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《南京林業(yè)大學“戲劇實現(xiàn)夢想”公益項目計劃書.doc》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
“戲劇實現(xiàn)夢想”公益項目目錄1項目概要11.1項目簡介11.1.1項目名稱11.1.2項目標識11.1.3項目宗旨11.2項目特色11.2.1公益性——融入戲劇文化關愛農(nóng)民工子女11.2.2創(chuàng)業(yè)性——借助戲劇文化保證項目持續(xù)運轉(zhuǎn)21.2.3社會性——利用戲劇文化調(diào)動各方資源力量21.3組織建設31.4運營設計41.4.1項目選址41.4.2營銷策略41.5已獲成績51.6未來預期52項目背景62.1項目起源62.2“關愛外來務工人員子女行動”關注較多、亟待解決62.2.1外來務工人員子女群體受到社會廣泛關注62.2.2外來務工人員子女群體群體的特征分析72.1.3對外來務工人員子女群體的關愛方式有待改善82.2“朝陽產(chǎn)業(yè)”文化產(chǎn)業(yè)為項目長期運轉(zhuǎn)提供保障82.2.1文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)高增長態(tài)勢82.2.2國家政策扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展92.3豐富的高校資源與青年學生的成長需要102.3.1高校優(yōu)質(zhì)資源為項目運作成為可能102.3.2項目可以服務青年成長成才的需要113運作模式123.1“一體”為核心,實現(xiàn)自供血123.2“三翼全方位”,公益全升級133.2.1以書換票143.2.2愛心書柜143.2.3服務儲蓄144組織建設164.1組織使命與文化164.1.1使命陳述164.1.2組織文化164.2組織架構(gòu)164.3管理團隊建設1734
“戲劇實現(xiàn)夢想”公益項目5運營設計205.1工作室選址205.2營銷組合設計205.2.1品牌策略205.2.2公共關系215.2.3政治力量225.2.4促銷策略225.3項目推進流程236已獲成績246.1財務分析246.1.1項目現(xiàn)金流量表246.1.2項目資產(chǎn)負債表266.2公益成果277風險分析347.1管理風險347.2人才風險3434
“戲劇實現(xiàn)夢想”公益項目1項目概要1.1項目簡介1.1.1項目名稱“戲劇實現(xiàn)夢想”公益創(chuàng)業(yè)項目1.1.2項目標識1.1.3項目宗旨“戲劇實現(xiàn)夢想”公益創(chuàng)業(yè)項目旨在真正實現(xiàn)對外來務工人員子女群體的關懷及幫扶。不同于圍繞這一群體開展的一般公益項目,”戲劇實現(xiàn)夢想”公益創(chuàng)業(yè)項目引入了“平臺操作+藝術融入”的全新理念,在借助社會、企業(yè)等傳統(tǒng)資源實現(xiàn)物質(zhì)幫扶的同時,巧妙地依托江蘇省大學生話劇社團聯(lián)誼會,將戲劇藝術融入公益項目的每一個角落,從而不僅實現(xiàn)了對外來務工人員子女群體的精神“脫貧”,還使項目能夠獲得足夠的運作資金,實現(xiàn)長期運轉(zhuǎn)。1.2項目特色1.2.1公益性——融入戲劇文化關愛農(nóng)民工子女隨著我國城鎮(zhèn)化發(fā)展的不斷推進、經(jīng)濟發(fā)展水平的不斷提高,外來務工人員子女群體的生活日益受到全社會的廣泛關注。特別是自2010年起,共青團中央、34
“戲劇實現(xiàn)夢想”公益項目中國青年志愿者協(xié)會在全國范圍內(nèi)啟動實施的“共青團關愛農(nóng)民工子女志愿服務行動”,更是為此樹立起一座標識性的里程牌。由此可見,如何更好地實現(xiàn)對外來務工人員子女的關愛已然成為一項當前關注較多、亟待解決的社會熱點問題。然而,根據(jù)相關調(diào)查顯示,對于外來務工人員子弟而言,他們不僅僅需要物質(zhì)上的幫助,更需要精神上的關注與關愛。為此,“戲劇實現(xiàn)夢想”公益創(chuàng)業(yè)項目創(chuàng)新地以戲劇文化為嶄新的公益載體,有效聚合社會資源,將易觸及人心、發(fā)人深思、具有較好的育人功能的戲劇融入服務過程,幫助孩子們“課本劇排演”、組織觀眾們“以書換票”、“服務儲蓄”,雙向組織、雙向受教,實現(xiàn)用戲劇文化關愛外來務工子女群體的精神“成長”。1.2.2創(chuàng)業(yè)性——借助戲劇文化保證項目持續(xù)運轉(zhuǎn)目前,隨著物質(zhì)生活水平的不斷提升,人民群眾不再只以“是否吃好、用好”為評判生活幸福感受的唯一標準,而是更多地渴求得到精神上的富足。僅2012年,全國的居民文化消費就超過了4萬億。由此可見,在當代中國,文化產(chǎn)業(yè)無疑已是一項重要的朝陽產(chǎn)業(yè)。因此,“戲劇實現(xiàn)夢想”公益創(chuàng)業(yè)項目巧妙地抓住這一廣泛的市場需求,成功打造戲劇文化服務包,以成功地保證公益項目的高效運轉(zhuǎn)。在這個文化服務包內(nèi),團隊為普通家庭的子女、企業(yè)、高校青年和社會提供豐富多彩的戲劇編演服務交換用于公益項目的基本運作基金、書籍和志愿服務時間。與此同時,公益項目在開展過程中的出色表現(xiàn),也可以為項目自身成功地樹立品牌,而這無疑對許多希望借助公益品牌效應樹立起自身形象的企業(yè)來說,是條重要且便捷的實現(xiàn)路徑。為此,在項目成熟穩(wěn)定后,團隊還可以利用出售項目整體冠名權(quán)、戲劇表演專場冠名權(quán)等形式得到企業(yè)的公益贊助,實現(xiàn)項目與相關贊助企業(yè)的雙贏。1.2.3社會性——利用戲劇文化調(diào)動各方資源力量項目依托江蘇省大學生話劇社團聯(lián)誼會的力量,有效地保證了公益項目的實現(xiàn)。目前,聯(lián)誼會擁有熱愛戲劇編排及表演的青年大學生近千名,而這無疑為戲34
