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《中國(guó)好聲音營(yíng)銷策略》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。
1、據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道，這個(gè)夏天最火的電視綜藝節(jié)目當(dāng)屬浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》，開播四期以來(lái)，收視率已經(jīng)位居同時(shí)段第一。與此相伴隨，《中國(guó)好聲音》的商業(yè)價(jià)值也被充分挖掘，除了加多寶6000萬(wàn)巨資冠名，欄目廣告也從最開始的15秒15萬(wàn)飆升到15秒36萬(wàn)。當(dāng)前電視欄目營(yíng)收每況愈下，《中國(guó)好聲音》異軍突起的秘訣在哪里？ 這個(gè)夏天，是浙江衛(wèi)視的夏天，是《中國(guó)好聲音》的夏天，這一點(diǎn)毋庸置疑。一檔誰(shuí)都沒(méi)有特別留意的選秀節(jié)目，突然在短時(shí)間內(nèi)火的一塌糊涂，雖然還帶有外國(guó)聲音選秀節(jié)目的痕跡，但不可否認(rèn)，浙江衛(wèi)視將這檔節(jié)目本土化的非常成功，甚至有超過(guò)國(guó)外同類同質(zhì)節(jié)目的趨向，這一點(diǎn)從不斷飆升的
2、廣告費(fèi)上就可以看出。當(dāng)然，廣告費(fèi)上漲只是一方面，更重要的是這個(gè)節(jié)目在民間的口碑傳播以及在官方的認(rèn)可方面都達(dá)到了以往選秀節(jié)目所不曾有過(guò)的高度，《中國(guó)好聲音》給國(guó)內(nèi)本已泛濫的選秀節(jié)目帶來(lái)了一首“新曲”，也給更多的中國(guó)電視節(jié)目制作人帶來(lái)了更多的思考?！ 槭裁础吨袊?guó)好聲音》能如此火爆，很多人都在追尋這個(gè)答案，目前比較一致的看法是，這個(gè)節(jié)目的定位很討巧和聰明——以往的選秀都是評(píng)委選擇參賽選手，參賽選手是處在被選擇和評(píng)論的位置上，而《中國(guó)好聲音》則是把這種選秀的“秩序”翻轉(zhuǎn)了，讓選手來(lái)選評(píng)委，當(dāng)然，這些能進(jìn)入到舞臺(tái)最終在四位評(píng)委老師面前的選手基本上都是經(jīng)過(guò)節(jié)目組導(dǎo)演千挑萬(wàn)選出
3、來(lái)的，而且都是一些專業(yè)演出團(tuán)體或者聲樂(lè)學(xué)校選拔出來(lái)的，所以從參賽選手的身份和專業(yè)程度來(lái)講，選手選評(píng)委也的確是有資本和實(shí)力的。 《中國(guó)好聲音》之所以火爆，如果僅有選手的精英選拔恐怕還不足以打動(dòng)觀眾，四位評(píng)委的互動(dòng)和插科打諢恐怕也是節(jié)目的收視看點(diǎn)。無(wú)論是國(guó)內(nèi)月壇的一哥一姐劉歡和那英，還是代表年輕潮流的庾澄慶，又或是樂(lè)壇傳奇草根出身的楊坤，每個(gè)人的身份定位都那么清晰和自然，而每個(gè)人在節(jié)目中的表現(xiàn)也基本上是自然性情的真實(shí)流露，所以觀眾在獵奇到平日里神秘的歌壇大腕真性情的一面時(shí)，自然收視關(guān)注就會(huì)“粘著度”更高。從這個(gè)節(jié)目里，我們知道了楊坤的“全國(guó)32場(chǎng)音樂(lè)會(huì)”，我們知道了那
