劉偉芳 201638040221

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摘要最近這幾年,隨著互聯(lián)網經濟不斷地升級,其金融生態(tài)對于經濟形式的發(fā)展產生不小的沖擊。在這種背景下,網紅經濟慢慢出現在大眾群體面前,并且對于消費者的購買習慣和購買方式帶來很大程度的影響。由于網紅經濟與人們的日常生活聯(lián)系密切,息息相關，近幾年,網紅經濟的發(fā)展程度是影響我國經濟發(fā)展的重要因素,消費者購買意愿的不斷成熟是保障經濟發(fā)展的有利條件。本文把為網紅經濟作為研究的中心點,從消費者的視角出發(fā),首先明確消費者的行為理論基礎,之后結合近幾年的網紅經濟的實際發(fā)展情況,研究分析網紅經濟在當下的發(fā)展現狀,以及在現階段發(fā)展過程中面臨的問題。通過對于網紅經濟和消費者之間密切的聯(lián)系進行分析,全面地提出在互聯(lián)網背景下發(fā)展網紅經濟的主要策略,旨在給大家更多的參考性意見。關鍵詞：互聯(lián)網網紅經濟消費者

1AbstractInrecentyears,withthecontinuousupgradingoftheInterneteconomy,itsfinancialecologyhasagreatimpactonthedevelopmentofeconomicforms.Inthiscontext,theonlineRedeconomyisslowlyemerginginfrontofthepublic,andithasagreatimpactonconsumers'buyinghabitsandways.Inrecentyears,thedevelopmentdegreeofInternetredeconomyisanimportantfactoraffectingtheeconomicdevelopmentofourcountry,andthecontinuousmaturityofconsumers'purchaseintentionisafavorableconditiontoensuretheeconomicdevelopment.ThispapertakestheInternetredeconomyasthecenterofthestudy.Fromtheperspectiveofconsumers,itfirstclarifiesthetheoreticalbasisofconsumers'behavior.Then,combinedwiththeactualdevelopmentofInternetredeconomyinrecentyears,itstudiesandanalyzesthecurrentdevelopmentstatusofInternetredeconomyandtheproblemsinthewholedevelopmentprocess.ThroughtheanalysisofthecloserelationshipbetweentheInternetredeconomyandconsumers,thispapercomprehensivelyputsforwardthemainstrategiestodeveloptheInternetredeconomyinthecontextoftheInternet,inordertogiveyoumorereferenceopinions.Keywords:InternetInternetredeconomyConsumers

2目錄一、引言1（一）研究背景1（二）研究目的及意義1二、網紅經濟的發(fā)展現狀概況2（一）網紅經濟的產生2（二）網紅經濟的特點3（三）網紅經濟適用的消費群體3（四）網紅經濟SWOT現狀分析4三、網紅經濟發(fā)展存在的問題5（一）網紅經濟秩序混亂5（二）網紅經濟治理失衡7（三）網紅市場惡意競爭8四、網紅經濟問題的解決措施10（一）樹立良好的經濟秩序10（二）加強網絡市場的治理11（三）減少網紅市場惡意競爭12五、總結與不足13（一）總結13（二）不足13參考文獻13致謝15