“戲劇實現(xiàn)夢想”公益項目劇文化服務包提供了有效的人力保障。同時,由于江蘇省大學生話劇社團聯(lián)誼會是由來自三十四所高校的近四十支戲劇表演社團組成的,具備涉及高校多、覆蓋范圍廣的特點,所以,項目的延續(xù)性和可復制性得到了很好地保證。此外,項目的公益性還由于高校力量的介入得到了加強。在實現(xiàn)對外來務工人員子女幫扶的基礎上,公益項目成功地依靠編排課本劇、公益表演等形式為這些青年志愿者們的成長成才提供了寶貴途徑,起到了很好的實踐育人效果。除了對高校資源的調(diào)動外,團隊還巧妙地吸引了社會力量的融入。目前,社會力量參與公益項目的途徑主要有散種:其一是“以書換票”活動,看戲的觀眾通過一本閑置的書就可以換到一張戲票,而閑置的書則會通過工作室送往外來務工人員子女的手中。這一活動不僅為孩子們提供源源不斷的精神財富,也因其循環(huán)使用閑置書籍的做法獲得了很好的生態(tài)效應。第二種途徑是“服務儲蓄”活動,觀眾只要憑借自己的志愿服務時間就可以等量換取相應的戲劇觀賞時間。第三種途徑是“愛心書柜”的捐贈,這一方式主要借助社會企業(yè)組織的力量,將愛心匯聚成一個個夢想書柜送到外來務工人員子女的手中。這些舉措對鼓勵各種社會力量積極參與到對外來務工人員子女的關愛活動中起著重要的促進作用,也進一步有效地拓展了公益項目的覆蓋范圍,從而真正實現(xiàn)項目“看戲就是獻愛心,人人都是志愿者”的宗旨。1.3組織建設為更好地配合項目商業(yè)運作模式的打造,項目專門設立了項目核心工作室,對項目的各方面運營進行管理與設計。這一核心工作室采取項目部制組織結(jié)構(gòu)。在這一結(jié)構(gòu)下,核心工作室能更為高效地對公益模塊及商業(yè)模塊進行設計與整合,從而保證項目的運作與實施。同時,核心工作室的主要骨干是來自南京某高校的十名熱心公益、青春活力的年輕人。所有成員都有參與過社會公益活動的經(jīng)歷,并且能力互補、目標一致、執(zhí)行力強。因此,在整個項目的進行過程中,核心工作室都能表現(xiàn)出了較好的組織、策劃、協(xié)調(diào)和外聯(lián)能力。34
“戲劇實現(xiàn)夢想”公益項目1.4運營設計1.4.1項目選址項目核心工作室預計落戶于江蘇省南京市某高校創(chuàng)業(yè)基地中。選擇的依據(jù)主要有以下四點:一是南京處于經(jīng)濟較為發(fā)達的長三角地區(qū),居民對文化消費的需求較高,為項目的自造血提供可能,并且外來務工人員子女流入也較多,使項目實施具有了較高的地緣優(yōu)勢。同時,這里交通便利,坐擁多條交通樞紐,實現(xiàn)了對整個長三角地區(qū)的有效覆蓋,為項目的實施及后期的復制、延伸提供了便捷;三是該高校創(chuàng)業(yè)基地具有明顯的政策優(yōu)惠,使項目的初期運營及發(fā)展面臨著較小的固定成本壓力;四是該高校具有較好的志愿服務氛圍及戲劇文化底蘊,為項目的初期發(fā)展提供便捷,同時又作為江蘇省大學生話劇社團聯(lián)誼會的理事單位,具備較好的影響力與感召力,為公益項目的有效實現(xiàn)提供了重要保障。1.4.2營銷策略由于項目公益性的特征,所以,在“戲劇實現(xiàn)夢想”公益創(chuàng)業(yè)項目的營銷設計過程中,主要關注的就是項目對自身公共形象的建設及政府力量的借助與運用。公共形象:項目自啟動以來,就將充分突出項目自身的公益性特征,并合理利用各種社會媒體擴大項目自身的公益影響力。同時,將戲劇文化融入項目的每一個角落,實現(xiàn)對項目獨一無二的打造,從而在社會中樹立起獨特的公益品牌形象。政府力量:爭取政府力量的途徑可以主要采用一下兩種方法:一是直接爭取公益項目的政府化買單;二是通過獲得政府的認可,從而更好地樹立起項目的公益形象,形成較好的社會影響力與號召力,有效吸引希望借助公益項目樹立起品牌形象的企業(yè)與組織。其他策略:在項目的實施中,運行團隊為有效控制成本,還將充分運用網(wǎng)絡新媒體等免費的促銷方式。例如,在豆瓣、人人等社交媒體中,發(fā)起“我來當編劇”等主題創(chuàng)意活動,從而實現(xiàn)較好的口碑營銷效果,使項目獲得較好的社會聚焦,為項目的推廣與復制提供可能。34
“戲劇實現(xiàn)夢想”公益項目1.5已獲成績目前,“戲劇實現(xiàn)夢想”公益創(chuàng)業(yè)項目已借助南京某高校知名戲劇社團進行了為期較長的試點行動,并取得了一定的成績,具體如下:(1)近三年的試點行動獲得服務收入95萬元,其中直接用于公益幫扶支出近40萬元,三年凈收益15萬元,很好地在實施公益項目的同時,形成了項目的自造血;(2)累計幫助省內(nèi)10余所外來務工子弟學校學生排演課本劇近40部;(3)“以書換票”活動向1.8萬余人次觀眾義演上百場募集圖書2萬余冊,“愛心書柜”活動在不到100天的時間里募集到100個裝有1000本圖書的書柜送到有需要的孩子手上,價值換算近百萬元;(4)谷雨、郭子健等百余名農(nóng)民工子女通過“課本劇演出”活動獲得了自信與成長,感受到了自身的價值所在;蔣守龍、張安邦等近千名在校大學生通過活動實現(xiàn)了志愿服務的自我教育和品格提升功能;(5)項目得到中央電視臺新聞頻道“新聞直播間”欄目進行的2分鐘時長報道;(6)項目獲得江蘇萬和文化集團、海瀾集團“鳳凰班”等企業(yè)、組織的長期贊助與支持,并成功地創(chuàng)辦了萬和公益劇場、海瀾公益劇場,進一步將公益項目進行外延推廣。1.6未來預期根據(jù)“戲劇實現(xiàn)夢想”公益創(chuàng)業(yè)項目目前已取得的成績,我們預計項目在未來三到五年內(nèi),如果能按照目前的發(fā)展趨勢,將累計實現(xiàn)對外來務工人員子女的幫扶近千萬元,幫助近萬名外來務工人員子女實現(xiàn)精神“脫貧”。此外,“服務儲蓄”活動還能夠進一步激勵全國注冊志愿者隊伍的建設,在全社會營造出“人人都是志愿者”的良好風氣。34
