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1、茶宣傳畫冊設計【摘要】傳統(tǒng)藝術元素是中華民族的寶貴財富，在宣傳畫冊設計中發(fā)揮了重要的作用，使宣傳畫冊設計特有的藝術形式更加明顯，視覺傳達要素向消費者傳遞產品信息的意圖更加清晰。在當今的社會經濟浪潮中，商品流通速度迅速，淘汰速度也極快，產品要想在市場營銷中取得成功，單純依靠產品自身的優(yōu)異性是不夠的，在宣傳畫冊設計中巧妙地運用傳統(tǒng)民間藝術作為宣傳畫冊的設計元素，結合現(xiàn)代科學技術，融入現(xiàn)代設計的表現(xiàn)形式，使傳統(tǒng)民間藝術的使用價值得到一個新的升華，使宣傳畫冊設計有較強的時代感和民族感，盡顯商品品牌的個性特征，對商品的流通、銷售具
2、有積極推動作用?！娟P鍵詞】:傳統(tǒng)文化；宣傳畫冊；茶目錄緒論1第1章宣傳畫冊的概述21.1宣傳畫冊設計的意義、功能21.2宣傳冊的特點21.3宣傳冊的設計要素21.3.1圖形21.3.2色彩31.3.3文字31.3.4編排4第2章茶宣傳冊的制作構思52.1宣傳畫冊創(chuàng)意思路52.1.1宣傳冊的定位52.1.2讀者需求分析52.2收集整理資料5第3章茶宣傳畫冊設計83.1設計宣傳畫冊所使用的軟件83.1.1CorelDraw軟件介紹83.1.2Photoshop軟件介紹83.2設計作品的介紹93.3畫冊制作成果10總結15致謝
3、16參考文獻17四川廣元廣播電視大學畢業(yè)設計說明書（論文）緒論在中國飲食文化中，茶有著不可替代的地位，用什么樣夸張的形容詞去描繪它，也不為過。在中國傳統(tǒng)文化上，茶的歷史悠久、品種多，茶文化業(yè)特別豐富，從而衍生的茶品廣告也不計其數(shù)，各種茶廣告也層出不窮。畫冊，是企事業(yè)單位對外宣傳的廣告媒介之一，是展示自身良好形象的一種宣傳方法，屬于印刷品，內容一般包括宣傳性的文字信息和配套圖片信息等。多個頁數(shù)裝訂在一起的精美冊子就是畫冊。我在設計中作了新的嘗試，將中國傳統(tǒng)文化經過現(xiàn)代演繹來詮釋茶文化意境。茶宣傳畫冊是根據(jù)客戶的企業(yè)文化、產
4、品特點及市場推廣策略，用流暢的線條和震憾力圖片，配以優(yōu)美文字，富有創(chuàng)意的安排圖形、色彩、空間等三大構成關系，使畫冊具有視覺美感，提升畫冊的設計品質和企業(yè)內涵,使其能準確有效創(chuàng)造性的傳達企業(yè)的文化理念和產品特點，達到塑造企業(yè)品牌和廣而告之產品的目的。第1章宣傳畫冊的概述1.1宣傳畫冊設計的意義、功能1.宣傳畫冊設計的意義宣傳畫冊是視覺形象化廣告設計之一；是當代經濟領域里市場營銷活動；以及社會集團公關交往中的廣告媒體；是廣告平面設計四川廣元廣播電視大學畢業(yè)設計說明書（論文）教學中一門主要的專業(yè)設計課程。因此宣傳畫冊設計也就成
5、為專業(yè)廣告公司的重要設計策劃業(yè)務項目。研究宣傳冊設計的規(guī)律和技巧，具有現(xiàn)實意義。2.宣傳畫冊設計的作用宣傳畫冊傳遞信息的作用來說，宣傳畫冊應該真實地反映商品、勞務和形象信息等內容，清楚明了地介紹企業(yè)集團公司的風貌。使其成為企業(yè)產品與消費者在市場營銷活動和公關活動中的重要媒介的作用。1.2宣傳冊的特點宣傳畫冊是商業(yè)貿易活動中的重要媒介體，是生產廠家和經銷商及消費者之間的媒介及橋梁。宣傳畫卡具有針對性，獨立性和整體性的特點。宣傳畫冊是以一個完整的宣傳形式，針對銷售季節(jié)或流行期，針對有關企業(yè)和人員，針對展銷會、洽談會，針對購買
6、貨物的消費者進行郵寄、分發(fā)、贈送、以擴大企業(yè)、商品的知名度．推售產品和加強購買者對商品了解，強化了廣告的效用。宣傳冊設計的功能具備以下特征。1.宣傳準確真實2.介紹仔細詳實3.印刷精美別致4.散發(fā)流傳廣泛1.3宣傳冊的設計要素1.3.1圖形圖形是一種用形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視覺語言，它能超越國界、排除語言障礙并進入各個領域與人們進行交流與溝通，是人類通用的視覺符號， 在宣傳畫冊中可起到以下作用：1.注目效果。有效地利用圖形的視覺效果吸引讀者的注意力。這種瞬間產生的強烈的“注目效果”，只有圖形可以實現(xiàn)
7、。2.看讀效果。好的圖形設計可準確地傳達主題思想，使讀者更易于理解和接受它所傳達的信息。3.誘導效果。獵取讀者的好奇惦，使讀者被圖形吸引，進而將視線引至文字。四川廣元廣播電視大學畢業(yè)設計說明書（論文）1.3.2色彩在宣傳畫冊設計的諸要素中，色彩一個重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應；另外一方面，還可以更為深入地揭示主題與形象的個性特點，強化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時給人以美的享受。注意事項：1.用色從整體出發(fā)。宣傳畫冊的色彩設計應從整體出發(fā)
8、，注重各構成要素間色彩關系的整體統(tǒng)一，以形成能充分體現(xiàn)主題內容的基本色調；2.考慮色彩的明度、色相、純度各因素的對比與協(xié)調和關系。設計者對于主體色調的準確把握，可幫助讀者形成整體印象，更好地理解主題。3.運用商品的象征色及色彩的聯(lián)想、色彩規(guī)律，可增強商品的傳達效果。不同種類的商品常以與其感覺相吻合的色彩來表現(xiàn)。4.色
