實施品牌文化戰(zhàn)略 提升企業(yè)品牌效應(yīng)

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1、實施品牌文化戰(zhàn)略提升企業(yè)品牌效應(yīng)　　全球化時代，在中國特色社會主義市場經(jīng)濟競爭激烈的時候，我們企業(yè)一定要清醒思考并決策一點，要創(chuàng)造自己企業(yè)的品牌，創(chuàng)建自己企業(yè)的品牌文化，創(chuàng)利自己企業(yè)品牌經(jīng)濟效益。企業(yè)只有堅定實施品牌戰(zhàn)略，才能發(fā)揮企業(yè)創(chuàng)新能力，使中國企業(yè)由中國制造跨越到中國創(chuàng)造的發(fā)展道路，從而提高企業(yè)核心競爭力，促進企業(yè)科學(xué)發(fā)展。 　　本文，就企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略發(fā)展的歷史必然性和現(xiàn)實緊迫性以及將來發(fā)展性做些探討，其目的，是堅持以科學(xué)發(fā)展為主題，以轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式為主線，堅定企業(yè)科學(xué)發(fā)展的正確思路和技術(shù)方式，提升企業(yè)核心競爭力，實現(xiàn)品牌經(jīng)濟的巨大經(jīng)濟效益，為創(chuàng)建中國特色社會主義事業(yè)作出企業(yè)

2、貢獻。 一、實施品牌戰(zhàn)略刻不容緩、勢在必行。 　　企業(yè)是通過產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售去實現(xiàn)社會財富的創(chuàng)造?，F(xiàn)實社會已經(jīng)證實，21世紀是彰顯品牌力的世紀，創(chuàng)建品牌成為企業(yè)迫切現(xiàn)實問題。對企業(yè)而言，生產(chǎn)出適銷對路的產(chǎn)品，樹立企業(yè)品牌形象，企業(yè)就有了市場，就有了創(chuàng)造財富的源泉。企業(yè)若失去產(chǎn)品的適銷性，企業(yè)就失去了生存，企業(yè)失去了品牌，企業(yè)就失去了生命。它的戰(zhàn)略必要性和現(xiàn)實可行性應(yīng)該從以下“四點來看” 第一點，從市場經(jīng)濟的歷史回顧和現(xiàn)象來看： 　　在西方發(fā)達經(jīng)濟體，品牌稱為經(jīng)濟的“原子彈”。企業(yè)扎實的品牌塑造是占領(lǐng)市場份額最有利的武器，這不僅在國內(nèi)有著吸引力的消費能力，而且能跨越國界和文化，延伸各國民族

3、，提升產(chǎn)品服務(wù)的無形價值，給企業(yè)帶來巨大的市場回報。比如，耐克、阿迪達斯等世界名牌就稱為世界各國民族人民歡迎購買消費的產(chǎn)品。再比如，奔馳、寶馬牌車是世界上頂級品牌轎車，許多人都不見得知道德法國總統(tǒng)和總理是誰？但人們都知道奔馳、寶馬轎車是德國制造的。這種品牌贏得人心，占領(lǐng)市場，從而就可以持續(xù)創(chuàng)造社會財富。 　　第二點，從中國經(jīng)濟提升競爭力的現(xiàn)實迫切要求來看： 　　當(dāng)前，中國經(jīng)濟大而不強的主要原因，就是低端產(chǎn)品多，品牌產(chǎn)品少。50多年來，我國GDP雖然增長了近10倍，但獲取的產(chǎn)品附加值與溢出價未呈同比增長。改革開放30年來，我國創(chuàng)造業(yè)取得長遠的進步和發(fā)展，但是，要清晰看到，在許多常規(guī)產(chǎn)業(yè)中

