創(chuàng)業(yè)營銷智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下青島恒星科技學(xué)院.docx

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創(chuàng)業(yè)營銷智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下青島恒星科技學(xué)院青島恒星科技學(xué)院第一章測試1.創(chuàng)業(yè)是一項復(fù)雜的活動，涉及金融學(xué)、管理學(xué)、工程學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、營銷學(xué)等多類學(xué)科知識，說明（）。A:創(chuàng)業(yè)的復(fù)雜性B:創(chuàng)業(yè)的艱難性C:創(chuàng)業(yè)的矛盾性D:創(chuàng)業(yè)是一種生活方式答案:創(chuàng)業(yè)的復(fù)雜性2.創(chuàng)業(yè)大學(xué)生可享受各地各高校實施的系列“卓越計劃”、科教結(jié)合協(xié)同育人行動計劃等，屬于（）。A:稅收優(yōu)惠B:創(chuàng)新人才培養(yǎng)C:免費創(chuàng)業(yè)服務(wù)D:免收有關(guān)行政事業(yè)性收費答案:創(chuàng)新人才培養(yǎng)3.一般來說，創(chuàng)業(yè)營銷第一階段為（）。A:創(chuàng)業(yè)計劃營銷階段B:產(chǎn)品營銷階段C:創(chuàng)意營銷階段D:企業(yè)營銷階段答案:創(chuàng)意營銷階段4.創(chuàng)業(yè)營銷實質(zhì)上就是指在一個新的市場環(huán)境中，創(chuàng)業(yè)企業(yè)把握（）并最終創(chuàng)造消費者價值的營銷活動。A:認知過程B:市場機會C:滿足消費者需求D:整合創(chuàng)業(yè)資源答案:市場機會;滿足消費者需求;整合創(chuàng)業(yè)資源 1.大學(xué)生創(chuàng)業(yè)具體優(yōu)惠政策包括（）。A:創(chuàng)業(yè)擔(dān)保貸款和貼息B:免收有關(guān)行政事業(yè)性收費C:稅收優(yōu)惠D:免費創(chuàng)業(yè)服務(wù)答案:創(chuàng)業(yè)擔(dān)保貸款和貼息;免收有關(guān)行政事業(yè)性收費;稅收優(yōu)惠;免費創(chuàng)業(yè)服務(wù)2.大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者要想壯大企業(yè)，不需要不斷豐富自己的知識和技能。（）A:對B:錯答案:錯3.為支持大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，我國出臺了相應(yīng)的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)幫扶政策，涵蓋創(chuàng)業(yè)的方方面面，其為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供了有利的條件支持。（）A:對B:錯答案:對4.對于大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者來說，創(chuàng)業(yè)營銷不僅是對產(chǎn)品、服務(wù)的營銷，同時也是對創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意、創(chuàng)業(yè)團隊、創(chuàng)業(yè)計劃、商業(yè)模式、公司發(fā)展等進行的營銷。（）A:對B:錯答案:對5.創(chuàng)業(yè)營銷與創(chuàng)業(yè)不一樣，不需要貫穿整個創(chuàng)業(yè)活動。（）A:錯B:對答案:錯 1.