3消費者視角下網紅經濟發(fā)展現狀淺析劉偉芳一、引言（一）研究背景伴隨著世界經濟的不斷發(fā)展和消費者收入水平的不斷提高，互聯(lián)網營銷技術得到了前所未有的發(fā)展和應用，在這樣的時代背景下，網紅經濟開始慢慢出現在大眾群體面前，許多網紅主播開始借助于各種網絡平臺來，通過幽默的語言來介紹各種產品，來引導大量消費者群體進行消費，這樣一來，消費者的選擇也在隨之發(fā)生重大的改變。比如，消費者開始注重產品的服務質量，與此同時，消費者參與的購買過程也經歷著覆地天翻的變化，這一系列的變化趨勢開始向各個行業(yè)滲透。網紅經濟現在不僅僅是一個單獨個體而存在，而是一種可以傳達出主播的生活方式和特殊情感的特殊符號。（二）研究目的及意義1、研究目的本文通過對于網紅經濟和消費者之間密切的聯(lián)系進行分析，全面地提出在互聯(lián)網背景下發(fā)展網紅經濟的主要策略，旨在給大家更多的參考性意見。為其他特色經濟形勢在面臨這類的問題時提供一定的幫助，可以做到發(fā)展網紅經濟產業(yè)，提升市場經濟，促進網紅經濟的不斷開發(fā)與研究。把為網紅經濟作為研究的中心點，從消費者的視角出發(fā)，首先明確消費者的行為理論基礎，從理論上對網紅經濟和和消費者之間融合發(fā)展的情況進行總結。之后結合近幾年的網紅經濟的實際發(fā)展情況，研究分析網紅經濟在當下的發(fā)展現狀，以及在現階段發(fā)展過程中面臨的問題。2、研究意義

4在互聯(lián)網金融的大時代背景下，網紅經濟應該考慮的是如何在互聯(lián)網的支持下更好地服務消費者。尤其是近年來，很多平臺的網紅主播如雨后春筍一般一個接一個的出現，而且大多數網紅在直播時會進行賣貨。這種形式的銷售，與消費者群體的購買行為息息相關，會讓消費者群體的購買形式變得更加豐富，更具有現代化性質。想要讓消費者群體有著更加豐富的購買過程體驗，需要這么一個新穎的形式，來填補傳統(tǒng)模式下的購物體驗的缺口。想要推動經濟的發(fā)展，網紅經濟正是這么一個可以借機發(fā)展的經濟形式。對于網紅經濟的現狀和問題進行深層次的剖析和挖掘，是一項重要步驟，有助于各類網紅主播在人才競爭中獲得可持續(xù)發(fā)展，亦有利于個人在直播中綜合素質的提高及晉升目標的實現。發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，為網紅經濟供給持續(xù)不斷的活力。二、網紅經濟的發(fā)展現狀概況（一）網紅經濟的產生圖1網紅經濟的產生從上圖可以看出，網紅經濟的出現并不是偶然，是由于各個方面因素的影響而造成的。起初是由于自媒體的進步和粉絲經濟的不斷擴大，后來自頻道和游戲電競的影響也在不斷加重，在這些因素的影響下，社群電商和網絡直播開始出現在大眾群體面前。由于網絡媒體的出現，許多原本私人化的生活展露在大眾的眼前，實現私人生活的公共化。在這種環(huán)境的推動下，許多主播也是緊跟這種流行趨勢，

5借助于網友對于主播的仰慕心理和好奇心理，來讓自己的行為得到更多人的關注。結合網紅主播的具體行為來看，許多網紅主播是通過直播自己的動態(tài)來博取廣大網友的注意力。在有了一定數量的粉絲之后，就會充分利用自己所在的網絡平臺，來進行產品推廣，粉絲數量越多產品推廣的效果越好，反之，粉絲數量越少，產品推廣的效果就會微乎其微。從消費者講方面來說，會欣然接受主播推薦的產品，并主動分享自己喜歡的主播信息，這樣一來無形中會擴大網紅知名度與影響。長此以往，就會慢慢形成具有影響力的網紅主播。（二）網紅經濟的特點1、娛樂化由于大部分人的天性是屬于偏愛輕松娛樂的類型，而網紅經濟也是抓住消費者的這一特征，許多網絡主播在風格方面會呈現出輕松詼諧的狀態(tài)，她們直播過程相對于其他節(jié)目來說，對于文化方面的內容和歷史方面的內容牽涉較少。人們常常說到，網紅經濟具有強烈的娛樂性質。這是由于網紅經濟會給大眾群體帶來更多的娛樂氛圍，一方面，會讓大多數的大眾群體在觀看的過程中一直處于愉悅的狀態(tài)下，另一方面，還會讓部分群體在情感方面得到共鳴，讓這部分網友之間形成一種強大的凝聚力。慢慢的，網絡主播逐漸演變成一種特殊的娛樂符號，人們會在網絡主播的帶動下，對于娛樂有更加深刻的認識。2、精準化由于網紅經濟屬于新興行業(yè)，它自身也著一種不同于傳統(tǒng)營銷形式的方法。網紅經濟一直以來主要的消費者群體是粉絲用戶，粉絲用戶這一群體的存在，會形成一種特有的力量圍繞在自己喜歡的網紅周圍。這在無形之中會形成一種特殊的信息數據，聽過對于這種信息的研究觀察，可以在未來的營銷過程中為粉絲群體帶來舒適的購物體驗和具有網紅特點的個性化服務。因此，這種網紅經濟可以在營銷過程中更加精準化。（三）網紅經濟適用的消費群體

