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《新產(chǎn)品開發(fā)與需求研究的方法》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、新產(chǎn)品開發(fā)與需求研究的方法9摘要現(xiàn)代市場營銷學(xué)理論中非常在產(chǎn)品開發(fā)中以客戶需求為導(dǎo)向，這源于當(dāng)今市場環(huán)境中企業(yè)之間競爭越來越激烈，市場者越來越多，而消費者在充分滿足基本需求的基礎(chǔ)上，需求層次發(fā)生了變遷，整個群體也分化為不同消費特征的集合。因此，企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品或者改進(jìn)產(chǎn)品的過程中，充分了解和客戶需求顯得越來越重要。在知識經(jīng)濟(jì)時代，越來越強調(diào)外部知識資源對于企業(yè)創(chuàng)新過程的重要性。新經(jīng)濟(jì)時代的特征之一是科技與科技間的不斷融合，善于整合內(nèi)外部資源的企業(yè)將擁有更多的創(chuàng)新機會，也更具有優(yōu)勢。對于企業(yè)來說，用戶就是非常重要的外部資源，為了能夠快速地
2、響應(yīng)技術(shù)和市場需求的變化，企業(yè)需要用戶能夠積極參與新產(chǎn)品的開發(fā)過程，將其整合到企業(yè)的價值創(chuàng)造中，從而增強企業(yè)的核心競爭力和更好地滿足用戶的需求。關(guān)鍵詞：新產(chǎn)品開發(fā)客戶需求創(chuàng)造消費9Abstract?Modernmarketingtheoryveryinproductdevelopmentincustomerdemand-driven,itoriginatedinthecurrentmarketenvironmentintheincreasinglyfiercecompetitionbetweenenterprises,marketpla
3、yersmoreandmore,andconsumersinfullymeetbasicneeds,onthebasisofthedemandlevelchangeshappened,wholepopulationsalsodividedfordifferentconsumptioncharacteristiccollection.Therefore,theenterpriseindevelopingnewproductsorproductimprovementprocess,fullyunderstandandcustomerdema
4、ndisbecomingmoreandmoreimportant.Intheeraofknowledgeeconomy,moreandmoreemphasisexternalknowledgeresourcesforenterprisestheimportanceofinnovationprocess.Theneweconomiceraisoneofthecharacteristicsofscienceandtechnologybetweenconstantlyfusion,goodatintegratinginternalandext
5、ernalresourcesofenterpriseswillgetmoreinnovationopportunity,alsohaveanadvantagemore.Forcompaniesto,theuserisveryimportantexternalresources,inordertobeabletoquicklyrespondtechnologyandthechangeofmarketdemand,theenterpriseneedstouserstoactivelyparticipateinnewproductdevelo
6、pmentprocess,andincorporatethemintoenterprisevaluecreation,andthusenhanceenterprise'scorecompetitiveabilityandbettermeettheneedsofusersKeywordsNewproductdevelopmentcustomerdemandcreateconsumption9引言用戶參與新產(chǎn)品開發(fā)是指企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)的概念階段或者設(shè)計階段讓用戶參與進(jìn)來，滿足新產(chǎn)品開發(fā)各階段知識需求的過程。通過用戶參與新產(chǎn)品開發(fā)，企業(yè)既能夠?qū)?/p>
7、用戶可能存在的、能夠支撐企業(yè)長期發(fā)展的創(chuàng)新信息及時吸納到企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新體系中，又可以避免過分關(guān)注用戶需求信息所帶來的負(fù)面影響，同時還能降低研發(fā)成本，縮短開發(fā)時間，減少新產(chǎn)品的市場不確定性。1企業(yè)與用戶合作的時機與方法分析新產(chǎn)品開發(fā)過程中的用戶參與，是企業(yè)獲取和運用用戶知識，滿足各階段知識需求的過程。適于用戶參與的新產(chǎn)品開發(fā)的階段包括概念形成、設(shè)計和開發(fā)、原型測試和引入市場、評價等四個階段。1.1新產(chǎn)品概念的形成階段新產(chǎn)品的概念開發(fā)需要經(jīng)過較詳細(xì)的市場機會分析與銷售預(yù)測的考驗，以保證產(chǎn)品開發(fā)能夠成功。企業(yè)內(nèi)部的研發(fā)人員與用戶就感興趣的研發(fā)
8、方向和產(chǎn)品研制等問題進(jìn)行充分分析討論，通過與用戶的交流和溝通獲得用戶的知識資源，從而獲得產(chǎn)品研制原型的初步概念，可以使企業(yè)在產(chǎn)品的概念形成階段更有效率地捕捉到市場信息。用戶作為概念源可以快速提供和評價創(chuàng)新的