4、，我國的產(chǎn)品質(zhì)量與國外洋品牌區(qū)別不大，但銷售價格卻相去甚遠，其原因分析，終端問題是我們的產(chǎn)品缺乏品牌效應(yīng)和品牌價值。在日益激烈的國際競爭中，一個國家的經(jīng)濟發(fā)展水平與品牌價值是息息相關(guān)的。可以直接地說，品牌折射的是國家經(jīng)濟實力與科技創(chuàng)新能力。 　　第三點，從企業(yè)提高競爭力創(chuàng)造財富的現(xiàn)實必然性來看得： 　　品牌是企業(yè)在激烈的市場競爭中生存與發(fā)展的根本要素，是企業(yè)提升核心競爭力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是實現(xiàn)企業(yè)社會效益和經(jīng)濟效益最大化的唯一重要路徑。品牌形象是消費者做出購買決斷的根本要素，這種品牌形象代表的不僅是企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，而且更是“臉面”。品牌形象實際上是市場顧客對整個產(chǎn)品的綜合認識?！叭似窙Q定產(chǎn)

5、品，產(chǎn)品體現(xiàn)人品”。企業(yè)是通過產(chǎn)品的生產(chǎn)實現(xiàn)產(chǎn)品的使用價值到體現(xiàn)產(chǎn)品的社會價值來到創(chuàng)造效益的。可以這樣說，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的決策力，管理人員的執(zhí)行力，員工的操作力都體現(xiàn)到產(chǎn)品文化上來，都反映到產(chǎn)品的質(zhì)量價值和社會消費認同上來。產(chǎn)品反映水平，品牌印證文化。比如，中國羊毛生產(chǎn)廠家上海的“恒源祥”，走上一條品牌戰(zhàn)略發(fā)展道路，從一九八七年把“恒源祥”注冊成商標，生產(chǎn)出過硬的產(chǎn)品，用品牌激活有形資產(chǎn)，建立品牌價值鏈，締造了一個跨地區(qū)的企業(yè)系群，培育出70多家資產(chǎn)上千萬的民營企業(yè)，在全國扶植起2000多個百萬富翁，使6萬多人有了工作崗位，羊毛市場占有率在中國第一，手工毛線市場占有率世界第一。由此可見，提高

6、企業(yè)自身產(chǎn)品市場，打造中國特色的品牌形象不僅體現(xiàn)企業(yè)壯大發(fā)展的能力和水平，而且也是企業(yè)做大做強做長核心競爭力的戰(zhàn)略目標和技術(shù)手段。 　　第四點，從社會發(fā)展低碳經(jīng)濟市場資源整合的時代必要性來看： 　　資源是有限的，市場資源是可以最大化利用的，品牌是整合資源的有效手段。目前有一種時代現(xiàn)象和規(guī)律使我們可以清晰看到，在全球市場上，一些發(fā)達國家的小型企業(yè)和跨國公司憑借自身的強大優(yōu)勢和品牌資源，賺取其它國家廉價資源獲取超強利潤。世界經(jīng)濟已經(jīng)證實，強大的品牌集群已經(jīng)成為國家經(jīng)濟發(fā)達的特征和標志。例如：美國的國民生產(chǎn)總值在全世界排名第一，大約占世界經(jīng)濟的25%左右，然而美國經(jīng)濟中60%的收入來自于品牌

7、創(chuàng)造價值，然而中國，雖然經(jīng)濟總量一直在不斷高速增長，XX年位居世界第二，但具有國家競爭力的世界知名品牌相當(dāng)稀缺，在國民生產(chǎn)總值中，來自品牌創(chuàng)造價值僅占20%，絕大部分產(chǎn)品都是中國加工創(chuàng)造，我們許多企業(yè)只能靠貼上別國品牌的牌子而生存，這樣結(jié)果只能是，消費我國資源，污染我們環(huán)境。品牌是外國跨國公司的，市場是中國人消費的，賺取巨額利潤是他們的，而我國加工企業(yè)只能拿到些微薄的產(chǎn)品加工費。事實上，資源是跟著品牌走的，品牌做得好，不僅有助于提升國家形象，而