后電影產(chǎn)品與后電影時代

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1、后電影產(chǎn)品與后電影時代你端起一杯咖啡，只是一杯摩卡或別的什么，不過你的杯子上有米奇老鼠的圖案?？Х鹊奈兜啦粫腥魏蔚牟煌苍S一個認(rèn)真和鉆牛角尖的人會道：噢，你用的是一件后電影產(chǎn)品!你們得到授權(quán)許可使用了嗎?“后電影”，這個奇怪的名詞似乎已經(jīng)若隱若現(xiàn)地出現(xiàn)在我們的新語匯中好幾年了，它的產(chǎn)生當(dāng)然是緊跟在“后現(xiàn)代”、“后工業(yè)”、“后殖民”等等這些引領(lǐng)全球文化思潮的大名詞之后，同時又裹挾在當(dāng)時諸如“后公寓”、“后小資”之類觸景生情的套用之中，一時間吸引了不少業(yè)內(nèi)人士的視線。但一直以來，后電影僅僅是作為業(yè)內(nèi)的一種商業(yè)現(xiàn)象存在，似乎并未再引起人們更加深入的思考。何為“后電影”

2、?總是有人提出疑同，回答也往往僅限于現(xiàn)象的羅列。有后即有前，按照傳統(tǒng)的說法，也就是立足于電影業(yè)本身的說法，用膠片拍攝并且主要在影院放映的電影在前，那么后電影，就是旨在盡可能地挖掘電影除了影院放映以外的一切下游產(chǎn)值而產(chǎn)生的商業(yè)行為。究其實(shí)質(zhì)，這部分工作是基于現(xiàn)代影像傳媒播放的兼容與互動(指電影的放映與電視播映、錄像及VCD、DVD放映以及方興未艾的網(wǎng)上播映等其它媒體的資源共享)以及電影作為人類的精神產(chǎn)品對人們的物質(zhì)生活及精神消費(fèi)所帶來的空前的心理趨同。“后電影”并非舶來的詞匯，即便是在后電影產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的好萊塢電影工業(yè)流程中也沒有能與“后電影”一詞相對應(yīng)的詞匯，最為貼近

3、的英譯可以譯為“merchandising＆rightslicensing”(權(quán)利轉(zhuǎn)讓和產(chǎn)品開發(fā))，這種表述基本上涵蓋了后電影領(lǐng)域開發(fā)出的兩大類產(chǎn)品：1．權(quán)利轉(zhuǎn)讓——即電影版權(quán)方向各類電視臺、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、航空器、交通工具、賓館飯店等等播映平臺轉(zhuǎn)讓電影播映權(quán)或者授權(quán)許可使用；2．產(chǎn)品開發(fā)——包括利用電影中影像、音樂、文字的音像、圖書制品出版發(fā)行；利用影片中的形象進(jìn)行的形象產(chǎn)品的開發(fā)；與電影相關(guān)的主題公園等旅游娛樂項(xiàng)目的開發(fā)、有關(guān)的廣告、商業(yè)推廣活動以及游戲軟件開發(fā)等等)，即所謂的“后電影產(chǎn)品”或“電影衍生產(chǎn)品”。通常，如果是一部幾乎家喻戶曉的經(jīng)典電影，其作為人類歷史文化

4、的一部分。對人類社會的價值以及所帶來的心理趨同是具有無限延展性的；同時，在數(shù)字化革命所帶來的媒體形態(tài)的演變及迅速形成的新的經(jīng)濟(jì)模式中，傳媒領(lǐng)域的交叉與滲透空前發(fā)展。這就意味著由電影而衍生出的后電影。不僅可以涉及其他媒體行業(yè)(電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊雜志等)、音像、圖書出版行業(yè)、廣告業(yè)、玩具、服裝、旅游以及相關(guān)的商業(yè)領(lǐng)域等等諸多行業(yè)，同時，后電影的開發(fā)工作也具有不可限量的潛力。最為業(yè)內(nèi)人士津津樂道的是在一些電影發(fā)達(dá)國家，主要指在好萊塢電影王國，一部電影的票房收入可以只占到這部電影總體收入的1／3左右。而這一比例，在上世紀(jì)50年代的時候是90％，預(yù)計(jì)到了2010年，這一比例甚至?xí)?/p>

5、降到5％。2003年，美國電影票房海內(nèi)外收入突破200億美金，其更加可觀的后電影收入還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到結(jié)算的時候，將在未來很長一段時間內(nèi)為片商帶來源源不斷的利潤。支撐其龐大后電影收入的，即上述的權(quán)利轉(zhuǎn)讓和產(chǎn)品開發(fā)兩大類。權(quán)利轉(zhuǎn)讓與音像制品的開發(fā)一直是后電影家族中兩大較為傳統(tǒng)和穩(wěn)定的收入，同時也為我們所熟識。值得一提的是，市場的充分細(xì)分、嚴(yán)格的版權(quán)意識和法律保障，是使這一部分后電影產(chǎn)值取得最大化的有力保障。例如電視播映權(quán)，可以細(xì)分為有線電視、無線電視、衛(wèi)星電視、付費(fèi)電視等等，在嚴(yán)格的版權(quán)意識和法律的保護(hù)之下。任何公開的、以月盈利為目的使用都可以歸結(jié)為某一種權(quán)利的使用而需向版權(quán)方

6、付費(fèi)，甚至一部影片的首映可以是在飛機(jī)上，因?yàn)楹娇展举徺I了“航空器首播權(quán)”。音像市場上，除了以錄像帶和DVD為主以外，很多電影也會同步推出其電影原聲帶(OriginalSoundTrack)，逐漸形成另一穩(wěn)定的收入來源。在我國，以電視播映權(quán)為主的權(quán)利轉(zhuǎn)讓和音像制品的開發(fā)一直是后電影開發(fā)領(lǐng)域的兩大重要來源。僅僅在幾年前，我國電影票房的收入仍然在電影產(chǎn)業(yè)的總體收入中占絕對優(yōu)勢，電視播映權(quán)和音像出版只能作為錦上添花的一點(diǎn)補(bǔ)充。因此，“后電影”的概念在中國剛剛被提出時，好萊塢的影院電影與后電影“三七”開的收益比例對我們而言幾乎是一個神話。然而幾年過去了，情況如何呢?中央電視臺

7、電影頻道的廣告收入已達(dá)到6億元，而去年全國的電影票房收人為9億多元；2002年，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的電影《英雄》音像制品版權(quán)拍賣竟然達(dá)到1780萬的天價，而此后一部優(yōu)秀國產(chǎn)影片的音像版權(quán)價格飆升至上百萬甚至幾百萬元也屢見不鮮。例如，據(jù)報(bào)道《天地英雄》、《手機(jī)》、《百年好合》、《鄧小平》等影片的音像版權(quán)分別賣出了500萬、500萬、750萬和80萬的高價。因此，電影總體收入中的比例格局在悄悄發(fā)生變化，制片公司已經(jīng)毫不猶豫地將電視版權(quán)和音像版權(quán)的轉(zhuǎn)讓收入作為其回收投資的一項(xiàng)重要來源。前不久，在關(guān)于電影《玉觀音》的一次訪談中，面對票房的不甚理想，世紀(jì)英雄掌門人李博