電視盒子充滿希望的“潘多拉盒子”

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1、電視盒子，充滿希望的“潘多拉盒子”？2013-07-19?人民郵電報(bào)???下周，阿里巴巴將正式推出盒子產(chǎn)品。據(jù)稱，阿里盒子的一大特點(diǎn)是整合阿里系的淘寶、天貓、一淘等產(chǎn)品，在電視屏幕上為消費(fèi)者提供完美的互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物體驗(yàn)。其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)公司做電視盒子已經(jīng)不是新鮮事了，小米、樂(lè)視、PPTV早就推出了各自的盒子產(chǎn)品，而覬覦這一市場(chǎng)的還不僅是互聯(lián)網(wǎng)公司，還有海信、創(chuàng)維等傳統(tǒng)電視機(jī)制造商，湖南廣電這樣的廣電系力量，甚至大量山寨廠商都加入了制造盒子的行列。由于兼顧了電視的大屏幕收看體驗(yàn)和互聯(lián)網(wǎng)豐富的內(nèi)容資源，而且還有音樂(lè)、游戲、購(gòu)物等增值服務(wù)，所以，盒子產(chǎn)品很受

2、消費(fèi)者歡迎。然而，囿于政策的監(jiān)管和內(nèi)容的匱乏等因素，電視盒子這個(gè)新興市場(chǎng)是否能像潘多拉盒子一樣充滿希望？請(qǐng)關(guān)注本期報(bào)道。????盒子引爆互聯(lián)網(wǎng)企各派紛爭(zhēng)????阿里巴巴近日宣布，即將推出“盒子”產(chǎn)品，借助其阿里操作系統(tǒng)，將手機(jī)、電視、電腦等終端打通，實(shí)現(xiàn)多屏融合。消息一經(jīng)發(fā)布就引起了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，也把本已陷入“混戰(zhàn)”的智能機(jī)頂盒市場(chǎng)帶入了更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面。????機(jī)頂盒在最近幾年發(fā)生了巨大的變化，最初的數(shù)字機(jī)頂盒主要的功能包括數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)換、高清片源播放，而現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒以及智能機(jī)頂盒。在移動(dòng)互聯(lián)的大背景下，功能也升級(jí)到了互聯(lián)網(wǎng)

3、視頻點(diǎn)播、APP應(yīng)用下載、三屏融合、人機(jī)互動(dòng)等高級(jí)階段。產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸吸引了更多的企業(yè)參與到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)當(dāng)中，都寄希望發(fā)揮自己或在內(nèi)容、或在硬件、或在軟件開(kāi)發(fā)方面的優(yōu)勢(shì)，從中分得一杯羹。????而另有數(shù)據(jù)顯示，到2012年年底，我國(guó)平板電視家庭保有量接近1.6億臺(tái)，而智能電視的保有量大約為兩三千萬(wàn)臺(tái)，因此，面對(duì)1億多臺(tái)非智能平板電視，智能機(jī)頂盒被視作是一個(gè)將超千億元的市場(chǎng)。????于是，在產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸、市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大兩方面的作用下，各路廠商紛紛加入競(jìng)爭(zhēng)，特別是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)顯得更為活躍。樂(lè)視前年就推出了TV云視頻播放機(jī)，不過(guò)價(jià)格較高，去年推出的C1等

4、產(chǎn)品的價(jià)格跌破千元，小米也推出“小米盒子”殺入電視領(lǐng)域。市場(chǎng)上還有杰科、開(kāi)博爾、美如畫(huà)等智能機(jī)頂盒品牌，消費(fèi)者使用這類機(jī)頂盒產(chǎn)品，能夠?qū)崿F(xiàn)目前市面上智能電視產(chǎn)品的很多功能，如播放其他智能終端的視頻、圖片等，觀看來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的海量影視劇。而國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)也不甘示弱，在重點(diǎn)推廣智能電視的同時(shí)，也紛紛推出各自的智能機(jī)頂盒產(chǎn)品。????放眼全球，機(jī)頂盒市場(chǎng)也是一片“混戰(zhàn)”。蘋果公司早已推出了機(jī)頂盒產(chǎn)品，而且銷量頗為可觀，數(shù)據(jù)顯示，在2011和2012兩個(gè)財(cái)年，蘋果共售出780多萬(wàn)部AppleTV。Google也推出GoogleTV，微軟、索尼、亞馬遜等廠商也

