傳統(tǒng)制造企業(yè)發(fā)展跨境電子商務(wù)現(xiàn)狀分析研究

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1、傳統(tǒng)制造企業(yè)發(fā)展跨境電子商務(wù)現(xiàn)狀分析研究　　中圖分類號(hào)：F724.6文獻(xiàn)識(shí)別碼：A：1001-828X（2016）009-000-03　　一、前言　　隨著“一路一帶”國家戰(zhàn)略的提出和深入、全面的實(shí)施，我國將進(jìn)入到對(duì)外開放、對(duì)外投資與對(duì)外進(jìn)行產(chǎn)能輸出的新階段。[1]全國各行各業(yè)在此背景下，都面臨著難得的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)制造業(yè)是我國工業(yè)制造領(lǐng)域的優(yōu)勢，在我國人口紅利的背景下，大量的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)伴隨著改革開放與外資引入得到了快速的發(fā)展，為我國快速實(shí)現(xiàn)工業(yè)化、解決勞動(dòng)力就業(yè)、提高國民收入做出了突出的貢獻(xiàn)。[2]但是隨著我國人口紅利的逐漸消失、行業(yè)產(chǎn)能過剩和落后產(chǎn)能積累等一系列內(nèi)

2、在因素的影響，以及國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的惡化，傳統(tǒng)制造業(yè)在國內(nèi)市場和傳統(tǒng)的外貿(mào)市場都面臨著巨大的壓力。[3]在此背景下，健康、快速、有效的發(fā)展傳統(tǒng)制造企業(yè)的跨境電子商務(wù)，一方面貫徹了國家“一路一帶”的戰(zhàn)略構(gòu)想，另一方面也是傳統(tǒng)制造企業(yè)獲取較高利潤、輸出過剩產(chǎn)能、進(jìn)行行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必然選擇?！　∧壳拔覈囊恍﹤鹘y(tǒng)制造企業(yè)已經(jīng)開始著手開展跨境電子商務(wù)，特別是輕工領(lǐng)域企業(yè)，如服裝、家電、家居等領(lǐng)域是開展跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)比較集中的行業(yè)。但是這些企業(yè)普遍都處在業(yè)務(wù)的起步階段，總體利潤不高、規(guī)模不大，特別還面臨著著物流、支付、運(yùn)營等方面的困難，因此傳統(tǒng)制造企業(yè)發(fā)展跨境電子商務(wù)既面臨

3、著難得的機(jī)遇，又有不少的困難和挑戰(zhàn)需要克服?！　《?、傳統(tǒng)制造企業(yè)發(fā)展跨境電子商務(wù)的外部經(jīng)營環(huán)境　　目前我國國民經(jīng)濟(jì)處在一個(gè)下行的階段，傳統(tǒng)制造企業(yè)特別是輕工領(lǐng)域的制造企業(yè)在此背景下面臨著國內(nèi)市場嚴(yán)重飽和傳統(tǒng)外貿(mào)需求萎縮的雙重?cái)D壓，迫切需要找到一種市場開拓的新途徑?！　。ㄒ唬﹪鴥?nèi)市場需求相對(duì)飽和　　傳統(tǒng)制造企業(yè)伴隨著我國改革開放三十多年的高速發(fā)展，無論在企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品種類還是產(chǎn)品質(zhì)量方面都得到長足的發(fā)展。但是隨著我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，同時(shí)消費(fèi)者需求朝多樣化、個(gè)性化和品牌化發(fā)展，原來依靠價(jià)格優(yōu)勢獲取的市場優(yōu)勢逐漸失去，眾多傳統(tǒng)制造企業(yè)目前舉步維艱、面臨著被市場淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。如傳統(tǒng)

