《橙味愛(ài)情》演員海選景區(qū)贊助方案

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1、《橙味愛(ài)情》演員海選景區(qū)贊助方案一、活動(dòng)介紹　　數(shù)字電影《橙味愛(ài)情》由長(zhǎng)春電影制片廠和藝人天下（北京）國(guó)際文化藝術(shù)發(fā)展中心聯(lián)合攝制，酷芭(香港)國(guó)際集團(tuán)有限公司傾情贊助的都市青春偶像劇。它是一部真正關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活，反映當(dāng)前時(shí)代背景，謳歌普通人愛(ài)情的，更貼近大眾的作品。該電影主要講述了一段在現(xiàn)實(shí)中產(chǎn)生的詼諧幽默但又帶著諷刺與教育意味的愛(ài)情故事，男女主人公在命運(yùn)的安排下，尋找、選擇、徘徊在愛(ài)和不愛(ài)之間……。它會(huì)讓人在質(zhì)樸之中感動(dòng)，同時(shí)又會(huì)讓人在一系列不可思議之中感嘆不已，有所感促，心靈一顫……　　成都，作為該電影演員海選的第一站，即將進(jìn)入火熱的報(bào)名階段……二

2、、目前旅游發(fā)展趨勢(shì)以及景區(qū)優(yōu)劣勢(shì)分析　　隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，人們的可自由支配收入不斷增多，外出旅游的機(jī)率越來(lái)越多。雖然外出旅游的人在增多，但是目前市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)也是相當(dāng)?shù)募ち?。那么，想在如此激烈的市?chǎng)中獨(dú)樹(shù)一幟，景區(qū)開(kāi)發(fā)不僅要更加注重科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，同時(shí)，對(duì)于景區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)宣傳策劃更是至關(guān)重要的。我們都知道策劃就是“點(diǎn)石成金”!一次有震撼力的旅游節(jié)事或創(chuàng)新的宣傳活動(dòng),就相當(dāng)于一次成功的戰(zhàn)役。影視劇與旅游的“激情擁抱”案例，那是數(shù)不勝數(shù)的。如：雁蕩山因《神雕俠侶》劇組的拍攝，帶火了景區(qū)以及它的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的收入。據(jù)統(tǒng)計(jì)，04年1月-12月，

3、雁蕩山共接待游客125萬(wàn)人次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)03年95萬(wàn)的總?cè)舜?，增幅達(dá)31.5%。景區(qū)經(jīng)營(yíng)收入也增長(zhǎng)23.25%。這種增長(zhǎng)很大程度上是建立在對(duì)《神雕俠侶》的有效宣傳上。我們不說(shuō)遠(yuǎn)了，就以四川的景區(qū)來(lái)說(shuō)吧，因影視劇的拍攝增收不少的也不乏少數(shù)。如：尋龍山風(fēng)景區(qū)因拍《王保長(zhǎng)》而從此名聲大振；羅浮山、青城山因拍《西游記》而增收不少，還有黃龍溪、九寨溝的五花海、樂(lè)山大佛等等都因曾與影視劇結(jié)緣而增色不少。所以，利用人們的求新心理和影視劇的影響力來(lái)宣傳景區(qū)這也不失為一個(gè)有效的宣傳方式。并且，我們此次活動(dòng)是目前國(guó)內(nèi)電影演員海選的首例，利用海選來(lái)宣傳景區(qū)，為景區(qū)造勢(shì)也還是全

