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1、【包裝設(shè)計論文】產(chǎn)品包裝造型設(shè)計方法的研究摘要：產(chǎn)品包裝設(shè)計在為人類提高審美情趣、為商家創(chuàng)造經(jīng)濟效益的同時，更重要的是從是一種精神活動的創(chuàng)建，既可提高消費者對產(chǎn)品品牌形象認知的同時，更進一步地了解產(chǎn)品生產(chǎn)的創(chuàng)建國度的文化背景。在科技高度發(fā)達、經(jīng)濟迅猛發(fā)展的21世紀，產(chǎn)品外部的包裝在品牌營銷過程中越趨重要?，F(xiàn)代社會各種品牌產(chǎn)品充斥著市場，極大地沖擊著消費者的眼球。產(chǎn)品包裝的功能已經(jīng)從最初的保護產(chǎn)品發(fā)展成為集保護產(chǎn)品、促銷商品、提升企業(yè)形象等于一體的復合功能，它貫穿于產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)和銷售的整個過程，逐漸成為塑造良好品牌形象不可缺少的部分。包裝已成為能代表產(chǎn)品品牌的形象，也是
2、品牌形象的具體化、標識化。包裝是產(chǎn)品的營銷利器，也是企業(yè)發(fā)展的窗口，傳遞著更多、更深的信息。在繽紛多彩、琳瑯滿目的品牌中，如何使自己的產(chǎn)品形象在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，成功的包裝形象無疑起著巨大的作用。包裝造型設(shè)計的革新應(yīng)與時俱進，才能充分激發(fā)消費者的購買欲望，不斷激活市場的潛能。新材料新工藝的出現(xiàn)顛覆傳統(tǒng)包裝落后的局面，推動著包裝結(jié)構(gòu)創(chuàng)新之路的不斷前進，以人為本，為人所用，具有使用方便的功能，是人們的基本要求。關(guān)鍵詞：產(chǎn)品包裝；造型設(shè)計；結(jié)構(gòu)性能；程序步驟；發(fā)展方向前 言產(chǎn)品包裝，顧名思義既是對產(chǎn)品的包和裝。包裝是完成對產(chǎn)品盛裝、包裹與捆扎等活動的過程，它不僅是要保護商品
3、在流通過程中的品質(zhì)完好和數(shù)量完整，且還對產(chǎn)品的運輸、儲存、銷售產(chǎn)生重要影響，方便并指導消費。沒有產(chǎn)品的出現(xiàn)，就沒有包裝的起源和存在的必要性。產(chǎn)品的包裝形式具有復雜性和綜合性，研究分析產(chǎn)品包裝，須按照從產(chǎn)品到商品，從設(shè)計、生產(chǎn)、運輸、貯存、銷售、使用或消費的系統(tǒng)過程來進行研究。有一個叫“買櫝還珠”的故事，說的是古代楚國有一個商人，為了賣掉珍珠，就用名貴的木蘭樹雕制了一只盒子，將珍珠放置后又用香料熏制，使盒子散發(fā)出濃烈的香氣，并用紅色的玉石配翠綠色的羽毛將盒子裝飾得絢麗多彩。有一鄭國人十分喜愛這件精美的盒子，就以高價買下這件珍品，然后把珍珠退還給商人，只留下了盒子，這個故事
4、告訴我們包裝對產(chǎn)品的重要性。包裝與產(chǎn)品就像一對“母子”，有了產(chǎn)品就要有包裝來給予保護。根據(jù)中國《辭?！分械慕忉專约皞鹘y(tǒng)上被人們所接受的辭義，“包”字有包藏、包裹、收納等意思，而“裝”字則有裝束、裝扮、裝載、裝飾與樣式、形貌等意思。而從設(shè)計的角度來講，“包”是用一定的材料把產(chǎn)品裹起來，其最根本的目的是使產(chǎn)品不易受損，方便運輸，這是實用科學的范疇，是屬于文化的概念；單純的講“包裝”是將這兩種概念合理地結(jié)成為一體。產(chǎn)品包裝設(shè)計的本質(zhì)是在對“自然—人—社會”系統(tǒng)科學認識的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造滿足人們需求的物品，并通過物來協(xié)調(diào)人與自然、人與人、人與環(huán)境等多種關(guān)系，使其更自然、和諧并取得
5、價值和多樣的文化的認同。1 包裝概念1.1 包裝的意義包裝的最初的起源應(yīng)該追溯到人類最原始的時代。人類至開始生產(chǎn)勞動時，生產(chǎn)出的產(chǎn)品就有了包裝，只是當時的包裝就只是一般的裝飾，僅僅是為了方便對物品的盛裝、儲藏和攜帶。1.2產(chǎn)品包裝的變化發(fā)展隨著生產(chǎn)力的提高，人類進入了新的歷史發(fā)展時期。手工業(yè)促使勞動分工有了根本性地提高。商品交換成了產(chǎn)品交換的主要形式，包裝在功能上也起了根本性的變化。21世紀的包裝已不僅僅是滿足于對產(chǎn)品的簡單的容納和保護，而是發(fā)展成為擁有全新的文化內(nèi)涵，是溝通生產(chǎn)與消費的橋梁。包裝設(shè)計不再是一個冷冰冰的概念，更多的則是融入了商家、設(shè)計師與消費者之間的情感
6、交流。如今包裝設(shè)計作為一種重要的文化現(xiàn)象，已成為人類經(jīng)濟活動中的自覺行為，在其發(fā)展過程中已由過去的產(chǎn)品包裝升華為當今的文化包裝。而如何更好地做好產(chǎn)品包裝設(shè)計是當下設(shè)計師面對的嚴峻的問題。世界各國對包裝的涵義有不同的理解，說法也不盡相同，但基本意思都是以包裝的功能作用為其核心內(nèi)容的。例如，日本將其概括為“包裝是指在物品的運輸、保管交易或使用當中，為了保護其價值與原狀，用適當?shù)牟牧稀⑷萜鞯燃右员Ｗo的技術(shù)和狀態(tài)?！倍绹寻b定義為：“包裝，是使用適當?shù)牟牧?、容器、而施于技術(shù)，使其能將產(chǎn)品安全到達目的地。即在產(chǎn)品輸送過程中每一個階段，不論遭到怎樣的外來影響，皆能保護其內(nèi)裝物，
7、而不影響產(chǎn)品價值?！蔽覈膰覙藴手写_定：包裝是為在流通過程中保護產(chǎn)品，方便儲運，促進銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器，材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達到上述目的而采用容器，-6-材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等操作活動。2 包裝設(shè)計的系統(tǒng)不同產(chǎn)品包裝有著不同的形態(tài)特征，因此產(chǎn)品包裝容器的造型也應(yīng)各不相同。包裝設(shè)計需要結(jié)合產(chǎn)品的特性進行針對性的設(shè)計。因此在設(shè)計時，設(shè)計師通常要考慮包裝材料、加工工序、經(jīng)濟性等諸多方面的要求。從產(chǎn)品包裝的概念可以看出，包裝設(shè)計實質(zhì)上有一個發(fā)展的轉(zhuǎn)變過程，即傳統(tǒng)包裝向現(xiàn)代包裝的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)包裝以保護產(chǎn)品