4、制造業(yè)基地東莞市，2015年倒閉了幾千家制造企業(yè)；[4]國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)目前也是趨于飽和，庫存積壓嚴(yán)重，據(jù)報(bào)道國內(nèi)6大運(yùn)動(dòng)服裝品牌積壓的總庫存量曾達(dá)到37億元。[5]因此開拓新的市場、發(fā)展新的銷售模式是廣大傳統(tǒng)制造企業(yè)走出困境的迫切需求?！　。ǘ﹤鹘y(tǒng)外貿(mào)業(yè)務(wù)量日漸萎縮　　隨著傳統(tǒng)外貿(mào)市場的萎縮、國際貿(mào)易保護(hù)主義的抬頭、勞動(dòng)力和人民幣的升值，我國傳統(tǒng)外貿(mào)面臨著巨大下行壓力。如2015年廣交會(huì)的總交易額550.66億美元，比2014年的總交易下降了10.44%，這表明了我國傳統(tǒng)外貿(mào)面臨的嚴(yán)峻形勢。[6]而跨境電子商務(wù)通過廠家與海外消費(fèi)者之間點(diǎn)對(duì)點(diǎn)直接交易，消除中間貿(mào)易過程，

5、降低了最終產(chǎn)品成本，使海外消費(fèi)者可以采購到物美價(jià)廉的中國商品。同時(shí)跨境電子商務(wù)銷售的產(chǎn)品一般都是個(gè)人物品，可以采用行郵稅代替較高的關(guān)稅，規(guī)避傳統(tǒng)外貿(mào)中一些技術(shù)壁壘，它將成為我國傳統(tǒng)制造企業(yè)開拓海外市場的新途徑?！　。ㄈ﹪鴥?nèi)電子商務(wù)競爭加劇　　目前國內(nèi)的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，隨著競爭者的不斷加入，運(yùn)營成本不斷的上升。據(jù)阿里巴巴集團(tuán)天貓商城數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，只有在毛利潤率50%以上的產(chǎn)品，最后才有可能在天貓平臺(tái)上獲利。其中原因是在淘寶平臺(tái)上流量獲取的成本越來越高，甚至可以占到商品售價(jià)的20%-40%，國內(nèi)的電子商務(wù)市場也越來越具有明顯的資本導(dǎo)向色彩。而我國的傳統(tǒng)制造企業(yè)往往以中小企業(yè)為主，

6、如筆者所在的佛山，有內(nèi)衣、小家電、家居產(chǎn)品等特色傳統(tǒng)制造業(yè)，生產(chǎn)廠家一般都是中小企業(yè)，甚至是微型企業(yè)。在“以價(jià)取勝、以資本取勝”的國內(nèi)電商市場上舉步維艱。因此開拓跨境電子商務(wù)，為廣大中小企業(yè)在國內(nèi)電商以外構(gòu)建“全方位”電子商務(wù)業(yè)務(wù)提供了出路?！　∪鹘y(tǒng)制造企業(yè)開展跨境電子商務(wù)的機(jī)遇　　據(jù)統(tǒng)計(jì)2014年我國跨境電子商務(wù)交易規(guī)模達(dá)到了4萬億元，同比增長30.6%，[7]預(yù)計(jì)未來幾年，跨境電子商務(wù)將呈現(xiàn)井噴式快速增長的態(tài)勢，廣大傳統(tǒng)制造企業(yè)面臨著發(fā)展的大好機(jī)遇?！　。ㄒ唬﹪液偷胤秸龀终叩姆龀帧　≡凇耙宦芬粠А眹覒?zhàn)略的支撐下，國家和地方政府配套出臺(tái)了促進(jìn)跨境跨境電子商

7、務(wù)發(fā)展的扶持政策和配套設(shè)施建設(shè)。今年6月，國務(wù)院專門下發(fā)文件《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見》，支持跨境電子商務(wù)健康、快速發(fā)展。文件指出發(fā)展跨境電子商務(wù)有利于發(fā)揮我國制造業(yè)大國優(yōu)勢，擴(kuò)大海外營銷渠道，這為廣大傳統(tǒng)制造企業(yè)開拓新市場指明了方向。　　在此新形勢下，商務(wù)部和海關(guān)總署等部門也出臺(tái)了相應(yīng)的配套措施：成立了上海、重慶、杭州、寧波、鄭州、廣州、深圳和天津等8大跨境電子商務(wù)試點(diǎn)城市；設(shè)立杭州跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)。這些配套政策的落地，極大的促進(jìn)了跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)的便利化，使跨境電商業(yè)務(wù)量呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，如