“戲劇實現(xiàn)夢想”公益項目2項目背景2.1項目起源“戲劇實現(xiàn)夢想”公益創(chuàng)業(yè)項目起源于項目核心工作室成員的兩段社會實踐經(jīng)歷。第一段經(jīng)歷的的主人公是來自于南京寧燕外來工子弟小學的孩子們,一群只有語、數(shù)、外三門基礎課的小候鳥。為了豐富他們的課余生活,一位長期在該校義務支教的校友邀請核心工作室成員前往該校開展一次戲劇義演活動。活動的效果如項目核心工作室成員所預料的相一致,從表演的一開始,在場的每一位小孩子就入迷了,直到成員們走出學校大門時還一直聚集在大家的身邊,并且提出了三個非常令人觸動的問題:“哥哥姐姐,你們還會來表演嗎?我們什么時候能像你們一樣上臺表演?如果有機會,可以讓爸爸媽媽來看我們的表演嗎?”也就是這三個問題讓核心工作室的成員們決定一定要為這些孩子做點什么。但同時,成員們也在犯難,為這些小孩子們提供戲劇培訓與精神關愛的運作資金從何而來?機緣巧合,就在成員們一籌莫展的時候,一次前往海瀾集團總部表演的機會讓成員們發(fā)現(xiàn)了可能。當成員們我們演出結(jié)束走下舞臺后,來看表演的多位老總找到了團隊,愿意出資六位數(shù)讓核心工作室長期來海瀾表演,并希望有機會幫助他們的員工一起排演戲劇,以此豐富公司員工的文化生活。甚至有一位老總直接拍板,想讓他的子女跟著我們一起學習、演出,以豐富小孩子的戲劇文化素養(yǎng)。為此,核心工作室的成員們決定開展一系列調(diào)研,以進一步堅定利用戲劇藝術長期幫助孩子們的想法。2.2“關愛外來務工人員子女行動”關注較多、亟待解決2.2.1外來務工人員子女群體受到社會廣泛關注隨著我國城鎮(zhèn)化發(fā)展的不斷推進、經(jīng)濟發(fā)展水平的不斷提高,越來越多的農(nóng)34
“戲劇實現(xiàn)夢想”公益項目民將進城務工作為了他們就業(yè)的第一選擇。根據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,至2010年,這一數(shù)量就已突破2億大關。然而,盡管外來務工進一步加快了城市化的進程,但隨之而來的一系列社會問題也不斷增多。例如,7000萬隨遷子女群體及留守兒童群體的學習生活便受到全社會的廣泛關注。社會各界紛紛以愛心捐增、一對一拉手等豐富的形式開展了數(shù)量較多的志愿服務活動。為此,政府也出臺了一系列文件,以努力解決農(nóng)民工子女在生活中遇到的問題。例如,針對外來務工人員子女的教育問題,規(guī)定了“兩為主”政策,即:第一以公辦學校為主;第二以流入地的政府為主。特別是自2010年起,共青團中央、中國青年志愿者協(xié)會在全國范圍內(nèi)啟動實施的“共青團關愛農(nóng)民工子女志愿服務行動”,更是將對外來務工人員子女群體的關注推向了新的高潮,在全社會中樹立起了一座標識性的里程牌。由此可見,如何更好地實現(xiàn)對外來務工人員子女群體的關愛無疑已然成為一項當前關注較多、亟待解決的社會熱點問題。2.2.2外來務工人員子女群體群體的特征分析與其父輩相比,大多數(shù)外來務工人員子女出生、成長于社會經(jīng)濟高速發(fā)展、社會加速轉(zhuǎn)型的時代。所以,他們所處的特殊成長環(huán)境使他們產(chǎn)生了不同于其他同齡人的特征:精神壓力過大、亟須心靈關懷。具體如下:(1)背負父輩較高的期望,自身壓力過大。外來務工人員群體對于其子女有著較高的教育期望,尤其是將子女帶入城市的部分外來務工人員,初衷很大程度上是為了讓自己的子女接受更好的教育。究其原因在于他們自身大多文化程度較低,大部分人只能從事著簡單而又繁重的體力活,勞動強度大、實際收入低,所以他們將希望寄托在自己的子女身上,希望自己的子女能夠有區(qū)別于自己的人生。然而,這一過重的希望卻往往造成外來務工人員子女群體肩負了過大的精神壓力。(2)隨遷子女群體流動性強,造成自尊心較差。外來務工人員群體職業(yè)、收入、居住的不穩(wěn)定,造成隨遷子女群體的流動性也較強。而正是由于這一較強的流動性,隨遷子女群體在不斷接受新環(huán)境的過程中,難免會遇到困難和挫折,從而無法很好地融入其所生活的城市社會,自然而然地產(chǎn)生了一定的自卑心理。34
“戲劇實現(xiàn)夢想”公益項目這種心理在隨遷子女群體的成長過程中很大程度地對其自尊心、自信心產(chǎn)生了重要影響,不夠自信、怯于進行人際交往也逐漸成為了他們的代名詞。(3)留守兒童群體缺少父母關愛,自我認同感差。相較于隨遷子女群體因生活環(huán)境頻繁變化而產(chǎn)生心理問題,留守兒童群體心理問題的產(chǎn)生則主要是因為父母關愛的匱乏。試想在最需要享受母愛關心、父愛呵護的年紀,卻要經(jīng)歷一次又一次離別的痛苦,怎會不給這些孩子的心靈造成創(chuàng)傷?根據(jù)一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,未將子女帶在身邊的農(nóng)民工群體在外出打工后遠遠達不到其作為監(jiān)護人的角色要求,從而57.14%的留守兒童產(chǎn)生了心理問題。加之農(nóng)村教育資源分配不均、缺乏正確的心理引導,就更容易導致其人生觀、價值觀、世界觀建立不正確、不健全。2.1.3對外來務工人員子女群體的關愛方式有待改善基于以上對外來務工人員子女群體特征的分析,我們不難發(fā)現(xiàn),當前的農(nóng)民工子弟不僅僅需要物質(zhì)、教育上的幫助,更需要精神上的關注與關愛。然而,現(xiàn)在對外來務工人員子女群體的關愛行動卻還只停留在物質(zhì)上給予關懷與幫助,往往忽視了這一群體的最真實需求。因此,我們有必要改善、創(chuàng)新對外來務工人員子女群體的現(xiàn)有關愛方式。而將易觸及人心,發(fā)人深思,具有較好的育人功能的戲劇融入服務過程便是創(chuàng)新現(xiàn)有關愛模式的有效著力點之一。借助戲劇本身的文化育人功能,無疑可以增強這些外來務工人員子女的自信與自尊,讓這些孩子在公益活動中充分打開心扉、發(fā)揮天賦,挖掘自信,真正實現(xiàn)對這一群體精神“成長”的關愛。2.2“朝陽產(chǎn)業(yè)”文化產(chǎn)業(yè)為項目長期運轉(zhuǎn)提供保障2.2.1文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)高增長態(tài)勢文化產(chǎn)業(yè)是指為提升人類生活尤其是精神生活品質(zhì)而提供的一切可以進行商品交易的生產(chǎn)與服務。從廣義上看,傳媒、卡通、影視、娛樂、游戲、旅游、教育、網(wǎng)絡及信息服務、音樂、戲劇、藝術博物館等都是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部34
