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1、休閑女裝調(diào)研報(bào)告1.基本情況鄭州女裝在市場的整體情況上呈現(xiàn)三多一低的特點(diǎn)，即品牌數(shù)量多，單一品牌市場覆蓋率多，商場擁有品牌女裝的比例多，單一品牌銷售額市場占有率低。.單一品牌的商場覆蓋率此次共調(diào)研了兩家百貨商場和三家專賣店，共調(diào)查了8個(gè)品牌女裝。從整體的調(diào)查統(tǒng)計(jì)表中可以看出，在8個(gè)品牌女裝中，商場覆蓋率在50%以上的品牌有美特斯邦威,真維斯,史努比,佐丹奴這四個(gè)品牌，其余的品牌在商場中的覆蓋率也均在50%左右。同時(shí)通過8個(gè)品牌休閑女裝自身之間的比較來看，品牌休閑女裝中大部分品牌的單一商場覆蓋率是比較多的
2、。.百貨商場中休閑女裝品牌的擁有量金博大百貨大樓里有百家好事，史努比和eland,北京華聯(lián)有美特斯邦威，真維斯，佐丹奴，onl,esprit。通過商場中女裝品牌擁有量的統(tǒng)計(jì)我們不難看出，消費(fèi)者相對年輕化的商場擁有休閑女裝品牌的數(shù)量相對要多一些，而高檔商場所擁有的數(shù)量卻較少。.休閑女裝的單一品牌市場銷售額。通過總體的調(diào)查可以看出，休閑女裝的市場銷售額占有率低。二休閑女裝的發(fā)展趨勢1.城市女性服裝市場廣闊，女性行政人員服裝消費(fèi)最多根據(jù)對北京、上海、廣州、成都和大連5個(gè)大型城市女性的調(diào)查顯示：女性行政人員在服
3、裝消費(fèi)上的消費(fèi)最多，女性白領(lǐng)次之，而學(xué)生每年也有近千元的消費(fèi)。被訪者在每10次逛街中有8、9次都是進(jìn)入服裝商店。第9頁農(nóng)村市場將被大力開發(fā)目前我國農(nóng)村居民服裝購買力還很低，農(nóng)村居民衣著消費(fèi)支出在消費(fèi)性支出中的比重與城市居民相比，低3個(gè)百分點(diǎn)左右，與城市各大服裝市場及服裝店的火爆程度相比，農(nóng)村小城鎮(zhèn)的服裝店生意相對較為冷清。因此，我國農(nóng)村服裝市場有很大的發(fā)展余地。隨著農(nóng)民收入的增加，接觸外界新鮮事物的機(jī)會(huì)也越來越多，許多年輕人同樣也追求服裝的品位和品牌。3.中老年市場發(fā)展空間廣闊現(xiàn)代老年人穿衣已有了很大的
4、變化，逐漸地追求時(shí)尚，但是由于老齡服裝市場過分單調(diào)，一些中老年人在市場上買不到合適的衣服，只好到裁縫店量身定做。中國將進(jìn)入老齡社會(huì)，65歲以上的人口已達(dá)到9377萬多，服裝市場將開發(fā)這一潛力巨大的市場。中老年服裝更要強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)涵，在選購時(shí)提供恰當(dāng)?shù)姆?wù)是贏得中老年女性消費(fèi)者青睞的關(guān)鍵。4.休閑服裝繼續(xù)旺銷由于國際服裝休閑潮流的經(jīng)久不衰，休閑類服裝繼續(xù)看好。休閑風(fēng)格和休閑的設(shè)計(jì)理念逐漸滲透到服裝市場的各個(gè)領(lǐng)域，使傳統(tǒng)的服裝更多體現(xiàn)現(xiàn)代社會(huì)的休閑色彩；另一方面更多的休閑類服裝應(yīng)運(yùn)而生，市場細(xì)分進(jìn)一步到位，使
5、人們在日常生活和工作中處處感覺到休閑的氣息，例如：目前在西方流行的7分褲，使人們感受到休閑所帶來的沖擊。5.個(gè)性化服務(wù)將更多的出現(xiàn)服裝已成為表達(dá)自我個(gè)性及自我追求的外在顯示，穿著自己喜歡的衣服將是一種主流時(shí)尚。色彩、款式最能表達(dá)人的個(gè)性，色彩搭配和款式的個(gè)性化發(fā)展已成為影響服裝銷售的一個(gè)關(guān)鍵因素。另外，個(gè)性化服務(wù)將進(jìn)一步深入，除量體裁衣、量身定做以外，還將出現(xiàn)專門設(shè)計(jì)等深層次的個(gè)性化服務(wù)，滿足不同層次的消費(fèi)需要。三8個(gè)休閑女裝的品牌概況1.esprit第9頁mahaeling是esprit遠(yuǎn)東發(fā)展的創(chuàng)始
6、人，他認(rèn)為一切都以不影響顧客的價(jià)值觀為前題，這樣既可滿足舞客的愿望，又能將公司的信念帶到亞洲去。這樣的路看起來很容易走，其實(shí)不然，esprit只有全心全意拿出勇氣和行之有效的措施及遠(yuǎn)見去擁抱這信念才行。所以當(dāng)其他公司的促銷還僅僅流于形式時(shí)，esprit卻強(qiáng)調(diào)時(shí)裝界必須對社會(huì)及生活時(shí)尚都要負(fù)責(zé)。esprit踴躍參與地球日的宣傳活動(dòng)。esprit把印有綠色環(huán)保t-shirt給他們的職員穿著，在店內(nèi)粘貼環(huán)保海報(bào)，又鼓勵(lì)顧客在市區(qū)種植樹木及進(jìn)行清掃活動(dòng)。繼環(huán)保日后，他們又把大自然引入店內(nèi)。夏季。從健康的生活方式
7、著手，他們在海報(bào)中用了一句老話：每天一蘋果，大夫遠(yuǎn)離我。職員開懷大嚼水果，仿佛在說：esprit多注意健康。強(qiáng)調(diào)個(gè)人選擇和言論自由自然是esprit的精神之一，esprit相信可以集中群眾的力量去關(guān)心及幫助解決世界的憂慮。esprit旗下品牌：ed。春夏季esprit休閑女裝帶來了生活在別處的閑適心情，令人真正體味都市悠游的隨性感覺。休閑女裝將柔美與才粗獷兩個(gè)對立的元素完美融合，新的都市女裝系列中貫注了奔放活潑的元素；ed則繼續(xù)打造青春美少女的可愛與性感。onlonl為所有生活在世界各大都市的獨(dú)立，自由
8、，追求時(shí)尚和品質(zhì)敏感的現(xiàn)代女性設(shè)計(jì)。onl女性是20歲左右的女孩，她們樂于擁有獨(dú)特的個(gè)性，onl為她們帶來了年輕，活力，有趣的生活方式。onl的風(fēng)格是與眾不同的，富有激情并充滿生機(jī)。當(dāng)季最流行的音樂和國際潮流都是onl的設(shè)計(jì)靈感。這種獨(dú)特的風(fēng)格體現(xiàn)在貼身合體的造型，特別合身的裁減體現(xiàn)了著裝人的個(gè)性，讓時(shí)尚女性的風(fēng)采盡現(xiàn)。第9頁onl的有些面料來自歐洲和日本，特別注重運(yùn)用如富強(qiáng)纖維，氨綸等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒適性，又容易清
