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《從黃健翔“解說門”看品牌“出軌”的后果》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、從黃健翔“解說門”，看品牌“出軌”的后果 震驚德國世界杯的中國波！ 北京時間6月27日凌晨，意大利在世界杯1/8決賽中憑借臨近終場前的點球1-0淘汰澳大利亞，進入八強。隨著最后時刻左后衛(wèi)格羅索在禁區(qū)內(nèi)贏得點球機會，央視著名解說員黃健翔奉獻了極具激情也頗具爭議的解說?！ 囊獯罄A得點球到托蒂射入擊敗對手，黃健翔用高亢而近乎嘶啞的嗓音對意大利隊和制造點球的左后衛(wèi)格羅索進行了高度評價。他生動地將格羅索的這次突破稱為三位偉大左后衛(wèi)的“靈魂附體”，并在獲勝之后高呼“馬爾蒂尼生日快樂”！ 賽后接受央視連線采訪時他本人他也表示，自己激動得并不記得在那一分鐘內(nèi)自己具體說了些什么。盡管目前網(wǎng)友對
2、黃健翔的此次激情演繹存有一定爭議，但和96年歐洲杯決賽深夜那激動人心的解說一樣，黃健翔今晚的解說無疑將又一次成為中國電視足球轉(zhuǎn)播史上又一次經(jīng)典！ 在整個的解說過程中，黃健翔的解說有四處比較突出、經(jīng)典，回放的話就是一、“靈魂附體”；二、“意大利萬歲”；三、“馬爾蒂尼生日快樂”四、“澳大利亞隊也許會后悔的,他們該回家了!” 因此，不要錯誤的以為中國的足球是末流的，中國有一流和經(jīng)典的世界杯足球解說！足以震撼整個世界的！如果黃健翔是意大利隊的球迷，那這樣的話是絲毫不過分的，但是作為中國CCTV的足球解說員，無疑老黃同志是嚴(yán)重出軌了！在網(wǎng)上和平面媒體上招致了如潮的批評！ CCTV塑造
3、的一個知名品牌！ 在CCTV的網(wǎng)站上有一段黃健翔的個人介紹—— 黃健翔 江蘇南京人，1968年1月20日生于內(nèi)蒙古自治區(qū)，1990年畢業(yè)于北京外交學(xué)院二系本科，獲學(xué)士學(xué)位。1994年受聘于中央電視臺體育部，從事體育節(jié)目解說、主持工作，現(xiàn)為一級播音員?！ ↑S健翔的足球比賽解說既自然樸實又富有激情，不緊不慢又包含大量信息。從球隊歷史到教練風(fēng)格，從球員特點到場上形勢，夾敘夾議、娓娓道來。而且絕不成為干擾你看球的“噪聲”。黃健翔與其他傳統(tǒng)意義上的體育解說員區(qū)別最大之處，在于他的真情投入和由此所產(chǎn)生的個人魅力?！ ∫虼?，從CCTV的黃健翔的介紹中可以看出電視臺領(lǐng)導(dǎo)對于老黃的信任和肯定，因為
4、包括《足球之夜》，重大賽事直播等節(jié)目已經(jīng)成為CCTV體育節(jié)目的重要組成部分，而黃健翔也成為一個建立在CCTV平臺上的知名品牌！老黃同志出版了自己的書——《象男人那樣去戰(zhàn)斗》！從市場的反應(yīng)來看有一定的號召力和影響力的！這也證明了黃健翔是一個充滿個性的體育解說員！ 因此，如果放眼到品牌的高度來看，黃健翔的“解說門”事件，歸根結(jié)底是CCTV所塑造的一個品牌出了問題！什么問題，品牌形象的傳播和品牌的價值定位出現(xiàn)了沖突！大家為什么會喜歡你老黃的足球解說?主要還是你是足球的權(quán)威人士，你的解說信息量大，而不是你本人是XX球隊的球迷！如果是的話，就會有很多人反對你去充當(dāng)世界杯足球的名嘴了！所以，老
5、黃的品牌出現(xiàn)了危機！ 出軌——品牌塑造過程中的不小心！ 其實，品牌管理是一個非常復(fù)雜的系統(tǒng)工程！由于各個國家、地區(qū)和民族的文化、風(fēng)俗的固有差別，同樣一件事情在不同的國家或者地區(qū)所得到的感受是不同的！NIKE曾經(jīng)有一則名為“恐懼斗室”的最新籃球鞋廣告片，于05年11月在亞洲以及美國部分地區(qū)同步上映。11月底開始，在中央電視臺體育頻道和各省市電視臺播出。在“恐懼斗室”廣告片中，NBA巨星勒布朗·詹姆斯擔(dān)任男主角，中國人模樣的對手，頻頻被其打敗。這個廣告播出后，部分觀眾認為是表現(xiàn)了中國文化被美國文化打敗了，而部分網(wǎng)民更是激烈認為，耐克廣告有“辱華”之嫌?！ V電總局05年12月3日
6、正式下令禁播美國耐克公司的最新廣告籃球鞋廣告片“恐懼斗室”，同時要求杜絕不良廣告。耐克公司公關(guān)部有關(guān)人士表示，耐克將尊重和接受中國政府有關(guān)部門的這一決定。 05年９月份的《國際廣告》雜志第４８頁，刊登了一則名叫“龍篇”的立邦漆廣告作品，畫面上有一個中國古典式的亭子，亭子的兩根立柱各盤著一條龍，左立柱色彩黯淡，但龍緊緊攀附在柱子上；右立柱色彩光鮮，龍卻跌落到地上?！ 。玻埃埃衬?，豐田公司一則廣告引起社會的譴責(zé)，一輛豐田“霸道”牌汽車從遠處駛來，引來了路邊獅子的注意。其中一只獅子好奇地向車?yán)镉^看，另一只獅子還抬起右爪，向“霸道”敬了個軍禮。最終，事情以豐田公司的道歉告一段落。 其實，
7、無論是NIKE、立邦還是豐田，這都是國際性的一流品牌，成千上萬的消費者把他們置于高高在上而加以膜拜，但是，這些品牌有時卻忽略了我們的感情，而讓自己的品牌形象在我們的腦海里“出軌”,最終傷害了我們的感情！以致于我們開始懷疑自己所喜愛的品牌究竟是否對自己足夠尊重？嚴(yán)重的則是我們不愿意再消費曾經(jīng)傷害過我們感情的“出軌”的品牌了！ 黃健翔管理自己的思想，并不亞于國際品牌自身的管理難度！因為越是對體育熱愛萬分的人，就越是會對某支球隊融入自己的情感，品牌也是如此！越
