PE最新ST分析法.docx

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PEST分析法——戰(zhàn)略外部環(huán)境分析的基本工具說明：PEST分析法——戰(zhàn)略外部環(huán)境分析的基本工具，用于分析企業(yè)所處的宏觀環(huán)境對于戰(zhàn)略的影響。其中PEST含義是分別代表四類影響企業(yè)戰(zhàn)略制定的主要外部環(huán)境因素的字母縮寫：政治的（Political）和經(jīng)濟的(Economic)和社會的(Social)和技術(shù)的(Technological)等。一和PEST分析法理論及工具說明（一）PEST分析法定義PEST分析法——戰(zhàn)略外部環(huán)境分析的基本工具，用于分析企業(yè)所處的宏觀環(huán)境對于戰(zhàn)略的影響。宏觀環(huán)境又稱一般環(huán)境，是指影響一切行業(yè)和企業(yè)的各種宏觀力量。對宏觀環(huán)境因素作分析，不同行業(yè)和企業(yè)根據(jù)自身特點和經(jīng)營需要，分析的具體有關(guān)內(nèi)容會有差異，但一般都應對政治（Political）和經(jīng)濟（Economic）和技術(shù)（Technological）和社會（Social）這四大類影響企業(yè)的主要外部環(huán)境因素進行分析。簡單而言，稱之為PEST分析法。（二）PEST分析法詳細說明P——Political，政制法律環(huán)境，主要考慮影響企業(yè)戰(zhàn)略的政治環(huán)境和法律因素，如外交政策和產(chǎn)業(yè)政策和環(huán)境保護等等，以及對企業(yè)戰(zhàn)略有重要意義的政治和法律變量，如關(guān)稅和進出口限制。影響企業(yè)戰(zhàn)略的主要政治和法律環(huán)境因素：執(zhí)政黨性質(zhì)政府穩(wěn)定性政治體制經(jīng)濟體制政府的管制稅務政策外交情況壟斷法律政府預算產(chǎn)業(yè)政策投融資政策對中小企業(yè)或民營企業(yè)的支持政策對外貿(mào)易政策地區(qū)關(guān)系 環(huán)境保護法公司法勞動法民眾參與政治行為E——Economic，經(jīng)濟環(huán)境，主要考慮影響企業(yè)戰(zhàn)略的經(jīng)濟特征和經(jīng)濟聯(lián)系和經(jīng)濟條件等等。如勞動生產(chǎn)率水平和消費模式和貨幣市場模式和稅率和通貨膨脹。其中經(jīng)濟環(huán)境主要包括宏觀經(jīng)濟環(huán)境和微觀經(jīng)濟環(huán)境兩個方面。宏觀經(jīng)濟環(huán)境主要指一個國家的人口數(shù)量及其增長趨勢，國民收入和國民生產(chǎn)總值及其變更修改情況以及通過這些指標能夠反映的國民經(jīng)濟發(fā)展水平和發(fā)展速度；微觀經(jīng)濟環(huán)境主要指企業(yè)所在地區(qū)或所服務地區(qū)的消費者的收入水平和消費偏好和儲蓄情況和就業(yè)程度等因素。這些因素直接決定著企業(yè)目前及未來的市場大小。影響企業(yè)戰(zhàn)略的主要經(jīng)濟環(huán)境因素：GDP及GNP變更修改利率匯率貨幣政策經(jīng)濟轉(zhuǎn)型貸款的可得性可支配收入水平居民消費(儲蓄)傾向通貨膨脹率規(guī)模經(jīng)濟政府預算赤字消費模式勞動生產(chǎn)率水平就業(yè)狀況證券市場狀況外國經(jīng)濟狀況進出口因素不同地區(qū)和消費群體間的收入差別價格波動能源適用性S——Social，社會文化及自然環(huán)境，主要考慮影響企業(yè)戰(zhàn)略的民族特征和文化傳統(tǒng)和價值觀和宗教信仰和社會結(jié)構(gòu)和教育程度和文化水平和收入水平和風俗習慣和審美觀點等因素，以及地區(qū)或市場的地理和氣候和資源和生態(tài)等因素。其中人口因素對企業(yè)戰(zhàn)略的制定有重大影響。具體涉及：人口總數(shù)和人口地理分布和人口性格比例和人口年齡比例和人口受教育程度和人口職業(yè)分布和人口收入狀況和家庭戶數(shù)和家庭生命周期等等。影響企業(yè)戰(zhàn)略的主要社會文化及自然環(huán)境因素： 人口總數(shù)人口地理分布人口結(jié)構(gòu)比例人口性別比例人口出生和死亡率人口移進移出率人口受教育程度人口職業(yè)分布情況家庭戶數(shù)家庭生命周期社會保障計劃人口預期壽命人均收入生活正式正式合約生效購買習慣儲蓄傾向消費者心理消費者行為投資傾向?qū)φ膽B(tài)度對企業(yè)的期望品牌忠誠度民族特征文化傳統(tǒng)價值觀社會階層風俗習慣審美觀點種族平等狀況宗教信仰地理位置城鎮(zhèn)大小地形地貌氣候特征資源和能源狀況生態(tài)保護T——Technological，技術(shù)環(huán)境，主要考慮影響企業(yè)戰(zhàn)略的技術(shù)水平和技術(shù)政策和發(fā)展動態(tài)和R&D能力和質(zhì)量本協(xié)議合同支付資金服務生命周期等因素。