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《服裝櫥窗陳列設(shè)計(jì)》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、服裝櫥窗陳列設(shè)計(jì) 櫥窗是繽紛多彩的時(shí)尚產(chǎn)物。這幾年,無論是在上海、廣州、北京還是去巴黎、米蘭、香港和漢城出差或旅游,每到一個(gè)地方,最喜歡做的一件事就是去看店鋪的櫥窗。?????街道兩旁的櫥窗總是給人一種奇妙和興奮的感覺,特別是在夜色里,在光怪離奇燈火中,櫥窗里那些奇妙的構(gòu)思,時(shí)尚的元素和迷人的色彩,可以在一剎那抓住你的目光。每次回來,櫥窗幾乎成為我對(duì)這個(gè)城市的全部印象和美好回憶。?????喜歡看櫥窗不僅僅因?yàn)槁殬I(yè)的關(guān)系,而是透過一個(gè)個(gè)櫥窗,可以讓我們觸摸到城市時(shí)尚的脈動(dòng),感受流行季風(fēng)的吹拂。因此,商店櫥窗不僅僅是一個(gè)品牌的窗口,更是一個(gè)城市的窗口。不同地域、不同文化背景下的櫥窗
2、,不僅在設(shè)計(jì)風(fēng)格上有所不同,同時(shí)也映照出一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化水準(zhǔn)。?????櫥窗對(duì)于服裝品牌就更其顯重要性,一個(gè)設(shè)計(jì)巧妙的櫥窗設(shè)計(jì),可以在短短幾秒鐘內(nèi)吸引行人的腳步,說服消費(fèi)者進(jìn)店光顧。由于櫥窗的直觀展示效果,使它比電視媒體和平面媒體具有更強(qiáng)的說服力和真實(shí)感。其無聲的導(dǎo)購語言、含蓄的導(dǎo)購方式,也是店鋪中的其他營銷手段無法替代的。?????一個(gè)成功的櫥窗可以反映一個(gè)品牌的個(gè)性、風(fēng)格和對(duì)文化的理解。在服裝品牌競爭越來越激烈的今天,許多國內(nèi)的服裝品牌開始重視品牌文化和終端管理,而櫥窗設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品促銷及文化傳播一個(gè)非常有力的“武器”,在終端已開始扮演越來越重要的角色。?????在歐洲
3、,櫥窗陳列已有100多年的歷史。人們已經(jīng)習(xí)慣于看櫥窗買東西。所以國外知名品牌對(duì)櫥窗的設(shè)計(jì)都非常重視,不僅投入很大的資金,而且在陳列上也做到一絲不茍。?????相比而言在我國櫥窗設(shè)計(jì)并沒有引起服裝企業(yè)的足夠關(guān)注,目前還有許多服裝品牌更多的是潛心于對(duì)服裝的款式設(shè)計(jì)研究,對(duì)于櫥窗設(shè)計(jì)卻相對(duì)比較輕視。櫥窗的布置常常雜亂無章,毫無創(chuàng)意。?????曾經(jīng)有人把商店比喻成一本書,把櫥窗比喻成書的封面。假如一本書的封面都設(shè)計(jì)得毫無吸引力的話,讀者還會(huì)打開這本書去閱讀嗎??????一.櫥窗的分類和作用:??????1.櫥窗的分類:?????A.從位置的分布進(jìn)行劃分:有店頭櫥窗、店內(nèi)櫥窗。?????B
4、.從裝修的形式上劃分:有通透式、半通透式、封閉式。?????C.櫥窗中的構(gòu)成元素劃分:每個(gè)櫥窗根據(jù)設(shè)計(jì)需要的不同,通常會(huì)采用不同的構(gòu)成元素,最常見的有人模、服裝、道具、背景、燈光幾種元素組成。?????2.櫥窗的作用:?????每次當(dāng)我分別扮演一個(gè)觀光客和一個(gè)陳列師這兩種角色去看櫥窗時(shí),對(duì)櫥窗的感受總有一些不同。一個(gè)觀光客可以只把櫥窗當(dāng)成一個(gè)藝術(shù)品,飽飽眼福就可以了,英語叫做WINDOWSSHOPPING,意思只看不買。而陳列師卻要把櫥窗變成藝術(shù)品后,還要想怎樣再把觀光客變成顧客,那怕是一個(gè)明天的顧客。?????櫥窗是藝術(shù)和營銷的結(jié)合體,它的作用是促進(jìn)店鋪的銷售,傳播品牌文化。?
