成都謝菲聯(lián)足球俱樂部

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1、成都謝菲聯(lián)足球俱樂部經(jīng)營分析經(jīng)管系經(jīng)濟(jì)班張啟福2008420121一、俱樂部概況：成都足球俱樂部成立于1996年2月27日，是我國職業(yè)足球聯(lián)賽開始以后按照現(xiàn)代企業(yè)制度組建的年輕職業(yè)足球俱樂部之一，全稱“成都足球俱樂部有限責(zé)任公司”，英文名“ChengduFootballClubCo.LTD”，簡稱“FCCD”。2006年1月11日英國謝菲爾德聯(lián)足球俱樂部成功控股成都五牛足球俱樂部，俱樂部名稱改為：成都謝菲聯(lián)足球俱樂部（英文名稱：ChengDuBladesFootballClub），隊(duì)伍名稱依舊是成都五牛足球隊(duì)，俱樂部將會在原有的良好基礎(chǔ)上，結(jié)

2、合英國謝菲聯(lián)俱樂部的加入，勢必會注入來自現(xiàn)代足球最高競技水平的新鮮血液。成都五牛在中甲聯(lián)賽中是一支競爭力很強(qiáng)的球隊(duì)，俱樂部擁有優(yōu)秀的一線隊(duì)伍及良好的梯隊(duì)，很多隊(duì)員曾效力于國家足球隊(duì)，成都足球俱樂部創(chuàng)立之初確立的發(fā)展方向是“城市化、職業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化”。經(jīng)過七、八年的努力，成都足球俱樂部已經(jīng)累計(jì)投入資金2億多元人民幣，建成了占地66000平方米、擁有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)草坪足球場。事業(yè)取得迅速發(fā)展。在成都市足協(xié)的帶領(lǐng)之下，成都青少年足球及民間的各項(xiàng)足球活動一直開展得較好，為此中國足協(xié)還授予成都市足協(xié)“最佳會員協(xié)會”稱號。在“中國足球重點(diǎn)城市”榜上，也有成都的名

3、字。前幾年成都市足協(xié)與法國梅斯俱樂部合作，在成都建立了青少年俱樂部，專門培養(yǎng)中國小球員。目前已有王楚、呂晶、張池明、孟夜等能力出眾的小球員被送往法國梅斯、英超埃弗頓及SUFC等俱樂部培養(yǎng)，其中17歲的王楚已經(jīng)在梅斯俱樂部注冊，成為中國青少年球員加盟法國聯(lián)賽的第一人。?成都謝菲聯(lián)足球俱樂部有著良好的英國、中國背景，將足球的發(fā)源地中國、現(xiàn)代足球的起源地英國兩種不同的足球文化背景有機(jī)的相結(jié)合，使我們成為中國歷史上第一支來自足球發(fā)達(dá)國家投資控股的俱樂部。在中國體育史上寫下了濃重的一筆。成都謝菲聯(lián)在成都的發(fā)展獲得了來自當(dāng)?shù)卣跋嚓P(guān)部門的大力支持，使得

4、成都謝菲聯(lián)足球俱樂部在成都市民當(dāng)中有著極強(qiáng)的號召力。　　成都謝菲聯(lián)將會引進(jìn)外國高水平的外援，來充實(shí)提高成都謝菲聯(lián)足球俱樂部的實(shí)力，這樣將會在今年的聯(lián)賽中取得聯(lián)賽的優(yōu)異成績。同時(shí)也必將對成都謝菲聯(lián)俱樂部在中國進(jìn)行大幅度的品牌推廣。成都謝菲聯(lián)擁有四川的著名足球運(yùn)動員：姚夏、汪嵩等。他們在成都乃至全國都有著極強(qiáng)有力的號召力。成都謝菲聯(lián)會將西方先進(jìn)的足球管理，市場管理和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)帶到中國，將成都謝菲聯(lián)俱樂部打造成中國的頂級商業(yè)化球隊(duì)。二、經(jīng)營狀況：2010年10月30日，成都謝菲聯(lián)以積分第二的成績強(qiáng)勢重返中超。中超打是打回來了，明年的預(yù)算在哪里？成都謝

