2021年銀發(fā)經(jīng)濟洞察報告

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2021年銀發(fā)經(jīng)濟洞察報告-Mob研究院摘要:銀發(fā)人群對互聯(lián)網(wǎng)使用深度持續(xù)進化，對效率辦公、支付結(jié)算分別增加了1618萬、861萬新用戶，對網(wǎng)絡K歌、在線閱讀等,人均使用時長已經(jīng)高于全網(wǎng)用戶。在很多領(lǐng)域，上升空間依舊很大，尤其是電商類、生活服務類應用。同時，在資訊獲取方面，喜歡通過搜索引擎主動搜索信息。報告內(nèi)容AMob研究啟大數(shù)據(jù)帶你走進老年人的“生意經(jīng)”2021年6月M。廂知礎品?2021MobTtdi.Allrightsreserved.2021年中國銀發(fā)經(jīng)濟洞察報告

1研究定義研究方向研究意義■MobUfKR中國銀發(fā)經(jīng)濟市場總覽銀發(fā)經(jīng)濟移動應用市場分析典型銀發(fā)經(jīng)濟App洞察何為"銀發(fā)經(jīng)濟”根據(jù)世衛(wèi)組織定義，60歲以上人口為老齡人口.本報告主要研究60歲以上使用移動智能手機的老年群體，并且將為他們服務的經(jīng)濟定義為"銀發(fā)經(jīng)濟”“銀發(fā)經(jīng)濟”研究方向本報告從銀發(fā)族移動應用行為入手，對線上銀發(fā)經(jīng)濟進行分析，挖掘線上銀發(fā)經(jīng)濟的市場機會點“銀發(fā)經(jīng)濟”研究意義在人口老齡化日益嚴重的今天，銀發(fā)人口接近總?cè)丝诘?/5,他們有閑有錢，銀發(fā)經(jīng)濟市場前景廣闊.深入洞悉銀發(fā)族人群特征，釋放消費潛力，有利于獷大內(nèi)需Contents目錄

2現(xiàn)階段，我國老齡人口超2.6億當前我國處于輕度老酸化階段，2022年起將進入1碼的老齡化加速期，“未富先老”成為一大難題▲Mob研J浦2010-2020年我國老齡人口數(shù)“Mob研究點歷年我國出生人口數(shù)年出生人口>2000萬60歲以上人口數(shù)-占總?cè)丝诒取鰡挝唬簝|2010201120122013201420152016201720182019202019621975年我國迎來卡“。,，一注：艱行聯(lián)合國規(guī)定,60歲以上人口占全3：人口比例超10%為遷度老齡化社會,超20%為中度老齡化社會,超30%為?度全做化社會.超35%為深度春的化社會Source:33求垸計?同銀發(fā)用戶規(guī)模超6千萬，為移動互聯(lián)網(wǎng)重要熠量來源■MobUfKR銀發(fā)人群移動互聯(lián)網(wǎng)使用率超20%,他們?yōu)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)“價值洼地”，仍有很大的空間待挖掘注：謖發(fā)人群移動互聯(lián)網(wǎng)使用《二銀發(fā)人群（6緲以上）酒跌用戶視*銀發(fā)人群（6件以上）色人口數(shù)Source:MobTech,201712-202105

3都市銀發(fā)族“沖浪"熱情高二線及以上城市的銀發(fā)族們有閑有錢，對新鮮事物接受度更高，整體占比超六成▲Mob研究.中國銀發(fā)人群性別分布I▲Mob研究.中國銀發(fā)人群城市等級分布Source:Moblech,202105■MobUfKR都市銀發(fā)族觸網(wǎng)行為更為廣泛二線及以上城市銀發(fā)族觸網(wǎng)行為更為廣泛，涉獵的移動應用更多，高滲透率高TGI應用類別超52款注：高線/都市為二線及以±城市，下沉市場為三線及以下城市Source:Moblech,202105

4■Mob研究技拍攝美化類應用增量最高20.5%3.1%14%0.7%■MobUfKRONTENTS休閑娛樂7.6%體用娛樂364%Source:Moblech,202005.202105健康投資休闈娛樂

5休閑娛樂一短視頻、旅游.拍攝美化類應用出圈在線旅＜亍、短視頻、拍攝美化這三類App受銀發(fā)族青睞，呈現(xiàn)高增長率、高TGI、高滲透率趨勢TGI>100TGI<100Source:Moblech,202005,202105用戶規(guī)模增長率＜0,用戶溥透率10短視頻一滲透率超八成，看新聞為核心需求■MobFM銀發(fā)族為短視頻達人，使用率超八成，且人生閱歷豐富的他們，偏好新聞熱點、歷史文化、軍事內(nèi)容▲Mob研究點中國銀發(fā)人群短視頻Appfli好“Mob研究點中國銀發(fā)人群短視頻類型偏好料音除14音極速版好看視頻西瓜視簌快手極速臨火山小程頻礴的&視頻全國小視頻49.3%33.1%“W28.3%.6.5%|3.6%新聞熱點歷史、文化■健康養(yǎng)生正穌星生活奧寄聞軟事聯(lián)姓典款曲旅賽風景喇用笑老同學.戰(zhàn)友情臭食烹飪教育.學習體育運動健身Source:MobTech,202105,再訊