“戲劇實現(xiàn)夢想”公益項目分。文化產(chǎn)業(yè)理念的廣泛提及,是順應時代發(fā)展的重要產(chǎn)物。進入二十一世紀,伴隨著改革開放與國家富強,物質(zhì)生活獲得極大滿足的人們,不再只以“是否吃好、用好”為評判生活幸福感受的唯一標準,而是開始尋求文化生活的豐富,更多地渴求得到精神上的富足。因此,文化產(chǎn)業(yè)在近年來呈現(xiàn)出高增長趨勢。2012年,我國的文化產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值就已突破了4萬億元。2013年更是呈現(xiàn)井噴狀態(tài),僅以國產(chǎn)電影行業(yè)來說,票房節(jié)節(jié)攀升,跨界并購此起彼伏,行業(yè)逐漸成為資本市場新寵。2.2.2國家政策扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展此外,我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也得到了各級政府的高度關注與支持。自2005年起,中央政府就先后出臺了《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展第十個五年計劃綱要》、《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》、中國共產(chǎn)黨《十七大報告》、國務院《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、文化部《關于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見》、《中共中央關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》等政策文件,大力推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,以增強國家的文化綜合軟實力。2012年5月10日,文化部更是正式發(fā)布《“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃》,并指出,推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè),并提出包括特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展工程在內(nèi)的九項重點產(chǎn)業(yè)工程,為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進一步提供了政策支持。與此同時,國內(nèi)多個省份的文化產(chǎn)業(yè)支持政策也已密集出臺,涉及金融支持、區(qū)域發(fā)展、產(chǎn)業(yè)園等領域。由此,我們不難推斷在國家政策扶持和促進信息消費的背景下,未來仍將保持高速增長態(tài)勢。也正是由于如此優(yōu)異的發(fā)展前景與密集的政策扶持,項目獲得了持續(xù)運轉(zhuǎn)的可能。我們的“戲劇實現(xiàn)夢想”公益創(chuàng)業(yè)項目可以牢牢把握這些機遇,巧妙地以發(fā)展戲劇文化產(chǎn)業(yè)為有效途徑,實現(xiàn)了商業(yè)運作平臺的創(chuàng)新打造,從而獲取盈利,以更成功地保證公益項目的高效運轉(zhuǎn)。34
“戲劇實現(xiàn)夢想”公益項目2.3豐富的高校資源與青年學生的成長需要2.3.1高校優(yōu)質(zhì)資源為項目運作成為可能當前,生活在高校校園中的青年學生中,80%以上都有過參與志愿服務的經(jīng)歷,其中約23%的青年學生更是長期參與某一項志愿服務項目并登記備案成為注冊志愿者。同時,高校大學生擔當“戲劇實現(xiàn)夢想”公益創(chuàng)業(yè)項目的志愿者主體,較之其他人群還有以下鮮明的優(yōu)勢:(1)具備較高的知識文化素養(yǎng)。當前我國的高等教育已基本實現(xiàn)了大眾化,經(jīng)過嚴格的高考進入高等學校學習的大學生們,知識結(jié)構(gòu)較為完整,學業(yè)素養(yǎng)較為優(yōu)秀。因此,當前的大學生在學習能力、知識掌握等方面一般要強于其他志愿者群體;(2)與服務對象年齡相近,有效降低與農(nóng)民工子女心理溝通的難度。按照行為學、社會學的相關觀點來看,在同一時代背景下成長起來的一批人往往具有更多的共同語言,看待社會事物也有更多共同的角度和認識。而大學生普遍介于18~22歲,相對于其他群體,他們與農(nóng)民工子女的年齡更為接近,成長背景亦是更為接近,所以,他們能夠更容易地與外來務工子女們找到共同話題進行交流與溝通;(3)具有積極的社會參與意識。當前的在校大學生群體普遍是“90后”,這一大學生群體個人本位價值取向明確,有著自我實現(xiàn)的愿望,也有投身公益事業(yè)的社會責任感。因此,這部分熱心志愿服務活動的青年志愿者只需要通過簡單的培訓就可以滿足項目開展的基本需要,從而很好地為項目中公益志愿服務活動的展開提供了重要的人力保障。此外,高校校園也是戲劇文化生存發(fā)展的沃土之一,不僅底蘊深厚,而且極具創(chuàng)造力與活力。目前,江蘇省內(nèi)各高校基本都已建立專屬的學生戲劇社團,并且其中來自34所高校的近40支戲劇社團也已聯(lián)合形成江蘇省大學生話劇社團聯(lián)誼會組織,從而進一步為此次“戲劇實現(xiàn)夢想”公益創(chuàng)業(yè)項目的實現(xiàn)提供了保證。34
“戲劇實現(xiàn)夢想”公益項目2.3.2項目可以服務青年成長成才的需要目前,已有大量的研究發(fā)現(xiàn),志愿服務活動具備自我教育和品格提升的實踐育人功能。因此,青年大學生志愿者在為“戲劇實現(xiàn)夢想”公益創(chuàng)業(yè)項目提供支持的同時,“戲劇實現(xiàn)夢想”公益創(chuàng)業(yè)項目也很好地為這些青年學生的成長成才提供了寶貴路徑,而這也正好滿足了青年學生自身發(fā)展的需要,進而真正意義上開創(chuàng)了項目與青年學生志愿者的雙贏面。34
