何三畏報(bào)網(wǎng)競爭進(jìn)入上行與下滑的交會(huì)期

《何三畏報(bào)網(wǎng)競爭進(jìn)入上行與下滑的交會(huì)期》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。

1、何三畏：報(bào)網(wǎng)競爭進(jìn)入上行與下滑的交會(huì)期何三畏□何三畏自網(wǎng)絡(luò)風(fēng)行以來，報(bào)紙以后的命運(yùn)怎樣？一直是傳媒界關(guān)注的熱點(diǎn)話題。當(dāng)新生代成為社會(huì)主流，報(bào)紙是否就被丟進(jìn)垃圾桶？或者在互聯(lián)網(wǎng)的大樹之下，是否還能長著幾株報(bào)紙的小草？而這個(gè)轉(zhuǎn)變的過程還會(huì)發(fā)生一些什么？議論紛紛中，有一點(diǎn)是很多人的共識(shí)，就是認(rèn)為事情不會(huì)來得太快，至少改變不會(huì)在自己這一代人之間完成。但本文想提請(qǐng)注意，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)積累了足夠的能量，即便種種制度性障礙并不主動(dòng)撤退，實(shí)質(zhì)性的改變也難免不會(huì)在不遠(yuǎn)的將來發(fā)生。?　　一、報(bào)網(wǎng)影響力比較試以成都為例。成都目前的報(bào)網(wǎng)情況是這樣，報(bào)紙有兩家每年各有八九億或四五億收入，網(wǎng)絡(luò)數(shù)得上

2、的只有騰訊的大成網(wǎng)和新浪四川公司。騰訊和新浪在成都起步之順利，相當(dāng)于20世紀(jì)90年代中后期，都市報(bào)在各個(gè)城市的興起。大成網(wǎng)和新浪四川試水成都，或許可以作為當(dāng)前官方和市場對(duì)互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識(shí)的樣本。對(duì)于騰訊來說，折騰這么一個(gè)立馬賺錢的地方媒體，它只要批準(zhǔn)十來個(gè)入職名額，把當(dāng)?shù)孛襟w當(dāng)天的消息搬過來，給網(wǎng)民設(shè)置一些上傳和討論的空間，再就是它特有的平臺(tái)，讓在區(qū)域內(nèi)登錄的QQ彈出有導(dǎo)讀和廣告功能的迷你網(wǎng)頁（這意味著，每天會(huì)有數(shù)百萬人接觸它的廣告）。除此以外就不需要更多了。甚至廣告頁面，包括帶有經(jīng)營性質(zhì)的宣傳內(nèi)容（相當(dāng)于報(bào)紙的各種為商家鼓吹的“專版”），都是各廣告代理商承擔(dān)。事實(shí)證明，市場對(duì)大

3、成網(wǎng)的接受，簡直叫尾隨而來。第一年的廣告收入即達(dá)千萬，考慮到它的投入之小，不能不說這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的奇跡。但騰訊并沒有在更多的城市繼續(xù)開展這項(xiàng)工作，據(jù)說是因?yàn)榭孔鼍W(wǎng)絡(luò)媒體營利，還遠(yuǎn)不如直接開發(fā)可以跟人民幣和美元通兌的“騰訊帝國幣種”劃算。由于騰訊自身的低調(diào)，開張的時(shí)候，只請(qǐng)了成都市委常委級(jí)的領(lǐng)導(dǎo)來捧場。而2009年新浪四川剛到成都搭臺(tái)，打前站的就受省委常委的待見，還沒有正式上線，就已經(jīng)有官方應(yīng)承各類合作。跟任何城市一樣，成都的市民報(bào)直到現(xiàn)在也難以順利采訪到哪怕是廳局級(jí)官員，但是，同樣是這些官員們卻高高興興地去還沒有正式上線的新浪四川做視頻去了。廣告商當(dāng)然更是心明眼亮的，新浪四