4、英的豪爽和柔情，我們領(lǐng)略了劉歡的學(xué)院派和柔軟一面，更充分領(lǐng)教了庾澄慶的口才，所有這些明星符號(hào)，都成為《中國(guó)好聲音》的成功基底，都在為更高的收視率加分?！ ∪绻鰜?lái)回頭看，像《中國(guó)好聲音》這樣的選秀節(jié)目能在民間和官方都獲得認(rèn)可，其實(shí)就是抓住了當(dāng)前選秀節(jié)目的一個(gè)軟肋集中攻破，才會(huì)取得成功。這個(gè)軟肋就是很多電視選秀節(jié)目的虛假和對(duì)專業(yè)素養(yǎng)的不尊重?！吨袊?guó)好聲音》在這兩方面恰恰是極為重視，評(píng)委背對(duì)選手完全憑聲音選材的方式雖然沒(méi)什么新意，但卻很對(duì)觀眾的“心意”；能讓選手有機(jī)會(huì)挑選導(dǎo)師的賽制更是體現(xiàn)了對(duì)選手人格的尊重，這樣認(rèn)真和有誠(chéng)意的節(jié)目，怎么能不火呢…… 有誠(chéng)意，有智慧，
5、更有看點(diǎn)，這是很多電視選秀節(jié)目本來(lái)應(yīng)該緊緊抓住的點(diǎn)，但目前來(lái)看，《中國(guó)好聲音》抓得還不錯(cuò)，至于未來(lái)會(huì)怎樣，會(huì)給我們帶來(lái)怎樣的一支新曲，還得拭目以待，但有一點(diǎn)毋庸置疑，只要有誠(chéng)意，觀眾總會(huì)買單的中國(guó)好聲音堪稱是中國(guó)電視歷史上真正意義的首次制播分離?！吨袊?guó)好聲音》的播出平臺(tái)為浙江衛(wèi)視，制作團(tuán)隊(duì)則是打造《中國(guó)達(dá)人秀》的原班人馬金磊團(tuán)隊(duì)。這支包括制作、推廣的隊(duì)伍因?yàn)榉N種原因在由東方衛(wèi)視“轉(zhuǎn)會(huì)”到同屬上海文廣旗下和星空傳媒（旗下有星空衛(wèi)視，Channel[V]）共同控股的星空華文傳媒后，便接洽了《TheVoice》的荷蘭版權(quán)方并由他們來(lái)制作完成中國(guó)版。不過(guò)，完成高素質(zhì)節(jié)目的同
6、時(shí)，他們也遇到了現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，在什么平臺(tái)播出呢？除卻版權(quán)方對(duì)收視平臺(tái)有要求外，該節(jié)目高昂的制作與推廣費(fèi)用也成為了不少衛(wèi)視無(wú)法承受播出的障礙——該節(jié)目對(duì)外播出打包售價(jià)高達(dá)8000萬(wàn)?！ ?jù)悉，節(jié)目制作組曾與多家國(guó)內(nèi)一線衛(wèi)視接洽過(guò)，但是由于多種原因，最后花落浙江衛(wèi)視。浙江衛(wèi)視掌門人夏陳安毫不避諱地表示，當(dāng)初臺(tái)里對(duì)是否“接納”這個(gè)高昂的節(jié)目存在著很大分歧，但是夏陳安還是以極大的魄力將之納入旗下，他說(shuō)，“浙江衛(wèi)視是‘第一夢(mèng)想頻道’，《中國(guó)好聲音》與《中國(guó)夢(mèng)想秀》在精神上是血脈相連的，它秉持著‘以精英實(shí)力打造大眾文化’的宗旨，不斷發(fā)揮正面能量，激勵(lì)和鼓舞人們不斷向前奮斗，相信夢(mèng)想
7、，也相信奇跡?！薄 1]參與廣告分成 [1]制作卻是直接參與衛(wèi)視的廣告分成。根據(jù)陸偉的介紹,制作與衛(wèi)視達(dá)成協(xié)議,如果節(jié)目收視率在一定的標(biāo)準(zhǔn)之上將由雙方共同參與廣告的分成。 不封頂?shù)?、巨大的利?rùn)空間無(wú)疑倒逼著燦星制作出最好的產(chǎn)品,不惜成本與投入。而過(guò)去的模式只會(huì)讓制作單位想盡辦法減少開支,這在陸偉看來(lái)是形成惡性循環(huán)的開始?！翱刂瞥杀緯?huì)影響節(jié)目的質(zhì)量,這直接導(dǎo)致收視率不好,收視率不好電視臺(tái)的廣告營(yíng)收也受影響?！标憘フf(shuō)?！ ⑴c電視臺(tái)廣告分成的制播分離模式避免了過(guò)去的惡性循環(huán),而為了要贏取更多的利潤(rùn),制作單位會(huì)竭盡全力制作出最好的節(jié)目來(lái)確保收視率,這便形成了良性
