品牌策劃書怎么寫

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1、品牌策劃書怎么寫第1篇第2篇第3篇第4篇第5篇更多頂部目錄第一篇:怎么寫品牌策劃書?第二篇:品牌策劃書第三篇:品牌策劃書第四篇:品牌策劃書格式第五篇:品牌策劃書更多相關范文正文第一篇:怎么寫品牌策劃書?怎么寫品牌策劃書?登尼特編輯部:吳編品牌策劃是通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇。是在與外部市場對應的內部市場(心理市場)上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和心理描述,即對消費者的心理市場進行規(guī)劃、引導和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程,而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。品牌策劃書大綱一、市場調研計劃1、調研目的

2、2、調研時間3、調研區(qū)域4、調研方法4.1分層抽樣法4.2定量分析+定性分析5、調研形式5.1街頭訪問5.2售點訪問5.3售點巡查6、調研對象6.1區(qū)域市場6.2消費者6.3競爭者7、調研內容8、調研預算二、行業(yè)市場環(huán)境分析1、全國市場現(xiàn)狀分析2、全國市場發(fā)展趨勢分析3、目標市場總體分析4、影響市場波動的因素4.1季節(jié)因素4.2地域因素4.3政策因素三、目標市場分析1、目標市場大小及潛力評估2、目標市場現(xiàn)狀3、目標市場主要銷售渠道4、目標市場構成及細分5、競品鋪貨率情況6、競品市場占有率7、消費者指名購買率最高品牌8、提及率最高品牌9、首推率最高品牌四

3、、競品分析1、主要競爭對手2、潛在競爭對手3、競品質量分析4、競品價格分析5、競品包裝分析6、競品渠道分析7、競品廣告分析7.1廣告投入7.2媒體選擇7.3訴求重點7.4表現(xiàn)形式8、競品促銷分析8.1促銷手段8.2促銷力度五、消費者分析1、消費者特征描述2、消費者購買習慣分析3、消費者需求點分析4、消費者關注點分析5、消費者消費心理6、第一次購買動機分析7、消費者品牌忠誠度分析8、消費者對本品的印象和態(tài)度9、消費者對廣告的態(tài)度10、消費者對促銷的態(tài)度11、消費者對購買地點的態(tài)度六、品牌分析1、企業(yè)目前經營現(xiàn)狀分析2、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運作策略分析3、本

4、品牌知名度及美譽度4、本品牌目前市場情況及反映研究5、本品在行業(yè)中的地位6、本品牌與競爭對手的定位策略比較7、品牌建設問題點和不足之處8、產品分析8.1產品類別分析8.2產品名稱分析8.3產品特性分析8.4產品賣點分析8.5產品價格分析8.6產品渠道分析8.7產品促銷分析8.8產品傳播分析9、品牌sple簡單的a:and和h:honest誠實的延伸意:thesimpleandhonest(簡單舒適和誠實的)sah以簡單舒適的服裝款式和誠實的心,服務于每一位知性干練的時尚女性。品牌含義:品牌sah主張回歸自然,體現(xiàn)女性白領的知性干練生活方式。品牌sah倡

5、導時尚與職業(yè)休閑的緊密糅合,將職業(yè)裝時尚化,生活化。以實現(xiàn)女性白領知性的一面,優(yōu)雅而又不失干練的形象。品牌口號:只為舒適而努力(設計)品牌宗旨:簡單生活,時尚干練,好心情由衣而生!2.品牌:時代迅速發(fā)展,由之而來人們的生活節(jié)奏加快,優(yōu)雅干練的女性白領,整天都在高樓大廈里辦公,工作繁雜,心情壓抑又難得到有效的舒緩,我們通過簡單干練的服裝修飾女性白領的心傷,由內而外,釋放女性白領優(yōu)雅干練的一面。第四篇:品牌策劃書格式2014-2014年某某商品品牌傳播策劃方案(去哪兒、光明牛奶、李寧服飾、長安汽車、海爾電器、聯(lián)想電腦、武隆仙女山、三峽游、格力空調、詩仙太白

6、、山城1958等)一、某某品牌**市場現(xiàn)狀分析1、品牌的功能價值分析產品的品質、設計、工藝和服務等2、品牌的附加價值分析消費者感受功效、品牌的社會象征意義以及品牌認知度等3、品牌的資產價值分析近三年品牌市場份額的規(guī)模、市場份額的穩(wěn)定性和市場帶給企業(yè)的利潤空間4、品牌的現(xiàn)有銷售通路分析5、品牌商品的價格分析(與競爭對手的比較)小結:二、品牌目標消費者分析1、本品牌在消費者心目中的知名度分析2、本品牌在消費者心目中的美譽度分析3、本品牌在消費者心目中的聯(lián)想分析4、消費者購買本品牌的目的是什么5、消費者購買本品牌的時間、地點6、消費者購買本品牌的決策過程分析

7、小結:三、品牌定位分析與決策1、品牌商品的目標市場選擇2、品牌的直接競爭對手分析品牌的差異點聯(lián)想分析品牌的共同點分析3、品牌的核心聯(lián)想確定4、品牌精粹的表述5、品牌定位決策小結:四、品牌形象塑造決策1、品牌個性和文化提煉2、品牌傳播主題確定3、品牌廣告?zhèn)鞑ワL格的確定五、品牌形象識別策略1、品牌名稱確定2、品牌標志設計3、品牌包裝設計3、品牌視覺設計風格確定五、品牌形象傳播目標1、品牌形象知名度目標2、品牌形象美譽度目標3、品牌形象指名購買率目標六、品牌傳播策略決策1、品牌文化傳播策略2、品牌敘事傳播策略3、公共關系傳播策略4、品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗?、人際傳

8、播策略6、名人代言傳播策略7、網絡傳播策略七、品牌傳播效果評估及其預算1、年度品牌傳播效果評估

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