6由于網紅經濟的崛起是依托互聯(lián)網而形成的，這就對于消費者群體有了一個明確的劃分。目前網紅經濟所面對的消費者大多數是相對年輕的群體，隨著社會經濟和社會文化的逐漸升級，部分中老年人也開始慢慢的嘗試這種新潮的經濟形式。通過網絡平臺人們不僅可以購買到自己心儀的產品，還可以成為人們平等交流、自由溝通的工具，人們通過自媒體抒發(fā)情感、表達觀點、記錄生活的點滴，內容從吃喝玩樂到身邊的大事小情無所不有，主播通過社交媒體平臺公開自己的私生活，通過網絡平臺這以介質，來向大眾群體銷售產品，而網友只需進行關注，就可隨時了解自己喜歡的主播的一切動態(tài)，與網絡主播進行溝通，方便便捷并且沒有成本。（四）網紅經濟SWOT現狀分析上文中指出swot主要是從以下四個方面體現:研究對象所處環(huán)境的機會、研究對象所處環(huán)境的威脅、對象的優(yōu)勢、研究對象的劣勢。通過把這四種因素相互融合起來之后進行深層次的分析，并且分析過后可以從相關數據中，得到一系列的真實結論。下面充分利用swot的方法來全面分析網紅經濟的發(fā)展現狀。網紅經濟的優(yōu)勢：由于網紅經濟是一種新興的經濟形式，大眾消費群體足不出戶就可以通過主播的推廣來購買到自己的心儀產品，有部分的商品價格甚至會比商場的價格還有優(yōu)惠。由于網紅經濟屬于新興行業(yè)，它自身也著一種不同于傳統(tǒng)營銷形式的方法。對于這種信息的研究觀察，可以在未來的營銷過程中為粉絲群體帶來舒適的購物體驗和具有網紅特點的個性化服務。在價格和質量都有保障的前提下，越來越多的人會選擇這種消費方式。在新時代的發(fā)展中，其他實體經濟逐漸在消費者的選擇中隱退。網紅經濟的劣勢：由于網紅經濟的崛起是依托互聯(lián)網而形成的，這就對于消費者群體的年齡層有明確的區(qū)分。結合當前網紅經濟發(fā)展的狀況來看，目前網紅經濟應對的消費者群體是青年群體和部分中年群體，有的老人還沒有接觸過這種新型的經濟形式。不僅如此，隨著越來越多的人加入網紅經濟，原有的管理方式、和管理方法已經不能夠適用于現有的網紅經濟發(fā)展狀況。目前的網紅經濟秩序已經脫離正常的軌道，需要相關專業(yè)人員應用有效措施來維護網紅經濟秩序。網紅經濟的機會：最近這幾年，隨著互聯(lián)網經濟不斷地升級，其金融生態(tài)對于經濟形式的發(fā)展產生不小的沖擊，網紅經濟抓住了機遇揭竿而起。網紅經濟開始慢慢出現在大眾群體面前，許多網紅主播開始借助于各種網絡平臺來，通過幽默的語言來介紹各種產品，來引導大量消費者群體進行消費，這樣一來，消費者的選擇也在隨之發(fā)生重大的改變。另一方面，網紅經濟

