人的自然環(huán)境清明上河園占地600余畝，其中水面180畝，大小古船50多艘，房屋400余間，景觀建筑面積30000多平方米，形成了中原地區(qū)最大的復原宋代的建筑。園內(nèi)的拂云閣高31.99米，雄健端莊又不失雋秀舒展，是園內(nèi)登高遠眺絕佳處。其外觀為四層，內(nèi)夾三個暗層。取名“拂云”，一是明示此閣高聳，輕拂白云；二又暗含“吹拂紅塵煙云，洗出清明世界”之意。園內(nèi)三千八百米的汴河，可一展半園碧波滿目情。清明上河園所在的開封市地處中原腹地，豫東大平原、黃河下游大沖積扇南翼，屬暖
3、溫帶大陸性季風氣候，四季分明，光照充足，氣候溫和，雨量適中，并有八朝古都之美譽。2.獨特的文化創(chuàng)意優(yōu)越的地理位置“歷史不可重演。文化可以再觀”是清明上河園的創(chuàng)意理念，它以一種宏大的氣勢，通過高仿真的文化創(chuàng)作為人們提供了一個“一朝步入畫卷，一日夢回千年”的精彩歷史畫卷，從而使之成為令人神思情往的文化景區(qū)。清明上河園除了對當年張擇端的畫作進行再現(xiàn)之外，又將宋朝時的社會、經(jīng)濟、文化，以及風物民俗融人其中，按照原圖設驛站、校場、虹橋、酒肆、作坊、寺廟等，園中服務人員(即藏中官吏、文人、士兵、販夫走卒等)一律著宋裝。這種情景交融的創(chuàng)意設計，不僅給人制造了一種宋時汴京的生動文化氛圍
4、，而且在文化創(chuàng)意中為人們提供了一種回顧歷史的體驗，使人們在超越現(xiàn)實中生成了一種對傳統(tǒng)的熱愛，并在因歷史變遷中形成的對傳統(tǒng)的陌生中，深刻領(lǐng)會其中所蘊含的深刻。開封作為清明上河園所在的市區(qū)，具有七朝古都的悠久歷史和超強的感召力，尤其是作為北宋京城的歷史為人們所熟知，其深厚的歷史文化積淀順利成章地成為清明上河園的文化背景，對清明上河園的歷史氛圍的營造、具體項目的開展以及對外營銷都起著不可低估的作用。并且開封清明上河園位于開封城西北一側(cè)著名的龍亭湖風景區(qū)，東臨龍亭公園，北靠翰園碑林，西側(cè)為開封古城墻，南面為開封老城區(qū)，所處地理位置優(yōu)越，文化氛圍濃厚。3便利的交通完善的基礎(chǔ)設施一
5、方面，開封市是歐亞大陸橋的必經(jīng)之地，距省會城市鄭州僅7O公里，距鄭州市新鄭國際機場為55分鐘車程。而鄭州又是中原地區(qū)重要的交通樞紐城市。開封境內(nèi)有隴海鐵路、310國道、106國道、新近規(guī)劃并將投入建設的北京至深圳高速公路經(jīng)過；省內(nèi)至鄭州、洛陽、三門峽、商丘有高速公路連，構(gòu)成鄭、汴、洛黃河三點一線黃金旅游線路顯而易見，開封城市區(qū)位優(yōu)越，航空、鐵路和公路四通八達，保證二級、三級客源市場的游客能夠方便到達。另一方面，開封市內(nèi)交通條件良好，公共交通較為便捷，有3條公交線路、每天200多班次直達清明上河園，能夠基本保證市民方便地進出清明上河園從事各種游樂活動。開封作為中原地區(qū)黃河
6、沿線重要的旅游城市，開封擁有較為完善的旅游配套服務體系?，F(xiàn)有星級飯店23家，其中，三星級飯店9家，二星級飯店12家；旅行社39家，旅游定點經(jīng)營單位42家。目前，規(guī)劃興建四星級酒店1家，旅游度假村1家。這些都為清明上河園的發(fā)展提供了強有力的設施保障。，開封是我國著名的歷史古都，人文旅游資源非常豐富，是國內(nèi)旅游市場中具有相當影響力的歷史文化名城，開封市保存了大量珍貴的北宋時代的歷史文化遺跡，形成了不可多得的完整性和原始性的人文旅游生態(tài)環(huán)境。4極高的榮譽和地位《清明上河圖》作為清明上河園的開發(fā)建設藍本，本身就具有無與倫比的知名度和美譽度。2011年，清明上河園游客接待量達到1
7、62．36萬，總收入共計1．05億元，首次突破億元大關(guān)[1J。2012年清明節(jié)前后，開封市舉辦為期10天的中國清明文化節(jié)，在活動期間共接待游客152．6萬人次，同比增長12．6％，綜合收入達到5．96％，同比增長16．9％t2]，可以說“宋都文化”已經(jīng)成為開封市強有力的品牌資源，在取得良好的社會效益的同時還獲得了豐厚的經(jīng)濟收入。清明上河園已經(jīng)成為開封市以及河南省內(nèi)的知名文化品牌。2001年清明上河園榮獲國家首批AAAA級旅游景區(qū)稱號，2003年成為《中國旅游報》評選的中國旅游知名品牌，2004年獲全國文明景區(qū)示范點稱號。2008年，清明上