4、川一來，就奔過去了。兩三個(gè)月的試驗(yàn)，新浪四川信心大增。因此，單從影響力方面看，或許可以說網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)超過了報(bào)紙，超過了上行與下滑的交會(huì)點(diǎn)。當(dāng)一個(gè)淘氣的小孩上傳了自己的便便尿尿，滿世界都會(huì)聞到頑皮的氣味；一個(gè)“雷人”的公務(wù)員掏出“天價(jià)煙”，立即紅遍大江南北；一個(gè)公司突發(fā)奇思妙想，“賈君鵬”便橫空出世。這就是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)影響力神話。網(wǎng)絡(luò)的營利能力，個(gè)比個(gè)，也早就已經(jīng)超過報(bào)紙。中國沒有贏利超過騰訊的報(bào)紙，甚至媒體集團(tuán)（當(dāng)然，騰訊的主要收入并不來自媒體）。能跟新浪、網(wǎng)易比的也少。除了多種經(jīng)營的收入，新浪稱，去年新聞廣告業(yè)務(wù)首次超過了號(hào)稱國內(nèi)廣告收入最高的某日?qǐng)?bào)。這應(yīng)該是一個(gè)重要的信號(hào)。二、

5、報(bào)網(wǎng)內(nèi)容從依存到競爭在內(nèi)容方面，即便打開還在調(diào)試階段的新浪四川網(wǎng)頁看一眼，你也會(huì)覺得沒有必要買當(dāng)天當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙了：它把報(bào)紙上的消息都匯總起來了。這是一種奇怪的邏輯：爭食同一片市場的商業(yè)對(duì)手，一方卻近乎無償?shù)厥褂弥硪环交ㄙM(fèi)大量成本制造的資源，作為自己的核心內(nèi)容。這一悖論從立足全國的幾大網(wǎng)絡(luò)跟每一個(gè)地方城市的都市報(bào)之間看來，不存在或不明顯。一旦報(bào)網(wǎng)雙方都處在一個(gè)城市，矛盾就尖銳起來了。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)把報(bào)紙的廣告分去太多時(shí)，報(bào)紙就會(huì)坐不住。那么，報(bào)網(wǎng)之間會(huì)不會(huì)在合理的價(jià)格之上建立一種新型的合作關(guān)系？筆者以為這里難以找到共同接受的“合理價(jià)格”，除非是某種方式的股權(quán)合作。因?yàn)榕c網(wǎng)絡(luò)相比，報(bào)紙

6、信息生產(chǎn)成本太高。報(bào)紙即便給出一個(gè)很克制的價(jià)格，網(wǎng)絡(luò)也不會(huì)接受。新浪目前每天大約使用五萬條來自傳統(tǒng)媒體的信息，有一種計(jì)算方法是，“即便一條支付十元也是五十萬”，因而不可能支付得起這筆成本。因此，報(bào)紙企圖賣新聞給網(wǎng)絡(luò)來維持生存，是不太可能的。而網(wǎng)絡(luò)則可以考慮不買報(bào)紙的賬，自己制作新聞。當(dāng)然，這種對(duì)壘還沒有正式拉開。這一方面因?yàn)橹贫确矫娴南拗?，同時(shí)也還沒有這種必要。一旦市場競爭到了這個(gè)程度，制度大壩會(huì)被沖破的。目前，新浪在地方化時(shí)，希望找到當(dāng)?shù)匾患颐襟w建立穩(wěn)定的合作，或許就是考慮到有一天新聞信息會(huì)突然“漲價(jià)”。目前網(wǎng)絡(luò)的生命力和影響力，并不僅僅在于轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)紙的“正規(guī)消息”，更在于

7、它深入的無遠(yuǎn)弗屆的草根性。事實(shí)上，天涯、凱迪等純論壇的網(wǎng)站，從某個(gè)角度講，其影響力并不亞于任何一張全國性日?qǐng)?bào)。到了有一天，基于提高資訊品質(zhì)，提高公信力和規(guī)避法律的要求，需要按新聞要求，“正規(guī)”操作的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)要組建“專職新聞制作隊(duì)伍”，制作和發(fā)布新聞的成本，會(huì)比報(bào)紙低得多?！敦?cái)經(jīng)》雜志已經(jīng)給出了一個(gè)回答，它的網(wǎng)絡(luò)版，就有相當(dāng)可觀的原創(chuàng)新聞。而成本也應(yīng)該在合理的范圍內(nèi)?？梢韵嘈?，到了有價(jià)值的信息必須由網(wǎng)絡(luò)自己支付成本的時(shí)候，這將是非常重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)——網(wǎng)絡(luò)會(huì)按照某種價(jià)值觀認(rèn)真選取信息，從而減少網(wǎng)絡(luò)泡沫和垃圾，從而也增加