淺議“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)業(yè)電商發(fā)展

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1、淺議“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)業(yè)電商發(fā)展　　中圖分類號(hào)：F310文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A　?。?004-4914（2016）03-046-02　　一、引言　　隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，在世界范圍內(nèi)掀起了一股電子商務(wù)熱潮，農(nóng)業(yè)也開(kāi)始涉足互聯(lián)網(wǎng)，也想趕上“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)熱潮。農(nóng)業(yè)電商是一種新興的發(fā)展模式，它從傳統(tǒng)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)方式中逐步演變而來(lái)，本應(yīng)成為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助力器和加速器，但是由于技術(shù)、物流、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化等難以配套完善，農(nóng)業(yè)電商在目前發(fā)展中還存在很多難題和阻礙，需要政府、商家、平臺(tái)、農(nóng)戶共同努力，制定政策、戰(zhàn)略解決并促進(jìn)其健康穩(wěn)步前進(jìn)?！　∞r(nóng)業(yè)電商發(fā)展空間大，潛力十足，不僅可以推動(dòng)信息傳播，使不

2、同產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，增加市場(chǎng)的透明度和合理價(jià)格的發(fā)現(xiàn)，而且可以擴(kuò)大規(guī)模生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，并且逐步實(shí)現(xiàn)針對(duì)性生產(chǎn)，進(jìn)而慢慢提高農(nóng)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，促使我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)走向完善，故可大力采取合理的戰(zhàn)略措施借助互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展?！　《⑥r(nóng)業(yè)電商發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)　?。ㄒ唬┚薮蟮氖袌?chǎng)潛力　　我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)民多達(dá)8億人，而且城鄉(xiāng)差距很大，發(fā)展農(nóng)業(yè)電商可以選擇先將個(gè)體農(nóng)戶組織團(tuán)結(jié)起來(lái)，然后通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行統(tǒng)一綜合管理，提高農(nóng)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，可以憑借互聯(lián)網(wǎng)將我國(guó)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)拓展到世界各國(guó)，形成中國(guó)特色的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式。　?。ǘ┓e極的政府支持　　在我國(guó)，農(nóng)業(yè)是基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，國(guó)家政府部門一直關(guān)注農(nóng)業(yè)

3、、農(nóng)民、農(nóng)村等問(wèn)題，并在政策和資金上給出了很大的投入和扶持。最近幾年，互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，農(nóng)業(yè)電商也得到了國(guó)家的重視，在各種會(huì)議上，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人相繼提到創(chuàng)建農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等方面都為農(nóng)業(yè)電商提供了幫助。　?。ㄈ┫刃姓叩慕?jīng)驗(yàn)和借鑒　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展進(jìn)步，為農(nóng)業(yè)電商提供了技術(shù)上的保障；外國(guó)農(nóng)業(yè)電商的率先起步和極速發(fā)展給了我國(guó)很多值得學(xué)習(xí)和借鑒的經(jīng)驗(yàn)和參考?！　。ㄋ模└咝У慕灰讉鬟f速率顛覆著傳統(tǒng)模式　　與傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式相比，線上銷售省去了很多煩瑣的中間渠道和環(huán)節(jié)，縮短了農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的時(shí)間，提高了整個(gè)生產(chǎn)、消費(fèi)、使用的效率和體驗(yàn)感。運(yùn)銷企業(yè)可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接與產(chǎn)