創(chuàng)業(yè)營銷實際上就是對創(chuàng)業(yè)資源的運營，新創(chuàng)企業(yè)通常生存能力較差，要想生存和發(fā)展，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者就必須提升自己的資源整合能力，以最少的資源調(diào)動更多的有利條件，使營銷價值最大化。（）A:錯B:對答案:對第二章測試2.優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)品質(zhì)可以提升大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)能力，增大大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者成功創(chuàng)業(yè)的概率。以下不屬于創(chuàng)業(yè)者應(yīng)具備的創(chuàng)業(yè)品質(zhì)的是（）。A:被動參與B:意志頑強C:具有激情D:勇于創(chuàng)新答案:被動參與3.創(chuàng)新不應(yīng)當一味地標新立異，與眾不同并非一定就是創(chuàng)新。要使創(chuàng)新實踐活動得到有價值的成果，就必須尋找和尊重事物的客觀規(guī)律，按規(guī)律辦事。這是指（）。A:求變意識B:求真實意識C:問題意識D:求新求異意識答案:求真實意識4.以下不屬于“圓桌型”創(chuàng)業(yè)團隊特征的是（）。A:一般采用集體決策的方式B:容易在組織中形成多頭領(lǐng)導(dǎo)的局面C:團隊沒有明顯的核心人物，整體組織結(jié)構(gòu)較為松散D:出現(xiàn)“一言堂”，增加決策失誤的風(fēng)險答案:一般采用集體決策的方式 1.大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者在進行創(chuàng)業(yè)之前，必須培養(yǎng)和提升自己的創(chuàng)業(yè)素質(zhì)有（）。A:知識素養(yǎng)B:團隊素質(zhì)C:心理素質(zhì)D:創(chuàng)業(yè)意識答案:知識素養(yǎng);心理素質(zhì);創(chuàng)業(yè)意識2.大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者只有具備以下哪些條件，才更有機會在創(chuàng)業(yè)浪潮中取得成功（）。A:創(chuàng)業(yè)想法B:人才、市場C:創(chuàng)業(yè)目標D:資金、時間答案:創(chuàng)業(yè)想法;人才、市場;創(chuàng)業(yè)目標;資金、時間3.高效團隊的塑造策略主要有（）。A:打造團隊文化B:確定團隊目標C:鼓勵團隊學(xué)習(xí)和創(chuàng)新、合理分配團隊利益D:保證團隊決策答案:打造團隊文化;確定團隊目標;鼓勵團隊學(xué)習(xí)和創(chuàng)新、合理分配團隊利益;保證團隊決策4.創(chuàng)業(yè)需求是創(chuàng)業(yè)活動的最初誘因和動力。創(chuàng)業(yè)理想是創(chuàng)業(yè)者對未來的奮斗目標的追求，創(chuàng)業(yè)者在對目標的追求中形成信念。（）A:錯B:對答案:對5.積累知識是培養(yǎng)、激發(fā)創(chuàng)新意識的必要條件。大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者要想培養(yǎng)創(chuàng)新意識，就要增強自身的求知欲，讓自身具備勤奮求知的精神。（）A:錯B:對答案:對 1.大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者需要培養(yǎng)的創(chuàng)業(yè)能力包括：發(fā)現(xiàn)市場的能力、創(chuàng)新能力、管理能力、學(xué)習(xí)能力、領(lǐng)導(dǎo)能力、社交能力。（）A:對B:錯答案:對2.高效的創(chuàng)業(yè)團隊具有的共性和特征有：目標明確、賦能授權(quán)、團隊關(guān)系融洽、成員靈活互補、團隊機制積極有效、富有生產(chǎn)力和創(chuàng)造力。（）A:錯B:對答案:對第三章測試3.