家電產(chǎn)品促銷策劃方案

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1、家電產(chǎn)品促銷策劃方案　　促銷家電要抓住各種大小節(jié)日，以下是本網(wǎng)站小編為大伙整理的家電產(chǎn)品營銷策劃書，歡迎閱讀。 一、期限 　　自**年**月**日起至**年**月**日止，為期3個月。 二、目標(biāo) 　　把握購物高潮，舉辦“超級市場接力大搬家”，促銷**公司產(chǎn)品，協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨，提高公司營業(yè)目標(biāo)。 三、目的 　　(一)把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購物潮，吸引消費者對“接力大搬家”活動的興趣，引導(dǎo)選購**產(chǎn)品，以達到促銷效果。 　　(二)“接力大搬家”活動在a、b、c三地舉行，借此活動將**進口家電，重點引向**國市場。 四、對象 　　(一)以預(yù)備購買家電之消費者為對象，

2、以f14產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，引導(dǎo)購買**公司家電，并利用“接力大搬家”活動，鼓舞刺激消費者把握時機，即時購買。 (二)訴求重點： 1.性能訴求：真正世界第一!**家電! 　　訴求：買**產(chǎn)品，現(xiàn)在買!趕上年貨接力大搬家! 五、廣告表現(xiàn) 　　(一)為配合年度公司“**家電”國際市場開發(fā)，宣傳媒體之運用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報紙、電臺媒體、電視節(jié)目選擇，亦依據(jù)收視階層分析加以考慮。 　　(二)以**公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家活動為助銷手段，遵循此項原則，對報紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。 　　(三)tv廣告，為贏得國際消費者，促銷欣賞角度并重，擬針

3、對接力大搬家活動，提供一次30分鐘實搬、試搬家錄現(xiàn)場節(jié)目，同時擷取拍攝15〃廣告用cf一支，作為電視插播，爭取雅俗共賞，引起消費者的強烈需求。 　　(四)pop：布旗、海報、宣傳單、抽獎券。 六、舉辦“經(jīng)銷商說明會” 　　為配合國際市場開發(fā)策略，并增加此次活動之促銷效果，擬會同公司及分公司營業(yè)單位，共同協(xié)辦“年末促銷活動分區(qū)說明會”，將本活動之意義、內(nèi)容及對經(jīng)銷商之實際助益做現(xiàn)場講解，以獲求充分協(xié)助。 七、廣告活動內(nèi)容 (一)活動預(yù)定進度表 　　注：“接力大搬家”日期定于圣誕前后，理由有二： 1.圣誕前后正是購貨高潮期，應(yīng)予把握。 　　2.圣誕前后，是目標(biāo)市場顧客非常忙碌

4、的時刻;交通必然擁擠，交通問題不易妥善處理。 (二)活動地區(qū) 　　在**國a、b、c三地，各擇具備超級市場之大百貨公司舉行。 (三)活動獎額 1.“接力大搬家”幸運獎額 　　(1)a地200名，b地150名，c地150名， “接力大搬家”幸運獎地域分布 首次抽獎100名70名70名 二次抽獎100名80名80名 合計200名150名150名 　　(2)以戶為單位，每戶限時相同，均為10分鐘。 (3)每戶10分鐘，以接力方式進行。 2.“猜猜看”活動獎額 　　(1)完全猜對者一名，與搬最高額者同額獎品，同時猜中者，均分。 　　(2)附獎5位，最接近搬最高額者，每名贈**品牌

5、家庭影院一套，超抽簽決定。 　　(四)活動內(nèi)容說明1.收件期間：自**年**月**日至**年**月**日，在a、b、c三地舉行試搬，除選定之百貨公司本身廣為宣傳外，并加以錄像拍制現(xiàn)場，節(jié)目于**月**日8點檔播放，借以宣傳于觀眾了解活動內(nèi)涵，同時剪錄15〃cf“試搬”情況，做電視插播，廣為宣傳，刺激銷售，增加回收件數(shù)。