“戲劇實現(xiàn)夢想”公益項目3運作模式“戲劇實現(xiàn)夢想”公益創(chuàng)業(yè)項目采用“一體三翼全方位”全方位運作模式(見圖3.1),通過核心的公益工作室與社會、企業(yè)、高校青年學生及農(nóng)民工子女群體建立起連接。同時,社會、企業(yè)、高校青年及農(nóng)民工子女群體之間也通過相應的途徑形成協(xié)同共生的良好關系。并且,在項目運作模式的打造過程中,戲劇文化充分融入到各個環(huán)節(jié)之中,從而將項目運作平臺的商業(yè)模塊與公益模塊緊密相連,使項目的運作具有了較好的獨特性、協(xié)同性與可持續(xù)性。圖3.1:“戲劇實現(xiàn)夢想”公益創(chuàng)業(yè)項目運作模式圖3.1“一體”為核心,實現(xiàn)自供血項目的“一體”核心為項目的正?;\營、長久化運作提供了保障。而這一“一體”核心工程可以成功地依靠團隊打造的“戲劇文化服務包”來維持。在這34
“戲劇實現(xiàn)夢想”公益項目個戲劇文化服務包內(nèi),團隊為企業(yè)組織和普通家庭的孩子們分別提供豐富多彩、優(yōu)質(zhì)價廉的戲劇服務以換取項目的基本運作基金。例如針對企業(yè)組織,項目核心工作室將主要借助為企業(yè)年會、店慶等大型活動設計編排舞美,幫企業(yè)員工排演優(yōu)秀戲劇,為企業(yè)員工表演精彩戲劇,租賃戲劇舞臺設施等方式進行盈利。并且,在公益項目成熟穩(wěn)定后,面向企業(yè)組織提供的戲劇文化服務包還將在功能上進一步衍生,利用出售項目整體冠名權(quán)、專場演出冠名權(quán)等形式實現(xiàn)公益項目與贊助企業(yè)的雙贏。面向普通家庭孩子們提供的戲劇服務將主要為戲劇藝術教育培訓。據(jù)調(diào)查,當前70%以上的城市普通家庭都愿意為家中孩子的進行文化藝術培訓投資,項目核心工作室則正好抓住這一契機,將戲劇藝術進行有機融入,在幫助小孩子們提高藝術修養(yǎng)、掌握藝術技能的同時,也能很好地實現(xiàn)項目的自造血。實現(xiàn)“一體”工程高效運作的關鍵在于核心工作室自身的能力是否能較好地支撐起戲劇文化產(chǎn)業(yè)自身的要求。而這就需要公益工作室能有較多的社會網(wǎng)絡資源和較好的專業(yè)技術能力。為此,項目核心工作室與江蘇省大學生話劇社團聯(lián)誼會的青年志愿者攜手,有效地保證了項目的實現(xiàn)。目前,這一戲劇聯(lián)盟擁有熱愛戲劇編排及表演的青年大學生近千名,而這無疑為核心工作室快開展各項服務提供了充分的保障。同時,由于江蘇省大學生話劇社團聯(lián)誼會是由來自三十四所高校的近四十支戲劇表演社團組成的,具備涉及高校多、覆蓋范圍廣的特點,所以,項目自啟動起就具備了較好的社會影響力與品牌效應,從而為成熟后的項目拓展與復制提供了便捷。同時,“一體”核心也是公益模塊的重要組成部分之一。項目團隊分別向企業(yè)組織、普通家庭提供了“戲劇文化服務包”將向外來務工子女群體部分無償提供。項目核心工作室的成員將圍繞外來務工人員子女們的切實需求,幫助他們“課本劇排演”,并利用江蘇省“水杉杯”大學生戲劇展演月、“我的中國夢?來吧課本劇”匯演等活動的開展,搭建平臺,展示他們的作品,讓這些孩子充分打開心扉、發(fā)揮天賦,挖掘自信,真正實現(xiàn)用戲劇文化關愛精神“成長”。3.2“三翼全方位”,公益全升級在充分利用“一體”核心實現(xiàn)項目自供血、開展“課本劇排演”公益服務的34
“戲劇實現(xiàn)夢想”公益項目基礎上,項目還利用對“三翼全方位”的打造很好地實現(xiàn)了項目運作平臺的公益性升級。項目通過“以書換票”、“愛心書柜”及“服務儲蓄”這三種途徑進一步將“社會力量”、“企業(yè)力量”和“高校力量”這“三翼”資源的優(yōu)勢成功地匯聚到外來務工人員子女群體的身上。3.2.1以書換票“以書換票”志愿服務活動則將資源視角對準了社會力量。項目的核心工作室將以舉辦巡回話劇展演活動為重要契機,向社會各界懷揣看戲需求的觀眾開展“以書換票”活動。想來看戲的觀眾,只需要拿出一本閑置的舊圖書,就能免費換取一張戲票。而這些募集來的圖書,則會通過“戲劇實現(xiàn)夢想”項目核心工作室的努力,送到有需要的外來務工人員子女手上。同時,由于采用閑置書換票的方式,閑置的書籍大大降低了新購書籍紙張的數(shù)量,也凸顯了項目運作的綠色、生態(tài)理念。3.2.2愛心書柜“戲劇實現(xiàn)夢想”公益創(chuàng)業(yè)項目主要采用的另一種志愿服務形式是“愛心書柜”捐贈活動。這一志愿服務活動將依然借助企業(yè)組織的力量,利用個人愛心認購、企業(yè)冠名認購等形式,募集一個個裝有1000本愛心圖書的“愛心書柜”,從而為留守家鄉(xiāng)的孩子們建立藏書豐富的“夢想圖書館”。3.2.3服務儲蓄與“以書換票”志愿服務活動異曲同工的是“服務儲蓄”募捐活動。但這一活動形式的受眾則更多偏向高校青年志愿者群體。在“服務儲蓄”戲劇展演專場,每一位想看戲的學生觀眾需要憑借自己對農(nóng)民工子女群體進行的志愿服務時間才能等量換取戲劇觀賞時間。這一形式是對前三種志愿服務形式的有益補充,發(fā)揮著重要的調(diào)節(jié)緩沖功能。項目實施團隊可以依據(jù)當前農(nóng)民工子女的實際需要,靈活調(diào)整主要采取的志愿服務活動形式。34
“戲劇實現(xiàn)夢想”公益項目同時,這三種公益形式互為補充、相輔相成。因此,核心工作室可以依據(jù)當前外來務工人員子弟的實際需要,靈活調(diào)整主要采取的公益活動形式,在更好地提高公益項目實效性的同時,也為促進“看戲就是獻愛心,人人都是志愿者”這一良好社會風氣的形成提供源源不斷的正能量。34
“戲劇實現(xiàn)夢想”公益項目4組織建設4.1組織使命與文化4.1.1使命陳述“戲劇實現(xiàn)夢想”公益創(chuàng)業(yè)項目旨在真正實現(xiàn)對外來務工子女群體的關懷及幫扶。在借助社會、企業(yè)等傳統(tǒng)資源實現(xiàn)物質(zhì)幫扶的基礎上,更要圍繞外來務工人員子女的心靈需要,借助戲劇藝術的有效融入,幫助小孩子們實現(xiàn)精神“脫貧”。同時,還要巧妙地根據(jù)時代特征,設計有效的盈利模式,使該公益項目能夠?qū)崿F(xiàn)長期穩(wěn)定運轉(zhuǎn),以帶來更高的社會效益。4.1.2組織文化赤誠:熱心公益,淡泊明遠。和善:團結(jié)和睦,與人為善。進?。翰晃菲D難,勇于超越。4.2組織架構(gòu)由于項目核心工作室在設計商業(yè)運作平臺時,將其分為公益模塊與商業(yè)模塊分別打造,并設計了多種公益實施途徑。所以,為了更好地配合項目商業(yè)運作模式的打造,項目核心工作室采取了項目部制組織結(jié)構(gòu)(如圖4.1)。在這一結(jié)構(gòu)下,團隊能更為高效地對公益模塊及商業(yè)模塊進行設計與整合,從而保證項目的運作與實施。34