7發(fā)展的過程中將本地化服務和網絡有效地結合在一起，這種方式將網紅經濟內部的線上和線下發(fā)展更好地結合在一起，最終能夠呈現給消費者一種合為一體的服務模式，之后也就能夠讓線上和線下實現無縫銜接，讓更多的消費者自然可以接受全方位的產品體驗和服務言。網紅經濟的威脅：由于網紅經濟是近幾年發(fā)展起來的，并沒有經歷了漫長歲月和人們的口語相傳之后沉淀出的特殊文化。相對于其他見證過歷史發(fā)展的實體經濟來說，并不具有重要意義的珍貴文化。想要在眾多文化中脫穎而出，就要順應時代的發(fā)展，結合消費者群體的喜好，對于現有的種類進行創(chuàng)新和適當調整。許多網紅主播之間會進行激烈的競爭，甚至有的網絡主播利用惡意競爭的形式，來吸引消費者的關注，想要得到消費者的青睞，這種情況的發(fā)生對于一個新興的經濟形態(tài)來說，是非常脆弱的。在互聯(lián)網不斷發(fā)展的今天，許多不良信息在進行不斷地傳播，對于網紅經濟來說，在發(fā)展的過程中完善一系列的監(jiān)管制度顯得十分重要。三、網紅經濟發(fā)展存在的問題（一）網紅經濟秩序混亂圖2網紅經濟秩序混亂的表現形式（數據來源：人民網－人民日報）網紅經濟的爆炸式發(fā)展，主要原因是通常眾多主播個人的獨特風格或者一些行為特色展示而走紅。但隨著網紅商業(yè)化模式的推進，很多網紅失去了最初的風格，通過結合近幾年的網紅經濟發(fā)展情況可以看出，網紅經濟秩序混亂

8的表現形式主要有以下幾種：網紅主播異常的行為、網紅主播出格的內容、網紅主播另類的形式等等，許多網紅主播魚油漸漸失去了新意和個性，從而走上迎合大眾之路。其中異常的行為是網紅經濟秩序混亂中最為突出的問題，占據了45%的比重，網紅主播出格的內容占據了36%的比重、網紅主播另類的形式占據了14%的比重，綜合來看，通過結合網紅經濟的實際情況和上面圖中的數據，目前應該主要解決網紅主播異常的行為的問題。大家熟知的“咪蒙”，她常常借助于雞湯形式，對于大眾群體來傳播許多極端具有個人偏見的內容。她們的經濟變現主要來源于粉絲的打賞和廣告收入。而被大家廣泛詬病的直播領域，被大家熟知的網紅臉，大眼睛，高鼻梁，V型臉，很多人不惜付出巨大的代價去冒險整容扭曲審美，再有就是直播呈現的內容方式，不分性別，都以撒嬌賣萌的語言風格來討好粉絲博求重金禮物。還有一方面，就是低俗化的內容，有少數網紅為了走紅，不惜犧牲色相，在鏡頭面前衣著暴露，甚至"不小心走光"等等進行炒作，近年來，關于網絡直播平臺的"事件"屢見不鮮，亂象令人觸目驚心：如斗魚女主播未經允許擅自闖入重慶女大學生宿舍并且在線直播，言語還十分低俗，詆毀女性，甚至想要進行拍攝女生浴室直播活動進行公開報道，再比如快手網紅"沫沫"，在一次直播中，故意換衣操作不當，導致整個過程被曝光，而由于這次"意外事件"她的粉絲量火速增長，一夜之間增長了290萬粉絲。值得注意的是，這種現象也不限女性，就連男性也經常會通過"秀腹肌"等等，以充滿情色暗示的言論或者動作來博得關注。甚至還有涉及國家政治和國家機密的信息，傳播謠言制造社會恐慌，還有直播暴力血腥，打架斗毆虐待動物等暴力場面。在這種秩序混亂的情況下，有部分消費者開始對于對網紅主播失去原有的喜歡和原有興趣。目前的網紅經濟秩序已經脫離正常的軌道，需要相關專業(yè)人員應用有效措施來維護網紅經濟秩序。“網紅經濟”

