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《面粉企業(yè)實(shí)施商標(biāo)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的探討》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、企業(yè)管理現(xiàn)代面粉工業(yè)ModernFlourMillingIndustry2015年第2期面粉企業(yè)實(shí)施商標(biāo)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的探討楊輝河南省信陽市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局河南信陽464000中圖分類號(hào)：TS211.1，F(xiàn)274文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1674-5280（2015）02-0042-04面粉事關(guān)民生。近年來我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)良好著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的日趨激烈，國(guó)內(nèi)面粉企業(yè)要想在與發(fā)展態(tài)勢(shì)，面粉產(chǎn)品總量持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)供應(yīng)充足，國(guó)際知名面粉產(chǎn)品品牌的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必品種豐富，購銷兩旺，面粉產(chǎn)品綜合價(jià)格穩(wěn)中有升。須樹立品牌意識(shí)。品
2、牌知名度可以通過黃金時(shí)段的品牌是企業(yè)外在形象和內(nèi)在靈魂的載體，是企業(yè)發(fā)電視廣告一夜打響，然而對(duì)于品牌的認(rèn)知度、忠誠展理念、企業(yè)文化、實(shí)力、社會(huì)信任度、服務(wù)品質(zhì)和附度以及聯(lián)想度則需要漫長(zhǎng)的過程。我國(guó)企業(yè)眾多的加值的體現(xiàn)，品牌在市場(chǎng)資源整合和競(jìng)爭(zhēng)中的影響產(chǎn)品是有知名度，而無忠誠度，品牌的認(rèn)知度整體越來越大。品牌無疑是企業(yè)進(jìn)一步做強(qiáng)做大，在激烈較低，也就是說消費(fèi)者對(duì)多數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的制勝法寶，但目前眾整體印象遠(yuǎn)不如對(duì)國(guó)外名牌產(chǎn)品的品牌認(rèn)知度高。多的面粉企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)上還存在偏我們國(guó)
3、內(nèi)的大多數(shù)企業(yè)只能給外國(guó)知名企業(yè)做差，也缺乏實(shí)施品牌戰(zhàn)略的緊迫感和相應(yīng)的實(shí)施貼牌生產(chǎn)，其原因也包括自身的品牌認(rèn)知度和忠誠機(jī)制。度低。最后，品牌形象直接影響著客戶對(duì)企業(yè)的忠誠1面粉企業(yè)創(chuàng)建商標(biāo)品牌的重要性度。國(guó)內(nèi)面粉產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化的階段，首先，品牌價(jià)值是企業(yè)巨大的無形資產(chǎn)。品牌形隨著越來越多的國(guó)際面粉產(chǎn)品品牌的加入，給面粉象代表著面粉企業(yè)所能提供服務(wù)的個(gè)性特征，它是產(chǎn)品服務(wù)的消費(fèi)者提供了更多的選擇余地，此時(shí)品能給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益和增值的經(jīng)濟(jì)資源。品牌是牌就顯得尤為重要，是面粉產(chǎn)品服務(wù)商搶奪市場(chǎng)的名稱、標(biāo)記
4、、符號(hào)、設(shè)計(jì)，或是它們的組合，它代表價(jià)有力武器。面粉產(chǎn)品服務(wù)的消費(fèi)者在選擇服務(wù)供應(yīng)值、地位、品質(zhì)、承諾，還有更多難以言喻的東西。品商時(shí)必定會(huì)在一定程度上優(yōu)先考慮知名品牌面粉產(chǎn)牌是資產(chǎn)，是財(cái)富，是一個(gè)企業(yè)甚至是國(guó)家的名片。品企業(yè)。品牌資產(chǎn)，也稱為品牌權(quán)益。自上世紀(jì)90年代隨著我國(guó)對(duì)外開放的深入和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)步伐的加初期，西方國(guó)家便開始越來越注重對(duì)品牌資產(chǎn)的研快，一些對(duì)國(guó)內(nèi)面粉產(chǎn)業(yè)有利的因素將逐步消失，一究，目前是西方營(yíng)銷學(xué)最受關(guān)注的重要研究領(lǐng)域之些深層次的不利因素日益顯現(xiàn)，面粉產(chǎn)業(yè)面對(duì)的國(guó)一。品牌資產(chǎn)包括品牌知名度、品牌