“戲劇實現(xiàn)夢想”公益項目“商業(yè)運作”項目部“課本劇排演”項目部“以書換票”項目部“愛心書柜”項目部“服務儲蓄”項目部“戲劇實現(xiàn)夢想”公益項目核心工作室營銷策劃人力資源圖4.1:項目組織事業(yè)部制結(jié)構(gòu)4.3管理團隊建設項目核心工作室的骨干團隊由來自南京某高校各院系的九名青年志愿者組成。團隊所有成員都有參與過社會公益活動的經(jīng)歷,并且能力互補、目標一致、執(zhí)行力強。因此,在整個項目的進行過程中,團隊都能表現(xiàn)出了較好的組織、策劃、協(xié)調(diào)和外聯(lián)能力。核心工作室骨干簡介:蔣某:南京某高校研究生院倫理學專業(yè)碩士生,共青團江蘇省第十四次代表大會代表,“戲劇實現(xiàn)夢想”公益服務項目的發(fā)起人之一。曾參加過5.12抗震救災,并榮獲三等功。獲得過“江蘇省優(yōu)秀大學生共產(chǎn)黨員”、“南京某高校優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”、“共青團江蘇省委我的青春故事——志愿之星”等多項榮譽稱號。具備較強的組織策劃及執(zhí)行能力,且領導能力突出。湯某:南京某高校研究生院農(nóng)林經(jīng)濟管理專業(yè)學生。具有長期參與志愿服務活動的經(jīng)歷,并曾獲國家獎學金、“校三好學生標兵”、“校優(yōu)秀共青團干部”、“省優(yōu)秀共青團員”等多項榮譽稱號,有較好的組織能力、領導能力和策劃能力,思維縝密、強邏輯分析能力強,較為擅長項目運作與管理。李某:南京某高校森林資源與環(huán)境學院林學植物資源利用專業(yè)學生。具有較34
“戲劇實現(xiàn)夢想”公益項目強的組織能力及較豐富的課本劇排練和志愿服務經(jīng)驗,并于2013年暑期參與香港浸會大學開展的為期一周的“圓大山孩子的夢,資助貧困山區(qū)”募捐志愿者活動。汪某:南京某高校藝術設計學院環(huán)境藝術設計專業(yè)學生。現(xiàn)任黃山市徽州青花瓷藝術研究所院長助理,參與設計過《徽班進京》、《徽州人家》等作品,并被選入世博會安徽館。業(yè)余時間積極參加各類戲劇型志愿服務活動,并多次參加華語大學生微電影節(jié)、紀念1937文化劇目獎《淪陷》等活動演出。劉某:南京某高校藝術設計學院視覺傳達(廣告設計)專業(yè)學生。具有較強的藝術設計與創(chuàng)作功底,并長期參與各類公益服務活動的經(jīng)歷,多次擔任南京市寧燕外來工子弟小學排過課本劇排練的主要負責人和導演。為人親和力,組織能力、團隊合作能力較強。徐某:南京某高校國際教育學院木材科學與工程專業(yè)學生,現(xiàn)任江蘇省大學生藝術團話劇團水杉劇社社長。具有較強學習和組織能力,出色的團隊合作精神和活動策劃能力。并長期參與”戲劇實現(xiàn)夢想”公益創(chuàng)業(yè)項目試點工作,具有獨立開展戲劇公益活動的能力。王某:南京某高校研究生院藝術設計學專業(yè)學生。曾任藝術設計學院團工委書記、城景支部黨支書、班級團支書等職務。曾多次獲“校優(yōu)秀學生干部標兵”、“校優(yōu)秀共青團干部”、“省優(yōu)秀青年志愿者”等稱號,熱心各項公益活動,并具有較好的組織能力、領導能力,宣傳策劃能力優(yōu)異。賈某:南京某高校理學院信息與計算科學專業(yè)學生,現(xiàn)任南京某高校學生會主席。具有長期參與志愿服務活動的經(jīng)歷,曾獲得“省優(yōu)秀志愿者”、“校優(yōu)秀學生干部”、“省三下鄉(xiāng)社會實踐活動先進個人”等多項榮譽稱號。同時,有較好的領導能力、活動組織能力、思維縝密、強邏輯分析能力強,較為擅長團隊管理。熊某:南京某高校財務會計專業(yè)學生。具有長期參與志愿服務活動的經(jīng)歷,曾獲得校級表彰。專業(yè)技能突出,思維縝密、耐心細致,較為擅長項目資金管理與運營管理。34
“戲劇實現(xiàn)夢想”公益項目表4.1:項目管理團隊一覽表職位任職人員性別專業(yè)學歷項目總負責人蔣某男倫理學碩士在讀“商業(yè)運作”事業(yè)部負責人湯某男農(nóng)林經(jīng)濟管理碩士在讀“課本劇排演”事業(yè)部負責人李某男林學植物資源利用本科在讀“以書換票”事業(yè)部負責人汪某男環(huán)境藝術設計本科在讀“愛心書柜”事業(yè)部負責人劉某女視覺傳達本科在讀“服務儲蓄”事業(yè)部負責人徐某男木材科學與工程本科在讀營銷策劃負責人王某女藝術設計學研究生在讀人力資源負責人賈某男信息與計算科學本科在讀財務管理熊某女財務會計本科在讀34
“戲劇實現(xiàn)夢想”公益項目5運營設計5.1工作室選址項目核心工作室預計落戶于江蘇省南京市某高校創(chuàng)業(yè)基地中。選擇的依據(jù)主要有以下四點:(1)南京處于經(jīng)濟較為發(fā)達的長三角地區(qū),居民對文化消費的需求較高,為項目的自造血提供可能,并且外來務工人員子女流入也較多,使項目實施具有了較高的地緣優(yōu)勢。(2)南京交通便利,是連接華北、華東和華中交通的重要樞紐,可以實現(xiàn)了對整個中原地區(qū)的有效覆蓋,為項目的實施及后期的復制、延伸提供了便捷。(3)選擇的這座高校創(chuàng)業(yè)基地具有較為明顯的政策優(yōu)惠,使項目的初期運營及發(fā)展面臨著較小的固定成本壓力;(4)該高校具有較好的志愿服務氛圍及戲劇文化底蘊,為項目的初期發(fā)展提供便捷,同時又作為江蘇省大學生話劇社團聯(lián)誼會的理事單位,具備較好的影響力與感召力,為公益項目的有效實現(xiàn)提供了重要保障。5.2營銷組合設計由于項目公益性的特征,所以,在“戲劇實現(xiàn)夢想”公益創(chuàng)業(yè)項目的營銷組合過程中,將主要從項目品牌、公共關系、政治力量與促銷方式四方面入手,進行具體的策略設計。5.2.1品牌策略為使項目更容易在眾多“關愛外來務工子女行動”中脫穎而出,項目自命名時,就充分融入了項目特色。用“戲劇實現(xiàn)夢想”為項目命名,言簡意賅卻又極具藝術性,同時又將項目的特色和實踐手段進行了清晰明了的闡述。這樣的方式34