我國東部地區(qū)有較強大的科技力量，有發(fā)達的交通，而西部地區(qū)可以通過各種各樣的經(jīng)濟聯(lián)系，從中東部地區(qū)的發(fā)展中得到一定的利益。這屬于創(chuàng)業(yè)環(huán)境對（）的方面影響。A:創(chuàng)業(yè)地域B:創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略C:創(chuàng)業(yè)資源D:創(chuàng)業(yè)機會答案:創(chuàng)業(yè)地域4.不同的國家有著不同的主導(dǎo)文化傳統(tǒng)，也有著不同的亞文化群、不同的社會習(xí)俗和道德觀念，從而會影響人們的消費方式和購買偏好，進而影響著企業(yè)的經(jīng)營方式。這屬于（）環(huán)境。A:人口環(huán)境B:社會文化環(huán)境C:經(jīng)濟環(huán)境D:政治法律答案:社會文化環(huán)境 1.企業(yè)的內(nèi)部員工屬于（）環(huán)境。A:行業(yè)環(huán)境B:中介環(huán)境C:內(nèi)部環(huán)境D:競爭環(huán)境答案:內(nèi)部環(huán)境2.創(chuàng)業(yè)市場環(huán)境所包含的要素非常多，主要包括（）。A:微觀環(huán)境B:行業(yè)環(huán)境C:經(jīng)濟環(huán)境D:宏觀環(huán)境答案:微觀環(huán)境;行業(yè)環(huán)境;宏觀環(huán)境3.常見的創(chuàng)業(yè)機會評估方法主要有（）。A:專家預(yù)測法B:定量分析法C:德爾菲法D:定性分析法答案:定量分析法;定性分析法4.常見的創(chuàng)業(yè)機會類型主要有（）。A:行業(yè)市場機會與邊緣市場機會B:顯現(xiàn)機會與潛在機會C:目前市場機會和未來市場機會D:環(huán)境機會與企業(yè)機會答案:行業(yè)市場機會與邊緣市場機會;顯現(xiàn)機會與潛在機會;目前市場機會和未來市場機會;環(huán)境機會與企業(yè)機會5.創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略的制定應(yīng)針對創(chuàng)業(yè)環(huán)境重點分析其對創(chuàng)業(yè)成效的影響。（）A:錯B:對答案:對6.比“知彼”更為重要的是要“知己”。因此，創(chuàng)業(yè)者在尋找和分析外部機遇時，時刻不能忘記自身的優(yōu)勢與劣勢。只有將優(yōu)勢與外部的機遇有機地結(jié)合起來，才能使創(chuàng)業(yè)成功。（） A:對B:錯答案:對1.滿足顧客需求是新創(chuàng)企業(yè)經(jīng)營活動的起點和歸宿。（）A:對B:錯答案:對2.創(chuàng)新思維不僅有助于創(chuàng)業(yè)者挖掘市場環(huán)境中蘊藏的商機，而且在后續(xù)創(chuàng)業(yè)活動中，也將發(fā)揮著巨大的作用。（）A:對B:錯答案:對第四章測試3.創(chuàng)業(yè)市場調(diào)查的目的（）。A:提供創(chuàng)業(yè)決策的依據(jù)B:了解消費需求C:掌握外部信息D:掌握內(nèi)部信息答案:提供創(chuàng)業(yè)決策的依據(jù)4.創(chuàng)業(yè)市場調(diào)查內(nèi)容（）。A:市場環(huán)境調(diào)查B:市場營銷調(diào)查C:市場供給調(diào)查D:市場需求調(diào)查答案:市場環(huán)境調(diào)查;市場營銷調(diào)查;市場供給調(diào)查;市場需求調(diào)查 1.創(chuàng)業(yè)市場調(diào)查方式（）。A:實地調(diào)查B:文獻調(diào)查C:網(wǎng)絡(luò)調(diào)查D:委托專業(yè)機構(gòu)答案:實地調(diào)查;文獻調(diào)查;網(wǎng)絡(luò)調(diào)查;委托專業(yè)機構(gòu)2.從市場營銷的角度，可以講創(chuàng)業(yè)市場分為（）。A:可盈利的市場B:總的潛在市場C:可獲得的市場D:可服務(wù)的市場答案:總的潛在市場;可獲得的市場;可服務(wù)的市場3.競品的選擇參考基準是（）。