4、地農(nóng)戶取得聯(lián)系，擺脫對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)中介的依賴，使終端消費(fèi)者能夠獲得更物美價(jià)廉的商品，同時(shí)最大程度地實(shí)現(xiàn)了農(nóng)戶的利益。電子商務(wù)在拉近生產(chǎn)者與運(yùn)銷業(yè)主距離的同時(shí)，也使農(nóng)戶的商務(wù)活動(dòng)變得更加高效，農(nóng)戶只需花極少的時(shí)間即可獲取盡可能多的市場(chǎng)信息，從而大大增強(qiáng)了適應(yīng)市場(chǎng)的能力?！　∪?、農(nóng)業(yè)電商發(fā)展面臨的困難和挑戰(zhàn)　　從農(nóng)業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀看，目前主要面臨著農(nóng)戶主觀意識(shí)有待提高、客觀配套措施有待完備以及政策支持力度有待加強(qiáng)等方面的問(wèn)題：　?。ㄒ唬┺r(nóng)戶主觀意識(shí)方面存在的問(wèn)題　　1.農(nóng)戶對(duì)農(nóng)業(yè)電商缺乏深度了解。雖然隨著農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量不斷增加，“農(nóng)二代”的信息化水平和知識(shí)水平的提高使得農(nóng)戶們慢慢開(kāi)始接受電子商務(wù)的交易

5、模式。但是，“一手交錢，一手交貨“的傳統(tǒng)觀念已經(jīng)在我國(guó)農(nóng)戶心中存在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。即便在已經(jīng)參與農(nóng)業(yè)電商項(xiàng)目的農(nóng)戶中，仍有相當(dāng)一部分的農(nóng)戶認(rèn)為只要按要求把地種好，按時(shí)交貨即可，不清楚種好的農(nóng)產(chǎn)品是通過(guò)哪些電商平臺(tái)，交由哪些物流公司，最終銷往哪里。雖然農(nóng)戶與電商運(yùn)作的其他環(huán)節(jié)做到了各司其職，但無(wú)益于長(zhǎng)期的發(fā)展，而且一旦出現(xiàn)問(wèn)題，農(nóng)戶就很容易和電商企業(yè)產(chǎn)生糾紛?！　?.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才不足。人才是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)。對(duì)于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)和管理，需要的人才不僅要具備計(jì)算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)有所了解并掌握一定農(nóng)業(yè)知識(shí)，而且同時(shí)也要兼?zhèn)渚W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷頭腦和國(guó)際化視野。并且，針對(duì)農(nóng)戶信息化

6、能力以及提升農(nóng)戶科技素質(zhì)的相關(guān)培訓(xùn)非常的少。除此之外，農(nóng)村特定的條件導(dǎo)致具有一定學(xué)歷和專業(yè)知識(shí)的電子商務(wù)人才，出于種種原因而不愿意到農(nóng)村地區(qū)服務(wù)，這很大程度上阻礙了電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展速度?！　。ǘ┡涮状胧┓矫娲嬖诘膯?wèn)題　　1.農(nóng)產(chǎn)品物流體系仍不健全。農(nóng)產(chǎn)品物流體系的不健全是許多農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)反映最為強(qiáng)烈的問(wèn)題。由于生產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品對(duì)溫度、濕度等外部環(huán)境的影響非常敏感，而長(zhǎng)三角地區(qū)受亞熱帶季風(fēng)氣候影響，夏熱冬寒，尤其在季節(jié)變換之際，農(nóng)產(chǎn)品極其容易損壞變質(zhì)，所以這也給其運(yùn)輸、包裝、加工等環(huán)節(jié)提出了更高的要求。冷鏈物流作為農(nóng)產(chǎn)品物流的重要手段之一，依舊是我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的最大障礙。資料

7、顯示，目前美國(guó)、日本以及一些歐盟國(guó)家的食品冷鏈運(yùn)輸比例平均已達(dá)80%～90%，最低也達(dá)到50%，而我國(guó)只有10%左右。由于冷鏈物流體系的不完善，造成區(qū)域內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品流通不便，即使得以流通，一定程度上也是以犧牲品質(zhì)為代價(jià)，賣不出好價(jià)錢?！　?.我國(guó)農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)和電腦普及率較低。我國(guó)農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)和電腦普及率較低，同時(shí)農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)比較缺乏，對(duì)電子商務(wù)缺少深入地認(rèn)知和理解，農(nóng)民的上網(wǎng)比例也很低。所以，在如此現(xiàn)狀的農(nóng)村培