“戲劇實現(xiàn)夢想”公益項目命名,一方面可以突出品牌,另一方面又容易使人記憶深刻,從而進一步和其他關愛外來務工人員子女行動區(qū)分開來,讓熱心公益的社會群體更容易識別。圖5.1:項目標志為更好地形成項目的品牌效應,項目還設計了別具一格、特色鮮明的標志(圖5.1)。這一標志運用明快的線條,勾勒出“劇”的這個字,充分展現(xiàn)出了項目的戲劇特色。同時,還選用了紅、藍、黃三原色的填充色,使標志一下子具有了頗動感和生氣,從而能在第一時間很好地抓住青年志愿者和外來務工人員子女群體的目光,進而能很好地擴大該項目的影響力和覆蓋范圍。5.2.2公共關系由于項目的成功運轉(zhuǎn)需要來自社會、企業(yè)及高校等多個方面資源形成合力,所以,項目必須成功處理好自身與其他相關利益群體的公共關系。而項目的形象是項目處理公共關系的核心,其最終目的是提高項目的知名度和美譽度,從而為項目樹立起寶貴的無形資產(chǎn)。所以,公共形象在項目的實施過程中,將被視作一種著眼于長期的公共關系活動。因此,自項目啟動以來,就要充分突出項目自身的公益性特征,確保諸如“挪用公益款作他用”等破壞形象的社會事件零發(fā)生。同時,要做好危機營銷的攻關,這樣,即使遇到不利公司形象34
“戲劇實現(xiàn)夢想”公益項目樹立的事件發(fā)生,也能使損害值降到最低,保證項目的健康發(fā)展。5.2.3政治力量由于核心工作室項目將視角瞄準了“關愛外來務工人員子女”這一社會廣泛關注的熱點問題,所以,項目在實施過程中,務必有效地爭取到政府力量的支持。項目爭取政府力量的途徑,可以主要采用以下兩種途徑:一是直接爭取公益項目的政府化買單;二是通過獲得政府的認可,從而更好地樹立起項目的公益形象,形成較好的社會影響力與號召力,有效吸引希望借助公益項目樹立起品牌形象的企業(yè)與組織。不過,這兩種途徑的實現(xiàn)都需要項目自身具備較高的社會影響力與關注度。而這就要求項目的其他營銷策略能夠為項目提供較高的品牌效應,以形成有效的支持保障。因此,政治力量的營銷策略需要與其他策略形成高度配合,從而發(fā)揮項目營銷組合的最大效用。5.2.4促銷策略為了使項目能更快地受到社會關注,產(chǎn)生公益效應,項目就需要采取多種形式相融合的促銷手段。但考慮到項目的公益性與非營利性,需要盡可能多地控制成本,因此,在促銷手段的選擇中,將需要充分運用網(wǎng)絡新媒體等免費的促銷方式。例如,在豆瓣、人人等社交媒體中,發(fā)起“我來當編劇”等主題創(chuàng)意活動,以實現(xiàn)較好的口碑營銷效果,能使項目獲得較好的社會聚焦,為項目的推廣與復制提供可能。而借助微博及微信公共主頁的免費推送,則能有效組織起社會志愿者們參與到項目的公益服務活動中去。當然,利用好各級主流的平面、電視媒體對公益項目的報道,也能很好地實現(xiàn)項目的推廣。尤其是對于那些希望借助支持公益項目樹立自身公共形象的企業(yè)組織而言,這類促銷手段的選擇無疑是一劑強心針,將能最大效用地幫助我們的項目獲取企業(yè)組織的矚目。34
“戲劇實現(xiàn)夢想”公益項目5.3項目推進流程項目根據(jù)生命周期理論,設計了項目的實施推進流程(如圖5.2)。這一流程將項目分為導入期、成長期、穩(wěn)定期及成熟期四部分。其中,項目導入期和成長期現(xiàn)已完成,并取得了一定成績。項目核心工作室已經(jīng)開始著手登記注冊的相關事宜,并細化項目的各項管理制度與條例,實現(xiàn)項目在更大范圍上覆蓋,從而真正實現(xiàn)項目對外來務工人員子女群體的關愛。項目導入期項目成長期項目穩(wěn)定期項目成熟期對農(nóng)民工子女群體的現(xiàn)狀及現(xiàn)有“關愛農(nóng)民工子女行動”的模式進行調(diào)查,充分設計項目的運作模式和運作計劃。項目啟動,并對項目的運作進行試點,以進一步修正項目的運作模式和運作計劃。聯(lián)系公益基金會與熱心公益的企業(yè)組織,為試點獲取啟動資金。在民政部門登記注冊,并開始逐步擴大項目的覆蓋范圍與進入平臺的各相關利益者的數(shù)量,實現(xiàn)項目的規(guī)模化塑造。利用多種手段持續(xù)增強項目的品牌效應。依托江蘇省大學生話劇社團聯(lián)誼會的力量,引入更多的社會力量,以全面推廣“戲劇實現(xiàn)夢想”公益項目。圖5.2:項目推進流程圖34
“戲劇實現(xiàn)夢想”公益項目6已獲成績目前,“戲劇實現(xiàn)夢想”公益創(chuàng)業(yè)項目已正式啟動,并借助南京某高校知名戲劇社團在項目的成長期內(nèi)進行了為期三年的試點行動,取得了一定成績。6.1財務分析項目近三年的試點行動共獲得服務收入95萬元,其中直接用于公益幫扶支出近40萬元,三年凈收益15萬元,很好地在實施公益項目的同時,形成了項目的自造血。6.1.1項目現(xiàn)金流量表項目收入主要來源于萬和公益、海瀾集團的企業(yè)購買以及為普通家庭提供戲劇培訓服務收取的收入。項目成本主要分為兩部分。第一部分是項目開展各項公益活動及提供各項戲劇文化服務的成本。這部分的成本約占項目總成本的60%~70%。第二部分是項目核心工作室成員的基本工資與相關運作稅費。具體如表6.1。34
“戲劇實現(xiàn)夢想”公益項目表6.1:現(xiàn)金流量表單位:元項目第一年第二年第三年非限定性限定性非限定性限定性非限定性限定性一、收入主營業(yè)務收入100,000350,000500,000其中:提供服務收入100,000300,000400,000培訓收入50,000100,000收入合計100,000350,0001,500,000二、成本費用主營業(yè)務成本81,000185,750262,500其中:公益支出55,000134,000174,000工資費用5,00030,00050,000管理費用4,00030,50041,000營業(yè)稅金及附加5,50019,25027,500費用合計100,000265,5001,381,000三、利潤總額084,500119,000四、應繳納所得稅021,12529,750五、凈現(xiàn)金流量063,37589,250六、累計凈現(xiàn)金流量063,375152,62534