A:包裝相同B:價格相同C:消費人群相同D:功能相同答案:消費人群相同;功能相同4.在分析創(chuàng)業(yè)市場需求量時，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者應(yīng)主要從消費者剛性需求和潛在需求兩個方面進行考慮。（）A:錯B:對答案:對5.消費者個人因素包括消費者自身的生理因素、心理因素、行為因素等。（）A:錯B:對答案:對6.創(chuàng)業(yè)營銷預(yù)測可以為創(chuàng)業(yè)企業(yè)的戰(zhàn)略性決策提供依據(jù)。（） A:對B:錯答案:對1.在進行創(chuàng)業(yè)營銷預(yù)測時，最好用定性的方法進行預(yù)測。（）A:對B:錯答案:錯2.營銷調(diào)研的過程一般分為5個階段。（）A:錯B:對答案:對第五章測試3.創(chuàng)業(yè)企業(yè)根據(jù)年齡、性別、家庭人口、收入情況、職業(yè)、受教育程度等人口變量對目標市場進行的細分,屬于根據(jù)（）變量進行細分。A:地區(qū)B:人口C:行為D:心理答案:人口4.某產(chǎn)品的售后服務(wù)的方式、流程、特點等與其他同類產(chǎn)品不同，可以帶給消費者更好的服務(wù)體驗，這屬于（）。A:產(chǎn)品差異B:消費者差異C:情感差異D:服務(wù)差異答案:服務(wù)差異 1.商業(yè)模式畫布制作的第三步為（）。A:描繪消費者細分市場B:評估商業(yè)模式的優(yōu)劣勢C:描述對價值主張的理解D:用便利貼完成各個模塊任務(wù)答案:用便利貼完成各個模塊任務(wù)2.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在對目標市場進行細分時，主要可采用（）等方法。A:雙重因素法B:綜合因素法C:系列因素法D:單一因素法答案:綜合因素法;系列因素法;單一因素法3.一般來說，創(chuàng)業(yè)企業(yè)目標市場的選擇，需要滿足（）幾個方面的標準。A:市場存在潛在需求量B:市場有一定的購買力C:企業(yè)具有競爭力D:企業(yè)有經(jīng)營市場的能力答案:市場存在潛在需求量;企業(yè)具有競爭力;企業(yè)有經(jīng)營市場的能力4.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在選擇目標市場時可以采用的選擇模式有（）。A:選擇性專業(yè)化B:產(chǎn)品市場集中化C:產(chǎn)品專業(yè)化D:市場專業(yè)化答案:選擇性專業(yè)化;產(chǎn)品市場集中化;產(chǎn)品專業(yè)化;市場專業(yè)化5.直接與最強競爭對手"對著干"屬于避強定位策略。（）A:錯B:對答案:錯6.從某種程度上講，商業(yè)模式是企業(yè)獨特、鮮明的特色，是企業(yè)核心競爭力的堅實基礎(chǔ)，也是企業(yè)長遠發(fā)展最有效的保障。（） A:對B:錯答案:對1.目標市場的定位主要是圍繞產(chǎn)品的特色和個性等進行，而產(chǎn)品的特色或個性有多種表現(xiàn)營銷。（）A:對B:錯答案:對2.重新定位策略適用于新創(chuàng)企業(yè)或新產(chǎn)品進入市場時。（）A:對B:錯答案:錯第六章測試3.大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者進行創(chuàng)業(yè)規(guī)劃時首先需要思考的問題（）。A:明確企業(yè)組織結(jié)構(gòu)B:明確創(chuàng)業(yè)企業(yè)目標C:確定企業(yè)使命D:選擇產(chǎn)品或服務(wù)答案:確定企業(yè)使命4.創(chuàng)業(yè)企業(yè)根據(jù)自身發(fā)展的要求，結(jié)合生產(chǎn)經(jīng)營、資金需求等現(xiàn)狀，通過科學(xué)的分析和決策，借助企業(yè)內(nèi)部或外部的資金來源渠道和方式，籌集生產(chǎn)經(jīng)營和發(fā)展所需資金的行為和過程。這個過程被稱為（）。