手機廣告概述(文獻綜述)

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1、蘇州大學畢業(yè)論文通信技術的發(fā)展及手機更新對于手機廣告的影響一、手機廣告概述1.1手機廣告的定義1.2手機廣告的傳播形式1.3手機廣告的發(fā)展二、通訊技術及手機的發(fā)展2.1通訊技術的發(fā)展主要論述：1G，2G，3G，4G四個時代的手機通訊事業(yè)的發(fā)展概況2.2手機的更新換代以及手機功能的變化由普通手機到3G智能機到4G手機的一個變化三、用案例分析2G，3G，4G時代的手機廣告3.1以手機短信廣告為例分析2G時代的手機廣告3.2通過對3G時代手機app客戶端以及客戶端植入式廣告的分析手機廣告的變化3.3以基于手機電視的手機視頻廣告為案例分析4G

2、時代的技術發(fā)展對手機廣告的影響。四、總結得出通訊技術的發(fā)展以及手機的更新換代對于手機廣告的影響1、提供了更多的手機廣告形式，豐富了手機廣告內容2、投放更加精準，受眾更加明確3、技術的進步，促使手機價格及其服務價格的降低，創(chuàng)造一個更好的環(huán)境4、廣告適用范圍更為廣泛。文獻綜述：1、手機短信廣告2009賈嫚麗分析了短信手機的發(fā)展及其傳播特點，以及產生的原因。膽識作者將手機短信廣告劃分在3G時代，這是我不同意的地方，我國的手機廣告起源就在于手機短信廣告的出現。2、sns廣告?zhèn)鞑パ芯?010紀佳婧其主要研究的是國內主要的sns網站的廣告表現形式

3、，傳播特點以及其缺點。這篇文章講的主要是網絡上的sns網站，但是3G時代的到來，擁有sns客戶端的手機廣告同樣適用，可以借此了解手機廣告客戶端廣告的豐富性。分析3G時代的以圖片和文字為主的手機廣告。3、論手機電視的發(fā)展瓶頸及對策_吳莉文章分析手機電視的產生及發(fā)展背景，傳播特性，發(fā)展狀況，并從國內外手機電視的發(fā)展現狀進行了全面的審視。我認為現在的手機視頻廣告大多都是建立在手機電視的基礎之上的，同時手機視頻的產生給手機視頻廣告帶來了契機。4、中國手機廣告研究述評與策略席明峰文章主要是對手機廣告研究進行研究，本文論述了手機廣告的現狀，媒體技

4、術的發(fā)展，和手機廣告現存的問題，與解決方式、手機廣告研究。在文中，作者提出媒體技術的進步促使了手機廣告形式的多樣化，這點我是同意的。同時我也認為由于手機本身的更新換代，給與手機廣告的更大發(fā)展空間。5，手機媒體概論（第二版）匡文波文中作者對于手機廣告進行了一個具體的闡述，同時有列舉了手機短信以及手機電視的發(fā)展，傳播方式和傳播特點，論述了手機廣告的發(fā)展。探討了手機媒體作為繼傳統的廣播、電視、報紙、雜志四大媒體之后的新生力量，如何改變和影響著人們的生活方式。書中介紹了手機媒體產生的必然性，并結合具體案例分析手機媒體的實際價值和傳播意義及管理

5、策略，闡述了其可能帶來的負效應。6、手機電視媒體發(fā)展研究于燕枝闡述手機電視的發(fā)展源起，傳播現狀，技術的挑戰(zhàn)，及電視廣告的應用。文中提到的手機視頻廣告的方式主要是植入式廣告以及免費開通加廣告，提出一種新的廣告模式。7.手機廣告的傳播特征及傳播模式探討肖慧論文在介紹了手機廣告的概念之后,對手機廣告的傳播特征以及手機廣告的傳播模式進行了探討分析,認為手機廣告的傳播特征有個性化和私人化、及時性、可靠性、雙向性、可測量性.文章從手機廣告制作、發(fā)布主體來進行分類,根據主體的不同特點將手機廣告的傳播模式分為四類:以企業(yè)為主體的手機廣告?zhèn)鞑ツＪ?、以網

6、絡內容提供商為主體的手機廣告?zhèn)鞑ツＪ?、以移動通信運營商為主體的手機廣告?zhèn)鞑ツＪ?、以專業(yè)廣告制作、代理商為主體的手機廣告?zhèn)鞑ツＪ健?、中國手機廣告的傳播形態(tài)研究張寧研究手機廣告的傳播模式，本文的核心價值就在于從形態(tài)上全面解讀了手機廣告，對我國手機廣告運作模式進行了深入的研究與歸納總結，特別對短信廣告進行了定量和定性分析，這為手機廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)的研究提供了新的依據。針對短信廣告存在的問題，以全新的思路提出了對策與措施，為短信廣告的發(fā)展提供了新的思路和方法。9、《中國手機媒體研究報告》之手機視頻篇中國科技傳媒2009此篇報告中總結了手機視頻業(yè)

7、務的三大模式，同時著重分析了手機視頻媒體的用戶特點以及制約因素。當時制約因素主要在于手機不支持因素和費用因素，而現在這兩大因素中的手機不支持以及隨著手機的更新換代而被打破，而至于費用的因素也因為4G時代的到來而結束。不過其中提到的手機視頻的用戶群集中于19-29歲之間，這個針對面太窄。10、手機APP廣告價值崛起傳統廣告主轉向移動平臺夏芳證券日報2013主要分析app客戶端的廣告，同時提出手機客戶端的出現對傳統廣告的沖擊及手機app廣告的影響。由此可以研究發(fā)現手機app廣告的一個發(fā)展變化。11、基于智能手機廣告的精準營銷研究朱錦寶本文

8、首先從傳播學的角度對智能手機廣告的概念、特點、廣告類型以及相對應的產業(yè)鏈進行總結。其次，本文在認真研究國內外相關研究成果的基礎上，綜合考慮精準營銷與智能手機廣告的相關理論，歸納總結出智能手機廣告實施精準營銷的優(yōu)勢以及智能