4、國(guó)首例。“第一次”意味著風(fēng)險(xiǎn)也意味著挑戰(zhàn)和機(jī)遇，我們應(yīng)該抓住這難得的“第一次”，充分發(fā)揮好它的優(yōu)勢(shì)，這對(duì)于我們?nèi)嫣嵘嘧訙下糜问袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力是相當(dāng)有幫助的。三、媒體宣傳的優(yōu)劣勢(shì)分析　　旅游產(chǎn)品本質(zhì)特征是生產(chǎn)與銷(xiāo)售在時(shí)空上具有統(tǒng)一性，正是它的這一特性決定了旅游產(chǎn)品的廣告表現(xiàn)形式應(yīng)多元化?；谶@一點(diǎn)，我們活動(dòng)就能使景區(qū)的旅游產(chǎn)品得到很好的宣傳。在我們海選活動(dòng)的宣傳過(guò)程中，不僅提供了立體化的宣傳信息，還要通過(guò)電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、公益活動(dòng)等各種形式進(jìn)行包裝，能多元化、多層次地整合具體的旅游產(chǎn)品，從而達(dá)到對(duì)旅游者進(jìn)行市場(chǎng)培養(yǎng)和推廣旅游產(chǎn)品的目的。目前，市面上常見(jiàn)且

5、效果較好的媒體宣傳廣告不外乎有報(bào)紙、電視、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)、雜志等五類(lèi)，他們有各自的優(yōu)缺點(diǎn)：首先，報(bào)紙，在傳統(tǒng)四大媒體中，無(wú)疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。報(bào)紙廣告幾乎是伴隨著報(bào)紙的創(chuàng)刊而誕生的，所以報(bào)紙是人們了解時(shí)事、接受信息的主要媒體。報(bào)紙兼具傳播速度較快，信息傳遞及時(shí)；信息量大，說(shuō)明性強(qiáng)；易保存、可重復(fù)；閱讀主動(dòng)性強(qiáng)；具有權(quán)威性等優(yōu)點(diǎn)；但是它也有它的不足之處：如：高認(rèn)知卷入，即報(bào)紙讀者的廣告閱讀程度一般是比較低的；注意度不高；印刷難以完美，表現(xiàn)形式單一，其表現(xiàn)形式相對(duì)于電視的立體、其他印刷媒體的斑斕豐富，顯然要單調(diào)得多。　　其次，電視的直觀

6、性強(qiáng)；有較強(qiáng)的沖擊力和感染力；有較高的注意率；還能不斷加深印象、激發(fā)情緒，增加購(gòu)買(mǎi)信心和決心；但是它也很容易受收視環(huán)境影響，不易把握傳播效果，播映時(shí)間短，瞬間傳達(dá)，使觀眾被動(dòng)接受，制作費(fèi)用昂貴；播映時(shí)間很短不利于深入理解廣告信息，節(jié)目經(jīng)常被打斷，容易產(chǎn)生抗拒情緒。那么，戶外廣告媒體呢？　　戶外廣告可分為平面和立體兩大部類(lèi)：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報(bào)、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在戶外廣告中，路牌、招貼是最為重要的兩種形式，影響甚大。這主要是因?yàn)樗鼘?duì)地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)；并且戶外廣告善于利用消費(fèi)者途中，在散步

7、游覽時(shí)，在公共場(chǎng)合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理，它具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì)，既使匆匆趕路的消費(fèi)者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過(guò)多次反復(fù)而對(duì)某些商品留下較深印象；還有戶外廣告雖然內(nèi)容單純，但是其表現(xiàn)形式豐富多彩、費(fèi)用較低，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告等?！　《W(wǎng)絡(luò)呢？網(wǎng)絡(luò)目前已成為繼報(bào)紙、雜志、廣播、電視之后的第五大媒體。它是一種小眾媒體，互動(dòng)性強(qiáng)、信息容量超大、吸引力高、信息的針對(duì)性、親和力強(qiáng)，易辨認(rèn)，易識(shí)別程度高?！　∥覀儗⒕C合應(yīng)用這些媒體的優(yōu)點(diǎn)，采用別出心裁的設(shè)計(jì)、豐富的內(nèi)容和多元化的表現(xiàn)形式，對(duì)景區(qū)旅游產(chǎn)品做大面積、針對(duì)性強(qiáng)、有吸引力、印象

8、深刻等的宣傳，力求全面提升景區(qū)的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力?！　⊥瑫r(shí)，旅游消費(fèi)是一種體驗(yàn)型的消費(fèi)，由于受到旅