A:企業(yè)組織結(jié)構(gòu)規(guī)劃B:創(chuàng)業(yè)融資C:創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析D:創(chuàng)業(yè)發(fā)展渠道管理答案:創(chuàng)業(yè)融資 1.銀行在審查完擔(dān)保條件并進行實地項目考察后，若全部合格即會發(fā)放貸款。如果手續(xù)齊全，整個貸款流程大約需要（）個月時間。A:2B:1C:6D:3答案:12.（）是一種向大眾募集項目資金的模式，即主要通過向非定向的個人進行集資，以支持某個人或某團體的創(chuàng)意。A:銀行信貸B:股權(quán)融資C:眾籌D:私募股權(quán)融資答案:眾籌3.創(chuàng)業(yè)企業(yè)的目標實際就是對創(chuàng)業(yè)企業(yè)使命的具象化，包括（）等多個方面，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者在進行創(chuàng)業(yè)規(guī)劃時，可以對這些創(chuàng)業(yè)企業(yè)的目標進行定量規(guī)劃，也可以進行定性規(guī)劃。明確了創(chuàng)業(yè)企業(yè)的目標，就明確了創(chuàng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展方向。A:盈利目標選擇產(chǎn)品或服務(wù)B:創(chuàng)新目標和社會目標C:總體戰(zhàn)略目標D:市場目標明確創(chuàng)業(yè)企業(yè)目標答案:盈利目標選擇產(chǎn)品或服務(wù);創(chuàng)新目標和社會目標;總體戰(zhàn)略目標;市場目標明確創(chuàng)業(yè)企業(yè)目標4.可以采用以下（）進行企業(yè)創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析。A:PEST環(huán)境分析B:波特五力模型C:目標市場分析D:SWOT分析方法答案:PEST環(huán)境分析;波特五力模型;SWOT分析方法 1.初始資源即創(chuàng)業(yè)者或創(chuàng)業(yè)團隊在創(chuàng)業(yè)初期已經(jīng)掌握的資源，包括（）。A:人力資源B:組織管理資源C:物質(zhì)資源D:技術(shù)和聲譽資源答案:人力資源;組織管理資源;物質(zhì)資源;技術(shù)和聲譽資源2.大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者在對外部資源進行整合時，一般需要注意（）。A:盡可能地找到更多的利益相關(guān)者B:識別利益相關(guān)者的利益需求C:構(gòu)建共贏機制D:技術(shù)和聲譽資源答案:盡可能地找到更多的利益相關(guān)者;識別利益相關(guān)者的利益需求;構(gòu)建共贏機制3.大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者在整合創(chuàng)業(yè)資源時，應(yīng)遵循一定的過程，對創(chuàng)業(yè)資源進行梳理和分析，并將其反映在創(chuàng)業(yè)計劃書中、以便凸顯自己的創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢，獲得更多的外部資源支持。（）A:錯B:對答案:對4.編寫創(chuàng)業(yè)計劃書創(chuàng)業(yè)計劃也稱商業(yè)計劃，是對與創(chuàng)業(yè)企業(yè)有關(guān)的內(nèi)外部環(huán)境條件和要素進行的全面描述，旨在說明創(chuàng)業(yè)企業(yè)的現(xiàn)狀、預(yù)期需求和預(yù)計結(jié)果。（）A:對B:錯答案:對第七章測試5. （）是指能被消費者直接觀察和識別的產(chǎn)品外觀特征和內(nèi)在質(zhì)量，是產(chǎn)品核心層的表現(xiàn)形式，也是產(chǎn)品差異化的標志。A:核心產(chǎn)品B:有形產(chǎn)品C:期望產(chǎn)品D:附加產(chǎn)品答案:有形產(chǎn)品1.產(chǎn)品的使用價值從產(chǎn)品層次上講屬于（）。