5、菲聯(lián)俱樂部的CEO麥卡錫表示，明年的預(yù)算他也不太清楚，可能在11月左右英國方面才會進(jìn)行討論。實(shí)際上，成足在2006年成為謝菲聯(lián)控股的俱樂部后，英方的投資一直是一個(gè)謎，據(jù)悉，按照最初的決議，英方將每年向成都方面投入300萬英鎊，如果俱樂部再能找到2000萬元左右的贊助，可以維持俱樂部的正常運(yùn)轉(zhuǎn)?？涩F(xiàn)實(shí)是，俱樂部現(xiàn)在吃飯都成問題。麥卡錫目前明確表示，向上面要錢不大可能，他心目中對俱樂部未來的理想模式是?“創(chuàng)收—成績—回報(bào)—再創(chuàng)收”，他說“老板也是生意人”。言下之意，老板是奔著賺錢模式來的，可中國足球投資人要在中國聯(lián)賽中憑借自身的造血功能賺錢，幾乎

6、就是天方夜譚。因此，轉(zhuǎn)賣股份就成為了成都謝菲聯(lián)最自然的選擇。實(shí)際上，成都謝菲聯(lián)不乏買家，今年，保利集團(tuán)、華潤集團(tuán)、成都置信集團(tuán)等多家房地產(chǎn)企業(yè)向他們伸出了橄欖枝，不過雙方最大的分歧在于，幾家企業(yè)都希望整體收購俱樂部，而成都謝菲聯(lián)只愿意對方以參股或者贊助的方式介入。如果這樣的分歧得不到解決，成都謝菲聯(lián)選擇繼續(xù)獨(dú)立支撐的話，球員辛苦一個(gè)賽季才拼回來的中超資格，很可能會因俱樂部無法滿足3000萬—5000萬元的中超保障注冊資金而告吹。三、前景觀望：在目前中國足球聯(lián)賽的體制下，謝菲聯(lián)面臨很大危機(jī)。目前，俱樂部能否繼續(xù)維持經(jīng)營令人擔(dān)憂。進(jìn)入中國足球超級

7、聯(lián)賽過后，如果不能改變目前的運(yùn)行機(jī)制，成都謝菲聯(lián)俱樂部很可能最終因?yàn)槿狈Y金而陷入破產(chǎn)的境地。在當(dāng)下整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)面臨經(jīng)濟(jì)增長轉(zhuǎn)型的時(shí)期，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來新的契機(jī)，俱樂部的轉(zhuǎn)型顯得尤為必要，如果能突破管理體制限制，積極借鑒西方俱樂部經(jīng)營管理的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，真正進(jìn)行市場化運(yùn)作加強(qiáng)俱樂部自律管理，隨著中國體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制和管理體制不斷完善，相信成都謝菲聯(lián)一定會迎來發(fā)展的春天。四、對俱樂部經(jīng)營的思考職業(yè)體育俱樂部的經(jīng)營特點(diǎn)：1.以體育訓(xùn)練競賽為根本，職業(yè)體育俱樂部經(jīng)營的基石是俱樂部所擁有的運(yùn)動隊(duì)和運(yùn)動員的訓(xùn)練競賽水平，只有運(yùn)動隊(duì)和運(yùn)動員的選連競賽水平提

8、高了，俱樂部的聲譽(yù)才能提高，擁有的無形資產(chǎn)才能升值，經(jīng)營的領(lǐng)域才能更廣，經(jīng)營的后勁才會更足；2.以無形資產(chǎn)開發(fā)為主要經(jīng)營內(nèi)容，如俱樂部冠名權(quán)的開發(fā)，主場電視或網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)