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《我國商業(yè)銀行黃金業(yè)務(wù)營銷策略研究畢業(yè)論文》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、XXXX大學(xué)第二學(xué)位畢業(yè)設(shè)計（論文）設(shè)計(論文)題目我國商業(yè)銀行黃金業(yè)務(wù)營銷策略研究——以中國工商銀行為例姓名：liuyao學(xué)號：學(xué)院：第二學(xué)位專業(yè)：年級指導(dǎo)教師：17目 錄摘要2關(guān)鍵詞2一、黃金市場和我國商行黃金業(yè)務(wù)發(fā)展情況3（一）黃金市場現(xiàn)狀與特點3（二）我國商業(yè)銀行黃金業(yè)務(wù)發(fā)展情況4二、工商銀行黃金業(yè)務(wù)營銷策略分析5（一）工行黃金業(yè)務(wù)的細(xì)分市場分析5（二）工行黃金業(yè)務(wù)的4P策略分析6三、工商銀行黃金業(yè)務(wù)營銷策略優(yōu)劣勢分析8（一）工商銀行黃金業(yè)務(wù)營銷策略的優(yōu)勢8（二）工商銀行黃金業(yè)務(wù)營銷策略的劣勢9四、我
2、國商業(yè)銀行黃金業(yè)務(wù)營銷策略建議10（一）整合原有業(yè)務(wù)，正確細(xì)分市場10（二）設(shè)計黃金投資型產(chǎn)品10（三）加大促銷力度10參考文獻(xiàn)12注釋13附錄14謝辭1617摘 要本文以中國工商銀行為例，從細(xì)分市場和４Ｐ的角度深入探討了黃金業(yè)務(wù)的營銷策略,并結(jié)合國內(nèi)其他商業(yè)銀行黃金業(yè)務(wù)的情況，分析出目前中國工商銀行黃金業(yè)務(wù)在營銷策略上的優(yōu)劣勢。通過對黃金市場和我國商業(yè)銀行發(fā)展情況的概述，得出我國商業(yè)銀行黃金業(yè)務(wù)有較好的發(fā)展前景。因此我國商業(yè)銀行應(yīng)該主動出擊，力求在該領(lǐng)域占領(lǐng)優(yōu)勢地位。最后，作者針對我國商業(yè)銀行黃金存在的不足
3、提出了整體的合理化建議。關(guān) 鍵 詞商業(yè)銀行；中國工商銀行；黃金業(yè)務(wù)；營銷策略AbstractInthispaper,theauthortakesIndustrialandCommercialBankofChinaforexampleandmakesadeepanalysisofthemarketingstrategyofthegoldservicesfromtheperspectiveofmarketsegmentsand4P.Byacombinationofotherdomesticcommercialbank
4、sinChina,theauthoranalyzestheadvantagesanddisadvantagesofthemarketingstrategyofgoldservicesthatIndustrialandCommercialBankofChinahas.ThegoldservicesofthecommercialbanksinChinahavegoodprospectsthroughanoverviewofthegoldmarketandthedevelopmentofcommercialbanksi
5、nChina.CommercialbanksinChinashouldtaketheinitiativetooccupythedominantpositioninthefield.UltimatelytheauthorgivessomeoverallreasonablesuggestionsforthecommercialbanksinChina.KeyWordsCommercialBanksIndustrialandCommercialBankofChinaGoldServicesMarketingStrate
6、gy17隨著國際金融危機(jī)影響的消退和全球經(jīng)濟(jì)的逐漸復(fù)蘇，國際黃金價格一路從2001年的272.67美元／盎司飆升至2010年的1224.52美元／盎司，漲幅達(dá)349.08%。國際金價的大幅上升使得全球的黃金交易開始激增，各大商業(yè)銀行便在此時紛紛推出自己的黃金產(chǎn)品參與到這場黃金交易的大潮中。本文試圖通過對中國工商銀行黃金業(yè)務(wù)進(jìn)行深入的分析，并通過與其他商業(yè)銀行的對比，探討目前工商銀行黃金業(yè)務(wù)在營銷上優(yōu)劣勢，最終提出合理的營銷策略建議，以彌補(bǔ)國內(nèi)外對商業(yè)銀行黃金業(yè)務(wù)營銷方面研究的不足，也為中國工商銀行和其他銀行提供了
7、有價值的數(shù)據(jù)和建議。一、黃金市場和我國商行黃金業(yè)務(wù)發(fā)展情況（一）黃金市場現(xiàn)狀與特點根據(jù)數(shù)據(jù)可以看出，剔除金融危機(jī)等外界環(huán)境的影響，世界黃金總供給量和總需求量還是趨于不斷增加的，而且需求的增加大于供給的增加。從2009年第二季度到2010年第二季度，世界黃金總供給從963噸增長到1132噸，與09年二季度相比，10年二季度的世界黃金總供給同比增長了8%；同樣自2009年第二季度到2010年第二季度，世界黃金總需求也有了增長，從781噸增長到1047噸，與09年二季度相比，10年二季度的世界黃金總需求同比卻增長了34
8、%，比供給增長率多出26%。表1近幾年世界黃金供求數(shù)據(jù)比較（單位：噸）200720082009與08年相比，09年的變動值09年第二季度10年第二季度與09年二季度相比，10年二季度變動值供給總金礦供應(yīng)20292058232213%6066446%官方銷售48423230-87%98---舊黃金廢料9821316167327%36649635%供給總量3494360540