9是新一代經濟文化相互作用下的產物，由于是近幾年有了跨越式的發(fā)展，所以相關部門對于這方面的法律規(guī)定還沒有完善，甚至是還沒開始制定，對于出現的狀況，只能用現有的法律法規(guī)和相似的法律法規(guī)對于出現的不合理的現象進行裁決。這樣一來，由于對于不合理的行為沒有相關的法律法規(guī)進行制約，并且沒有完善相關的懲處措施。這種環(huán)境背景下，許多不懷好意的網紅主播就會抓住法律的漏洞，為了自己的一己私利，而做出違反法律道德的事情。長此以往，會對于網紅經濟市場產生不好的影響，甚至會給廣大的消費者群體傳播不好的價值觀念。另一方面，容易引起大眾群體在社會生活中有一種急功近利的不良心態(tài)。一旦這種現象沒有進行及時的制止，后期會不利于社會的平衡發(fā)展。（二）網紅經濟治理失衡圖3網絡消費維權信息（數據來源：人民網－人民日報）根據中國消費者協(xié)會2019年發(fā)布的《“雙11”消費維權輿情分析報告》，11月1日至15日共收集“雙11”相關“網絡消費維權”類信息600余萬條，其中負面信息主要分布在以下幾點：快遞派送方面、售后服務方面、預售規(guī)則方面、促銷宣傳方面、產品質量等等。各類網紅商家賺得缽滿盆滿，我們消費者的權益如何得到保護？網紅經濟秩序混亂，不能夠形成較好的經濟效果。隨著越來越多的人加入網紅經濟，原有的管理方式、和管理方法已經不能夠適用于現有的網紅經濟發(fā)展狀況。2019年11月14日，商務部發(fā)言人高峰在談及“網紅直播帶貨”時說，“任何業(yè)態(tài)模式的運行都必須符合有關法律規(guī)定，必須保障消費者的合法權益。我們將繼續(xù)會同有關部門一道，推動電子商務的規(guī)范化發(fā)展。”

10有一個網友曾經在貼吧發(fā)出一個帖子，直指娛樂圈中為了自己的利益用廣告來圈錢的明星，而其中大多數都是才剛走紅的網紅們。例如《變形計》中多個主人公也被爆出驚天的圈錢內幕，除了利用傳播平臺，這些網紅圈錢的范圍還擴展到了模特，拍廣告，做代言等一系列方式。例如之前《變形計》中出來的主人公韓安冉，甚至將自己的婚禮變成一場直播帶貨，圈錢手法令人驚嘆。更夸張的直接利用自己的粉絲來掙錢，募集資金或者回答問題的方式來獲取利益，令人驚嘆。一個網友曾經以17萬的價格來獲得王思聰對于自己所提出問題的答案，更有網友在網絡直播平臺上連續(xù)送出價值幾百萬的虛擬禮物。結合實際的網紅經濟進行分析之后，發(fā)現目前網紅經濟在發(fā)展的過程中，網紅經濟治理失衡，存在著責任主體不明確的問題。有部分平臺沒有設置專門的網絡平臺管理部門，網絡平臺管理是歸其他部門進行管理的。不僅如此，由于網紅經濟的發(fā)展速度相對較快，有些經濟方面的條例還不是特別具體，面對復雜的網絡經濟，相關部門不能很好的管理，沒有明確的責任主體，導致網紅經濟不能夠發(fā)揮重要的作用。目前，相關部門對于網紅經濟所采用治理方式仍停留在傳統(tǒng)階段，這種傳統(tǒng)的方式明顯跟不上時代發(fā)展的步伐，由于管理模式是對于網紅經濟傳播的重要影響因素，所以對于目前網紅經濟的管理模式要進行合理改善。在互聯(lián)網不斷發(fā)展的今天，許多不良信息在進行不斷地傳播，對于網紅經濟來說，在發(fā)展的過程中完善一系列的監(jiān)管制度顯得十分重要。通過建立良好的監(jiān)管體系，可以在之后的發(fā)展中更好地凈化網紅經濟的環(huán)境，最終才能夠更好地保障消費者的權益。（三）網紅市場惡意競爭表1網紅市場惡意競爭惡意競爭事件比例價格方面35%差評方面24%退貨方面15%投訴方面26%（數據來源：人民網－人民日報）從上表可以看出，惡意競爭事件主要來源于四個方面，