A:期望產(chǎn)品B:核心產(chǎn)品C:附加產(chǎn)品D:有形產(chǎn)品答案:核心產(chǎn)品2.（）定價法主要依據(jù)消費者感受價值的程度、營銷策略影響消費者的感受價值兩個維度進行定價。A:反向定價法B:成本加成C:盈虧平衡D:認知價值答案:認知價值3.新創(chuàng)企業(yè)一般可以通過（）方法來實施有形差異化戰(zhàn)略。A:提高產(chǎn)品的可靠性實現(xiàn)B:產(chǎn)品特性差別實現(xiàn)C:產(chǎn)品創(chuàng)新實現(xiàn)D:產(chǎn)品質(zhì)量的不同實現(xiàn)答案:提高產(chǎn)品的可靠性實現(xiàn);產(chǎn)品特性差別實現(xiàn);產(chǎn)品創(chuàng)新實現(xiàn);產(chǎn)品質(zhì)量的不同實現(xiàn)4.創(chuàng)業(yè)企業(yè)實施內(nèi)部營銷戰(zhàn)略的意義有（）。A:有利于培育企業(yè)文化B:有利于整合企業(yè)資源C:有利于企業(yè)目標的實現(xiàn)D:有利于企業(yè)內(nèi)部員工認同企業(yè)愿景答案:有利于培育企業(yè)文化;有利于整合企業(yè)資源;有利于企業(yè)內(nèi)部員工認同企業(yè)愿景 1.常用的定價策略有（）。A:產(chǎn)品組合定價策略B:心理定價策略C:新產(chǎn)品定價策略D:差異定價策略答案:產(chǎn)品組合定價策略;心理定價策略;新產(chǎn)品定價策略2.興趣激勵可以激發(fā)員工的主動性、積極性和創(chuàng)造性。（）A:對B:錯答案:對3.滲透定價策略是指在新產(chǎn)品上市初期制定較高的價格，使其在短期內(nèi)賺取高額利潤。（）A:錯B:對答案:錯4.集中戰(zhàn)略又稱為專一化戰(zhàn)略，是指企業(yè)將經(jīng)營活動集中于某一特定領(lǐng)域的戰(zhàn)略。（）A:錯B:對答案:對5.密集分銷是指在指定區(qū)域、時間內(nèi)，只對一家中間商授予獨家經(jīng)營權(quán)，并規(guī)定其不得經(jīng)營競爭者的產(chǎn)品。（）A:對B:錯答案:錯 第八章測試1.現(xiàn)在的即時通信軟件都可在移動終端使用，消費者可以隨時隨地獲取信息，這也給新創(chuàng)企業(yè)的營銷帶來了極大的便利。這屬于哪種特點（）。A:成本低B:高曝光率C:高接受率D:高便利性答案:高便利性2.（）是新媒體營銷的前提。A:市場細分B:廣告C:定位D:市場選擇答案:定位3.可供新創(chuàng)企業(yè)選擇和策劃的事件類型有很多，其中，（）是較為典型的事件類型。A:促銷事件B:危機公關(guān)事件C:熱點事件D:營銷事件答案:危機公關(guān)事件;熱點事件4.使用即時通信平臺進行營銷，一般具有（）方面的優(yōu)勢(以微信為例)。A:高到達率B:高曝光率C:營銷成本低D:高便利性答案:高到達率;高曝光率;營銷成本低;高便利性5.口碑營銷的操作步驟有（）。A:選擇傳播渠道B:監(jiān)控營銷效果C:傳播話題D:策劃“爆點”答案:選擇傳播渠道;監(jiān)控營銷效果;傳播話題;策劃“爆點” 1.引發(fā)口碑效應(yīng)的方法主要有（）。A:參與公益活動B:塑造正面形象C:打造個性服務(wù)D:借助新鮮事物答案:參與公益活動;塑造正面形象;打造個性服務(wù);借助新鮮事物2.新媒體營銷是以積累和培養(yǎng)用戶為主的一種營銷方式，因此新媒體運營的本質(zhì)也是用戶運營、“粉絲”運營。（）A:錯B:對答案:對3.在口碑營銷的過程中，消費者對產(chǎn)品和品牌的評價，往往可以影響其他消費者對產(chǎn)品和品牌的看法和態(tài)度，甚至引發(fā)其他消費者的購買行為，對企業(yè)營銷具有長遠的影響。（）A:對B:錯答案:對4.根據(jù)活動目標設(shè)計活動內(nèi)容，引導(dǎo)消費者按照活動指示參與活動提升營銷效果。（）A:錯B:對答案:對5.開展活動是使消費者了解企業(yè)和品牌、促銷產(chǎn)品的一個非常好的方式，是新創(chuàng)企業(yè)快速吸引消費者注意、提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量的重要方法。（） A:錯B:對答案:對