“戲劇實現(xiàn)夢想”公益項目6.1.2項目資產(chǎn)負債表項目資產(chǎn)負債表編制前提:(1)購入的道具等固定資產(chǎn)按直線折舊法計提折舊,折舊期10年,本年初購入的固定資產(chǎn)當年計提折舊,年末購入的固定資產(chǎn)當年不計提折舊,從下一年開始計提折舊。第三年,萬和公益和海瀾集團出資建立了公益劇場,公允價值40萬;場地不計提折舊。(2)項目由于對普通家庭、企業(yè)組織提供培訓、表演等服務而獲得的勞務收入要繳納企業(yè)所得稅和營業(yè)稅,所得稅率25%,營業(yè)稅率5%。(3)需繳納城建稅與教育費附加,稅率分別為7%與3%。表格具體如下:表6.2:資產(chǎn)負債表單位:元第一年末第二年末第三年末資產(chǎn)流動資產(chǎn):貨幣資金063,375152,625固定資產(chǎn):固定資產(chǎn)原值65,00058,50076,500加:新增資產(chǎn)26,500430,000減:累計折舊6,5008,50010,650固定資產(chǎn)凈值58,50076,500495,850資產(chǎn)合計58,500139,875648,475負債000凈資產(chǎn):非限定性凈資產(chǎn)58,500139,875648,47534
“戲劇實現(xiàn)夢想”公益項目6.2公益成果首批試點,“戲劇實現(xiàn)夢想”公益創(chuàng)業(yè)項目選擇了南京寧燕外來務工人員子弟小學、南京安德門外來務工人員子弟小學、南京小行小學、安徽竹峰希望小學等10余所農(nóng)民工子弟學校開展“課本劇編排”志愿公益活動,累計幫助這些外來務工子弟學校的學生排演課本劇近40部。同時,項目還積極為這些試點學校的外來務工人員子女搭建平臺,不僅讓這些孩子參與了由江蘇省委宣傳部、江蘇省教育廳、江蘇省文化廳、江蘇省文聯(lián)共同主辦的大型詩歌朗誦演唱會《你是一面旗幟》的演出,還利用江蘇省“水杉杯”大學生話劇展演月、“我的中國夢?來吧課本劇”匯演等活動開展為契機,讓孩子們能表演屬于自己的話劇。圖6.1:《你是一面旗幟》的演出現(xiàn)場,外來務工人員子女參加演出34
“戲劇實現(xiàn)夢想”公益項目圖6.2:寧燕外來務工人員子弟小學的學生學生演出課本劇《三顧茅廬》圖6.3:項目志愿者幫助南京小行小學的農(nóng)民工子女排練課本劇34
“戲劇實現(xiàn)夢想”公益項目圖6.4:南京小行小學的農(nóng)民工子女在“水杉杯”開幕式上演出課本項目聚焦于幫助留守兒童群體所采用的“以書換票”活動及“愛心書柜”活動也取得了長足的進展?!耙詴鴵Q票”活動已累計向1.8萬余人次觀眾義演上百場,募集圖書2萬余冊;“愛心書柜”活動則在不到100天的時間里募集到100個裝有1000本圖書的書柜送到有需要的孩子手上,公允價值換算近百萬元(每本書公允計價10元,一共100000本書)。圖6.5:“以書換票”活動現(xiàn)場34
“戲劇實現(xiàn)夢想”公益項目圖6.6:項目志愿者將“以書換票”活動募集到的書籍打包寄往貴州大坨小學圖6.7:海瀾集團在“愛心書柜”活動中捐贈第001號書柜項目獲得了較好的社會效益,谷雨、郭子健等百余名農(nóng)民工子女通過“課本劇演出”活動獲得了自信與成長,感受到了自身的價值所在;蔣守龍、張安邦等近千名大學生志愿者也通過活動實現(xiàn)了志愿服務的自我教育和品格提升功能。34
“戲劇實現(xiàn)夢想”公益項目同時,項目得到了各級社會媒體的廣泛關注。特別在2012年的國際志愿者日,中央電視臺新聞頻道“新聞直播間”更是對項目進行了2分鐘時長的報道。圖6.8:項目志愿者接受中央電視臺新聞頻道的采訪目前,項目還獲得了江蘇萬和文化集團、海瀾集團“鳳凰班”等企業(yè)、組織的長期贊助與支持,實現(xiàn)了長效化經(jīng)營,并成功地創(chuàng)辦了萬和公益劇場、海瀾公益劇場,為項目提供了兩塊免費的活動陣地,也為這項公益項目進一步得到外延推廣提供了可能。34
“戲劇實現(xiàn)夢想”公益項目圖6.9:萬和公益劇場揭牌現(xiàn)場項目的公益效應還吸納了更多民間公益團體的加入,例如,由無錫廣電集團主持人組成的“向日葵公益助學計劃”公益團隊,計劃組建“無錫外來務工人員子弟藝術團”,加入“戲劇實現(xiàn)夢想”公益創(chuàng)業(yè)項目。圖6.10:萬和公益劇場揭牌現(xiàn)場34
“戲劇實現(xiàn)夢想”公益項目由此,我們不難推斷項目的實施是有效的,可以持續(xù)性地獲得長效經(jīng)營。并且,如果能按照目前的發(fā)展趨勢,預計項目在未來三到五年內(nèi),將累計實現(xiàn)對農(nóng)民工子女的物質(zhì)幫扶近千萬元,同時幫助近萬名農(nóng)民工子女實現(xiàn)精神“脫貧”,服務更多的青年學生志愿者成長成才。34
“戲劇實現(xiàn)夢想”公益項目7風險分析如何對風險實施有效的管理,對于創(chuàng)業(yè)企業(yè)來說至關重要。因為規(guī)模較小,資金實力薄弱,各項工作還處于剛剛階段起步階段,所以此時的企業(yè)抗風險能力差。實施有效的風險管理,就要求管理層在可能的風險到來之前做出充分的估計和預測,并制定出相關的應對措施,這對于整個企業(yè)的生存和發(fā)展有著至關重要的作用。針對項目的特性,目前,“戲劇實現(xiàn)夢想”公益創(chuàng)業(yè)項目主要存在管理風險與人才風險兩方面。具體的分析與規(guī)避方案如下。7.1管理風險表7.1:管理風險分析及規(guī)避存在風險可能原因后果風險系數(shù)規(guī)避策略管理經(jīng)驗不足核心工作室主要由青年志愿者組成,管理能力有限影響企業(yè)工作效率,造成人力、物力的浪費★★·聘請社會公益家、創(chuàng)業(yè)家作為公司的顧問·培養(yǎng)一個有凝聚力、充滿激情、學習能力強的團隊·在必要的時候雇用職業(yè)經(jīng)理人充實項目的核心工作室7.2人才風險表7.2:人才風險分析及規(guī)避存在風險可能原因后果風險系數(shù)規(guī)避策略志愿者不愿參與活動·公益創(chuàng)業(yè)薪酬吸引力較小·對項目缺乏認同感·影響項目成效,在短時間內(nèi)出現(xiàn)志愿者斷層★★★·加強與江蘇省高校大學生戲劇聯(lián)誼會的合作·強調(diào)項目文化影響,保證志愿服務力量長期存在34