紹興市旅游廣告片創(chuàng)意腳本“醉”篇

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1、紹興市旅游廣告片創(chuàng)意腳本“醉”篇client/紹興市product/紹興市旅游形象?length/30秒?creativedept/王學(xué)科、姬婷婷、王×創(chuàng)意說明：黃酒代表的文化意涵不同于白酒的俗，也不同于紅酒的洋，而是一種緊貼生活本身的況味。這種文化特征紹興整體的文化類型相通，紹興的文化符號(hào)——酒、社戲、魯迅小說、烏篷船、茴香豆、蘭亭序……他們共同傳達(dá)的，不同于正統(tǒng)歷史文化的浩蕩恢弘，不同于蘇杭才子佳人的附庸風(fēng)雅，也不是民俗大觀的粗陋簡略，而是一種精致的、始終圍繞著生活本身的沉迷。我們根據(jù)最具代表性的黃

2、酒提煉出一個(gè)“醉”字，意寓雙關(guān)，一則是對(duì)黃酒作為傳播符號(hào)的強(qiáng)化，二則是衍生出“沉醉”“迷醉”的意思，借喻紹興的獨(dú)有魅力讓人回味無窮。提起一杯花雕老酒，那“醉”人的香氣彌漫在這“醉”人的紹興城里，那便是一種江南的蕩氣回腸了。由這千年的黃酒品去，一個(gè)“醉”字奪然入目，沁人心脾：“醉”的才情、“醉”的況味、“醉”的生活……這不正是“最”紹興的一切么！一個(gè)“醉”字出發(fā)，包容的就是紹興最“醉”人的風(fēng)骨吧。旁白及廣告語：醉的才情醉的況味醉的生活醉紹興shootingboard場景畫面文字說明（一）鏡頭從橋的一角俯拍

3、，陽光撒在紹興古鎮(zhèn)清晨霧氣繚繞的水道上，不遠(yuǎn)處朦朧浮現(xiàn)著白墻灰瓦的老式民居，一個(gè)烏篷船緩緩劃入鏡頭中；（二）鏡頭拉遠(yuǎn)，一個(gè)頭戴烏氈帽的小孩拉著一個(gè)身著時(shí)尚的青年女子從橋上向遠(yuǎn)處跑去；（三）特寫兩人向前跑的雙腳，隨著傳來的朗朗讀書聲，鏡頭上移，掃過魯迅的銅像后，出現(xiàn)了“三味書屋”的匾額；字幕：醉的才情（四）青年女子在匾額下停留片刻后慢慢走開，鏡頭拉遠(yuǎn)，河對(duì)岸一青年男子順著女子遠(yuǎn)去的身影跑過橋向她追去；（五）鏡頭隨著男子的背影，他踏著石板路，跑到咸亨酒店門前孔乙己的銅像邊四處張望；（六）咸亨酒店的牌匾下，一

4、個(gè)衣著古樸的長者抱著一壇花雕酒向著鏡頭點(diǎn)頭微笑；（七）夕陽的余暉撒在咸亨酒店老式的酒桌上，兩人舉杯對(duì)飲，相視而笑；字幕：醉的況味（八）轉(zhuǎn)場，鏡頭從二人相碰的酒杯拉開，烏篷船頭，在閃著余暉金光的水面映襯下，兩人滿面紅光地開懷暢飲，慢慢劃向遠(yuǎn)方；（九）鏡頭從船頭拍向水中社戲的舞臺(tái)，在大紅燈籠映襯下的舞臺(tái)上，身著艷麗服飾的演員在表演著紹劇，表演達(dá)到高潮；（十）特寫舞臺(tái)上向著鏡頭的方向拋來一個(gè)繡球，下面許多手伸過來去接它；（十一）那個(gè)青年男子和女子同時(shí)接住了繡球，兩人相視而笑；字幕：醉的生活（十二）兩人坐在同一

5、個(gè)烏篷船的船頭，畫面拉開，整個(gè)紹興古鎮(zhèn)在夜幕初降時(shí)的曼妙景色；（十三）一位老者端坐橋頭，頭戴烏氈帽，品一口黃酒，望著眼前的諸多景象，沉醉其中；（十四）出紹興市l(wèi)ogo，定版。字幕：醉紹興