廣告英語的特點和翻譯方法淺談

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1、廣告英語的特點和翻譯方法淺談?wù)含F(xiàn)代社會的每一個角落都充斥著廣告。隨著當(dāng)今世界對廣告作用的愈來愈重視，廣告英語的翻譯也頗受人們關(guān)注。本文主要針對商業(yè)英語廣告，對廣告語言的特點進(jìn)行了歸納,提出了翻譯中用到的一些具體方法,并對翻譯時應(yīng)該注意的問題做了大致總結(jié)。[關(guān)鍵詞]廣告廣告英語的特點廣告英語翻譯策略1、廣告英語的特點1.1廣告英語的詞匯特點張培基（1988）指出廣告英語（Englishforadvertising/advertisementEnglish）是一種具有很高商業(yè)價值的實用文體。英語的advertise一詞源于拉丁語advertere,意為toturnon

2、e’sattentionto;“廣告”，就是將公眾注意力引向某種事物的一種宣傳活動。廣告英語須簡潔、形象、富于感染力。因此恰當(dāng)、準(zhǔn)確的選詞對廣告的效力有著不可忽視的作用。1.1.1簡明易懂，通俗易記　　對于廣告文字，劉宓慶（1998）認(rèn)為，必須具備通俗易懂的特性，多用大眾化的口語詞匯，少用或不用晦澀、深奧的詞語，使消費者看得明白，說得清楚。如，Nike,justdoit.(耐克，想做就做)。再如，ScotsWhiskyUncommonlysmooth.(蘇格蘭威士忌口感滋潤非同凡響)。1.1.2創(chuàng)新拼寫，增強(qiáng)吸引力　　在廣告英語中，創(chuàng)作人員會故意把人們所熟知的詞拼錯，

3、或加上前綴、后綴。雖然新造詞與原詞形態(tài)不同，但意義仍存，這既可以達(dá)到生動、有趣和引人注意的目的，又可以有效地傳播商品信息。同時，人們往往認(rèn)為用詞富于創(chuàng)新的廣告，其宣傳的產(chǎn)品常具獨特之處。如，GiveaTimextoall,toallagoodTime.(擁有一塊天美時表，擁有一段美好時光)。這是“天美時”表的廣告標(biāo)題。Timex=Time+Excellent，由此對表的計時準(zhǔn)確等特點給予了充分強(qiáng)調(diào)。又如，F(xiàn)ortwogethertheultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday．（兩人共度一個陽光燦爛的假日，一切費用均包括在

4、單人價格之內(nèi)。）twogether取自together之音，又取“兩人”之意比together更形象，倍添情趣。1.1.3針對性強(qiáng)　　廣告的目的就是讓消費者盡可能多地了解產(chǎn)品。因此，創(chuàng)作者要抓住產(chǎn)品的主要特點，有的放矢，用形象、生動的語言表達(dá)，使消費者在不經(jīng)意間記住產(chǎn)品。如，Tide’sin.Dirt’sout.（汰漬放進(jìn)去，污垢洗出來?！瓭n洗衣粉）。這是一則針對性很強(qiáng)的洗衣粉廣告，消費者自然會心領(lǐng)神會。1.1廣告英語的句法特點廣告語言要求簡潔明了，引人注目，因此廣告英語除了斟詞，還要酌句。也即在句法上要有其獨有的特色。所以廣告語言最突出的特點是多用簡單句，這是因

5、為廣告是面向全體消費者的，也就要求語言簡練，簡單，即在語言結(jié)構(gòu)上要多用簡單句，少用復(fù)雜句，讓消費者看得懂，記得住。如，We’renotinthecomputerbusiness.We’reinmeresultsbusiness.(惟我電腦，成效更高?！娔X)。除此之外，祈使句和疑問句也是其一大特色，它們會敦促消費者積極作出反應(yīng)，采取行動。如，Buyonepair.Getonefree.(買一，送一)。又如，CatchthatPepsispirit.Drinkitin.（喝百事飲料，振百事精神）。1.1廣告英語的修辭特點修辭是使語言表達(dá)準(zhǔn)確、生動的一種文字運(yùn)用手法，也

6、是使文字表達(dá)的內(nèi)容給人以深刻印象的有效手段。修辭用得好，能起到事半功倍的效果。從某種程度上說，借助修辭，可以提高廣告的感染力，達(dá)到打動消費者的目的，因此在廣告英語中修辭的應(yīng)用比比皆是：排比、擬人、押韻、反復(fù)、明喻、雙關(guān)以及借用諺語等，排比修辭手法運(yùn)用于廣告中，可以從文字上增強(qiáng)語勢，從而加深消費者的印象。如，Noproblemtoolarge.Nobusinesstoosmall.（沒有解決不了的大問題，沒有不做的小生意——IBM廣告），廣告文字的擬人化，可以使所宣傳的產(chǎn)品人格化，賦予產(chǎn)品以生命。如，Unlikeme,myRolexneverneedsarest.（和我

7、不一樣，我的勞力克斯從不需要休息——手表廣告）。這則廣告道出了該表走時精確，勁力十足。押韻則可使廣告富有節(jié)奏感，讀起來朗朗上口，聽起來賞心悅耳。如，Hi-fi,Hi-fun,Hi-fashion,onlyforSony.(高保真，高樂趣,高時尚,只來自索尼)。反復(fù)主要是通過重復(fù)某一詞或詞組使人加深印象，給人強(qiáng)烈刺激,增強(qiáng)廣告效果。如，ExtraTaste.NotExtraCalories.(額外的口味,并無額外的熱量——食品廣告)。它暗含了不會使人發(fā)胖的意思。此外還有其它修辭的運(yùn)用，如：Featherwater：lightasafeather．（法澤