影響企業(yè)戰(zhàn)略的主要技術(shù)環(huán)境因素：社會科技水平社會科技力量國家科技體制科技政策科技發(fā)展趨勢國家對科技開發(fā)的投資和支持重點技術(shù)發(fā)展動態(tài)技術(shù)轉(zhuǎn)移和技術(shù)商品化速度技術(shù)傳播速度專利及其保護情況質(zhì)量本協(xié)議合同支付資金服務生命周期折舊和報廢速度 （三）PEST分析法框架圖政治法律環(huán)境經(jīng)濟增長利率匯率貨幣政策收入水平投資就業(yè)……經(jīng)濟環(huán)境科技水平科技政策研發(fā)能力技術(shù)變革產(chǎn)品生命周期……技術(shù)環(huán)境人口因素教育程度生活方式文化傳統(tǒng)價值觀生態(tài)保護……社會文化、自然環(huán)境企業(yè)/行業(yè)政治穩(wěn)定政治體制產(chǎn)業(yè)政策法律法規(guī)外交關(guān)系……二和PEST分析法應用（一）PEST分析法應用領(lǐng)域PEST分析法主要用于公司戰(zhàn)略規(guī)劃和市場規(guī)劃和質(zhì)量本協(xié)議合同支付資金服務經(jīng)營發(fā)展和研究報告撰寫等。（二）PEST分析法應用注意事項1.PEST分析法所分析的外部環(huán)境因素比較多且復雜，企業(yè)需要結(jié)合其它的分析工具，根據(jù)經(jīng)驗以及自己的直覺去確定哪些是關(guān)鍵的影響因素，確保PEST分析的有效性與準確性； 2.由于外部環(huán)境不斷持續(xù)變更修改，且難以預知，因此在PEST分析過程中，企業(yè)需要具備較強的信息搜集和反饋以及處理能力，以較強的反映速度和分析能力，準確判斷影響企業(yè)戰(zhàn)略的外部環(huán)境因素。（三）PEST分析法應用案例某IT企業(yè)PEST分析（關(guān)鍵因素列表）政治法律經(jīng)濟社會文化和自然技術(shù)政治穩(wěn)定性經(jīng)濟增長收入分布政府研究支持政府組織/態(tài)度利率與貨幣政策人口統(tǒng)計和人口增長率與年齡分布產(chǎn)業(yè)技術(shù)動態(tài)稅收政策政府開支勞動力與社會流動性新發(fā)明與技術(shù)發(fā)展國際貿(mào)易章程與限制就業(yè)和失業(yè)政策生活正式正式合約生效和價值觀技術(shù)轉(zhuǎn)讓率產(chǎn)業(yè)政策征稅教育與文化水平技術(shù)更新速度與生命周期公司法和雇傭法律匯率職業(yè)與休閑態(tài)度專利及保護情況消費者保護法通貨膨脹率潮流與風尚能源利用與成本競爭規(guī)則經(jīng)濟周期健康意識和社會福利及安全感信息技術(shù)變革環(huán)保規(guī)章制度規(guī)章投資環(huán)境消費能力和消費習慣互聯(lián)網(wǎng)的變革安全規(guī)定消費者指數(shù)自然環(huán)境移動技術(shù)變革三和PEST分析法的擴展變形PEST分析的擴展變形形式包括SLEPT分析和STEEPLE分析等，主要根據(jù)企業(yè)不同的特征與需求，就外部環(huán)境分析框架，提出相應的分析側(cè)重點。例如：STEEPLE分析：“STEEPLE”是以下因素英文單詞的縮寫，社會/人口（Social/demographic）和技術(shù)（Technological）和經(jīng)濟（Economic）和環(huán)境/自然（Environmental/Natural）和政治（Political）和法律（Legal）和道德及社會責任（Ethical）。其中主要突出了：環(huán)境和法律和道德及社會責任等。 其它擴展形式：?SLEPT分析-Social,Legal,Economic,Political,Technological。主要突出了“Legal”，即法律。?PESTLE/PESTEL分析-Political,Economic,Sociological,Technological,Legal,Environmental。主要突出了：環(huán)境和法律等。?PESTLIED分析-Political,Economic,Social,Technological,Legal,International,Environmental,Demographic。主要突出了國際化的經(jīng)濟和政治環(huán)境因素的影響。