電大在線考試系統(tǒng)-市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)2(滿(mǎn)分)

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1、一.?單選題?（共10題,共6分）1.?市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合是指（?）。?（0.6分）A.對(duì)企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合B.對(duì)企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合C.對(duì)影響價(jià)格因素的組合D.對(duì)企業(yè)可控的各種營(yíng)銷(xiāo)因素的組合?☆考生答案：D?????★考生得分：0.6?分??評(píng)語(yǔ)：2.?德國(guó)西門(mén)子公司的產(chǎn)品從本世紀(jì)初的X光射線診斷機(jī)一種發(fā)展到現(xiàn)在的抗磁共振機(jī)組、心臟起博器等100多種，該公司采取的策略是（?）。?（0.6分）A.一體化增長(zhǎng)B.同心多角化C.復(fù)合多角化D.市場(chǎng)滲透?☆考生答案：B?????★考生得分：0.6?分??評(píng)語(yǔ)：3.?一個(gè)國(guó)

2、家人口中青年人的比重上升，將會(huì)對(duì)（?）行業(yè)帶來(lái)環(huán)境威脅。?（0.6分）A.美容用品、服裝、大學(xué)教育B.運(yùn)動(dòng)器材C.家庭旅游、人壽保險(xiǎn)D.健康保險(xiǎn)、滋補(bǔ)保健品、閑暇旅游?☆考生答案：D?????★考生得分：0.6?分??評(píng)語(yǔ)：4.?“需要層次論”的首創(chuàng)者是：（?）?（0.6分）A.西格蒙德.弗洛依德B.亞伯拉罕.馬斯洛C.宇野正雄D.菲利普.科特勒?☆考生答案：B?????★考生得分：0.6?分??評(píng)語(yǔ)：5.?“適應(yīng)企業(yè)界解決問(wèn)題的需要”，這是IBM公司為自己規(guī)定的（?）。?（0.6分）A.企業(yè)的短期目標(biāo)B.企業(yè)的任

3、務(wù)C.企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略D.企業(yè)的計(jì)劃?☆考生答案：B?????★考生得分：0.6?分??評(píng)語(yǔ)：6.?消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的直接原因是（?）。?（0.6分）A.動(dòng)機(jī)B.感受C.有錢(qián)D.攀比?☆考生答案：A?????★考生得分：0.6?分??評(píng)語(yǔ)：7.?主張人是社會(huì)的人，人們的需求和行為都要受到社會(huì)群體的壓力和影響，這就是（?）。?（0.6分）A.經(jīng)濟(jì)學(xué)模式B.傳統(tǒng)心理學(xué)模式C.社會(huì)心理模式D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)刺激?☆考生答案：C?????★考生得分：0.6?分??評(píng)語(yǔ)：8.?對(duì)AB類(lèi)的業(yè)務(wù)單位，可供選擇的投資策略應(yīng)是（?）。?（0.

4、6分）A.發(fā)展策略B.維持策略C.收縮策略D.放棄策略?☆考生答案：A?????★考生得分：0.6?分??評(píng)語(yǔ)：9.?北京祥云公司利用技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，既經(jīng)營(yíng)計(jì)算機(jī)、光電產(chǎn)品、化工產(chǎn)品，又經(jīng)營(yíng)體育用品、室內(nèi)裝飾、專(zhuān)利事務(wù)所以及“祥云寶”飲料，他們這種策略就是（??）。?（0.6分）A.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)C.同心多角化D.復(fù)合多角化?☆考生答案：D?????★考生得分：0.6?分??評(píng)語(yǔ)：10.?營(yíng)銷(xiāo)在公司中最理想的地位是（?）。?（0.6分）A.營(yíng)銷(xiāo)作為一個(gè)比較重要的功能B.營(yíng)銷(xiāo)作為主要功能C.顧客作為核心功能D.

5、顧客作為核心功能和營(yíng)銷(xiāo)作為整體功能?☆考生答案：D?????★考生得分：0.6?分??評(píng)語(yǔ)：二.?多選題?（共10題,共8分）1.?典型調(diào)查法與抽樣調(diào)查法的關(guān)系是（?）。?（0.8分）A.二者都是選擇性調(diào)查B.二者都是市場(chǎng)調(diào)研的方法C.典型調(diào)查的選擇是根據(jù)調(diào)查者的主觀標(biāo)準(zhǔn)選定的D.抽樣調(diào)查是按照一定的科學(xué)方法抽取樣本E.二者均適用于受條件限制、不可能進(jìn)行全面調(diào)查的情況?☆考生答案：A,B,C,D,E?????★考生得分：0.8?分??評(píng)語(yǔ)：2.?在飽和需求狀態(tài)下，實(shí)行保持性營(yíng)銷(xiāo)策略的主要措施有（??）。?（0.8分

6、）A.保持合理價(jià)位B.嚴(yán)格控制成本C.配備適當(dāng)推銷(xiāo)力量D.改變消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信念和態(tài)度E.減少分銷(xiāo)點(diǎn)??☆考生答案：A,B,C?????★考生得分：0.8?分??評(píng)語(yǔ)：3.?影響購(gòu)買(mǎi)力水平的因素主要有（?）。?（0.8分）A.消費(fèi)者收入B.消費(fèi)者支出C.消費(fèi)者信貸D.居民購(gòu)買(mǎi)E.幣值?☆考生答案：A,B,C,E?????★考生得分：0.8?分??評(píng)語(yǔ)：4.?若時(shí)間序列的二次差接近常數(shù)，可采用（?）進(jìn)行預(yù)測(cè)。?（0.8分）A.最小平方法B.三點(diǎn)法C.三次移動(dòng)平均法D.三次指數(shù)平滑法E.配合二次曲線?☆考生答案：A,B

7、,C,D,E?????★考生得分：0.8?分??評(píng)語(yǔ)：5.?下列因素中，企業(yè)可控制的因素是（??）。?（0.8分）A.產(chǎn)品B.政策C.價(jià)格D.地點(diǎn)E.銷(xiāo)售促進(jìn)?☆考生答案：A,C,D,E?????★考生得分：0.8?分??評(píng)語(yǔ)：6.?以下哪些觀念屬于舊的市場(chǎng)觀念？（?）?（0.8分）A.市場(chǎng)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷(xiāo)觀念D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念E.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念?☆考生答案：A,B,C?????★考生得分：0.8?分??評(píng)語(yǔ)：7.?市場(chǎng)調(diào)研的形式是指（?）。?（0.8分）A.詢(xún)問(wèn)調(diào)查B.市場(chǎng)觀察?C.市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)D.消費(fèi)心理調(diào)

8、查E.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為調(diào)查?☆考生答案：A,B,C?????★考生得分：0.8?分??評(píng)語(yǔ)：8.?研究生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為時(shí)應(yīng)做到（??）。?（0.8分）A.了解購(gòu)買(mǎi)行為的類(lèi)型B.了解誰(shuí)參加購(gòu)買(mǎi)決策C.研究影響購(gòu)買(mǎi)決策的因素D.分析購(gòu)買(mǎi)決策各階段的特征E.有針對(duì)性地制定營(yíng)銷(xiāo)方案?☆考生答案：A,B,C,D,E?????★考生得分：0.8?分??評(píng)語(yǔ)：9.?市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信