專賣店開業(yè)慶典策劃方案

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1、專賣店開業(yè)慶典策劃方案專賣店開業(yè)慶典策劃方案目錄　一、前言　　“中國黃金”，金光燦爛。“中國黃金”XXX專賣店于XXXX年X月XX日盛裝開業(yè)，XXXXX城又將增添一道奪目的光彩?！爸袊S金”XXX專賣店的成立標志著這一國字號品牌在XXX市及周邊區(qū)域推廣的全面性?！　《⒒顒拥哪康氖袌鼋?jīng)濟的核心是競爭。在中國黃金品牌的產(chǎn)品致力于零售業(yè)時，我們必須要做到獨樹一幟，創(chuàng)造良好的社會效益和經(jīng)濟效益，必須要有敢于競爭的意志和善于競爭的技巧。利用開業(yè)之際舉辦隆重慶典，樹立“中國黃金”品牌的良好形象和制造廣泛的社會影

2、響，使“中國黃金”步入可持續(xù)發(fā)展的健康軌道必不可少的重要一環(huán)。因而慶典活動必須緊緊圍繞增強競爭力這一主題，充分展示“中國黃金”的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，企業(yè)精神和服務(wù)特色，使來賓們的每一個細胞都被“中國黃金”所激活，從而達到引起社會各界的濃厚興趣，爭取產(chǎn)品的潛在客戶為“中國黃金”占領(lǐng)消費市場為最終目的。三、廣告宣傳策略廣告宣傳策略及廣告目的　　專賣店開業(yè)初期的廣告目的，是讓本地的社會大眾知道、了解這個國字號品牌，了解它的發(fā)展過程、黃金文化及品牌內(nèi)含和品牌特性（投資、增值、保值、雙向買賣），從而對這個品牌產(chǎn)生信任、尊

3、重和向往。在大眾廣泛認識的基礎(chǔ)上才有可能產(chǎn)生小眾消費者，這小眾消費者便是已對有所了解的大眾中的一部分，他們是有經(jīng)濟實力和黃金向往的人士?！　￠_業(yè)初期的廣告宣傳，主要是傳播“中國黃金”這一品牌知名度，讓人們知道這個黃金品牌及品牌特性?；谡J識、了解、價位等原因，消費者不會看到廣告馬上購買，他們往往會去專賣店觀看、了解、衡量產(chǎn)品的價位、及其與品牌知名度的對應(yīng)關(guān)系。人們在購買貴重物品時的理性色彩較濃厚，因此，初期的廣告宣傳，要將這個品牌的背景、品質(zhì)、投資性、增值性、保值性等表現(xiàn)出來，使有錢的人以擁有它為榮耀

4、，使暫時沒有錢的人向往它，渴望得到它?！　±妹浇榈膹V告宣傳，準確地塑造品牌的高尚形象，使盡可能多的大眾知道、了解這個國字號品牌，以致達到專賣店輻射區(qū)域的客戶和潛在客戶積極參與的廣告效應(yīng)。為本專賣店的發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)，是專賣店開業(yè)初期廣告宣傳的基本目的?！　V告方式及媒介選擇　　專賣店開業(yè)之時，便是這個品牌進入該地市場的開始。所以在該專賣店開業(yè)之前的裝修期就應(yīng)把專賣店的開業(yè)消息以信息方式對外開始宣傳?？衫醚b修門庭外的幕墻布制作成專賣店信息欄作宣傳用，并通過報紙以軟文的形式（新聞性）向大眾介紹，來達到

5、引導(dǎo)消費和宣傳效果，及結(jié)合當?shù)貙嶋H地理情況做些戶外廣告牌和馬路燈箱片廣告。此時的廣告，需要詳細地、理性地、富有誘惑力地向大眾多方面介紹這個品牌和宣布專賣店的開業(yè)信息。在大家對這個品牌有了基本認識之后，可以選擇電視、雜志等媒介傳播品牌知名度和品脾形象。開業(yè)之時，做一次的全面介紹性廣告，可以選擇電視、雜志等媒介傳播品牌知名度和品脾形象。開業(yè)之后，所刊報紙和電視不定期的做些介紹品牌和營銷活動方面廣告及宣傳。其后，可在當?shù)貓蠹堊鱿盗行缘男。榻B這個品牌的的方方面面；在這類小中，要將知識性和信息傳播恰當?shù)亟Y(jié)合好

6、，表面上是知識介紹，實際是傳播一點兒與有關(guān)的信息。這種系列小，對消費者的影響是滲透性的，而且是不知不覺的。小首先要在一家報紙陸陸續(xù)續(xù)地刊登出來，此時不要在其他的報紙上刊登。在這家報紙上全部刊登完之后，再選擇其它報紙，保證在某一報紙媒介上的完整性。　四、開業(yè)活動內(nèi)容（剪彩、慶典）　　1、邀請有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、主管部門領(lǐng)導(dǎo)、珠寶經(jīng)營賈商及社會名流人士出席典禮并為慶典剪彩。2、邀請當?shù)鼗顒雨牐ㄑ幕蚱渌麡逢牐┻M行宣傳活動。3、根據(jù)祝賀單位或個人提前預(yù)定花籃擺放。4、合理時間、地點對路人派發(fā)3折頁進行宣傳，并告知此次

7、慶典主要活動及優(yōu)惠條件等。5、合理安排產(chǎn)品的優(yōu)惠。（優(yōu)惠產(chǎn)品類別、優(yōu)惠幅度自定）6、嘉賓剪彩、授牌。（時間自定）7、邀請新聞媒體記者到場采訪、拍攝并報道慶典盛況。制造軟、硬新聞，提升“中國黃金”的知名度和品牌價值。8、向來客配送此次活動紀念品。（紀念品品種略）　9、由主持人或相關(guān)人員對黃金產(chǎn)品及市場演講。0、由模特現(xiàn)場進行飾品佩戴展示。（自定）1、現(xiàn)場抽獎?！丢勂贰ⅹ勴棿ā?、相關(guān)嘉賓聚餐?！　∥?、活動場景布置　　1、專賣店門口鋪設(shè)大紅地毯，象征專賣店財旺、人氣旺。店門上LED背景板主題詞“熱烈祝賀

8、“中國黃金”XXX專賣店開業(yè)典禮”。（內(nèi)容自定）2、鮮花緊依臺階兩邊擺放。3、擺放本次開業(yè)活動期間的優(yōu)惠和本次抽獎活動內(nèi)容及規(guī)則的宣傳欄。　　整個場景根據(jù)現(xiàn)場合理布置，本著整齊、烘托氣氛?！　×?、活動程序　　XX：XX所有準備工作全部就緒，工作人員等均按指定地點進入場地就位。　　XX：XX請剪彩領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓到場，同時工作人員給嘉賓戴禮并由公司領(lǐng)導(dǎo)介紹開業(yè)安排。（嘉賓名單自定）XX：XX主持人宣布開業(yè)剪彩儀式正式開始，嘉賓進行剪彩（剪后工作人員立即進行禮花拉