11價格方面、差評方面、退貨方面、投訴方面等等。其中在價格方面的惡意競爭占據的比例較大，退貨方面的惡意競爭占據的比例較小。經過2016網紅直播如雨后春筍般的冒出，2017野蠻生長以后，就出現了大批直播平臺倒閉關停的情況。根本網信部門的統(tǒng)計，2017年一月份到六月份，各部門查處關閉了直播平臺73家。根本中國演出娛樂行業(yè)協(xié)會網絡表演直播分會聯(lián)合"中娛智庫"發(fā)布的《2017中國網絡表演直播發(fā)展報告》，截止到2017年末，全國大概有200多家公司從事網絡表演相關的業(yè)務，同比減少了一百多家，最典型的是曾經估值五個億的光圈直播的倒閉。而六間房，秀色秀場等大型直播平臺都被收購了，而YY旗下的ME直播也已經停止了運營。2017年后的直播行業(yè)出現了一批倒閉潮，這正是由于行業(yè)間的競爭激烈而導致的惡意競爭引起的，一方面，很多直播平臺不得不的使用一些擦邊球的辦法來博得用戶的吸引力，涉及黃色暴力等內容充斥著網絡環(huán)境。網紅經營的產品，即店鋪或者是品牌，大都是依靠網紅的形象進行維持。許多網紅主播之間會進行激烈的競爭，甚至有的網絡主播利用惡意競爭的形式，來吸引消費者的關注，想要得到消費者的青睞，這種情況的發(fā)生對于一個新興的經濟形態(tài)來說，是非常脆弱的。沒有消費者流量的主播，會逐漸的在大眾群體的視線中隱退出去。這是由于在大環(huán)境的驅動下，目前是處于一個商業(yè)化氣息濃厚的時代，如果長時間活動在大眾面前，而沒有去的相應的商業(yè)效果，這會極大的影響網紅主播的推廣狀態(tài)得到影響并且會讓部分網紅主播產生惡意競爭的現象發(fā)生。所以說，一旦平臺對進行惡意宣傳網紅

