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《廣告?zhèn)鞑サ奈幕δ堋酚蓵T上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、廣告?zhèn)鞑サ奈幕δ茈S著時代經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，廣告?zhèn)鞑I(yè)在不斷的壯大，其實(shí)每件事情都是一把雙刃劍，廣告?zhèn)鞑ビ衅浞e極的一面，當(dāng)然也有其消極的一面，對于積極的影響我們要更突出它的這一面，而對于消極影響我們要加大監(jiān)管力度，制止它消極一面的發(fā)展，從而使我們的文化健康持續(xù)的發(fā)展以及社會的和諧和我過傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)。 “電視廣告是一種通過電視媒體傳播，運(yùn)用音畫結(jié)合的表達(dá)方式，傳播特定廣告信息內(nèi)容的廣告。”王詩文《電視廣告》中國廣播電視出版社2005,3廣告是一種現(xiàn)代文化行為，一種文化體系的表現(xiàn)，是現(xiàn)代化社會的產(chǎn)物，是現(xiàn)代社會文化中最
2、具活力的文化現(xiàn)象。廣告?zhèn)鞑ゾ哂泻芏喙δ?，比如管理和控制功能、教育指?dǎo)功能以及審關(guān)娛樂功能，它與我們中國的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代的生活方式都有著密不可分的聯(lián)系，傳統(tǒng)文化是廣告?zhèn)鞑コ晒Φ幕A(chǔ)，同時廣告?zhèn)鞑ビ謳椭巳藗冞m應(yīng)快節(jié)奏的現(xiàn)代化社會的生活方式。但是目前，我國的廣告?zhèn)鞑ゴ嬖诿藦V告泛濫成災(zāi)、廣告虛假、廣告的社會經(jīng)濟(jì)效益降低等等一些問題。當(dāng)然我們現(xiàn)在有許多公益廣告，名人代言，給國家及社會的健康穩(wěn)定和諧起到一定的積極作用。?一、廣告?zhèn)鞑サ淖饔门c功能廣告，廣而告之，就是通過某種特殊的傳播媒介，把商品的服務(wù)、性能、作用等信息傳遞給人們，
3、從而影響大眾的輿論、促進(jìn)銷售的一種宣傳方式。廣告是商品經(jīng)濟(jì)社會的產(chǎn)物，它的發(fā)生與發(fā)展同商品社會和市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)生與發(fā)展不可分割。企業(yè)都想興旺發(fā)達(dá)，商場店鋪都想生意興隆，而這一切都要通過商品的順利生產(chǎn)和營銷來實(shí)現(xiàn)?，F(xiàn)代社會甚至把產(chǎn)品的銷售與生產(chǎn)放在同樣的位置，也從側(cè)面說明了市場銷售的必要性和重要性。要想使產(chǎn)品順利地銷售出去，就需要把商品的性能、規(guī)格、價格等告訴大家，促使大家來選購，這就使廣告的創(chuàng)制上升到了一個很重要的地位。在商品生產(chǎn)和市場經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的今天，“酒香也怕巷子深”的觀念已經(jīng)深人人心，廣告的功能與作用就被人們看得很
