2017上半年 中國跨境電商市場研究報(bào)告

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1、2017上半年中國跨境電商市場研究報(bào)告2017H1ChinaImportingE-CommerceMarketResearchReport（內(nèi)部精簡版）研究方法本報(bào)告主要采用行業(yè)深度訪談、桌面研究等方法，并結(jié)合艾媒咨詢自有的用戶數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)及北極星統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)等。?通過對行業(yè)專家、相關(guān)企業(yè)與跨境電商用戶進(jìn)行深度訪談，了解相關(guān)行業(yè)主要情況，獲得相應(yīng)需要的數(shù)據(jù)。?對部分相關(guān)的公開信息進(jìn)行篩選、對比，參照用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，最終通過桌面研究獲得行業(yè)規(guī)模的數(shù)據(jù)。?政府?dāng)?shù)據(jù)與信息?行業(yè)公開信息?企業(yè)年報(bào)、季報(bào)?行業(yè)

2、資深專家公開發(fā)表的觀點(diǎn)?根據(jù)艾媒咨詢自身數(shù)據(jù)庫、北極星統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)和草莓派調(diào)研社區(qū)平臺（StrawberryPie）的相關(guān)數(shù)據(jù)分析。?艾媒北極星：截至2017年6月底，北極星采用自主研發(fā)技術(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)對7.65億獨(dú)立裝機(jī)覆蓋用戶行為監(jiān)測。?面向全國針對各領(lǐng)域征集優(yōu)秀案例企業(yè)進(jìn)行中，詳情可咨詢r(jià)esearch@iimedia.cn。目錄12017上半年中國跨境電商市場現(xiàn)狀分析22017上半年中國跨境電商用戶行為研究32017上半年中國跨境電商市場案例分析42017年中國跨境電商市場發(fā)展趨勢1PARTON

3、E2017上半年中國跨境電商市場現(xiàn)狀分析2017H1中國跨境電商市場動(dòng)態(tài)注：本報(bào)告討論的跨境電商平臺主要為進(jìn)口零售電商平臺企業(yè)戰(zhàn)略布局網(wǎng)易考拉海購在今年4月啟動(dòng)“歐洲戰(zhàn)略”，宣布將在未來3年斥資至少30億歐元，采購歐洲高品質(zhì)商品，并將對優(yōu)秀企業(yè)及新興品牌入華提供全方面扶持。6月召開澳新招商會，在已成為澳洲商品最大中國電商采購方的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加速拓展澳新市場。天貓成立硅谷新品實(shí)驗(yàn)室：天貓5月26日在美宣布成立“天貓硅谷新品實(shí)驗(yàn)室”，首批合作伙伴包括Intel、Microsoft、Radius等10余

4、家頂尖技術(shù)公司及實(shí)驗(yàn)室。天貓此舉旨在讓大數(shù)據(jù)成為“新能源”，打通與國際品牌合作，深入供應(yīng)鏈生產(chǎn)真正的趨勢產(chǎn)品，并引入核心技術(shù)完成產(chǎn)品升級。未來天貓計(jì)劃繼續(xù)在歐洲、日本等地開設(shè)新品實(shí)驗(yàn)室。京東入駐西安航天基地，打造全球物流總部：京東集團(tuán)于5月22日與西安航天基地簽訂京東全球物流總部、京東無人系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中心、京東云運(yùn)營中心合作協(xié)議，雙方展開深入合作，在智慧供應(yīng)鏈領(lǐng)域進(jìn)行全方位、系統(tǒng)性布局。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，2017上半年各家電商巨頭在跨境領(lǐng)域都有戰(zhàn)略性布局的動(dòng)作。網(wǎng)易考拉海啟動(dòng)大規(guī)模海外布局，升級供應(yīng)鏈

5、上游，提高商品質(zhì)量；天貓合作國際高技術(shù)企業(yè)，升級產(chǎn)品并直切用戶消費(fèi)升級需求；京東則在供應(yīng)端進(jìn)行國際物流布局，強(qiáng)化供應(yīng)鏈打造。2017H1中國跨境電商市場動(dòng)態(tài)平臺商品監(jiān)管網(wǎng)易考拉海購與國家監(jiān)測中心達(dá)成質(zhì)檢合作：3月8日，網(wǎng)易考拉海購與國家檢測中心達(dá)成跨境電商質(zhì)檢合作，雙方將在信息互通、數(shù)據(jù)共享、質(zhì)量共治、協(xié)同處置等機(jī)制以及信息發(fā)布合作等多個(gè)方面展開聯(lián)動(dòng)共治合作。網(wǎng)易考拉海購與國檢機(jī)構(gòu)的合作將加強(qiáng)對平臺上商品的質(zhì)量保障。天貓國際就母嬰產(chǎn)品制定各項(xiàng)商品及服務(wù)規(guī)范：天貓國際在平臺內(nèi)就海淘熱門品類母嬰類產(chǎn)品及

6、服務(wù)制定各項(xiàng)規(guī)范如紅屁屁無憂服務(wù)規(guī)范、過敏無憂服務(wù)規(guī)范、嬰幼兒乳制品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等，旨在通過規(guī)范制定提高平臺內(nèi)母嬰類產(chǎn)品的質(zhì)量。工商總局等十部委發(fā)布《2017網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng)方案》：該行動(dòng)方案加強(qiáng)對跨境電商、微商等網(wǎng)絡(luò)市場發(fā)展新模式新業(yè)態(tài)中違法行為的研判和聯(lián)合查處。加大對跨境電商進(jìn)出口環(huán)節(jié)通過利用虛假交易、支付、物流數(shù)據(jù)實(shí)施逃避海關(guān)監(jiān)管行為的整治力度。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，商品質(zhì)量是跨境電商用戶最為關(guān)注的產(chǎn)品維度之一。2017上半年無論是各大電商平臺還是國家政府部門都著重加強(qiáng)對平臺商品質(zhì)量的監(jiān)管，未來

7、市場規(guī)范及監(jiān)管力度將會進(jìn)一步提升。2017H1中國跨境電商整體環(huán)境分析2017年上半年中國跨境電商整體發(fā)展環(huán)境向好：人們消費(fèi)需求提升助推對外貿(mào)易特別是進(jìn)口貿(mào)易持續(xù)繁榮；網(wǎng)購已經(jīng)成為消費(fèi)者重要的購物方式，對商品質(zhì)量要求逐漸提高的消費(fèi)者也開始養(yǎng)成海淘的習(xí)慣；國內(nèi)多項(xiàng)政策舉措也指向鼓勵(lì)進(jìn)口零售業(yè)務(wù)。2016年中國移動(dòng)2017年前五月進(jìn)口電商用戶規(guī)模達(dá)：總值4.88萬億元，4.18億人增長26.5%-2017年起大幅度降低進(jìn)口海產(chǎn)關(guān)稅2016年中國人均消費(fèi)-3月稅改新政明確支出達(dá)17110元增跨境電商進(jìn)口零

8、售長率為8.9%商品監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢、中國國家統(tǒng)計(jì)局、中國海關(guān)消費(fèi)升級助推跨境電商交易規(guī)模增長艾媒咨詢分析師認(rèn)為，受國內(nèi)消費(fèi)升級趨勢及國家注重進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)展影響，中國跨境電商市場近年發(fā)展迅速。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2016年跨境電商整體交易規(guī)模（含零售及B2B）高達(dá)6.3萬億元人民幣，較2015年增長23.5%。預(yù)計(jì)2017年跨境電商交易規(guī)模仍以較高增速發(fā)展，有望增至7.5萬億元。2013—2018年中國跨境電商交易規(guī)模及預(yù)測1