12采取不管理，不治理的態(tài)度，后果將會難以想象。人們常常說，目前網紅經濟可以有超乎想象的發(fā)展速度和發(fā)展狀態(tài)，有很大一部分的原因是來自于資本的逐利性。越來越多的投資者對于網紅經濟的發(fā)展前景持積極的態(tài)度，并且會借助于自身原有的資本經濟，來間接注入到當下的網紅經濟市場中。這樣的市場環(huán)境下，會有利于投資者建立起屬于自己的網紅孵化器，因為投資者的手里的資金，可以對于網紅主播進行包裝，可以在同等的條件下，利用資金這一方面優(yōu)勢，來推動網絡紅人在發(fā)展道路中可以得到更多的資源和機會。通過對于網絡主播的培養(yǎng)，讓其具備越來越多的人氣，吸引越來越多的粉絲，這樣一來會擁有一定程度的影響力。之后通過網絡主播的人氣來進行產品的推廣，從而為投資者創(chuàng)造出更加加倍的利益。同時，網紅孵化器也會造成大批量的同質化“網紅”現象，造成“網紅經濟”的競爭相對嚴重。四、網紅經濟問題的解決措施（一）樹立良好的經濟秩序1、提升網紅經濟品質近幾年來，隨著市場經濟的不停發(fā)展，網紅經濟模式正受到更多人的追求。目前，網紅行業(yè)作為一個新興的行業(yè)也正逐步和互聯(lián)網更好地結合在一起，只有逐步提升網紅經濟的品質，最終才能夠掀起一股"網紅經濟"的熱潮。各個平臺的網紅經濟正慢慢聚集在一起，可以相互進行監(jiān)督，形成共同努力，相互協(xié)作的美好愿景，網紅經濟可以在未來發(fā)展道路上走的更遠。2、提升網紅經濟內涵目前，互聯(lián)網經濟作為一種公共的資源，正引發(fā)眾多行業(yè)的不斷變革。有部分消費者指出，建議網紅行業(yè)應該在發(fā)展的過程中將本地化服務和網絡有效地結合在一起，這樣可以實現網紅經濟帶動當地經濟協(xié)同發(fā)展的現象。這種方式需要將網紅經濟內部的線上和線下發(fā)展更好地結合在一起，最終才能夠呈現給消費者一種合為一體的服務模式，讓更多的消費者自然接受全方位的產品體驗和服務。3、提升網紅經濟管理在市場經濟快速發(fā)展的背景下，網紅經濟也是隨之得到了很大程度的提升。由于許多網紅開始借助于網絡這個平臺，為消費者群體提供經濟性質的服務。想要讓這種現象長此以往的持續(xù)下去，就要加強對于網紅經濟的管理和監(jiān)督。通過加強網紅經濟管理的方式，一方面，可以有效的讓部分網紅主播開始不停地強化自身的內功，另一方面，可以讓網紅主播逐步強化自身的優(yōu)勢范疇，這樣一來，可以推動網紅經濟在未來發(fā)展道路上走的更遠。加強網紅經濟的管理和監(jiān)督做法是十分必要的，會讓整個網紅經濟市場有良好的發(fā)展趨勢，整合行業(yè)中出現的不良現象，讓網紅經濟可以有更加廣闊的發(fā)展空間。（二）加強網絡市場的治理1、提高政府部門監(jiān)管力度

13面對網紅經濟出現的問題，相關政府部門需要加大監(jiān)管力度，結合實際情況來發(fā)揮出相關部門的功能，可以有效地預防各類不良情況的發(fā)生，并真正做到防患于未然。不僅能夠保證網紅經濟可以有良好的發(fā)展前景，而且所有公共管理秩序和目標能夠更好地被實現。由于政府的監(jiān)管是強制執(zhí)行的，政府監(jiān)管本身就存在一定的威嚴性，能夠避免出現過多違法行為和不當管理的行為，讓網紅經濟發(fā)展的過程中有著合理的約束。并且法律的制約能夠有效地保護公民和消費者的合法權益，長此以往也能夠提高整個社會的管理水平。2、形成良好的監(jiān)管體系近幾年網紅經濟在一直在發(fā)展的道路上進行探索，許多不良信息在進行不斷地傳播，想要在今后的發(fā)展中有良好的態(tài)勢，良好的網紅經濟監(jiān)管體系是不可缺少的重要因素。建立良好的監(jiān)管體系，可以在之后的發(fā)展中更好地凈化網紅經濟的環(huán)境，更好地保障消費者的權益。建立監(jiān)管體系的過程中，應該有效結合現有的網紅經濟發(fā)展現狀，建立起多種形式結合、多種技術支持、多種層次分擔的相關經濟保障體系。只有在未來全面地完善和保障網紅經濟的將監(jiān)管體系，才能夠更好地促進消費購買意愿的形成。（三）減少網紅市場惡意競爭1、提高網紅市場質量從現階段來看，想要減少網紅市場惡意競爭，首要是要提高網紅市場質量。網紅經濟從本質上來講，是以內容產業(yè)的形式出現在大家面前，提高網紅市場的內容質量，是影響網紅經濟在未來發(fā)展的重要因素和基礎。想要讓網紅經濟有著持續(xù)性的發(fā)展，就要從網紅市場的質量出發(fā)。要讓在具備內涵的同時，也要向消費者傳播積極向上的觀點和積極向的態(tài)度態(tài)度。提高網紅經濟的質量，首先要讓各類網紅主播自覺提升自身的素質和文化素養(yǎng)，在監(jiān)管體系還未建全的狀況下，要通過自身的監(jiān)管，來提高整體素質。2、加強理性消費意識在當前復雜的市場背景下，面對網紅市場惡意競爭的現象，消費者群體加強理性消費意識