4、重要了。????一般來說，大眾傳播具有整合功能、管理與控制功能、教育與指導(dǎo)功能以及審美娛樂功能，廣告作為一種特殊形式的.大眾傳播，當(dāng)然也具備這幾種功能。????所謂整合，就是將一些散亂的事物納入一個整體結(jié)構(gòu)。廣告?zhèn)鞑ゾ褪前岩恍┥y的信息、情報及觀念納入一種特定的整體結(jié)構(gòu)中，比如價值觀念框架、營銷框架等等。這種有效納入的前提和基礎(chǔ)就是某種統(tǒng)一的、能讓廣大的受眾接受的事物或觀念。廣告運(yùn)營中的整合功能，就體現(xiàn)在運(yùn)營者往往在特定的文化價值觀念之上建立起一套關(guān)于消費(fèi)者的基本行為方式、消費(fèi)需要、消費(fèi)心理等的信息數(shù)據(jù)庫，并以此確定運(yùn)營
5、方針和方式。????廣告的管理與控制功能是一種社會化的控制功能。廣告的作用對象是廣大消費(fèi)者，泛泛的講就是社會公眾，由于廣告是有組織與管理機(jī)構(gòu)的一種社會運(yùn)作方式，它往往在社會政權(quán)機(jī)構(gòu)或職能機(jī)構(gòu)的嚴(yán)格管理與監(jiān)督下，通過對消費(fèi)者生活習(xí)慣、思維模式、感情、觀念等等因素的影響，建立起新的價值系統(tǒng)，從而實(shí)現(xiàn)一種社會化的管理與控制。????廣告的指導(dǎo)與教育功能更多地體現(xiàn)在通過信息和消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的傳播與宣傳，引導(dǎo)、教育人們認(rèn)識新事物，接受新觀念。它們就像一位教授新生活方式的教師，指導(dǎo)人們?nèi)绾问褂眯庐a(chǎn)品，鼓勵人民享用更好的食品，采用新的保潔方
6、法，使用各種工具以及一整套不斷提高的新的生活方式—但歸根結(jié)底，這一切都是為了讓人們接受它們的商品，擴(kuò)大自己的市場。????其實(shí)廣告的本身就是一種文化，它具有一定的審美娛樂功能。優(yōu)秀的廣告本身就是一種藝術(shù)，起著某種精神啟迪的作用。不少廣告作品已不再僅僅是售賣商品的招牌，而完全可以稱得上是頗有藝術(shù)魅力的文化產(chǎn)品了。它們的制作者努力將自己的作品融入生活、注人藝術(shù)，使作品具有了詩一般的意境和魅力，成了世界百花園中一朵奇葩。????通過廣告?zhèn)鞑サ墓δ芘c現(xiàn)實(shí)生活的實(shí)踐事實(shí)，我們可以總結(jié)出廣告?zhèn)鞑サ纳鐣饔谩１砻嫔险f，它具有五個方面的
7、作用，即提供信息、加速流通、指導(dǎo)消費(fèi)，促進(jìn)生產(chǎn)，促進(jìn)競爭、提高質(zhì)量，擴(kuò)大出口、多積外匯，裝飾商店、美化市容。然而更透徹分析來說呢，它還具有改善人們的生活方式和觀念、陶冶人情操的社會教化作用。這些作用，正是廣告?zhèn)鞑ピ絹碓绞艿饺藗冎匾暸c歡迎的主要原因。二、廣告?zhèn)鞑ヅc傳統(tǒng)文化“中國民俗元素師中華民族寶貴的財(cái)富，將中國特有的民族元素運(yùn)用到廣告當(dāng)中是中國廣告發(fā)展的潮流和趨勢”。王純菲《廣告?zhèn)鞑サ拿褡逦幕δ堋愤|寧大學(xué)學(xué)報2005年第33卷01期媒體廣告從狹義上來說，就是通過電視這一途徑，向千家萬戶宣傳自己的產(chǎn)品，至于它的效果如何，
8、我們先不說，現(xiàn)在我們只是從電視廣告的內(nèi)容，談?wù)勎业目捶āＦ鋵?shí)充滿人情味的，迎合大眾口味的電視廣告也常能激起觀眾的共鳴——熒屏上顯示出一個充滿田園風(fēng)情的小山村，嘩嘩流淌的小溪，碧綠青翠的樹木，輕煙裊裊的農(nóng)居，環(huán)繞著一個普普通通的農(nóng)家。一輛小卡車載著一臺全新的洗衣機(jī)在山路上奔馳，一位白發(fā)蒼蒼的農(nóng)婦放下正在手洗的衣物，迎接