5、認(rèn)知度、品牌忠際競(jìng)爭(zhēng)壓力將全面提升。誠度、品牌聯(lián)想度及品牌專利資產(chǎn)等5個(gè)元素。以上2面粉企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略誤區(qū)這些元素并非彼此獨(dú)立，而是互相影響、互相激發(fā)價(jià)值。例如對(duì)知名度高的品牌，消費(fèi)者可能擁有更多的1）輕視自身能力品牌聯(lián)想，而品牌聯(lián)想豐富就可能累積足夠的品牌缺乏塑造品牌。面粉企業(yè)規(guī)模小，提供產(chǎn)品和服好感。務(wù)的能力有限，要做全國(guó)知名的大品牌，需要投入大其次，品牌是在國(guó)際市場(chǎng)中有力的競(jìng)爭(zhēng)武器。隨量的人力、物力，這是一般面粉企業(yè)所不能承受的。收稿日期：2014-12-15作者簡(jiǎn)介：楊輝（1973—），男，河南信陽人，研究
6、生學(xué)歷，注冊(cè)質(zhì)量工程師。422015年第2期楊輝：面粉企業(yè)實(shí)施商標(biāo)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的探討企業(yè)管理由于資金、技術(shù)、文化、速度等障礙，面粉企業(yè)很難從腳踏實(shí)地的工作，沒有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，從而使品牌戰(zhàn)略角度來協(xié)調(diào)生存與發(fā)展的矛盾，導(dǎo)致很多面粉載體虛化。品牌對(duì)購買行為過程中的作用分為：知名企業(yè)根本沒有耐心來做品牌，認(rèn)為面粉企業(yè)當(dāng)務(wù)之度、興趣度、認(rèn)知度/差異度、偏好度、購買欲望度、忠急是解決生存問題，積累資本，做品牌是以后的事，誠度等幾個(gè)層次。面粉企業(yè)在發(fā)展自己的品牌時(shí)，不從而甘于做OEM，回避品牌問題。在長(zhǎng)期的計(jì)劃經(jīng)懂得根據(jù)顧客
7、行為做出調(diào)整，不了解現(xiàn)有及潛在顧濟(jì)條件下，我國(guó)企業(yè)缺乏品牌意識(shí)，企業(yè)之間缺乏競(jìng)客對(duì)品牌的態(tài)度和理解，品牌策略僅僅停留在提高爭(zhēng)，沒有把品牌看作影響企業(yè)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的有價(jià)值知名度及認(rèn)知度上。的無形資產(chǎn)，這種觀念和市場(chǎng)意識(shí)上的落后，往往比5）品牌運(yùn)營(yíng)盲目產(chǎn)品落后更可怕。品牌不運(yùn)營(yíng)，規(guī)模效益難實(shí)現(xiàn)，但盲目運(yùn)營(yíng)，牌2）品牌理念謬誤脫離品牌實(shí)質(zhì)子就會(huì)跨。品牌運(yùn)營(yíng)主要有品牌擴(kuò)張、品牌延伸等主現(xiàn)在很多面粉企業(yè)已經(jīng)越來越重視品牌，但很要方式，國(guó)內(nèi)不少知名面粉企業(yè)在品牌稍有影響時(shí)，少能真正理解它的確切內(nèi)涵。其實(shí)，品牌不是產(chǎn)品，就盲目進(jìn)行
8、品牌運(yùn)營(yíng)，陷入“品牌運(yùn)營(yíng)”陷阱。也不是一些名稱、名詞、符號(hào)、圖案或它們簡(jiǎn)單組合，品牌擴(kuò)張，指利用名牌進(jìn)行低成本擴(kuò)張，迅速擴(kuò)它包含著屬性、利益、價(jià)值、個(gè)性、用戶、文化六個(gè)層大企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，彌補(bǔ)品種方面缺陷。其結(jié)果進(jìn)一步面的市場(chǎng)含義。品牌代表著企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的承諾，是擴(kuò)大了產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，提高了品牌的能見度，因消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的一種信任和肯定。很多面粉企業(yè)不而使品牌