14是至關重要的。部分群體都相對較為謹慎，并具備一定的辨別能力，可以保持理性消費，也會根據自己的消費來合理地控制自己的支出。但是也有少部分消費者群體，由于喜歡網紅經濟這種新型的營銷方式，原本沒有購買意愿的狀態(tài)，在看到主播的進行產品推薦時，會打破原有的購買意愿狀態(tài)。所以對于這部分消費者群體應該加強他們理性消費意識。3、完善網紅市場制度面對網紅市場惡意競爭的現象，通過完善網紅市場制度的舉措，可以在一定程度上減輕這種現象的發(fā)生。由于網紅經濟市場是最近這幾年才慢慢有起色，相關的網紅經濟市場制度還未建全，就會讓不法分子有機可乘。想要減少這種局面的發(fā)生，就要將市場制度和網紅經濟相結合，完善網紅市場制度，讓網紅經濟健康可持續(xù)的發(fā)展。與此同時建立合理的市場制度，給網紅經濟建立一個準確的定位，才能探索出適合我國網紅經濟發(fā)展的營銷渠道。五、總結與不足（一）總結隨著互聯(lián)網經濟不斷地升級，其金融生態(tài)對于經濟形式的發(fā)展產生不小的沖擊。在這種背景下，網紅經濟慢慢出現在大眾群體面前，并且對于消費者的購買習慣和購買方式帶來很大城市的影響。網紅經濟形式想要在眾多經濟態(tài)勢中脫穎而出，就要順應時代的發(fā)展，結合消費者群體的喜好和網紅經濟發(fā)展狀況，對于現有的種類進行創(chuàng)新和適當調整。（二）不足綜上所述，通過對于網紅經濟的發(fā)展現狀進行研究之后發(fā)現，目前階段的網紅經濟存在一定問題，盡管采取了相關的措施來解決問題。但是在措施實施的過程中，會因為遇到各種圖發(fā)狀況，如此一來，會在一定程度上影響網紅經濟問題的改善。網紅經濟在未來的發(fā)展的過程中會面臨更多的挑戰(zhàn)，在發(fā)展的過程中通過有效地抓住相關的機遇來更好地實施相關的戰(zhàn)略。這樣一來，我國的網紅經濟行業(yè)自然會不斷地向前發(fā)展。參考文獻[1]蘇鳴立.網紅經濟概念掀漲停潮直播帶貨能走多遠[J].計算機與網絡,2020,46(03):8-9.[2]徐照朋.新媒體時代網紅經濟的內容創(chuàng)作——基于短視頻形態(tài)的案例分析[J].西部廣播電視,2020(03):21-22.[3]李永慧.網紅思維角度下的包裝設計營銷策略研究[J].綠色包裝,2020(01):58-61.

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16致謝在完成論文之際，我要特別感謝我的指導老師對我的幫助和指導。非常感謝老師對我論文的指導，在論文的資料部分和分析部分遇到了困難，非常感激老師的細心指導，讓我可以進一步的克服困難，把理論與實踐相結合。老師具有淵博的專業(yè)知識，嚴謹的治學態(tài)度，讓我受益很多。在學校得到了老師很多的照顧，在寫作論文期間，感謝指導老師耐心回答問題，一日為師終身為父。我的指導老師在論文選題、構思和收集資料方面都傾注了大量的汗水。我更在撰寫論文的過程中得到了老師的教誨和無私幫助?？梢钥闯?，指導老師廣博的學識和深厚的學術素養(yǎng)讓我受益終生。在此，我將表示深深的謝意。在此次撰寫論文的過程中，我同樣得到了諸多同學的幫助，在此我同樣表示誠摯的謝意。我還要感謝含辛茹苦、任勞任怨、望子成龍、不圖回報的父母的養(yǎng)育之恩，他們給予我的愛和支持讓我順利地完成了自己的學業(yè)。學生簽名：日期：