5、????因此,促銷是櫥窗展示的主要目的。為了實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo),陳列師通過對(duì)櫥窗中服裝、模特、道具以及背景廣告的組織和擺放,來達(dá)到吸引顧客、激發(fā)他們的購買欲望,從而達(dá)到銷售的目的。?????另一方面,櫥窗又承擔(dān)起傳播品牌文化的作用。一個(gè)櫥窗可以反映一個(gè)品牌的個(gè)性、風(fēng)格和對(duì)文化的理解,櫥窗正是一個(gè)非常好的傳播工具。?????由于,櫥窗這些作用,因此,在櫥窗的設(shè)計(jì)思路上也呈現(xiàn)各種不同的風(fēng)格,有的設(shè)計(jì)比較強(qiáng)調(diào)銷售的信息,采用比較直接的營銷策略,除了服裝的陳列外,還會(huì)布置一些POP海報(bào),追求立竿見影的效應(yīng),讓顧客看了以后可以馬上顧客進(jìn)店。?????而另一種設(shè)計(jì)比較強(qiáng)調(diào)品牌文化的信息,除了服裝以
6、外,其他商業(yè)的信息比較少,櫥窗更多強(qiáng)調(diào)藝術(shù)的感覺。手法比較間接,格調(diào)也比較高雅,追求一種日積月累的宣傳效應(yīng)。顧客看了櫥窗后可能今天不一定進(jìn)去,但會(huì)把品牌的概念留在腦中,可能成為潛在的消費(fèi)者。?????第一種設(shè)計(jì)思路:效果明顯、直白。一般來說適應(yīng)對(duì)價(jià)格比較敏感的消費(fèi)群,以及中低價(jià)位的服裝品牌,或需要在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到營銷效果的活動(dòng),如打折、新貨上市、節(jié)日促銷等活動(dòng)。?????第二種設(shè)計(jì)思路:表達(dá)比較含蓄,一般來說中高價(jià)位的服裝品牌采用比較多些,適合針對(duì)注重產(chǎn)品風(fēng)格和文化消費(fèi)群的品牌?;蛘邽榱颂嵘蛡鞑テ放菩蜗蟮臅r(shí)候采用。?????在實(shí)際的應(yīng)用中,有時(shí)候這兩種風(fēng)格往往是結(jié)合在一起的,只不
7、過側(cè)重面不同而已。各品牌對(duì)這兩種設(shè)計(jì)思路還會(huì)穿插進(jìn)行運(yùn)用。?????檢驗(yàn)櫥窗設(shè)計(jì)是否成功的一個(gè)重要指數(shù)就是顧客的進(jìn)店率,但因?yàn)閮煞N櫥窗的表現(xiàn)手法不同,檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)也是不同的。第一種是要通過短時(shí)間來檢驗(yàn)顧客的進(jìn)店率。第二種顧客進(jìn)店率則要通過一個(gè)較長的時(shí)間內(nèi)來綜合評(píng)定。兩個(gè)櫥窗的設(shè)計(jì)思路雖然有些不同,但最終的目標(biāo)還是一樣的,就是吸引顧客進(jìn)店。????二.櫥窗設(shè)計(jì)的基本原則:?????櫥窗是賣場(chǎng)中有機(jī)的組成部分,它不是孤立的。在構(gòu)思櫥窗的設(shè)計(jì)思路前必須要把櫥窗放在整個(gè)賣場(chǎng)中去考慮。另外,櫥