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《來來往往拒絕網(wǎng)絡(luò)時代的攪屎棍》由會員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、來來往往一場空在號令上線一個月后,來往也熱熱鬧鬧的重新上線,相比易信是wangyi與電信的合作產(chǎn)物,具備電信在運(yùn)營商資源上號令手機(jī)令牌的支持,來往是更純粹OTT產(chǎn)品,與微信完全一致,只是功能上略微豐富一些。整體來講,來往是一款結(jié)合眾多移動社交功能且毫無自身特色的高質(zhì)量移動IM產(chǎn)品??吹叫掳鎭硗⑿艜牡男α?,易信感到坑爹了。功能大合集毫無特色的高質(zhì)量IM 業(yè)內(nèi)人士都知道,來往并不是Ali的新賬號安全產(chǎn)品,已經(jīng)在Ali內(nèi)部默默耕耘已久。當(dāng)看到易信亮相并獲得輿論追捧之后,Ali看到移動IM市場還有機(jī)會,內(nèi)部10萬懸賞,重獎來往用戶賬號安全專家第一人。一個多月過去了,誰拿到10
2、萬懸賞外界并不清楚,但在重賞之下新版來往高調(diào)亮相了。新版來往有很多特點(diǎn),但這些特點(diǎn)基本上都非原創(chuàng),都是從不同的應(yīng)用上復(fù)制過來的?! ¢喓蠹捶伲@個功能近來比較熱,是從國外比較火的照片分享應(yīng)用Snapchat復(fù)制過來的;500人大群,移動短信驗(yàn)證IM群人數(shù)上限沒有太大的技術(shù)含量,微信也可以做到,手Q的群功能在那擺著呢;有聲圖片,這是國內(nèi)移動社交應(yīng)用啪啪主打的功能;涂鴉,也并非什么新鮮功能了,很多拍照軟件、圖片處理軟件以及其他移動IM也有類似的功能;咻一咻。加好友手機(jī)令牌,其實(shí)就是搖一搖的變種體,然后改了個名字;扎堆,與此前新浪推出的微米功能類似;其他的免費(fèi)貼圖、免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)電話、禁
3、止轉(zhuǎn)發(fā)評論也并非具有明顯特色的功能?! ≌f白了,來往現(xiàn)在是一款移動功能大合集且毫無自身特色的高質(zhì)量IM產(chǎn)品,產(chǎn)品功能大部分是東拉西湊的動態(tài)密碼模仿改進(jìn),并沒有屬于自己的調(diào)調(diào),UI交互與用戶體驗(yàn)上動態(tài)口令來看產(chǎn)品質(zhì)量還算高。但以來往現(xiàn)在的特點(diǎn)來看,想與微信抗衡還任重道遠(yuǎn),功能是可以相互模仿的,用戶體驗(yàn)是可以積極改進(jìn)的,就算來往定位在純好友互動上也無濟(jì)于事,這只是概念,社交關(guān)系沒有所謂的純好友,很多人開始玩微信的時候也準(zhǔn)備只加熟人,但加著加著就什么人都有了。1000萬用來打水漂10個億也砸不出一個微信 Ali此輪提供1000萬的的獎品推廣來往,但要想在移動IM市場與微信抗衡,砸
4、10個億都不可能再做出一個微信來。若沒有微信之前,或者在微信上線之初,Ali有做移動IM的決心,10個億的投入也許還能做出些規(guī)模出來,但現(xiàn)在晚了,用戶已經(jīng)在微信上形成關(guān)系,號令手機(jī)令牌讓用戶放棄微信轉(zhuǎn)移到來往上來幾乎不可能,唯一可以做的是如何吸引用戶,讓其再用微信的同時也使用來往。陌陌是從定位上做到這一點(diǎn)的,所以在微信淫威之下,陌陌還可以不斷向前;而易信是由中國電信提供免費(fèi)短信與電話留言這兩大特色功能來吸引用戶使用?,F(xiàn)在的來往雖然功能全面,但缺少一個明確的切入點(diǎn)?! li在社交產(chǎn)品上的不斷努力值得稱贊,微淘、愛淘、旺信,這又有了來往,Ali想多點(diǎn)開花,但是代價就是內(nèi)部產(chǎn)品之
5、間的博弈、競爭與內(nèi)耗,就算Ali在龐大,可用戶推廣的資源總是有限的。毫無以為,微淘是淘寶無線主打的產(chǎn)品,愛淘肩負(fù)PC淘寶的SNS轉(zhuǎn)型重任,旺信是一款有千萬用戶的失敗移動IM,現(xiàn)在來往又被Ali推上前線,是給足夠支持與微淘搶資源,還是放任自流最終落個旺信的下場?微淘是淘寶難得在SNS領(lǐng)域找對方向的產(chǎn)品,現(xiàn)在主推微淘是明智正確的決定。來往已錯過最佳發(fā)展時期,暫時給些資金支持讓其自娛自樂的折騰更合適些,折騰出些名堂是來往團(tuán)隊的本事,錢花了又沒什么太大效果那才是正常。分散用戶、媒體注意力拖住易信的后腿 Ali讓來往使勁折騰,最高興的莫過于是微信了。此前易信一出,媒體一窩蜂的拿易信與
6、微信比較,易信的市場地位瞬間被輿論捧起來,成為微信的對比應(yīng)用,這是易信非常樂于看到的結(jié)果,對易信的發(fā)展有很大的幫助。不幸的是,今天來往高調(diào)亮相,以后將極大的分散了媒體對易信的注意力,這如同來往一不小心抓住了易信的后腿,讓易信很難受?! ∫仔拍壳暗氖袌龀煽儠簳r無力擺脫來往亮相帶來的競爭影響,雖然易信已取得千萬級用戶量,但來往同為巨頭背景出身,使得二者的媒體印象與用戶認(rèn)知停留在同一層次。易信現(xiàn)在迫切需要擺脫這一處境,來證明自己是與微信在同一層次,而不是來往這類巨頭們新推出的移動IM產(chǎn)品。如果做不到,當(dāng)中國移動、中國聯(lián)通、百度、新浪、搜狐等也推出同類產(chǎn)品之后,易信的市場地位將會加速
7、下降,最后淪為眾多巨頭不成功的移動IM產(chǎn)品產(chǎn)品之一,將與飛信、飛聊、沃友、翼聊同列?! 硗某霈F(xiàn)不僅分散了媒體輿論對易信的關(guān)注,同樣分散了易信的潛在用戶,同類且同規(guī)模的產(chǎn)品越多,易信獲取用戶的成本就越高,也越難聚集用戶。原因很簡單,從產(chǎn)品功能來講來往不比易信差,那用戶為什么要選擇易信呢?這個道理是相互的,反過來對來往也成立,對其他巨頭的IM產(chǎn)品也同樣適用,所以越多巨頭推出移動IM,微信越有利?! ∥⑿藕芨吲d看到Ali高調(diào)推出來往,這可讓其擺脫易信的糾纏,巨頭們越多的推出同類應(yīng)用微信越開心,每個行業(yè)都有