6旅游出行一出游頻率高，攜程為線上訂票首選有閑有錢的銀發(fā)族們，每年出游3-5次，近三成人會在線安H怖游行程，信賴國航、南航▲Mob研究點中國保發(fā)人群旅游類App偏好*Mob研城中國銀發(fā)人群旅游行為情況銀發(fā)族霰近一次出湖同行人在線旅行26.9%17.5%114%3.1%29%041%和朋友出;48.7%夫■二人15.1%和子女出游13.7%例表富兒飛豬日程途牛銀發(fā)隨年出甜爆次情況2.7%0.7%0.6%0.6%■絲。二％中國國航南方航空東方航空春秋航空海G航空464%10.0%6.8%810次11次以上7.1%12拍攝美化一圖片社交類應用受歡迎,美篇App成新寵■MobUfKRSource:Moblech,202005.202105.微程ttfc老年人對于圖片社交需求更高，相較于工具型的美圖秀秀App,圖文社交平臺美篇使用率更高▲Mob研究.中國銀發(fā)人群拍攝美化Appffl好分享16.0%工朋秀秀7.9%相冊管家■文保存74%英靛相機Snapseed小年轅天天P朋一刻相冊相冊大建3.5%3.1%2.6%2.1%1.6%1.5%網(wǎng)文保存圖文保存圖片施糧圍片編輯音樂］眥圉片編輯Source:Moblech,202101-202105

7自我提升一兩成銀發(fā)族在線"深造"，涉獵廣泛超兩成銀發(fā)族使用教育類App且呈增長態(tài)勢，老年教育內(nèi)容廣泛，以滿足興趣愛好和提升技能為主▲Mob研究嬴中國銀發(fā)人群教育培訓App海透率▲Mob研究.中國老年教音內(nèi)容情況藝術(shù)類自我提升一老年KOL正當紅，"斜杠老年”出道■Mob研加Source:Moblech.202005.202105銀發(fā)族爭當"斜杠老年”，60出道不嫌晚，”我是田姥姥"、"只穿高跟鞋的奶奶”粉絲敷破千萬▲Mob研究點中國頭部銀發(fā)族KOL情況KOL內(nèi)客類別料音粉轉(zhuǎn)效/萬我是田惚惚生活搞笑3372.1只穿毒眼唾的奶奶時尚劇情1612.2末那大叔時尚劇情1372.3濟公蒼蒼湖本?情感勵志1094.5小祗童蒼蒼恩愛老夫妻709.1蔡聞B生活111笑675.6羅姑婆生活■美6425時尚奶奶團時尚劇情380.9蒼蒼靜一下恩愛老夫妻306.4敬有范兒時尚劇情289.1Source:Moblech,202105,科音*Mob研究/中國銀發(fā)族短柳臻剪輯App偏好情況.5.5%Quik.1￡%螭?1.3%I5K|0.5%的1"?%短視頻剪輯工具滲透率4蜃10.3%9.7%樂秀視籟硼9蕃VUE1受勞帽102%快其帽02%

8自我提升一掙錢不懈怠，征戰(zhàn)幣圈、股市銀發(fā)族有閑有錢，征戰(zhàn)股市、市圈，對支付、銀行、股票等金融理財應用偏好高于全體網(wǎng)民Source:Moblech,202105健康投資一銀發(fā)族時刻關(guān)注醫(yī)療資訊■MobWKB我國約有超1.8(乙老年人患有慢性病，多種慢性病并存現(xiàn)象常見，并且他們對醫(yī)療資訊新聞較為關(guān)注*Mob研究點中國銀發(fā)人群資訊App偏好(TGI)

9健康投資一近兩成使用健身類App,尤其為計步類與全體網(wǎng)民相比，銀發(fā)族中使用健身App的比例更高，散步為他們的主流健身方式，偏好計步類App“Mob研究點中國銀發(fā)族健身類App使用情況▲Mob研城中IS銀發(fā)族健身類Appfll好情況18Source:Moblech,202105健康投資一線上醫(yī)療意識增強，平安健康奪魁?Mm銀發(fā)雌上醫(yī)療意識增強，App使用滲透率上升，平安健康、健客網(wǎng)為他們最常用的線上醫(yī)療平臺▲Mob研究.中國銀發(fā)族互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療Appg用情況*Mob研究■中國銀發(fā)族互聯(lián)網(wǎng)底療App偏好情況■202005202105用藥醫(yī)療問診掛號早安健康（平安好強生）3.5%健宮網(wǎng)上藥店3.3%國家害俁添務平臺1.4%族寰1.0%1為網(wǎng)0.6%0.6%小荷0.6%科瑞森Q害0.5%好大夫在線0.5%震康0.4%1驚仞和容院0.7%［僚大學人民2E院0.4%上海中山EE院0.3%上海交通大學客學院附屋瑞金醫(yī)院0.2%中國中醫(yī)科學院廣安門害院0.1%Source:Moblech,202105.202005