5、有推出相應(yīng)機(jī)頂盒產(chǎn)品的計(jì)劃，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈。????競(jìng)爭(zhēng)一方面促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，但另一方面也帶來(lái)一些負(fù)面影響。由于覬覦這一快速崛起的新興市場(chǎng)，很多山寨廠商也爭(zhēng)先恐后地加入。據(jù)估計(jì)，國(guó)內(nèi)山寨盒子每年的銷量可達(dá)200萬(wàn)臺(tái)，甚至一度形成劣幣驅(qū)逐良幣的態(tài)勢(shì)。這些山寨產(chǎn)品雖然價(jià)格低廉，但在服務(wù)的穩(wěn)定性和全面性等方面無(wú)法得到保障，消費(fèi)者面臨很大的風(fēng)險(xiǎn)。????我們理解廠商在面對(duì)市場(chǎng)富礦時(shí)急迫的心理，但是我們更期望廠商在紛擾的派系之爭(zhēng)中，能真正從用戶角度出發(fā)，在法律、政策允許的范圍內(nèi)理性競(jìng)爭(zhēng)，讓這種競(jìng)爭(zhēng)為用戶帶來(lái)真正的益處，而不是損害行業(yè)和客戶的根本利

6、益。????管控與“鉆空”的博弈???“廣電總局吸取IPTV教訓(xùn)，牢牢管控互聯(lián)網(wǎng)電視各個(gè)環(huán)節(jié)，電信、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、硬件制造商從未放棄‘拱’的努力?！边@段某財(cái)經(jīng)媒體的論斷，準(zhǔn)確地反映出在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，廣電總局的監(jiān)管與各方勢(shì)力避開(kāi)監(jiān)管的博弈現(xiàn)狀。????第一個(gè)感受到廣電總局監(jiān)管力度的是盛大。2005年陳天橋帶領(lǐng)公司投入近10億美元，開(kāi)始了打造“盛大盒子”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。然而盒子還未正式推出，廣電總局的一紙“關(guān)于叫停IPTV”的公函，對(duì)盛大進(jìn)行了點(diǎn)名警告，讓10億美元打了水漂。????盛大折戟沉沙之后很長(zhǎng)一段時(shí)間，業(yè)內(nèi)鮮有涉足“盒子”的大動(dòng)作。市場(chǎng)條件未

7、成熟是一方面，不可知的政策風(fēng)險(xiǎn)也是讓大家望而卻步的原因之一。在盛大盒子推向市場(chǎng)的2006年，全國(guó)只有上海文廣一家擁有官方發(fā)布的IPTV許可證。如果要想涉足IPTV領(lǐng)域，就必須與這家廣電系企業(yè)進(jìn)行合作。????在經(jīng)過(guò)了幾年的互相試探，2011年10月，廣電總局下發(fā)了《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》，業(yè)內(nèi)俗稱181號(hào)文。這個(gè)被稱為給互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒一個(gè)“名分”的文件，正式將互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒納入了互聯(lián)網(wǎng)電視的管理范圍。181號(hào)文在給了名分的同時(shí)也立了規(guī)矩。文件中規(guī)定，“互聯(lián)網(wǎng)電視集成機(jī)構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能唯一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)，終

8、端產(chǎn)品不得有其他訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行連接?！蓖瑫r(shí)規(guī)定“集成機(jī)構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能嵌入一個(gè)互