10■Mob研究技中國銀發(fā)經(jīng)濟市場總覽典型銀發(fā)經(jīng)濟App洞察Contents目錄■Mob研究院拼亳西瓜費腎修QQ含頭條楞版抖O速版I1,新聞獸*應矍覆地圖QQ瀏箕S148短*責海9手譏百度含頭條支付9銀發(fā)族"心選"App榜單微信T絕塵，穩(wěn)居榜首，短視頻、新聞資訊Ap喀上有名，Top20榜中分別占據(jù)5席、3席▲Mob研究.銀發(fā)人群App市場滲透率Top20榜單短視頻新聞資訊即時通訊在線牌物地圖導航支付在線視媛應用商a團西優(yōu)嬴券瘦累測其需5322211111192.6%65.9%65.7%625%61^%注：市場淮透軍夾個《口限發(fā)族活躍用戶規(guī)1#限粒族警體酒聯(lián)用戶雙樓Source:MobTech,202105

11銀發(fā)族"飆升"App榜單近一年內(nèi)，今曰頭條極速桿銀發(fā)用戶增量最多，美箴銀發(fā)用戶增速最快Source:Moblech.202005.202105今日頭條極速版：背靠大樹好乘涼，用戶規(guī)模破1億今曰頭條極速版為今日頭條派生版App,其獲客能力強勁，2021年用戶規(guī)模突破1億大關(guān).Mob研究.今日頭條極速版App在裝用戶規(guī)模研究虞今日頭條極速版App獲容能力單位：萬Source:Moblech,202012-202105

12今日頭條極速版：下沉市場中老年大叔男性為主，35歲以上占比近六成，月收入中等，集中在3-10K,下沉市場為大本營Source:Moblech,202105美篇用戶表現(xiàn)：用戶粘性強，規(guī)模近3000萬AMobWRR美篇用戶規(guī)模呈增長趨勢，整體接近3000萬，且用戶粘性強，一個月后新裝用戶留存率超60%Source:Moblech,202012-202105

13美篇用戶畫像：中老年高凈值人群女性為主，35歲以上超六成，收入集中在5順上，企業(yè)白領(lǐng)、教師、公職人員TGI突出Source:Moblech,202105■MobFM如何挖掘線上〃銀發(fā)經(jīng)濟”需要精準定位老年群體用戶需求和習慣，界面設計友好且兼容性強，可借助分享返現(xiàn)的裂變營銷模式曲《一個好蹇道精準的產(chǎn)品定位友好的產(chǎn)品設計,結(jié)合銀發(fā)族的使用行為，用視頻.旗湖出行、柏熊美化、金融理財.互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療.走路健NApp都為市/機會點/其中，短視第、電荷返利平臺在下沉市場銀發(fā)族中更受歡迎，旅游出行、繞上老年教育等平臺在都市銀發(fā)族中更受歡迎,垂直精準需求：深入分析老年用戶群體有求，精準定位產(chǎn)品，比如瘠克切入廣場舞領(lǐng)域、美籟貼合老年人喜好的圖片社交功能/麻蟲凈錢類推廣曹情：老年人閑暇時間較多，對于分享返現(xiàn)的推廣模式接受度較忌，因此分享返現(xiàn)為校燈的裂變模式，界面設計友好：老年人有看不:香字、打字速度慢、不會使用的功能等特點.因此在產(chǎn)品設計時，一定要掌擄?簡潔交§,1的原則/App產(chǎn)品兼容性強：部分老年人使用的手機為子女海汰的機型，因此App產(chǎn)品的兼容性就顯得尤為重要

14_?Mob研究院?報告說明［數(shù)據(jù)來源JobTech報告數(shù)據(jù)基于市場公開信息，MobTech自有監(jiān)測數(shù)據(jù)，以及MobTech研究模型估算2厘蕾山期及指標說明報告整體時間段：2O2O.5-2O21.5具體數(shù)據(jù)指標諳參考各頁標注3.版權(quán)聲明本報告為MobTec隔作，報告中所有的文字、圖片、表格均受有關(guān)商協(xié)口著作權(quán)的法律保護，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，所有權(quán)為原作者所有.沒有經(jīng)過本公司新媒體許可，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞.任何未經(jīng)授權(quán)使用本報告的相關(guān)商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國著作權(quán)法》不限他法律法規(guī)以及有關(guān)國際公約的規(guī)定.4.免責條款本報告中行業(yè)數(shù)據(jù)及市場預測主要為分析師采用桌面研究、行業(yè)訪談及其他研究方法，并且結(jié)合MobTech監(jiān)測產(chǎn)品數(shù)據(jù)，通過統(tǒng)計預測模型估算獲得，僅供參考.受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數(shù)據(jù)和觀點不承擔法律責任.任何機構(gòu)或個人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與MobTech無關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭議或;去律責任皆由行為人承擔.